NEU - Handelszeitung

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Körperbetont 

Straffende Pflege 

& Extravaganz 

& 

Extravaganz 

&romantik romantik 

Haarpflege und Styling 

leicht gemacht 

1 x FALTENFrEI 

Gesichtspflege mutiert zum Hightech-Produkt 

Kosmetik 

Die Pflege ist männlich 

Pflegeprodukte für echte Kerle – maskulin, schlicht und unkompliziert in der Anwendung 

März 08 Spezial

Für Ihr Umsatzplus 

stehen wir 

Die neuen Rexona, Dove und 

Axe Deo Roll-Ons stehen ab 

sofort am Kopf und setzen 

auf den neuen Technologie- 

Standard im Deo-Markt. 

Schwungvolle Argumente 

Innovative, patentierte Technologie garantiert optimale Restentleerung 

Kein Austrocknen mehr durch permanenten Kontakt des Balls 

mit der Deo-Flüssigkeit 

Ergonomisches Design sorgt für praktische Handhabung 

und maximale Auffälligkeit im Regal 

Höhere Einkaufshäufigkeit durch kürzere Verbrauchsdauer 

Massive 

TV 

Unterstützung 

Seit 18. Februar 2008

Beauty-Produkte sind auf der Überholspur. Denn sie sind erschwinglicher 

denn je. Die Innovationen Frühjahr/Sommer 08 

fi nden Sie in der vorliegenden zweiten Ausgabe Kosmetik Spezial. 

Nach dem Erfolg des ersten 

Kosmetik Spezial im Herbst 2007 

haben wir uns dazu entschlossen, 

Sie zweimal im Jahr über die 

Neuheiten der Kosmetikindustrie 

für den „Mass Market“ zu informieren. 

Denn: Mit Kosmetikprodukten 

kann man gutes Geld machen. 

Das wollen wir Ihnen ja schließlich 

nicht vorenthalten. 

Ebenso wenig die Trends: Es ist 

eine überdurchschnittliche Affi nität 

junger und jugendlicher Zielgruppen 

zum Thema Kosmetik zu 

erkennen. Das betriff t erfreulicherweise 

sowohl das grundsätzliche 

Interesse als auch konkret die Verwendung 

von Duft, Gesichts- und 

Körperpfl ege wie auch dekorativer 

Kosmetik, besagt eine Studie des 

VKE, Verband der Vertriebsfi rmen 

Kosmetischer Erzeugnisse. 

Die Gesichtspfl ege gehört für 81 

Prozent der Mädchen, aber nur 

für 63 Prozent der Jungen zum 

täglichen Leben. 99 Prozent der 

Mädchen und 87 Prozent der 

Jungen verwenden Gesichtspfl ege, 

74 Prozent aller Mädchen pfl egen 

ihr Gesicht täglich, bei den Jungen 

liegt dieser Anteil bei lediglich 26 

Prozent. 

Ein wesentlicher Aspekt ist die 

Beratung. Die Mehrzahl der jugendlichen 

Käufer lässt sich gern 

beraten: 57 Prozent der Mädchen 

und 56 Prozent der Jungen halten 

Produktberatung für sehr wichtig. 

Bei der Gesichtspfl ege steigen diese 

Werte sogar noch auf 73 Prozent 

bei den Mädchen, auf 70 Prozent 

bei den Jungen an. Schön, denn sie 

sind die Kunden der Zukunft. 

Es gibt jedoch zwei Zielgruppen, 

bei deren Anblick die Augen der 

Hersteller leuchten: Frauen, die 

ihre ersten Falten erkennen und 

Männer! Sie legen für gute und 

wirksame Produkte schon mal etwas 

mehr Geld auf den Ladentisch. 

Ob jung oder reif, Mann oder Frau, 

wir haben für alle etwas dabei und 

wünschen viel Spaß beim Lesen. 

Ihre Gabi Jiresch 

i n h a l t 

Rainer Widmar, 

Verkaufsdirektor 

L’Oréal Österreich im 

Interview, Seite 20 

Rosé-Lippen- 

stift-Kollektion 

von L’Oréal Paris, 

dm-drogeriemarkt 

Eigenmarke stärken, 

Naturkosmetik ausbauen 

Spar 

Ein großes Beauty-Center 

Bipa 

Mehr Motivation 

durch Verantwortung 

Haarige Fakten 

Produkte für die perfekte Rasur 

Extravaganz & Romantik 

Pfl ege und Styling fürs Haar 

Frische für den ganzen Tag 

Deodorants 

Sonne, aber mit Vorsicht 

Sonnenpfl egeprodukte 

Steigende Nachfrage 

Kompetente Lösungen 

in der Gesichtspfl ege 

Anti-age & Anti-Cellulite 

Geschmeidig, duftend und 

gestrafft in die Kleidung 

Die Pfl ege ist männlich 

Interview mit Rainer Widmar 

Farbe bringt Freude ins Leben 

Dekorative Kosmetik: 

ein steigender Markt 

März 2008 Kosmetik Spezial Handelszeitung 3 

Seite 22 

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07 

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20 

22 

Großes Potenzial steckt im Geschäft 

mit der Männerpfl ege 

Medieninhaber, Verleger und Herausgeber: Österreichischer Wirtschaftsverlag GmbH, Wiedner Hauptstraße 

120–124, 1051 Wien, Tel. (01) 546 64-0, Fax (01) 546 64/DW 357 für Redaktion, DW 360 für Anzeigen. E-Mail: 

lk@wirtschaftsverlag.at. ISDN (01) 545 58 74. www.handelszeitung.at Redaktion: Mag. Ga brie le Jiresch (ele), DW 257; Irene 

Stelzmüller (stelz), DW 306 Anzeigenkontakt: Sylvia Pelzer, DW 216; Ingrid Gether-Schlacher, DW 228. Geschäfts- 

und Verlags leitung: Thomas Zembacher • Verlagsleiter-Stv.: Dieter Ko� er. Marketing: Paul Kampusch, DW 206, 

Grafik: Sibylle Exel-Rauth, DW 366. Druck: Holzhausen, 1140 Wien

h a n d e l 

Eigenmarke stärken, 

Naturkosmetik ausbauen 

dm investiert 2008 in das Einkaufserlebnis 

und wird sich qualitativ weiterentwickeln. 

Geplant sind 10 bis 15 neue 

Filialen in 1ALagen in ganz Österreich. 

Harald Bauer, 

dm-Marketing und Einkauf 

er Erfolg von dm-drogeriemarkt basiert auf 

den Menschen – jenen, die bei dm arbeiten, 

und jenen, die bei dm einkaufen. „Nach 

deren Bedürfnissen und Wünschen gestalten wir unser 

Angebot und unsere Leistungen“, erklärt Harald Bauer, 

in der dm-Geschäftsleitung zuständig für das Ressort 

Marketing und Einkauf. Für das Jahr 2008 plant Bauer mehr 

eine qualitative als quantitative Entwicklung. „Wir möchten 

in das Einkaufserlebnis investieren und die bestehenden 

Filialen, falls möglich, erweitern. Wir haben viele Filialen, 

die aufgrund ihrer Größe nicht unser gesamtes Sortiment 

anbieten können. Hier wollen wir gezielt Filialen erweitern, 

um unsere gesamte Kompetenz darstellen zu können“, 

betont Harald Bauer. Mittelfristig sollen 10 bis 15 neue dm- 

Filialen in ganz Österreich in 1A-Lagen eröffnet werden. 

Erfolgreich eingeführt wurde im letzten Jahr die „active 

beauty-Card“. „Wir möchten auch in Zukunft neue Marketing-Tools 

zum Nutzen der Kunden einsetzen. Die ,active 

beauty-Card‘ machte den Anfang und übertraf alle Erwartungen 

– die Anmeldezahlen waren doppelt so hoch wie 

erwartet“, freut sich Bauer. Der Kunde verbindet mit dm 

Schönheit und gesunde Ernährung: „Einerseits möchten 

wir diese Kompetenz weiter ausbauen, und andererseits 

im Bereich Körperpflege und dekorative Kosmetik die 

Eigenmarke stärker thematisieren sowie die Naturkosmetik 

weiter ausbauen. Wir haben in den letzten Jahren viele 

positive Einzelaktionen auf hohem Niveau durchgeführt 

wie etwa den ‚babybonus‘ oder die ,active beauty Vorteilswelt‘. 

Hier möchten wir die Wiedererkennbarkeit unserer 

Marke stärker einfließen lassen. Der Kunde soll in Zukunft 

die dm-Aktivitäten wie ,babybonus‘ oder ,Vorteilswelt‘ 

eindeutig mit der Marke dm verbinden“, so Harald Bauer. 

Handelszeitung Kosmetik Spezial März 2008 

Fotos: dm

NEU: NATURKOSMETIK! 

