Magazin - Hettich

INTERVIEW
Welche Rolle spielen Möbelgriffe in
Hinblick auf die Gestaltung der eigenen
Lebenswelt?
Elke Meyer, Marketingreferentin
Küche/Bad bei Hettich: Griffe
spielen als Gestaltungselement eine
wichtige Rolle, da sie Möbel unterschiedlicher
Trendrichtungen abrunden
oder puristischen Möbeln eine
pointierte Note in Bezug auf einen
bestimmten Trend verleihen können.
Aus diesem Grund nutzen wir bei der
Präsentation und Vermarktung der
ProDecor-Griffe bis hin zum Point
of Sale konsequent das Thema der
Trends. Dadurch differenzieren wir
uns einerseits deutlich von anderen
Griffl ieferanten, andererseits bieten
wir unseren Kunden erhebliche Vorteile,
da sie das Konzept im Rahmen
ihrer eigenen Vermarktung erfolgreich
einsetzen können.
Wodurch zeichnet sich das Vermarktungskonzept
aus?
Elke Meyer: Das Konzept ist durch
wiedererkennbare Merkmale gekennzeichnet.
Zum Beispiel
werden die vier Trends New
Modern, Deluxe, Organic und
Folk durch eine entsprechende
Person repräsentiert. Passende
Bilder aus den Bereichen
Architektur, Möbel, Mode
und Automobil verdeutli-
chen die möglichen Ausprägungen
der jeweiligen Trendrichtung. Für
einen hohen Wiedererkennungswert
sorgt ein auf den Trend abgestimmtes
Farbspektrum.
Wie ist das Konzept aufgebaut? Welche
Marketingtools umfasst es?
Elke Meyer: Die Basis bildet der nach
Trends gegliederte Hauptkatalog. Er
umfasst mehr als 1.400 Artikel. Auf
Messen und in Hettich Showrooms
werden die Neuheiten des ProDecor-
Programms anhand des sogenannten
Trendforums präsentiert. Es
zeigt auf der einen Seite Materialien,
Oberfl ächen und Farben, welche
die vier Trends widerspiegeln. Auf
der anderen Seite zeigt es, wie ein
Küchen- oder Möbelhersteller mithilfe
von Schubkastensystemen, wie
beispielsweise unserem InnoTech-
System, diese Trends in sein Möbel
aufnehmen kann. Außerdem wird
verdeutlicht, wie die ProDecor-
Griffkollektion die
Trends von außen
auf das Möbel
appliziert.
Welche Tools
gibt es für den
Handel, für
Tischler und
Showrooms?
Dieses Display ist der
Hingucker in jedem
Showroom. Alternativ
können die Wanddisplays
auch ohne Sockel
verwendet werden.
Elke Meyer: Hettich bietet seinen
Kunden eine breite Auswahl an Displays
an. Die Tisch- und Wanddisplays
können in verschiedenen Ausführungen
bestellt werden: bestückt
oder unbestückt, mit einem neutralen
oder trenddefi nierten Kopfbanner.
Ein besonderer Eyecatcher ist
das Wanddisplay mit Sockelvariante,
denn dieses Display kann frei im
Raum positioniert werden. Als Ergänzung
bieten wir dem Handel ein
DIN-A0-Poster, welches das gesamte
Programm abbildet. Ein Flyer fasst
alle Vermarktungstools zusammen.
Gibt es spezielle Tools, die sich an den
Endverbraucher richten?
Elke Meyer: Jeder Interessierte kann
sich auf der Website www.ProDecor.
com über die Griffkollektion informieren.
Ein weiterführender Link öffnet
den ProDecor-Konfi gurator, mit
dem sich der Nutzer entsprechend
seines Geschmacks alle Griffe auf
unterschiedlichen Küchenfronten der
vier Trendrichtungen anzeigen lassen
kann. So erhält er schnell einen Eindruck
der unterschiedlichen Wirkungen.
Für den Tischler bieten wir darüber
hinaus einen Endkundenprospekt
an, der eine übersichtliche Auswahl
an Highlight-Griffen zeigt. So kann
sich der Kunde auch in Ruhe zu Hause
informieren.
Innovation 17