120 Jahre Coca-Cola – Chronologie einer Marke

MYTHOS
COCA-COLA
120 Jahre Coca-Cola – Chronologie
einer Marke
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturflasche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company. Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola light Plus, Coca-Cola Zero und Cherry Coca-Cola sind koffeinhaltig.
Copyright © 2007. The Coca-Cola Company. All rights reserved.

Chronik
1886
John S. Pemberton, Arzt und Apotheker aus Atlanta/Georgia, erfindet am 08. Mai
ein Tonikum, das gegen Müdigkeit und Kopfschmerzen helfen soll. Der Sirup wird
für fünf Cent pro Glas, mit Sodawasser vermischt, in Drugstores und Sodabars angeboten.
In der ersten Woche werden im Schnitt
13 Coca-Cola Drinks täglich verkauft.
Der Buchhalter, Frank M. Robinson, ist der Namensgeber. Er entwirft auch den bis
heute typischen Schriftzug – und nutzt dazu seine eigene Handschrift.
Nur einige Wochen nach dem ersten Ausschank werden Anzeigen in der Tageszeitung
geschaltet und Coupons für Freigetränke verteilt: Von der Mund-zu-Mund
Propaganda der ersten Tage bildet sich rasch eine immer zahlreicher werdende
Fangemeinde – auch außerhalb Atlantas.
1888
Asa Candler, ebenfalls ein Drogist, erwirbt alle Anteile an der Firma Pembertons und
alle Rechte an dem Getränk für nur 2.300 Dollar.
1892
Die The Coca-Cola Company wird mit einem Grundkapital von
100.000 Dollar in Atlanta gegründet.
Schon im Gründungsjahr der The Coca-Cola Company wird die Werbephilosophie
im Jahresbericht an die Aktionäre beschrieben. Werbekarten mit der medizinischen
Wirkung von Coca-Cola werden verteilt.
1893
„Coca-Cola“ wird als Markenzeichen gesetzlich geschützt.
1894
Coca-Cola wird erstmals in Flaschen abgefüllt.
1895
Drei Jahre nach Gründung der Company kann Candler seinen Aktionären verkünden,
dass Coca-Cola nun in jedem Gebiet der Vereinigten Staaten von Amerika
getrunken wird.
1896
Coca-Cola überschreitet zum ersten Mal die Grenzen Amerikas und wird in Kanada,
Hawaii und Kuba angeboten.
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturflasche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company.
Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola light Plus, Coca-Cola Zero und Cherry Coca-Cola sind koffeinhaltig.
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Chronik
1899
Einführung eines Lizenz-Systems mit selbstständigen Konzessionären.
1904
Die ersten Anzeigen von Coca-Cola erscheinen in Verbraucherzeitschriften.
1910
Unter dem Motto „Whenever you see an arrow...“ – „Wann immer du einen Pfeil
siehst, denk an Coca-Cola“ – startet die erste Werbung in Tageszeitungen, Handelsblättern
und Straßenbahnen.
1916
Die Klassische Coca-Cola Konturflasche wird zur Standardflasche, ihre Form aber
erst in den 60er Jahren markenrechtlich geschützt.
1919
Die Familie Candler verkauft die The Coca-Cola Company für 25 Millionen Dollar
an ein Bankenkonsortium in Atlanta unter Führung der Woodruffs.
1920
Die Company gewinnt vor dem Obersten Gerichtshof einen Grundsatzprozess zur
Sicherung ihres Markennamens. Der Begriff „Coke“ wird 1945 als weiterer Markenname
geschützt.
1926
Mit dem Ziel, Coca-Cola weltweit zu verbreiten, wird das Foreign Sales Department,
die spätere The Coca-Cola Export Corporation, ins Leben gerufen.