Kräuterstempel-Behandlung 

inkl. Hauttypbestimmung, Abreinigen, Peeling, beruhigende Rosenwasser-Kompresse, 

Kräuterstempel-Behandlung mit hochwertigen ätherischen Ölen und Tagespfl ege 

45,– 

Natural Care Gesichtsbehandlung 

inkl. Basenfußbad, Bokoma Kopfmassage, Hauttypbestimmung, Abreinigen, Brauen 

fassonieren, Peeling, Dampf, Ausreinigen, Gesichtsmassage, Maske und Tagespfl ege 

55,– 

www.dm-drogeriemarkt.at

Ein großes 

Beauty Center 

Mag. Nicole Berkmann, 

Unternehmenssprecherin Spar 

h a n d e l 

par-Unternehmenssprecherin, Mag. Nicole 

Berkmann: Wir sind mit der Entwicklung der 

Interspar-Warenwelt „Schönheit & Pfl ege“ sehr 

zufrieden. Zum einen setzen wir auf unsere erfolgreiche 

Exklusivmarke Beauty Kiss (Pfl egeprodukte für Körper und 

Haare mit bester Qualität zum Einstiegspreis). Zum anderen 

machen wir mit neuartigen Warenpräsentationskonzepten 

auf die Warenbereiche Kosmetik und Körperpfl ege 

aufmerksam. Im Interspar in Linz-Industriezeile (Eröff nung 

im Juli 2007) hat L’Oréal zusammen mit Interspar ein 

Pilotprojekt zur Aufwertung der Kosmetik gestartet. Das 

Konzept, das in einer 9-monatigen, intensiven Zusammenarbeit 

mit Interspar entwickelt wurde, basiert auf der 

Warenwelt „Schönheit & Pfl ege“: Körperpfl ege, Schönheit, 

Wellness – in dieser erlebnisreich inszenierten Warenwelt 

begeistert Interspar mit einer umfassenden Palette 

an praktischen und preisgünstigen Angeboten. Kosmetik 

für „Sie“ und „Ihn“ fi ndet sich hier ebenso wie ein 

attraktives, modisches Sortiment an Unterwäsche. 

Kombination von einer durchdachten Raumgestaltung 

mit einkaufstechnisch praktischen Präsentationselementen. 

So wurde durch variierende Regalhöhen und 

großzügig angeordnete Regalaufstellung eine übersichtliche 

Ordnung geschaff en. 

In einigen Interspar-Hypermärkten in Österreich (z. B. 

im Interspar im Europark Salzburg) ist eine „Nivea“-Wall 

aufgestellt, in der alle Pfl egeprodukte dieser Marke zu 

fi nden sind. 

Wir beobachten die Entwicklung dieser neuen Warenpräsentationskonzepte 

im Kosmetikbereich sehr genau. 

Nach der Evaluierung der Ergebnisse werden wir diese 

auch in Zukunft weiterverfolgen. 

6 Handelszeitung Kosmetik Spezial März 2008

Fotos: Bipa 

ipa ist die junge und trendige Parfümerie 

Österreichs. Als Branchenführer im österreichischen 

Drogerie- und Parfümeriemarkt 

erwirtschaftete das Unternehmen im Jahr 2006 einen 

Brutto-Umsatz von 570 Mio. Euro und beschäftigte rund 

2.800 Mitarbeiter. In den mehr als 540 Shops österreichweit 

findet der Kunde rund 8.000 Markenartikel. 

Mehr Einkommen durch neue Beteiligung 

Zu Jahresbeginn wurde bei Bipa für alle Mitarbeiterinnen 

und Mitarbeiter eine Mitarbeiterbeteiligung eingeführt. 

Egal auf welcher Hierarchiestufe sie sich befinden, jede bzw. 

jeder der rund 3.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter wird 

an dem erwirtschafteten Ertragszuwachs eines Geschäftsjahres 

beteiligt. In guten Geschäftsjahren wird Bipa mehr 

als 1 Mio. Euro an die Mitarbeiter zusätzlich ausschütten. 

Mag. Dietmar Gruber, Geschäftsführer für den kaufmännischen 

Bereich bei Bipa: „Erfolgsprämien für unsere Führungskräfte 

bis zur Ebene der Filialleitung hat es bisher schon 

gegeben. Im Wirtschaftsjahr 2007 haben wir in den Filialen 

den Führungsansatz aber komplett erneuert. Bis dato lag 

die gesamte Verantwortung bei den Filialleitern. Mittels Aufgabendelegation 

wurde ein Teil der Verantwortung auf alle 

Mitarbeiter in der Filiale abgegeben.“ Filialleiter können sich 

nun verstärkt auf ihre Führungs-, Ausbildungs-, Coaching-, 

aber auch Vorbildfunktion konzentrieren. Ziel der neuen 

Ausrichtung ist es, die Verantwortung bei allen Mitarbeitern 

zu erhöhen. Das stellt einen wesentlichen Motivationsfaktor 

dar, denn für jeden Mitarbeiter ist nun spürbar, zum Erfolg 

der Filiale beitragen zu können. 

Bester Arbeitgeber Österreichs 2008 

Das Casino Baden war am 22. Februar 2008 feierlicher 

Rahmen zur Wahl „Bester Arbeitgeber Österreichs 2008“, 

durchgeführt vom Beratungsunternehmen Great Place to 

Work® Institute. Bipa Parfümerien GmbH erreichte dabei 

den ersten Platz bei den Unternehmen mit mehr als 250 

Mitarbeitern. 

h a n d e l 

Mehr Motivation 

durch Verantwortung 

Mag. Corinna Tinkler, Pressesprecherin und 

Leiterin Unternehmenskommunikation 

Rewe Group Austria 

Mag. Corinna Tinkler, Pressesprecherin und Leiterin 

Unternehmenskommunikation Rewe Group Austria: 

„Wir sind mit dem Wachstum von Bipa überaus zufrieden 

und können bereits vor Veröffentlichung der Umsatzzahlen 

2007 verraten, dass die Entwicklung über dem Branchendurchschnitt 

liegt. Ein Highlight des letzten Jahres war die 

Eröffnung der Bipa Styling Lounge – das Shop-in-Shop- 

Konzept mit den angebotenen Dienstleistungen Hair, 

Make-up und Nail – kommt bei unseren Kunden sehr gut 

an. Derzeit prüfen wir weitere Standorte auf die Einsatzmöglichkeit 

dieses Dienstleistungs-Moduls. Und auch bei 

Um- und Neubauten wird seit letztem Sommer ein neues 

Ladenbaukonzept eingesetzt. Die Kunden tauchen gleich 

beim Betreten der neuen Filialen in die Welt der Beauty & 

Pflege ein und sehen auf den ersten Blick die Bipa-Kernkompetenz: 

Parfums für Sie & Ihn, die dekorative Kosmetik 

und in niedrigen Regalgondeln weitere Kosmetikprodukte 

wie beispielsweise Hautpflegeprodukte. 

Das Angebot unserer Eigenmarken – MY, iQ COSMETICS, 

LOOK BY BIPA, bpretty, my Girl, bstyled – wird auch heuer 

laufend optimiert und erweitert und an der Bipa Card, 

unserem Stammkundenprogramm, erfreuen sich mittlerweile 

rund 3 Millionen Kartenbesitzer.“ 

März 2008 Kosmetik Spezial Handelszeitung

1. Extreme Comfort von Nivea for Men: 

Extreme Comfort Rasiergel bereitet 

die Barthaare perfekt auf die Rasur 

vor. Extreme Comfort After Shave 

Balsam befeuchtet und beruhigt die 

Haut nach der Rasur, heilt in Sekundenschnelle 

Reizungen, Rötungen 

sowie Mikroschnitte. Beiersdorf 

2. Veet Warmwachs für das Gesicht: Ganz 

neu gibt es jetzt das Warmwachs 

auch für die Haarentfernung im 

Gesicht. Das Präzisions-Wachs bietet 

eine großartige Möglichkeit für glatte 

Haut im Gesicht für Wochen. Nicht 

mehr Haar für Haar einzeln, sondern 

sämtliche Härchen auf einmal entfernen, 

die Augenbrauen können genau 

geformt werden. Das angewärmte 

und nun fl üssige Wachs aus der Tube 

mit der Präzisions-Applikator-Spitze 

zur Enthaarung auf die gewünschten 

Partien der Augenbrauen und Oberlippe 

auftragen und mit den wiederverwendbaren 

Baumwollstreifen 

entfernen. reckitt Benckiser 

3. Gillette Venus Breeze: Damen-Nassrasierer 

mit eingebauten Rasiergel-Kissen. 

Das Anfeuchten des Rasierkopfes 

sorgt für einen leichten Schaum und 

ermöglicht sanftes Gleiten über die 

Haut. Die Gelkissen sind fl exibel und 

passen sich den Körperkonturen an. 

Botanische Öle aus Avocado und 

Olive spenden der Haut Feuchtigkeit 

und machen sie streichelzart. 

Procter & Gamble 

. Neue Technik beim Silk-épil Xpressive: 

Durch das patentierte Hair-Lift-System 

bietet das Produkt die gründlichste 

Epilation aller Zeiten. Der 

fl exible Schwingkopf passt sich den 

Körperkonturen ideal an, integrierte 

Massagerollen machen die Epilation 

sanft. Vorbereitungstücher zum 

Kühlen der Haut gehören dazu und 

viele Aufsätze: Starteraufsatz für Einsteigerinnen 

mit weniger Pinzetten, 

Rasierer- und Trimmeraufsatz; das 

Topmodell hat einen Akku, der in einer 

Stunde voll aufgeladen ist und für 

40 Minuten einsatzbereit ist. Selbst 

bei Nichtbetätigung hat er nach 1 

Monat noch immer 95% der Leistung. 

