Handbuch Straße der Romanik in Sachsen-Anhalt

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Handbuch Stra§e der Romanik in Sachsen-Anhalt Magdeburg-Wernigerode 2002
Inhalt Inhalt Vorwort Vorwort 1. 1. Einführung Einführung 1.1 Zweck dieses Handbuchs 8 1.2 Das Wichtigste zur Straße der Romanik in Kürze 8 1.3 Geschichte und Architektur der Romanik 8 2. 2. Orte Orte und und Objekte Objekte an an der der Straße Straße Straße der der Romanik Romanik im im Überblick Überblick 11 2.1 Entstehung 11 2.2 Routenverlauf 11 3. 3. Zur Zur Bedeutung Bedeutung Bedeutung der der Straße Straße der der Romanik Romanik Romanik im im Rahmen Rahmen der der touristischen touristischen Straßen Straßen Deutschlands Deutschlands 14 3.1 Touristische Straßen als Teil des Kulturtourismus 14 3.1.1 Grundlegendes zum Kulturtourismus 14 3.1.2 Kulturtourismus in Sachsen-Anhalt 17 3.1.3 Touristische Straßen 18 3.2 Die Straße der Romanik als Teil der touristischen Straßen Deutschlands und Europas 20 3.3 Erfolgsfaktoren für touristische Straßen 23 4. 4. Initiativen Initiativen zum zum Aufbau Aufbau un und un d zur Weiterentwicklung Weiterentwicklung der der Straße Straße der der Romanik Romanik 25 4.1 Fördermaßnahmen für die Straße der Romanik 25 4.2 Innenmarketing 25 4.2.1 Organisationsstrukturen des Tourismus in Sachsen-Anhalt als Grundlage der Aufgabenverteilung 25 4.2.2 Produktgestaltung durch Innenmarketing 26 4.2.3 Zentrale Projekte 27 4.2.4 Ergänzende Maßnahmen 30 4.2.5 Fazit zum Innenmarketing 31 4.3 Außenmarketing 32 4.3.1 Marketingziele und –strategien im Zusammenhang mit der Straße der Romanik 32 4.3.2 Kundengruppen 33 4.3.2.1 Bedingungslose Kundenorientierung 33 4.3.2.2 Kundengruppen an der Straße der Romanik 33 4.3.2.3 Besucherverhalten an der Straße der Romanik 34 4.3.2.4 Marketing für spezielle Kundengruppen an der Straße der Romanik 36 4.3.3 Einsatz der Marketinginstrumente 36 4.3.3.1 Beispielhafte Produktgestaltung 36 4.3.3.2 Vertrieb 40 4.3.3.3 Kommunikation 41 5. 5. Qu Qualität Qu alität aus Gästesicht 43 5.1 Einführung 43 5.2 Qualitätsmerkmale einer touristischen Route 45 5.2.1 Anfahrt des Ortes 45 5.2.2 Besichtigung eines Romanik-Objektes 47 5.2.3 Aufenthalt in der Nähe des Romanik-Objektes 56 Seite 7 8
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