1928
Coca-Cola zieht in amerikanische Haushalte ein. Erstmals wird mehr
Coca-Cola in Flaschen verkauft als an den Soda-Fountains – ein Erfolg der „Bring
the Coke home“-Kampagne. Im selben Jahr wird Coca-Cola zum ersten Mal „Offizielles
Erfrischungsgetränk der Olympischen Spiele“. Die Company unterstützt die
amerikanischen Athleten in Amsterdam. Hieraus entwickelt sich eine feste Partnerschaft
mit dem Olympischen Komitee, die auch im 21. Jahrhundert hält.
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturflasche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company.
Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola light Plus, Coca-Cola Zero und Cherry Coca-Cola sind koffeinhaltig.
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Chronik
1929
Coca-Cola kommt nach Deutschland. Am 08. April wird in Essen/Ruhr die erste
Flasche Coca-Cola abgefüllt. Verkauf im Startjahr: 5.840 Kisten. Die erste Werbekampagne
erklärt das Produkt als „Köstlich erfrischend“.
1930
Zum ersten Mal wirbt Coca-Cola in den USA mit dem beliebten Slogan „The pause
that refreshes“.
Als Nachfolger der Essener Vertriebsgesellschaft für Naturgetränke wird die
Coca-Cola GmbH, Essen gegründet. Der erste Abfüllvertrag für Coca-Cola mit einem
selbstständigen Mineralwasser-Fabrikanten wird geschlossen.
Das Zeitalter der technischen Verkaufshilfen bricht an: Die ersten Coca-Cola Automaten
werden aufgestellt.
1933
Zum ersten Mal werden in Deutschland in einem Jahr über 100.000 Kisten
Coca-Cola verkauft.
1935
Der neue Slogan erläutert es auch den Deutschen: „Durst kennt keine Jahreszeit“.
1939
15 gesellschaftseigene und 27 selbständige Abfüllbetriebe sowie
500 Großhändler verkaufen in Deutschland fast 4,5 Millionen Kisten.
1940
Durch Rohstoff-Verknappung ist die kontinuierliche Produktion von Coca-Cola
in Deutschland nicht mehr langfristig gewährleistet. Als „Ersatzprodukt“ entwickelt
man ein neues Getränk auf Molkebasis. Als Namen wählt Max Keith, Geschäftsführer
der Coca-Cola GmbH in Essen, einen „fantastischen“ aus: FANTA.
1941
Coca-Cola wird in den USA zum „wichtigsten Kriegsgut“ erklärt.
1942
In Deutschland muss die Herstellung von Coca-Cola wegen Rohstoffmangel komplett
eingestellt werden. Jetzt zeigt sich der volle Wert der Einführung von FANTA.
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturflasche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company.
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Chronik
1949
Ab dem 03. Oktober 1949 wird Coca-Cola in Deutschland wieder produziert. Plakate
verkünden es: „Coca-Cola ist wieder da!“
1950
Für die Army füllt Coca-Cola in den USA zum ersten Mal in Dosen ab.
1954
Der Wiederaufbau der Organisation in Deutschland nach dem Zweiten Weltkrieg
ist abgeschlossen. Überall in der Bundesrepublik ist Coca-Cola „auf Armeslänge“
verfügbar.
Der Vertrieb erfolgt über sechs gesellschaftseigene Produktionsbetriebe und 125
Konzessionäre, die zum größten Teil auf eigenen Anlagen abfüllen.
In diesem Jahr werden in Deutschland 24,5 Millionen Kisten verkauft. Die ersten
Flaschen-Kühlautomaten werden eingesetzt.
1955
Der Werbeslogan „Mach‘ mal Pause – trink Coca-Cola“ wird in Deutschland eingeführt.
Inmitten der Aufbauphase des beginnenden Wirtschaftswunders zählt er bald
zu den bekanntesten Werbeslogans der Nachkriegszeit – und wird vielfach zu einem
geflügelten Wort.
1957
In Berlin wird testweise eine neue Flaschengröße für Coca-Cola, die 0,7-Liter-Flasche
(Familienflasche), eingeführt.