Das Produkt kann komplett unter 

fl ießendem Wasser gereinigt werden. 


3. 

1. 

. 

r a s u r 

5. 

Haarige Fakten Die ca. 7.000 bis 15.000 Barthaare eines Mannes 

wachsen mehr als 1 cm pro Monat und nahezu 14 cm im Jahr. zum 

Vergleich: Die Beinhaare der Frauen wachsen im Vergleich dazu 

nur etwa einen 1/2 cm im Monat und sind auch nur halb so dick. Ein 

Männerbart hat so viele Haare wie eine Frau an Beinen und Unterarmen 

zusammen. Die Gesichtshaare eines Mannes wachsen pro Tag zwischen 0,3 

und 0,5 mm (pro Jahr 9 cm, lebenslang ganze 10 m (!)). Meistens werden 

sie jedoch wegrasiert, wenn sie die „Drei-Tage-Bart“-Länge von ca. 1 mm 

überschreiten. In nur 18 Monaten rasiert ein durchschnittlich rasierender 

Mann eine Fläche so groß wie ein Fußballfeld 

(!) und verbringt ca. 3.350 Stunden oder ganze 150 Tage seines Lebens mit 

dem Kampf gegen die immer wiederkehrenden Stoppeln. Dabei kommen 

circa 8 0 Meter (!) Barthaar zusammen. 

2. 

t r e n d s 

„Die Wachstumsimpulse 

für Rasur Total 

(+ 3,9% Wert) kom- kom- 

men sowohl aus dem 

Damen- als auch dem 

Herrensegment. Bei 

den Herren schlägt 

sich der bisher größte Launch im Rasiermarkt 

(Herbst 2006) nun auf die Systemklingen 

durch und verleiht diesen einen Wachstumsschub 

in 2007 (+7,0%), während die Ein- 

wegklingen stagnieren. Im Damensegment 

weisen sowohl System- als auch Einwegklingen 

gute Wachstumsimpulse auf. Ein wei- 

terer Unterschied zum Männermarkt ist die 

Stärke der Handelsmarken: diese sind bei den 

Damen ungleich bedeutender und sind auch 

die prozentuellen Wachstumssieger 2007.“ 

Mag.(FH) Roland Griesebner, Client 

Service Executive Rasur 

5. Wilkinson Intuition Plus 

Natural Care mit Milch & Honig: Der 

erste All-in-one-Rasierer bietet eine 

unkomplizierte Rasur in nur einem Schritt. 

Intuition Plus schäumt, rasiert und spendet 

Feuchtigkeit während der Rasur und ist nun 

in einer neuen, besonders pfl egenden Variante 

mit Milch & Honig erhältlich. Intuition 

Plus Natural Care Rasierer und Intuition 

Plus Natural Care 3er-Klingen. 

Energizer Group Austria 

8 Handelszeitung Kosmetik Spezial März 2008 

Fotos: Nielsen Rolan d Griesebner, Visual - Wilkinson, Hersteller

Stoppeln sind Vergangenheit 

Starten Sie in die Zukunft mit dem neuen 

® 

Braun Silk epil Xpressive 

Braun Silk épil Xpressive – 

die sanfteste und gründlichste Epilation von Braun 

Neues patentiertes HairLift TM System für eine sanfte und 

gründliche Epilation 

Beweglicher Epilierkopf für eine optimale Anpassung an 

die Körperkonturen 

Smartlight macht selbst kleinste Härchen sichtbar 

Voll abwaschbar für eine einfache Reinigung und 

maximale Hygiene 

Aktives Massagesystem stimuliert die Haut zur 

Ablenkung vom Zupfempfinden 

Easy Start Set mit Starter-Epilieraufsatz und 

Epilationsvorbereitungstüchern zur Kühlung der 

Haut – für den Einstieg in die Epilation 

Akkugerät für mehr Flexibilität bei der Epilation 

Ab Februar 2008 erhältlich 

www.braun.com/silkepil

Extravaganz 

& Romantik 

ssential Looks werden zweimal jährlich präsentiert 

- im März für die Frühjahr/Sommer- und 

im September für die Herbst/Winter-Saison. Sie 

sind das Ergebnis umfangreicher Recherchen von Trendscouts 

und renommierten Session-Stylisten. Dies ermöglicht 

Schwarzkopf Professional, eine genaue Vorschau in 

Sachen Mode zu geben. Die brandheißen Trends heißen: 

Schools Out: Hier werden konservative und adrette 

Einfl üsse in ein punkiges Lebensgefühl verwandelt. Diese 

stylische Mischung macht Schools Out zu einem energischen, 

lebendigen und sehr tragbaren Trend, der in 

jeder Altersklasse umgesetzt werden kann. 

East: ein klarer Trend der kommenden Saison: East 

meets West! Asiatisch inspirierte Interpretationen und 

Einflüsse bekamen viel Beifall und Anerkennung bei 

den Fashion Weeks. Der Mix aus Disziplin und künstlerischem 

Freiraum setzt neue Akzente. Dieser Trend greift 

die typisch asiatischen, klassischen Schnitte auf und 

mischt sie mit Farben und Mustern, die viel Aufmerksamkeit 

erzeugen. 

New Romance: Grazile Weiblichkeit dominierte auf den 

Catwalks dieser Saison. Bei New Romance geht es jedoch 

nicht um mädchenhafte, unschuldige Romantik, sondern 

um verführerische Reize selbstsicherer Frauen. 

1. 

h a a r p f l e g e 

1. Studioline 

Indestructible Modellier Spray: Der erste 

Haarspray von Studio Line für strukturierte 

oder zersauste Looks, die in die 

gestylte Form zurückspringen. 

Indestructible Volumen Spray: Durch die 

hohe Sprühkraft polstern die Micro- 

Wirkstoff e die gesamte Frisur vom 

Ansatz an auf. Die ultra-feine Formel 

stützt das Haar lang anhaltend und 

schützt es vor Luftfeuchtigkeit – dem 

Hauptgrund von Volumen-Verlust. 

Indestructible Volumen Mousse: Die For- 

mel pfl egt das Haar mit Vitaminen und 

sorgt neben „unzerstörbarem“ Style 

auch für Glanz & Geschmeidigkeit. Die 

leichte Pfl egetextur stützt das Haar 

und sorgt für Volumen und Glanz. 

L‘Oréal Paris 

2. Garnier Nutrisse Blond 

Die erste Aufhellungsserie mit einzigartigem 

„Anti-Stroh-Eff ekt“ für ein 

reines Blond. 

Nutrisse Blond Intensiv-Aufheller: 

Aufhellung um 3 – 5 Nuancen – für 

mittelblondes und hellbraunes Haar. 

Die Intensiv-Kur in der Blondierungs- 

Creme-Formel schützt das Haar 

vor dem Austrocknen und sorgt für 

gepfl egtes Haar voller Leuchtkraft. 

Nutrisse Blond Extrem-Aufheller: Aufhel- 

lung um 4 – 6 Nuancen – für mittel- 

blondes bis mittelbraunes Haar. 

Nutrisse Blond Akzent-Strähnchen: 


individuelle Blond-Eff ekte. Die patentierte 

Easy-Bürste macht ein individuelles 

und unkompliziertes Setzen der 

Farb-Akzente in jeder gewünschten 

Breite möglich. Vom natürlichen 

und dezenten Farbergebnis bis hin 

zu einem auff älligen und kontrastreichen 

Ergebnis: Position und 

Breite der Strähnchen können selbst 

bestimmt werden und machen somit 

das Haare-Färben zum Erlebnis. 

Nutrisse Blond Präzisions-Strähnchen: 


feine Blond-Eff ekte. 

Garnier 

3. Garnier fructis Blonde Care 

Garnier hat eine aufbauende Blondpfl 

egeserie entwickelt, die optimal auf 

die Bedürfnisse von natur-blondem 

und blondiertem Haar abgestimmt ist. 

Fructis Blond Care, ein neues Pfl egesystem 

mit dem bewährten Aktiv- 


2. 

3.

Frucht-Konzentrat, haftet sich direkt 

an die sensible Haarfaser. Gleichzeitig 

wird die äußere Schutzschicht der 

Haarfaser verstärkt und das Haar wird 

somit widerstandsfähiger und fülliger. 

Das Haar erhält Glanz und Leuchtkraft 

und Volumen. 

Blond Care Kräftigendes Pfl egeshampoo 

Blond Care Kräftigende Creme-Spülung 

Blond Care Schützende Spülkur 

Blond Care Highlights refl exe-Aktivierendes 

Serum: ist die optimale Ergänzung 

zur täglichen Pfl ege blonder 

Highlights. 

Garnier 

. 3 Wetter Taft Sensitive 

3 Wetter Taft Sensitiv mit seiner 

parfumfreien Formel für Haarspray 

und Schaumfestiger wurde speziell 

für empfi ndliches Haar und sensible 

Kopfhaut entwickelt und vom Institut 

für Dermatologische Forschung erfolgreich 

getestet. Darüber hinaus verleiht 

die neue Styling-Serie gewohnt 

extra starken Halt – bei jedem Wetter. 

