Judith Barben - VgT

«attraktiv» gemacht werden musste. 23
Zu diesem Zweck griffen sie zu einem
bewährten Spin-doctor-Rezept: nicht informieren, sondern «pausenlos dieselben
Kernbotschaften einhämmern». Dafür wählten sie folgende Slogans aus:
– Die Chance für eine Reform jetzt packen!
– Die Verfassungsreform ist Zukunftsgestaltung.
– Die Verfassungsreform macht die Bundesverfassung wieder bürgernah!
– Die Verfassungsreform schafft klare Verhältnisse und eliminiert obsolete
Artikel! 24
Mit diesen dümmlichen Slogans glaubten die Berater des Bundesrates, eine
«Aufbruchstimmung» erzeugen zu können. 25
Sie hämmerten sie auf sämtlichen
Medienkanälen ein: Pressemitteilungen, Referate, «Referentenservice»,
Podiumsgespräche, Pressekonferenzen, Auftritte von Bundesräten, und sogar
eine Ausstellung «150 Jahre Bundesstaat». Zudem benutzten sie «neue
Kommunikationsformen», Radio- und Fernsehauftritte von Bundesräten, eine
Internet-Plattform, elektronische Disketten, PR-mässig vorbereitete «redaktionelle
Beiträge» für Zeitungen und Zeitschriften (sogenannte «Verfassungsflashes»),
Cartoons, «Events», einen «Präambelwettbewerb», eine Plakataktion
und einen «Internet-Chat» mit dem Bundesrat! 26
Die Kosten der Kampagne waren enorm. Offiziell betrugen sie zwei Millionen
Franken. Doch in diesem Betrag sind die Personalkosten des Bundes, die Kosten
für Internetauftritte und Fachliteratur und die Honorare für Kommissionen und
Experten noch nicht enthalten. 27 Diese Ausgaben dürften ebenfalls beträchtlich
gewesen sein.
Bundesrat Koller spannt Medien ein
Im veröffentlichten Rückblick auf die Propagandakampagne 28 fehlt etwas: der
Bittbrief von Bundesrat Koller an die Chefredaktoren. Kurz vor der Abstimmung
sahen nämlich der Bundesrat und seine Kommunikationsexperten ihren
sorgfältig ausgebreiteten «Informationsteppich» davongleiten. Trotz PR-Be-
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KID-Bericht S. 63ff.