1957/1958
Einführung von Premix-Behältern an deutschen Autobahn-Raststätten, später in
Volkswagenwerken.
1949
Ab dem 03. Oktober 1949 wird Coca-Cola in Deutschland wieder produziert. Plakate
verkünden es: „Coca-Cola ist wieder da!“
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Chronik
1967
Im Verkauf wird erstmalig in einem Jahr die 100-Millionen-Kistengrenze in Deutschland
überschritten.
1968
In der Werbung wie im Leben heißt es jetzt in der Werbekampagne „Besser geht‘s
mit Coca-Cola“.
1969
Einführung der 1,0-Liter-Pfandflasche mit Schraubverschluss.
1972
Bei den Olympischen Spielen in München organisiert Coca-Cola als zuverlässiger
Partner den Erfrischungsdienst.
1976
„Coke macht mehr daraus“, so lautet nun der Werbeslogan.
1977
Die Schutzmarke Coca-Cola erscheint erstmals auf den 1,0-Liter-Konturflaschen als
rot-weißes Logo.
1981
Eine neue „Zeit für Coca-Cola“ wird in der Kommunikation gefeiert – und mit ihr
feiern es die zahlreichen Coke-Fans.
1982
Erstmals gibt es ein weiteres Erfrischungsgetränk unter der Schutzmarke
Coca-Cola: In den USA wird Diet Coke eingeführt.
1983
Mit Coca-Cola light wird die Schutzmarke Coca-Cola auch in Deutschland für weitere
Produkte geöffnet. Coca-Cola als Innovationsführer: Es ist das erste Light-Produkt
im Markt überhaupt.Coca-Cola light liegt drei Monate nach der Einführung bereits
auf Platz fünf in der Rangliste der Erfrischungsgetränke in Deutschland.
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturflasche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company.
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Chronik
1985
In den USA und Kanada erhält Coca-Cola im Herbst des Jahres einen neuen Geschmack.
Aufgrund starker Nachfrage wird der alte Geschmack unter dem Namen
Coca-Cola classic weiterhin angeboten.
Für Space-Shuttle-Missionen entwickelt Coca-Cola die erste Weltraum-Dose.
1986
In Deutschland kommt Cherry Coca-Cola (später Coca-Cola Cherry) auf den
Markt.
1989
Ein geschichtsträchtiges Jahr für die ganze Welt: In Berlin fällt am
09. November die Mauer. Für Coca-Cola bedeutet dies, dass das Erfrischungsgetränk
erstmals ganz offiziell – und nicht nur über die Devisen-Intershops – angeboten
und gekauft werden kann.
Bereits einen Tag danach verteilen Mitarbeiter der deutschen Coca-Cola Organisation
in Berlin und später auch anderswo kostenlose Freigetränke. Damit kommt
Coca-Cola für die Ostdeutschen sowie für viele andere Menschen aus den früheren
osteuropäischen Staaten nach Hause – gleichzeitig mit Freiheit, Menschenrechten
und Demokratie.
Wie für diese Ereignisse entwickelt, heißt der im Laufe des Jahres 1989 eingeführte
neue Werbeslogan „You can’t beat the feeling“!
1990
Einführung der 1,5-Liter-PET-Mehrwegflasche. „Die leichte Mehrweg“ ist vollständig
recycelbar.
Coca-Cola investiert: Gründung der Coca-Cola Deutschland Verkauf GmbH & Co.
KG (CCDV) und der Coca-Cola Erfrischungsgetränke GmbH, einer 100-prozentigen
Tochter der Coca-Cola GmbH, Essen, zur Betreuung der fünf neuen Bundesländer
von Berlin aus. Regionale Standorte auch im Osten folgen schnell und flächendeckend,
Tausende von Arbeitsplätzen werden direkt und indirekt geschaffen. Das
Unternehmen produziert dort, „wo getrunken und gekauft wird“.