3 Wetter Taft Sensitiv gibt es ab sofort 

als Haarspray und Schaumfestiger. 

Schwarzkopf & Henkel 

5. Gliss Kur Nutri-Protect 

Die neue Gliss Kur Nutri-Protect-Serie 

pfl egt und repariert trockenes und 

angegriff enes Haar mit einer einzigartigen 

Schutzformel aus Wildrosenöl 

und Proteinen. Sie glättet und stärkt 

die Haarstruktur vom Ansatz bis in 

die Längen, verringert Haarbruch 

um bis zu 90 Prozent und verhilft 

dem Haar zu mehr Widerstandskraft: 

Shampoo (250ml), Spülung (200ml) 

und Express-Repair Conditioner 

(200ml). Im April wird die Serie um 

eine Glanz-Gel-Maske (200ml) für 

intensive Tiefenpfl ege erweitert. 


6. Glem Vital Kids 

Glem Vital Kids wurde speziell für Kinder 

entwickelt. Seine besonders milde 

Formel ist sanft zu Haaren und Kopfhaut 

und brennt auch nicht, wenn sie 

einmal in die Augen kommt. Glem 

Vital Kids ist dermatologisch getestet, 

ph-hautfreundlich und erscheint ab 

sofort im neuen Schlumpf-Design: 

2in1 Shampoo+Balsam (200ml) oder 

Schaumshampoo (250ml). 


6. 

. 

5. 

h a a r p f l e g e 

. Pantene Pro-V Lift & Defi nition 

Neue, einzigartige Pfl ege- und Stylingserie 

für Stufenschnitte; 

Bestehend aus 6 Produkten, die aufeinander 

abgestimmt sind und nacheinander 

verwendet ein optimales 

Ergebnis bei gestuftem Haar erzielen. 

Damit der Stufenlook aussieht wie 

frisch vom Friseur. 


8. Wellafl ex Style & repair 

Mit pfl egenden Inhaltstoff en wie 

Jojobaöl, Glycerin und Panthenol 

hilft die neue Serie, das Haar schon 

beim Stylen zu reparieren und neuen 

Stylingschäden sowie schädlichen 

Umwelteinfl üssen vorzubeugen. 

Bestehend aus Schaumfestiger und 

Haarspray. 


9. head & shoulders Iced Menthol 

Neue Variante mit wohldosiertem 

Mentholgehalt; beruhigt sensible 

Kopfhaut, lindert Juckreiz und 

erfrischt die Kopfhaut bei gleichbleibend 

guter Wirkung gegen Schuppen 

und deren Nachbildung durch die 

patentierte HydraZinc-Formel. 


t r e n d s 

„Haarkosmetik Total 

wächst 2007 leicht 

um 0,4%. Shampoo 

als umsatzstärkstes 

Segment bilanziert 

nach gutem Vorjahres-Wachstum 

nur 

auf gleichem Niveau wie 2006. Eine groß 

angelegte Geschenk-Aktion eines Vertriebskanals 

brachte in der zweiten Jahreshälfte 

2007 allerdings große Mengen Shampoo in 

den Markt, die nicht umsatzwirksam werden 

konnten. Für 2008 sei daher ein neuerliches 

Wachstum für Haarshampoo prognostiziert. 

Haarconditioner legen auch 2007 um 1,7% 

zu. Bei den Stylingprodukten konnte 2007 

nur Haarspray wert- und mengenmäßig 

wachsen. Gel/Wax konnte bei stagnierendem 

Absatz zumindest an Umsatz zulegen.“ 

Mag. (FH) roland Griesebner, 

Client Service Executive Haarkosmetik 


8. 

. 

9.

Frische für den 

ganzen Tag 

d e o d o r a n t s 

eos sollten immer nur auf frisch gewaschene 

und gut abgetrocknete Achseln 

kommen. Deos, die auf ungewaschener 

Haut verteilt werden, sind mit der Geruchsbekämpfung 

ohnehin überfordert. Auch ein noch so gutes Mittel 

kann den bakteriellen Zerfallsprozess von Schweiß nicht 

rückgängig machen, der etwa drei bis vier Stunden nach 

der Schwitzattacke eintritt und damit den spezifi schen 

Schweißgeruch überhaupt erst hervorruft. Frisch gebildeter 

Schweiß ist dagegen selbst für feine Nasen nicht 

wahrnehmbar. Wichtig ist außerdem, die Geruchsbekämpfer 

sparsam zu benutzen. Denn auch Überdosierung kann 

bei entsprechend sensibler Haut Rötungen hervorrufen. 

Dove go fresh 

Dove go fresh fresh„Fresh 

Touch“ Grüner Tee 

& Gurkenduft ist ein Relaunch der 

bestehenden „dove Fresh Touch“- 

Plattform. Davon wird es Deo-Applikatoren 

Aerosol, Roll-On, Pumpe und 

Stick geben. 

Dove go fresh „Energise“ Grapefruit 

& Zitronengrasduft ist neu. Unilever 

führt ab nun die Deo-Applikatoren 

Aerosol und Roll-On. 

Unilever 

relaunch rexona, Dove und Axe roll-Ons 

Durch eine innovative, patentierte 

Technologie ist der Ball immer in 

Kontakt mit der Deo-Flüssigkeit. Die 

„Spider“-Technologie bildet eine 

Art Reservetank unterhalb des Balls, 

wodurch dieser auch zwischen den 

Anwendungen geschmeidig umhüllt 

bleibt. Der ausgeklügelte Abdichtungsmechanismus 

verhindert 

Auslaufen oder Verkrusten. 

Unilever 

Mehr Produkte auf Seite 14 » 

Die kosmetischen Helfer gibt es als Spray, Roll-On und 

Sticks, und sie unterscheiden sich erheblich in ihrer 

Wirkung: Deodorants verzögern die Geruchsentwicklung, 

indem sie die Bakterienmenge auf der Haut verringern. 

Die Bildung von Schweiß verhindern sie aber nicht. 

Antitranspirants dagegen verringern die Schweißmenge, 

indem sie die Schweißdrüsen mit einer dünnen Gelschicht 

überziehen und damit die Drüsenausgänge verschließen. 

Nach Auftragen des Mittels reduziert sich so für einige 

Stunden die Schweißmenge. Das hat den Eff ekt, dass den 

Bakterien weniger Nährstoff e zur Verfügung stehen. Sie 

sind in ihrem Wachstum eingeschränkt und die Geruchsbildung 

vermindert sich. 


SCHÖNHEIT IST FREIHEIT 

LÄNGER 

GLATTE ACHSELN 

DOUBLE EFFECT: 

� 24H DEO-SCHUTZ 

� SELTENER RASIEREN 

Mit dem neuen NIVEA Deo Double Effect müssen Sie ab sofort 

weniger oft rasieren. Denn Avocado-Extrakte machen Ihre 

Achseln extra weich für eine besonders glatte Rasur. 

www.NIVEA.at/doubleeffect 

NEU

t r e n d s 

„Das deutliche Wachstum 

im Deomittel- 

Markt trägt weiterhin 

v. a. das mit mehr als 

1/3 Umsatzbedeutung 

größte Segment der 

Aerosole, aber auch 

Roll-Ons können weiter Umsatz zulegen. Produkte 

speziell für Herren haben bei Deomitteln 

schon traditionell einen wichtigen Anteil 

– und bauen diesen 2007 weiter aus.“ 

Mag. Gudrun Berger, 

Client Team Manager: Deomittel 

d e o d o r a n t s 

Axe Dry range 

Axe, Österreichs Top-Männermarke 

im Bereich Körperpfl ege, eröff - 

net auch das Jahr 2008 in 

gewohnt innovativer Manier 

– und zwar mit dem Launch 

von AXE DrY, der neuen Anti- 

Transpirant-Range. Die „Dry“- 

Range umschmeichelt die Nase 

mit hochwertigen Produkten in 

drei dezenten Duftnoten: Click, 

Vice und Dark Temptation. Ab April 

2008 auch als Roll-On in den Duftvarianten 

Dark Temptation, Marine, 

und Vice. 

Unilever 

rexona Girl 

2008 wird der Erfolg von rexona Girl 

am Deo-Markt fortgesetzt. Zum 

einen wird es die beiden Erfolgsprodukte 

Rexona Girl Aero Tropical 

Power und Fun Spirit ab Februar 2008 

auch im Applikator Roll-On geben. 

Zum anderen wird eine neue Sorte 

– Rexona Girl Dance Energy – am Girl- 

Aerosol-Markt eingeführt. Die kleine, 

leicht zu transportierende Flasche im 

auff älligen Retro-Look ist der ideale 

Begleiter für trendige Girls. 

Unilever 

Frische mit Nivea 

Das absolute Frische-Feeling bringt 

das neue Deodorant von Nivea Engery 

Fresh auf die Haut. Seine Effi zienz 

ist unschlagbar. Engery Fresh von 

Nivea-Deodorant hält frisch – den 

ganzen Tag lang. Die Frische von 

Zitronengras macht es aus, die im 

neuen Nivea-Deodorant Energy Fresh 

enthalten ist. Energy-Fresh-Roll-On, 

Engery-Fresh-Spray und Engery- 

Fresh-Zerstäuber. 

