Magazin - Hettich

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Ein Marketingkonzept so innovativ
wie das Produkt
INTERVIEW
Das Geheimnis des blauen Kubus ist
seit einigen Monaten gelüftet. Worin
lag die besondere Herausforderung,
das Marketingkonzept für ArciTech zu
entwickeln?
Ilka Alefsen-Beeck, Marketingreferentin
Küche/Bad bei Hettich:
Jeder Baustein des Marketingkonzeptes
musste entsprechend der
Zielgruppe sehr hochwertig sein
und die gesamte Art der Präsentation
sollte den innovativen, fl exiblen
und zukunftsweisenden Charakter
des Schubkastens unterstreichen.
Darüber hinaus
wurde ArciTech auf unserer
Leitmesse, der „Interzum“ in
Köln, erstmals präsentiert –
die Darstellung sollte sich als
Messehighlight schnell
herumsprechen, also
benötigten wir eine
zündende Idee, die
andersartig im Vergleich
zu bisherigenProduktpräsentationen
war.
Überraschend, unverwechselbar und inspirierend, so kann das Konzept für die
Vermarktung des neuen ArciTech-Schubkastensystems beschrieben werden.
Einzigartig sind bei ArciTech nicht nur die
hochwertigen Produkteigenschaften, sondern
auch das durchgängige Marketingkonzept. Angefangen
bei dem die Kampagne begleitenden
Key Visual und den Feature Visuals, welche
die herausragenden Produkteigenschaften des
neuen Schubkastensystems verdeutlichen, bis
Wie wurde ArciTech auf der Messe
präsentiert?
Gabriele Wüller, Marketingreferentin
Küche/Bad bei Hettich: Bereits
im Vorfeld der Messe haben wir
ArciTech als Neuheit durch Anzeigen
angekündigt. Zu sehen waren der
blaue Kubus und der Slogan
„Die Zukunft beginnt“.
Dieses Thema wurde
hin zu der Präsentation auf Messen, Events und
in Showrooms bildet das Konzept einen perfekten
Spannungsbogen, der insbesondere auf der
Messe „Interzum“ für viel Gesprächsstoff sorgte.
Denn dort wurde das Geheimnis gelüftet,
was sich hinter dem blauen Kubus verbirgt.
auf der Messe überführt in den Slogan
„Gemacht für die Zukunft“ und
in einer dreiteiligen Show fortgeführt,
von der die ersten beiden Teile
in einem Kino stattfanden. Die Besucher
wurden zuerst durch einen Film
zum Thema „Zukünftige Herausforderungen
im Küchenbereich“ eingestimmt.
Danach erlebten sie das
erste Highlight, denn der zweite
Teil der Show bestand aus einer
dreidimensionalen Show. Dafür
wurde ein sehr aufwendi ges
Kino konstruiert, welches das
Tragen einer speziellen 3-D-
Brille überfl üssig macht.
Ohne sichtbare Leinwand
bewegten sich
der ArciTech-Schubkasten
und die
Actro-Führung frei
im Raum. Die 3-D-
Show visualisierte
eindrucksvoll die
Eigenschaften des
neuen Schubkastensystems,
also