Ausgabe 02 / 2012 - Häuser der Mode

hdm INTERN SERVICE
Heimtextilien machen Mode
Die außergewöhnlichen Ausstellungsstücke,
die derzeit die Häuser der Mode dekorieren,
sind der Frankfurter Schule für Beklei dung
und Mode, Fachschule für Bekleidungstechnik
und -gestaltung (www.modeschule.de), zu
verdanken. Deren Studierende hatten mit
ihrem Projekt „Experimentelle Mode-Visionen“,
das für die „Heimtextil 2012“ entstand,
bei den Fachbesuchern der Messe großen Anklang
gefunden. Die dort präsentierten Modelle
visualisieren Farbtendenzen, Zeitgeist
und Modevisionen für 2012/13 – und zeigen
die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten von unterschiedlichen
Materialien und Struk turen
aus dem Heimtextil-Bereich. Durch experimentelle
Techniken entstehen neue Oberflächen;
Form und Farbe werden auf ungewohnte
Weise verändert. Die künstlerisch-avantgar-
8 hdm FRANKFURT INSTYLE
distischen Entwürfe sind richtungsweisend für
den „textilen Zeitgeist“. In Gesprächen zwischen
dem Vorstand der Interessengemeinschaft
Häuser der Mode Eschborn e.V. und der
Schulleitung reifte die Idee einer Zusammenarbeit.
Aus Industrie und Handel werden nun
den Klassen Aufgaben gestellt, deren Ergebnisse
– dekoriert auf Schaufensterpuppen – ab
sofort regelmäßig in den Foyers zu sehen sind.
„Schaufensterpuppen sind nie verkehrt“
Eine erfolgreiche Warenpräsentation hängt
nicht nur vom Budget ab, sondern von den
Gegebenheiten. Letztlich geben die Ladengröße
und räumliche Anordnung die Möglichkeiten
vor. Für die kundenfreundliche Gestaltung
eines Ladens gibt es eine wichtige Grund -
regel: den systematischen Aufbau von außen
nach innen, also ein durchgängiges Konzept,
das vom Schaufenster ausgeht und zum Innenraum
überleitet. Auch eine gut geplante Beleuchtung
– für tagsüber und abends – ist
ein wesentlicher Aspekt. Maßgeblich für die
Shop-Gestaltung ist beispielsweise die Gewichtung
von Hänge- zu Legeware, damit die
passenden Ladenbaumodule eingesetzt werden
können. Häufiger Fehler: Es wird zu viel
präsentiert, sodass der Kunde eher verwirrt
ist, als dass ihm in seinem Auswahlprozess
geholfen wird. Gerade in größeren Geschäf -
ten sollte mit Modulen gearbeitet werden, die
sich individuell (um)dekorieren lassen. Kleine
Läden beziehungsweise Geschäfte in kleine -
ren Städten sind mit „normalen“ Schaufensterpuppen
immer gut beraten, denn hier wird
häufig das komplette Outfit, so wie es zusammen
dekoriert ist, gekauft. Extrava gan te
Trends bei Puppen – beispielsweise ohne
Köpfe, mit abstrakten Gesichtern oder nur
als Torsen – funktionieren dagegen besser in
größeren Städten. Generell kann man aber
bei der Ladengestaltung immer mit Farben
arbeiten, und inzwischen sind auch Düfte
ein wichtiges Thema, denn Kunden verweilen
erwiesenermaßen länger im Geschäft, wenn
es angenehm riecht. Weitere Infos unter
www.vendo-eschborn.de
TERMINVORSCHAU 2012
(2. Halbjahr)
DISPO 2 Sonntag 12. August
DISPO 2 Frankfurt Eschborn 12.–17. August
Sportorder-Sonntag* 19. August
DISPO 3 Sonntag 09. September
DISPO 3 Frankfurt Eschborn 09.–14. September
OUTFIT-Sonntag 07. Oktober
TREND-DISPO Sonntag 04. November
TREND-DISPO
Frankfurt Eschborn 04.– 09. November
christmas shopping 02. Dezember
*der Termin ist ausschließlich zur Sportorder. Die hdm sind an diesem Tag nicht geöffnet.
BWL-INFO
Tipps für Klicks
Eine Firmen-Homepage soll Kunden möglichst
rasch und zielgerichtet über das Angebot informieren.
Je gelungener die Website aufgebaut ist
und gepflegt wird, umso professioneller wird das
Unternehmen wahrgenommen. Folgende Tipps
für Design, Menüführung und Kundenansprache
sollte man daher beherzigen:
Bereits auf der Startseite sollten drei Fragen –
Wer bin ich? Was biete ich an? Warum bin ich
besser als andere? – mittels kurz-knackiger,
aussagekräftiger Sätze, die das Interesse des
Besuchers wecken, beantwortet werden!
Textwüsten, zu viele Farben und Schriftgrößen
sowie Grafiklandschaften lassen die Botschaft
des Unternehmens untergehen. Besser sind
funktionelles, leserfreundliches Design, also
maximal zwei bis drei Formatierungen und
Aufzählungspunkte sowie Fettdruck verwenden,
und eine klare Benutzerführung.
„Don’t make me think“ – ohne Überlegen
und mit zwei Klicks das Ziel zu erreichen, wäre
der Idealfall. Eine intuitive, logische Menüführung
erlaubt allerdings auch weitere Klicks.
Wichtig: aus Kundensicht denken und Aufbau
gestalten!
Bringen Sie die Dinge auf den Punkt und streichen
Sie alle inhaltsleeren Phrasen oder Marketing-Prosa.
Je weniger Text, desto mehr Bedeutung
und Aufmerksamkeit kommt den
Fakten zu. Und verzichten Sie auf Filme oder
Animationen als Intro!
Wer Unterstützung für sein Online-Marketing
benötigt, ist bei BIEG Hessen (www.bieghessen.de)
richtig. Dort werden kleine und
mittlere Unternehmen in Fragen rund um Inter -
net und E-Business neutral beraten: Homepage-
Checks, Update zu rechtlichen Rahmenbe -
dingungen im Internet, Tipps für eine bessere
Platzierung bei Google & Co., etc.