Beiersdorf 

Mit der Frische von Fa 

Das neue pfl egende Antitranspirant- 

Deodorant Fa reis Dry ist extra stark ge- 

gen Transpiration. Die leistungsstarke, 

absorbierende Formel mit Reis-ExReis-Ex- trakt als natürlicher Inhaltsstoff ist 

besonders wirksam gegen Ach- 

selnässe und Körpergeruch und 

verleiht ein sicheres und trockenes 

Hautgefühl, den ganzen Tag. 

Speziell für empfi ndliche Haut 

haben die Henkel-Forscher Fa Sensitive 

entwickelt. Die Antitranspirant-Formel 

mit natürlichem Baumwollblü- 

ten-Extrakt ist besonders sanft zur 

Haut und bietet ein angenehmes 

Gefühl milder Frische und Pfl ege. 

Baumwolle hat absorbierende 

Wirkung, ist atmungsaktiv und daher 

auch für empfi ndliche Haut gut 

verträglich. 

Pure Frische, inspiriert von der Na- Na- Natur, 

bietet das neue Fa Natural & Pure 

Weißer Tee. Tee Neben zuverlässigem 

Deo-Schutz sorgt die Formel mit 

natürlichem weißem Tee-Extrakt für 

belebende Frische kombiniert mit 

einem angenehm leichten, natürlichen 

Duft. 

Henkel 


Fotos: Nielsen Gudrun Berger; photos.com; Hersteller

Fotos: L‘oreal; Hersteller 

1. Sublime Bronze Getönte Selbstbräunungspfl 

ege mit Soforteff ekt. 

Die getönte Selbstbräunungspfl ege 

von Sublime Bronze vereint die pfl egenden 

Eigenschaften einer hochwertigen 

Gesichtspfl ege mit denen 

eines Selbstbräuners. 

L’Oréal 

2. Solar Expertise Neu ist die Anti- 

Age-Sonnenpfl ege mit Collagen- 

Schutz, der erste Sonnenschutz mit 

Pro-Collagen-Aktivator. Für Kinder 

ist die Pfl ege-Milch-Schutzmantel 

Special Kids LSF 50. Die Milch schützt 

nicht nur vor Sonnenbrand, sondern 

auch vor langfristigen Hautschäden. 

L’Oréal 

3. Garnier Ambre Solaire für die ganze 

Familie Ideal für den Familienurlaub 

in 400 ml Familiengrößen. 

. Ambre Solaire Garnier Ambre 

Solaire Kids, die in Zusammenarbeit 

mit Kinderärzten entwickelt und unter 

deren Kontrolle getestet wurde. 

5. Garnier Ambre Solaire Clear Protect 

Die „Garnier Ambre Solaire Clear Protect“-Linie 

hebt sich von den herkömmlichen 

Sonnenschutzmitteln völlig ab. 

Durch die revolutionäre Formel: 100% 

nicht fettend + klebend, wasser- und 

schweiß-beständig sind die Produkte 

der „Ambre Solaire Clear Protect“-Reihe 

perfekt für Sportbegeisterte. 

6. Light Feeling Sonnenmilch von Nivea 

Sun Die Nivea-Forschung hat mit der 

Light-Feeling-Sonnenmilch einen 

neuen leichten Sonnenschutz entwickelt. 

Die Lotion zieht sehr schnell 

ein, fettet nicht und sie hinterlässt 

keine Rückstände auf der Haut. 

Trotzdem schützt sie mit ihrem hoch 

eff ektiven UVA/UVB-Filtersystem 

sicher vor Sonnenbrand und vorzeitiger 

Hautalterung. 

2. 

6. 

s o n n e n s c h u t z 

Sonne, 

aber mit Vorsicht 

. 

1. 

as Sehnen nach Wärme und Licht ist den meisten 

Lebewesen dieser Erde gemein. Sonnenstrahlen 

machen uns heiter und geben den Hormonen 

einen Kick. Besonders wichtig: Sonnenlicht bzw. UV-Strahlung 

bewirkt in der menschlichen Haut die Bildung von Vitamin D; 

mobilisiert die Bildung von Kalzium, stärkt damit die Knochen 

und schützt vor Osteoporose. Ein Zuviel an Sonne 

kann aber unsere Haut schädigen. Besonders wichtig 

daher: ein eff ektiver Sonnenschutz, der unsere Haut 

pfl egt und gesund erhält. 

Vor allem der ultraviolette (UV) Anteil des 

Sonnenlichtes fördert die Hautalterung 

und kann die Bildung von Altersfl 

ecken fördern. Deshalb ist es wichtig, 

die eigene Haut durch entsprechende 

3. 

Sonnenschutzmittel und Hautpfl egeprodukte 

vor dem schädlichen Anteil des 

Sonnenlichtes abzuschirmen. 

. Die Après Lotion rich Care von Nivea 

Sun Die neue Après Lotion Rich 

Care von Nivea Sun kühlt und pfl egt 

die Haut intensiv. Angereichert mit 

Mandelöl spendet die innovative 

Formel der sonnenstrapazierten Haut 

besonders reichhaltige Pfl ege. 

Beiersdorf 

8. After Sun von Ambre Solaire Die 

After-Sun-Feuchtigkeitspfl ege mit 

Vitamin E intensiviert und verlängert 

die Bräune. 

Garnier 

9. Piz Buin mit Helioplex In dieser 

Saison präsentiert Piz Buin seine bislang 

effi zienteste und zuverlässigste 

Produktreihe. Für den kommenden 

Sommer erhalten die Piz-Buin-Produkte 

Verstärkung durch die vom 

Sonnenpfl egeexperten patentierte 

Sonnenschutztechnologie Helioplex. 

Neu sind Tan Intensifi er Dry Oil 

Spray SPF 6, Piz Bium in Sun LotionSPF 

20 und After Sun Cooling 

Spray. 

Johnson & Johnson 


8. 

5. 

. 

9.

g e s i c h t s p f l e g e 

Steigende Nachfrage 

nach Luxusprodukten 

1. 

ie Trends sind eindeutig: Die Konsumenten wünschen sich eine 

Anti-Age-Wirkung bis in den Zellkern und eine Reparatur von 

DNA-Schäden. Die Nachfrage nach Luxus-Wirkstoff en aus der 

Natur wie zum Beispiel Seide oder Kaviar steigt. Der Konsument weiß immer 

mehr Bescheid über die Wirkung Freier Radikale (Beschleuniger des Hautalterungsprozesses) 

und hat dadurch ein vermehrtes Interesse an Gesichtspfl egeprodukten 

mit natürlichen Anti-Oxidantien zum Schutz vor Freien Radikalen. 

2. 

3. 

1. Age re-Perfect Pro-Calcium 

Age Re-Perfect Pro-Calcium ist die 

Gesichtspfl egeserie für die Frau ab 

60 von L’Oréal Paris, die ganz speziell 

für die Bedürfnisse sehr reifer Haut 

entwickelt wurde. Diese Serie wird nun 

mit 2 Produktneuheiten erweitert: Age 

Re-Perfect Pro-Calcium Lippenkontur & 

Augen Creme und Age Re-Perfect Calcium 

Wiederaufbauende Creme-Milch 

L’Oréal 

2. Diadermine Age ExCellium Falten-Aufpolsterer 

Der innovative Falten-Aufpolsterer 

für Gesicht und Hals wirkt konzentriert 

auf die Zellaktivität und erhöht 

diese um bis zu 70 Prozent. Gleichzeitig 

wird die hauteigene Kollagen- und 

Elastin-Produktion angeregt und die 

Haut intensiv und lang anhaltend mit 

Feuchtigkeit versorgt. Der konzentrierte 

Kaviar Zell-Aktivkomplex baut 

das Stützgewebe der Haut wieder auf, 

verbessert die Hautstruktur. 

Henkel 

3. Diadermine Age ExCellium zell-Aktivierung 

Auge Die zellaktivierende 

Augencreme versorgt die empfi ndliche 

Haut rund um die Augen mit 

Feuchtigkeit und reduziert so Müdigkeitserscheinungen 

wie Augenringe 

und Schwellungen. 

Henkel 

. Aok Pur Balance Getönte Feuchtigkeitspfl 

ege Die Innovation von Henkel 

deckt Unreinheiten sanft, aber 

zuverlässig ab. Sie verleiht der Haut 

eine natürliche, lang anhaltende 

Tönung, ohne die Poren zu verstopfen. 

Außerdem bekämpft die Aok 

Pur Balance Getönte Feuchtigkeitspfl 

ege bei regelmäßiger Anwendung 

Pickel und Mitesser und beugt deren 

Neubildung vor. Zusätzlich verfeinert 

die Getönte Feuchtigkeitspfl ege vergrößerte 

Poren und versorgt die Haut 

intensiv mit Feuchtigkeit. 

Henkel 

5. Oxygen Power von Nivea Visage 

Oxygen Power ist die erste und einzige 

Pfl ege mit 15% reinem Sauerstoff . 

Durch den reinen Sauerstoff -Kick wird 

die Zellerneuerung angekurbelt. Das 

Angenehme: Die Emulsion ist leicht 

wie Luft und dabei sehr pfl egend. 

