Magazin - Hettich

Auf der Messe „Interzum“ wurde das neue Schubkastensystem im Rahmen einer innovativen 3-D-Show präsentiert. Anschließend konnten die Besucher ArciTech
selbst erleben und sich anhand einer Lichtwand einen Eindruck über die zahlreichen Varianten verschaffen.
den einmaligen Laufkomfort, die
außerordentliche Stabilität sowie
die perfekte Differenzierung auf
der Basis eines wirtschaftlichen
Plattformkonzeptes. Von der Theorie
gingen wir dann in die Praxis
über, denn im dritten Teil konnten
die Besucher ArciTech selbst erleben.
Glaskorpen ermöglichten einen
Blick auf die Technik der Actro-
Führung. Unter anderem sorgte der
mit 80 kg beladene Schubkasten
dank der perfekten Laufeigenschaften
für einen Wow-Effekt. Anhand
einer Lichtwand mit schaltbarem
Glas stellten wir das Plattformkonzept
dar, indem nach und nach
verschiedene Varianten erschienen,
welche nur einen kleinen Einblick
der zahlreichen Möglichkeiten offenlegten.
Darüber hinaus erhielten
die Besucher einen Ausblick in die
Zukunft anhand der sogenannten
„Premiumküche“, die sich durch
ein iPad bedienen lässt. Das äußere
Design der Küche wurde im Inneren
konsequent fortgesetzt, kombiniert
mit cleveren Funktionen und der
ausgefeilten Technik für Möbel von
Hettich.
Ilka Alefsen-Beeck: Zusätzlich
gab es pünktlich ab dem ersten
Messetag ein Webspecial, das die
Inhalte der 3-D-Show zeigt. Darüber
hinaus sorgte eine aufwendige
Plakatierung auf dem Messegelände
für Gesprächsstoff um den
blauen Kubus. Dadurch wurde die
Spannung von der ersten Anzeige
in Fachmagazinen bis zum ersten
Eindruck in den Messeboulevards
perfekt gehalten. Durch die Anmutung
aller Marketingtools, die
Farbwahl und den Kubus konnten
wir einen hohen Wiedererkennungseffekt
erzielen.
Wie ging es nach der Messe weiter?
Gabriele Wüller: Um auch die
Kunden, die die Messe nicht besuchen
konnten, von ArciTech zu
überzeugen, fanden bisher vier
Shows in internationalen Zielmärk-
ten statt. Der gesamte Aufbau wurde
dafür in die Länder gebracht.
Seit August 2011 ist die Show wieder
in Deutschland installiert. Es
gibt auch eine kleinere Ausführung
der Show für den Einsatz auf internationalen
Messen, Roadshows
sowie Showrooms, um das Konzept
weiterhin durchgängig fortsetzen
zu können.
Welche anderen Marketingtools
umfasst das Konzept?
Ilka Alefsen-Beeck: Im weiteren
Verlauf der Vermarktung wird
unter anderem der multimediale
ArciTech-Schubkastenkonfi gurator
und der Montagefi lm zum Beispiel
auf einem Tablet-PC eingesetzt,
um den Kunden auf zeitgemäße
Art und Weise alle Optionen von
ArciTech zu demonstrieren. Auf
Wunsch können Teile des Konzeptes
von unseren Kunden für ihre eigene
Vermarktung genutzt werden,
um zu deren Erfolg und Wachstum
beizutragen.
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