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturflasche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company.
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Chronik
1993
Neuer Werbeslogan von Coca-Cola: „Always Coca-Cola“.
1994
Einführung der 1-Liter-PET-Mehrwegflasche als zweite PET-Größe nach der
1,5-Liter-PET-Mehrweg.
1995
Relaunch von Coca-Cola light mit neuer Produktformel und neuem
Packungsdesign.
1997
Als neues Element kommt in der Vorweihnachtszeit eine Aktion der besonderen Art
zu den deutschen Konsumenten: Die international erste Tour mit original amerikanischen
Coca-Cola Trucks sowie dem von Coca-Cola 1931 wesentlich gestalteten
Santa Claus geht an den Start.
2000
Im Februar Start der neuen integrierten Kommunikationsstrategie Coca-Cola
„Enjoy“. Wesentliche Bestandteile sind ein verändertes Packungs-Design, die so genannten
„Sensation Graphics“, die neue Botschaft, das Leben mit Coke zu genießen
(enjoy) und eine neue Musik.
Im Juni Start der nationalen Kampagne „Probier was Neues.“
2001
24. April 2001. - Die neue Kampagne für 2001 „Life tastes good“ stellt eine Evolution
der Kampagnen der letzten Jahre dar. Die neuen Werbespots erzählen Geschichten
aus dem täglichen Leben. Von Momenten voller Lebensfreude und Spaß
mit Freunden, von Momenten der Erfrischung und Entspannung.
2002
Neues Design und eine neue Werbekampagne unter dem Motto „Make it real“.
Die “Welle“ erhält einen schwungvollen gelben Streifen, der bekannte Coca-Cola
Schriftzug in den Farben Rot und Weiß bleibt bestehen.
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturflasche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company.
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Chronik
2003
Umzug der Coca-Cola GmbH von Essen nach Berlin ins „Coca-Cola Haus“ in der
Friedrichstraße.
In Deutschland wird Coca-Cola Vanille eingeführt.
2004
Launch der großen Coca-Cola Sommer-Kampagne „Music makes your summer“.
Musikfans finden auf den Flaschenetiketten Codes zum Musik-Download aus über
100.000 Titeln.
2005
Coca-Cola launcht den „CokeFridge“. Als erster virtueller Kühlschrank bietet die
Prämien- und Erlebnisplattform Angebote aus den Bereichen Musik, Mobile, Prämien
und Spiele. Die Währung für den CokeFridge sind Codes, die sich in den
Deckeln der PET-Flaschen von Coke und Coke light befinden.
2006
Coca-Cola feiert als Sponsor die FIFA Fußball WM 2006. Fans aus aller Welt kommen
nach Deutschland und erfrischen sich mit der Fan-Marke Nr.1, die wie keine
andere von Anfang an mit dem beliebtesten Sport der Welt eng verbunden ist.
Start der neuen globalen Werbekampagne „Live on the Coke Side of Life“.
Im Juli führt Coca-Cola eine neue Marke ein: Coca-Cola Zero. Mit dem Claim „Echte
Geschmack und Zero Zucker“ richtet sich die zuckerfreie Coke speziell an junge
Männer und soll Lust auf leichten Trink-Genuss mit echtem Geschmack beim starken
Geschlecht wecken.
2008
Im März Einführung der neuen Produktlinie Coca-Cola light Plus - mit dem kleinen
Plus an wertvollen Inhaltsstoffen.
Coca-Cola Etiketten erhalten ein neues Design: Fokus auf den Coca-Cola Schriftzug,
die dynamische Welle und eine einheitliche, differenzierende Farbgebung: Rot für
Coca-Cola, Silber für Coca-Cola light und Schwarz für Coca-Cola Zero.
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturflasche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company.
Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola light Plus, Coca-Cola Zero und Cherry Coca-Cola sind koffeinhaltig.
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