Oxygen Power mit reinem Sauerstoff 

gibt es als Tages- und Nachtcreme. Als 

perfekte Ergänzung: das Waschgel mit 

Micro-Reinigungsperlen. 

Beiersdorf 


. 

5. 

Fotos: L‘oreal; Hersteller

6. Nivea Visage Vital 

Die tägliche Pfl ege der Haut mit 

calciumhaltigen Produkten stärkt 

von außen und hilft, die hauteigene 

Schutzbarriere aufrecht zu erhalten. 

In der regenerierenden Tages- und 

Nachtcreme von Nivea Visage Vital 

steckt Calcium und Nachtkerzenöl. 

Beiersdorf 

. Nivea Visage DNAge zell-Erneuerung 

Durch das DNAge-System mit der 

Wirkstoff kombination aus Folsäure 

und Creatin wird die Zell-Erneuerung 

angekurbelt und die Zell-DNA 

vor weiteren externen Schäden 

geschützt. Die neue Pfl ege mit der 

bahnbrechenden Technologie gibt es 

als Tages-, Nacht- und Augencreme. 

Beiersdorf 

8. Nivea Visage Aqua Beauty 

Aqua-Beauty-Augenpfl ege wurde 

speziell für die Bedürfnisse der empfi 

ndlichen Augenpartie entwickelt. 

Aqua-Beauty-Tagespfl ege ist eine 

leichte Tagespfl ege, die Ihre Haut 

sofort spürbar erfrischt und belebt. 

„Aqua Beauty Augen Make-Up Entferner“-Pads 

entfernen sogar wasserfestes 

Make-up ganz sanft, ohne ölige 

Rückstände zu hinterlassen. 

Beiersdorf 

9. Nivea Visage Anti-Falten Q10 feiert 

Geburtstag mit jetzt doppelt so viel 

Q10 wie zuvor. Dadurch wird die 

Energieproduktion in den Hautzellen 

noch mehr angeregt. Neu ist Q10 Plus 

Summer Beauty – dank eines sanft 

dosierten selbstbräunenden Wirkstoff s 

(DHA) verleiht die Tagespfl ege der 

Haut eine natürlich-zarte Bräune, die 

sich nach und nach aufbaut. 

Beiersdorf 

10. Neutrogena Visibly Clear 

Das innovative Pickel-Soforthilfe- Set 

von Neutrogena Visibly Clear TM ermöglicht 

ein schnelles und unsichtbares 

Abheilen aufgedrückter Pickel. Das 

Neutrogena Visibly Clear Pickel-Soforthilfe-Set 

enthält 100 ml klärende Reinigungslotion 

und 14 Repair-Patches. 


11. L’Oréal Paris revitalift Tief-gezeichnete 

Falten Mit Revitalift Tief-gezeichnete 

Falten wird die Haut von innen 

heraus wieder aufgepolstert und gewinnt 

wieder an Festigkeit. Dadurch 

wirkt die stellenweise erschlaff te Haut 

wieder wie aufgehoben. 

L’Oréal 

9. 

12. 

. 

g e s i c h t s p f l e g e 

6. 

1 . 

12. Garnier Clean Sensitive 

CleanSensitive ist eine komplette 

Abschmink- und Gesichtsreinigungslinie, 

die an die Bedürfnisse empfi 

ndlicher Haut angepasst ist. Ohne 

Alkohol, ohne Parfum und ohne 

Farbstoff e sorgen die CleanSensitive- 

Produkte für eine angenehme und 

reine Haut. Weniger Reiben für 

ein Abschminken ohne Reizen 

empfi ndlicher Haut. 

Die Wirkstoff e: Seerosen-Extrakt: 

beruhigt und besänftigt die Haut 

und wirkt Hautspannungen entgegen. 

Vitamin B5: spendet Feuchtigkeit und 

schützt die Haut vor dem Brennen. 

Garnier 

13. Garnier Ultra Lift ProX 

Für die Pfl ege des Halses und des Gesichts 

hat Garnier eine neue Ultralift 

Pro-X Straff ende Anti-Falten-Pfl ege-Massage 

entwickelt. Das Besondere 

an dem neuen Produkt ist die 

hochwirksame UltraLift-Formel (mit 

Ingwerextrakten und Vitamin A), die 

mit der Anti-Aging Innovation Pro-XylaneTM 

erweitert wurde. Pro-XylaneTM Farbstoff e sorgen die CleanSensitive- 

Produkte für eine angenehme und 

reine Haut. Weniger Reiben für 

ein Abschminken ohne Reizen 

empfi ndlicher Haut. 

Die Wirkstoff e: Seerosen-Extrakt: 

beruhigt und besänftigt die Haut 

und wirkt Hautspannungen entgegen. 

sichts hat Garnier eine neue Ultralift 

Pro-X Straff ende Anti-Falten-Pfl ege-Massage 

entwickelt. Das Besondere 

an dem neuen Produkt ist die 

hochwirksame UltraLift-Formel (mit 

Ingwerextrakten und Vitamin A), die 

mit der Anti-Aging Innovation Pro-Xylane 

ist ein hautaufbauendes Molekül, 

welches aus 7 Jahren intensiver Forschung 

hervorgegangen ist und aus 

der Rotbuche gewonnen wird. 

Garnier 

1 . Garnier Nutritionist Koff ein Augen 

roll-On 

Garnier Nutritionist launcht nun (als 

abosulte Mass-Market-Innovation) den 

ersten Augen-Roll-On, der die Augen- 

konturen massiert und so Augenringe 

und Tränensäcke wirksam mildert. 

Garnier 

t r e n d s 

„Das Wachstum des 

Gesichtsp� ege- und 

Reinigungsmarktes 

zeichnet sich für 

2007 mit knapp 8% 

noch stärker als im 

Jahr 2006 ab. Herrenkosmetik 

bleibt ein Thema und kann die 

Umsatzbedeutung auf über 5% Marktanteil 

ausbauen. In der Damengesichtsp� ege sind 

weiterhin Anti-Aging-Produkte der treibende 

Faktor.“ 

Mag. Gudrun Berger, 

Client Team Manager, Gesicht 


11. 

10. 

8. 

13.

3. 

1. 

t r e n d s 

„Nur ein schwaches 

Plus konnte der BereichAllzweck-/Körper-/Handcremen 

& 

Lotions 2007 verzeichnen. 

Das mit über 

60% größte Segment 

der P� egeprodukte für den Körper konnte 

das Wachstum des vergangenen Jahres nicht 

wiederholen – der Trend „Sommerbräune“- 

Produkte scheint sich zu stabilisieren.“ 

Mag. Gudrun Berger, Client Team 

Manager: Allzweck- / Körper- / Handcremen 

& Lotions 

2. 

. 

k ö r p e r p f l e g e 

1. Nivea My Silhoutte 

Die neue Gel Creme von Nivea My 

Silhouette: für Oberschenkel, Hüfte, 

Taille und Bauch mit natürlichem Bio- 

Slim Complex aus weißem Tee und 

Anis ist zweifach wirksam. 

Beiersdorf 

2. Nivea präsentiert: DNAge zone Action 

Drei Produkte sind die Spezialpfl ege 

mit Folsäure gegen Falten und für 

glatte Haut: Anti-Age Care für die 

Hände, Anti Age Creme Serum für 

Hals, Dekolleté und Arme, Spezialpfl 

ege für Stirn-, Wangen- und Naso- 

Labialbereich. 

Beiersdorf 

3. Neutrogena Norwegische Formel 

Täglicher repair Körperbalsam 

Eine neue Formulierung speziell für 

die tägliche Pfl ege sehr trockener und 

beanspruchter Haut. Der reichhaltige 

Balsam hat den Eff ekt eines „Feuchtigkeitspfl 

asters“ . 


. sebamed Wellness Dusche 

Mit einem einzigartigen Pfl egekomplex 

aus Wasserlilienextrakt und Allantoin 

sorgt die sebamed Wellness 

Dusche während des Duschens für 

ein belebendes und entspanntes 

Hautgefühl. Der neue, frische Duft 

steigert das Wohlbefi nden. 

Appelt 

Geschmeidig, duftend und 

gestrafft in die Kleidung 

Wachstumstreibende Spezialprodukte im Körperpfl ege-Markt 

boomen: Anti Age und Anti Cellulite sind die Schlagworte 

der Warengruppe. Die Pfl ege wird immer mehr auf die 

Bedürfnisse der Konsumenten abgestimmt. 

5. 6. 


. 

8. 

9. 

Fotos: photos.coml; Hersteller

5. Nivea Beauty Creme-Öl Serie 

Sie besteht aus drei ebenso zart 

parfümierten wie nachhaltig 

schäumenden Duschcremes. Für 

das Wellness-Vergnügen zwischendurch 

sind sie genau die richtigen 

Animateure: Nivea Pearl & Beauty 

Creme-Öl Dusche, Nivea Sensual 

Beauty Creme-Öl und Nivea Massage 

Beauty Creme-Öl Dusche. 

Beiersdorf 

6. Diadermine Body Perfect Age 

ExCellium Anti-Age Körper-Creme 

Die einzigartige Age ExCellium 

Anti-Age Körper-Creme wirkt 

ebenfalls mit Kaviar-Protein- 

Komplex. Sie verlangsamt den 

Alterungsprozess der Haut und 

stimuliert gleichzeitig die Zellaktivierung. 

Erschlaff te Haut an 

Armen, Bauch und Schenkel wird 

gefestigt. 


. Fa Joghurt 

Die Fa-Körperpfl ege-Serie mit 

pfl egenden Joghurt-Inhaltsstoff en 

enthält ab sofort 50 Prozent mehr 

Joghurt-Proteine. Gleichzeitig 

erscheint das Fa-Joghurt-Sortiment 

ab sofort in einem neuen, 

modernisierten Design und mit 

einer neuen Sorte „Sensitive“ 13. 

für empfi ndliche Haut. 


8. Fa Weißer Tee & Bambus 

Die kristallklaren Fa Natural 

& Pure-Duschgele mit vitalisierenden 

Frucht- und Blütenextrakten 

reizen die Sinne mit anregenden 

Düften, beleben den Körper 

und geben ihm Energie für den 

ganzen Tag. 


9. Garnier bodytonic tiefenwirksamer 

Cellulite Massage roller 

Der tiefenwirksame Cellulite-Massage-Roller 

ermöglicht das Zusammenspiel 

zwischen einer hochwirksamen 

Formel und einer innovativen Appli- 

10. 

12. 

1 . 

11. 

k ö r p e r p f l e g e 

kationstechnik. Eine weitere Neuheit 

von Garnier bodytonic ist das bodytonic 

„Sofort-Glatt-Eff ekt“-Cellulite-Gel 

mit Peeling-Aufsatz. Die Besonderheit 

an dieser Produktneuheit ist die Kombination 

Gel und Peeling-Aufsatz. 

Garnier 

10. PerfectSlim Laser 

Figurverfeinerndes Cellulite-Konzen- 

trat gegen hartnäckige Problemzonen. 

Der Alpha-Koff ein-Komplex ist 

ein hochkonzentrierter Wirkstoff zur 

Bekämpfung des äußeren Erschei- 

nungsbildes von Orangenhaut. 

L’Oréal 

11. Dove Supreme Creme-Öl Premiumduschen 

Die Sorten „Weicher Samt“ und „Edler 

Satin“ mit ihrer einmaligen Luxus- 

Formel beinhalten eine innovative 

Kombination von intensiv pfl egenden 

Ölen, die für ein weiches und glattes 

Hautgefühl sorgen. 

Unilever 

12. Dove Intensiv range 

Die neue Dove Intensivpfl ege für sehr 

trockene Haut kombiniert 2 der intensivsten 

Feuchtigkeitsspender – reichhaltige 

Creme und hautpfl egendes Öl 

– in einer hochwertigen Formel. 

Unilever 

13. Dove Pro Age 

2008 wird die „Dove-pro•age“- 

Pfl egeserie um 3 neue Umsatzbringer 

erweitert: Dove pro•age 

Beauty Bad, Dove pro•age Beauty 

Cream Bar und Dove pro•age 

Reichhaltige Body Butter. Dove 

pro•age ist die erste komplette Produktpfl 

egeserie, die der Zielgruppe 

50+ voll und ganz gerecht wird. 

Unilever 

1 . CD Pfl ege Duschöl Avocado 

Auf der Basis von Pro-Vitamin B 5 und 

Vitamin E bietet das Pfl ege-Duschöl 

von CD eine extra reichhaltige Pfl egeformel, 

die eine besonders milde und 

schonende Reinigung garantiert. 

Lornamead 

p r o m o t i o n 

Mani® Oliven Naturkosmetik - 

mit Austria Bio Garantie 

Einzigartig in der Kosmetik: Der hohe Anteil 

von hochwertigem Bio-Olivenöl nativ extra, 

sowie die Inhaltssto� e aus kontrolliert 

biologischem Anbau. Entwickelt wurde die 

Naturkosmetik-Linie von der Firma Mani®, 

die schon seit Jahrzehnten biologisches 

Olivenöl herstellt und vertreibt, und dem 

Unternehmen Maria Pieper Naturkosmetik, 

einem kleinen qualitätsorientierten Betrieb 

aus Salzburg, mit über 20 Jahren Erfahrung 

im Bereich Naturkosmetik. Für lange Zeit als 

Kosmetiköl in Vergessenheit geraten, erlebt 

das Olivenöl nun wieder eine Renaissance. 

Denn neue wissenschaftliche Forschungen 

haben gezeigt, dass das biologische Olivenöl 

aufgrund seiner Zusammensetzung geradezu 

ideal für die menschliche Haut ist. 

Die neue Kosmetikserie von Mani® basiert auf 

dem biologischen Mani®-Olivenöl nativ extra 

höchster Güte. Dieses ist in der Zusammensetzung 

dem menschlichen Hautfett sehr 

ähnlich. Das Öl dringt tief in die Hornschicht 

der Oberhaut ein und bindet die Feuchtigkeit 

in den Zellzwischenräumen. Gleichzeitig 

erfolgt eine Rückfettung, sodass Trockenheitssymptome 

(Spannungsgefühl, Gereiztheit, 

Irritation) verschwinden und einer frühzeitigen 

Faltenbildung entgegengewirkt wird. 

Die Haut fühlt sich angenehm glatt und geschmeidig 

an. Auch als Sonnenschutz kann 

Olivenöl eingesetzt werden. Verantwortlich 

für den leichten UV-Schutz von 3–4 sind die 

Fettbegleitsto� e. 

Fettbegleitsto� e sind eine Vielzahl natürlicher 

Inhaltssto� e, sogenannte sekundäre 

P� anzensto� e wie z. B. phenolische Verbindungen 

oder das Delta-Tocopherol, das Tocopherol 

mit der höchsten Vitamin-E-Aktivität. 

Deren günstige Auswirkungen kommen nicht 

nur dem Organ Haut, sondern dem gesamten 

menschlichen Organismus zugute. Wie aus 

der wissenschaftlichen P� anzenheilkunde 

bekannt, ist die Wirkung eines natürlichen 

Sto� gemisches mit seinen bioaktiven Substanzen 

von großem Vorteil gegenüber der 

Wirkung eines Einzelsto� es. 

März 2008 Kosmetik Spezial Handelszeitung 19

m ä n n e r p f l e g e 

Die Pflege ist männlich 

Rainer Widmar, 

Verkaufsdirektor 

L’Oréal Österreich 

er Markt der Männerpflege in Österreich ist 

laut Nielsen von 2004 auf 2005 um 8% gewachsen, 

das Jahr darauf um 38% und von 

2006 auf 2007 um nochmals 27%. (Quelle Nielsen, Wert). 

Heute macht der Markt der Männerpflege etwa 9% vom 

Damenpflegemarkt aus. Im Interview der Verkaufsdirektor 

von L’Oréal Österreich, Rainer Widmar 

LK-Handelszeitung: Herr Widmar, wann ist Men Expert 

auf den Markt gekommen und wie hat sich die HerrenpflegeLinie 

entwickelt? 

Rainer Widmar: Der Einstieg von L’Oréal Men Expert 

erfolgte Ende 2005. 2006 hatten wir bereits 18% Wert-Marktanteil, 

2007 31%. Das ist eine Steigerung um 114% (absolut). 

Im Drogeriefachhandel können wir auf 34% Marktanteil 

verweisen, bei manchen Kunden sogar auf 37%. 

Welche Trends setzte Ihr Unternehmen zuletzt in diesem 

Bereich beziehungsweise welche Trends kennzeichnen aus 

Ihrer Sicht aktuell das Marktgeschehen? 

Men Expert ist die erste Marke mit alters- und lifestylebezogenem 

Zugang und die erste Marke mit einem 

Angebot für die reife Haut. Wir haben außerdem als erste 

Männermarke einen Selbstbräuner und eine Augenpflege 

lanciert. Das hat es bisher auf dem Mass-Market noch 

nicht gegeben. 

Im letzten Jahr wurde bei uns im Haus Anti-Aging noch 

stärker forciert. Dazu zählen die Produkte Vitalift Double 

von Men Expert. Dieses Produkt war zum Vatertag 2007 

die Nummer 1 – SKU im Markt. 

Hersteller 

2008 revolutionieren wir die Basispflege: Men Expert Turbo 

Booster überzeugt durch eine neuartige, ganz leichte 

L‘oreal, 

Wake-Up-Textur. Fotos: 


Gibt es Unterschiede im Kaufverhalten zwischen Mann 

und Frau? 

Ganz eindeutig! Es verwenden zum Beispiel erst 17% der 

Männer Anti-Aging-Produkte in Österreich (Quelle: Evolaris 

Research Studie 2005). Bei Damen ist dieses Segment 

mittlerweile das größte mit 46% im Markt (Nielsen). 

Herren lassen sich die Pfl ege auch eher schenken beziehungsweise 

mitbringen. Andererseits wird verstärkt im 

LEH Herrenpfl ege von den Herren selbst gekauft wie etwa 

in Verbrauchermärkten beim Wochenendeinkauf. Hier 

sehe ich ein großes Potenzial für den LEH. 

Was ist bei Männern beim Kauf von Kosmetikprodukten 

besonders wichtig? 

Einfach und klare Kommunikation. Wir gestalten unsere 

Packungen nach dem Prinzip „da steht etwas oben, was 

Männer verstehen“. Männer wollen es einfach und ohne 

große Worte und Erklärungen, und sie müssen schnell 

erkennen, worum es sich bei einem Produkt handelt. 

Zusätzlich muss die Textur und das Parfum der Produkte 

angenehm sein. 

Männer vertrauen außerdem auf Markenwelten. Deshalb 

wachsen auch die Eigenmarken in diesem Bereich gering 

und befi nden sich auf relativ niedrigem Niveau. 

Bei welchen Segmenten sehen Sie Wachstumspotenzial? 

Bei Anti-Age und Spezialpfl ege, analog zur Entwicklung 

im Damenbereich. Auch die Trends in der Luxuskosmetik 

– sie war der Vorreiter bei Männerpfl ege gehen klar in 

diese Richtung. Bei unserer Schwester-Division „Produits 

Deluxe“ können wir erkennen, dass zum Beispiel Beauty- 

und Dekoprodukte wie ein Lancôme-Puderstift für 

Männer oder Biotherm Homme Force Supreme eine sehr 

gute Entwicklung haben. 

Wir sehen vertriebskanalspezifi sch neben dem Drogeriefachhandel 

vor allem ein riesiges Potenzial im LEH, 

hier vor allem aus den oben genannten Gründen in den 

Verbrauchermärkten. Es könnte durch entsprechende Inszenierung 

die Aufmerksamkeit und der Impuls gefördert 

werden. Auch Verkaufseinsätze – durchgeführt von Damen 

mit Beratung – eignen sich hervorragend für dieses 

Thema. Wir können auf sehr erfolgreiche Beispiele in der 

Ladengestaltung und bei Promotions verweisen. 

Wie gestaltet sich die Promotionintensität in diesem 

Bereich? 

Dazu haben wir keine konkreten Zahlen, aber die Stärke 

ist sicher nicht mit Märkten wie dem Shampoomarkt 

vergleichbar. Wichtig ist, dass ein Vertrauen in ein Produkt 

und eine Marke aufgebaut wird, der Preis ist dann nebennebensächlich. Welche Neuheiten haben Sie im Köcher? 

Es wird einiges Neues bei Anti-Age geben. Neu sind seit 

Kurzem Vitalift Double und Men Turbo Booster. Es ist der 

Aufwach-Kick für die Haut. Das Energie-aufl adende Feuch- Feuch- Feuch- 

tigkeits-Fluid gibt der Haut einen Frische-Boost und somit 

Ihre Energie und Ausstrahlung wieder zurück. 

Danke für das Gespräch! 

m ä n n e r p f l e g e 

zellschutz für seine Haut: Nivea for Men 

DNAge 

Nivea for Men DNAge ist die erste 

Anti-Age-Gesichtspfl ege für Männer, 

die den Alterungsprozess dort 

bekämpft, wo er beginnt: in den 

Hautzellen. Die Wirkstoff kombination 

enthält Folsäure, die direkt 

die natürliche Zellerneuerung 

der Haut stimuliert. Hauteigenes 

Kreatin und ein UV-Filtersystem 

schützen die DNA vor schädlichen 

Einfl üssen wie Stress und UV- 

Strahlung. Damit werden Falten 

sichtbar reduziert, die Haut gestraff 

t und die DNA vor künftigen 

Schäden geschützt. 

Beiersdorf 

Nivea for Men Pfl egedusche Cool 

Die neue Nivea for Men Pfl egedusche 

Cool kommt eisblau aus 

der Flasche und fühlt sich an wie 

ein Sprung ins angenehm kühlende 

Nass. Der eisklare Duft der 

Minze regt die Sinne an, während 

das erfrischende Gel mit Menthol 

die Haut sanft kühlt und mild 

reinigt – für lang anhaltende 

Frische. Auch für die Haarwäsche 

geeignet. 

Beiersdorf 

m e n e x p e r t 

Auf einen Blick: 

» P� egendes Rasiergel 

» Schäumendes Reinigungsgel 

» After Shave Balsam 24 h 

» Pure & Matt P� P� ege Gel 

» Hydra Energetic P� P� ege 

» Hydra Energetic Augenp� Augenp� ege 

» Hydra Energetic Selbstbräuner 

» Comfort Max 

» Turbo Booster 

» Vita Lift Anti-Falten 

» Vita Lift Anti-Falten Duo P� ege 

» Falten Stop P� ege 

März 2008 Kosmetik Spezial Handelszeitung 21

1. Double Black Designer Mascara 

In der doppelseitigen Mascara stecken 

zwei grundverschiedene Bürsten 

mit jeweils passenden Mascara- 

Formeln und damit gleich mehreren 

Styling-Optionen. 

Beiersdorf 

2. Natural Matt – für einen perfekten Teint 

In Natural Matt stecken neben Reispuder 

auch der Extrakt der Lotus blume. 

Sie hilft den Poren, sich zu verfeinern. 

Beiersdorf 

3. Volume Shine Ultra Glossy 

Mit 30% mehr verführerischem Glanz 

als ein klassischer Lippenstift und 

einem ultimativen Plus an Pfl ege zaubert 

der Volume Shine Ultra Glossy 

unwiderstehlich sexy Lippen. 

Beiersdorf 

. Age Vitality 

Das neue Make-up bietet auf Grundlage 

modernster Anti-Aging-Technologie 

eine einzigartige Formulierung, 

die für einen makellosen Teint sorgt 

und zusätzlich pfl egt. 

Astor/Coty 

5. Shine Deluxe Lippenstift 

Ein atemberaubender Lippenstift, 

der mit dem sensationellen Glanz 

eines Lippglosses und der Feuchtigkeitspfl 

ege eines Lippenstiftes 

überzeugt. 

Astor/Coty 

d e k o 

Farbe bringt 

Freude ins Leben 

5. 

1. 

3. 

. 

6. 

10. 

185 Millionen Euro investierten die 

Österreicherinnen im vergangenen Jahr 

in Make-up, Lippenstift, Wimperntusche 

und Co. Zum Großteil sind die Käufer 

Frauen. 95 Prozent aller Frauen kaufen 

und verwenden dekorative Kosmetik. 

Zu diesem Ergebnis kommt das aktuelle 

Kosmetik-Trendpanel von Kosmetik 

transparent. Das Grazer Meinungsforschungsinstitut 

Evolaris Research befragte 

dazu mehr als 600 Österreicher via Internet. 

6. Lash Architect Carbon Gloss, Mascara 

für „Falsche Wimpern-Eff ekt“ ohne 

falsche Wimpern von L’Oréal Paris 

. Double Extension Beauty Tubes, der 

erste 2-step ultra Pfl egende Mascara 

mit extremen Verlängerungseff ekt 

von L’Oréal Paris 

8. Volum’Express Lift-Up Mascara mit 

Wimpern-Lift-Eff ekt. 

Maybelline Jade 

9. Color riche „Made for me“ Naturals 

Lipblush, die neue Rosé-Lippenstift- 

Kollektion von L’Oréal Paris 

10. Dream Matte Powder, perfekt mattierter 

Teint und zarteste Applikation 

von Maybelline Jade 

11. Glam Bronze, das maßgeschneiderte 

Sonnen-Make-up mit Minéral- 

Bronzing-Perlen von L’Oréal Paris 

t r e n d s 

„Der Markt der dekorativen 

Kosmetik 

steigt im DFH stark 

mit einem absoluten 

Wachstum von über 

+ 7 Mio. € auf über 88 

Mio. € im Jahr 2007. 

Alle drei großen DFH-Teilnehmer legen zu. 

Das Wachstum geht auf alle Bereiche (Auge, 

Nagel, Gesicht, Lippen) zurück, wobei Teil- 

Segmente wie z. B. Eyeliner, Mascara, Lip 

Gloss, Face-Powder besonders stark gewach- gewach- gewachgewachsen sind. Die Durchschittspreise sind 2007 vs. 

2006 gestiegen.“ 

Mag. Wolfgang Nikendei, Client Team 

Manager: Dekorative Kosmetik 


2. 

9. 

11. 

. 

8. 

Fotos: L‘oréal; Hersteller

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„Mein Gesicht wirkt weniger hart, 

ich sehe jünger aus!“ ANDIE MACDOWELL, 49 JAHRE. 

Nie wieder Stirnrunzeln 

wegen Ihres Umsatzes! 

NEU 

R E V I T A L I F T 

TIEF-GEZEICHNETE FALTEN 

INNOVATION 

TIEFENPFLEGENDE WIRKUNG 

REPARIERENDE PFLEGE 

ANTI-FALTEN + STRAFFHEIT 

■ Die erste reparierende Pfl ege mit Fibro 

Plastyl und Pro-Retinol A. 

■ Dermo Expertise war mit +31% 

Wachstumstreiber am Gesichtspfl egemarkt 

im Jahr 2007. Revitalift trägt 

mit +41% überproportional zu 

diesem Wachstum bei. 

+31% 

➡ 

+41% 

➡ 

2006 2007 

Dermo Expertise Rest Dermo Expertise Revitalift 

(Quelle: Nielsen Market Track, Gesichtspfl ege 

Damen, Umsatzwachstum 2006 vs. 2007) 

■ Auch in 2008 massive Unterstützung 

in TV, Print und am POS.

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