Judith Barben - VgT

Spin doctors benutzen ausgefeilte PR-Strategien und verschmelzen diese mit
den Erkenntnissen der Sozialpsychologie. Das ist besonders niederträchtig,
denn die Psychologie ist – richtig verstanden und angewendet – ein wertvolles
Instrument der Hilfeleistung und der zwischenmenschlichen Verständigung.
Dort hat sie auch ihren Platz. Sie zum Zweck des Lügens und Betrügens zu
missbrauchen, ist in höchsten Masse unethisch und infam. 62
Unter Spin doctors ist die in den USA entwickelte Psychotechnik «Neurolinguistisches
Programmieren» besonders verbreitet. So arbeitete der amerikanische
Polit-Stratege Newt Gingrich 1990 auf der Grundlage dieser Methode eine
Handreichung zur politischen Manipulation für die republikanische Partei aus. 63
Die Handreichung enthielt eine Liste von positiv besetzten Worten mit hypnotischer
Wirkung wie «Reform», «Vision», «Engagement», «Chance», «mutig»
oder «freiheitlich». Die «hypnotischen Worthülsen» sollten nach Gingrichs Rat
bei allen Auftritten und Publikationen der Republikaner verwendet werden.
Eine zweite Liste diente der Anschwärzung der Gegner, also der Demokraten.
Diese Methode wird auch als «Negativ-Campaigning» bezeichnet.
Die Negativ-Liste bestand aus Begriffen wie «Betrug», «Krise», «intolerant»,
«obsolet» oder «gefährden», die abschrecken und Abwehr erzeugen. Gingrich
empfahl, beide Listen bei der Ausarbeitung von Texten und Reden systematisch
zu verwenden, da die Wirkung der aufgeführten Worte machtvoll sei.
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Behördenpropaganda mit Psychotechniken
Auch bei der Propagandakampagne für die neue Bundesverfassung wurde diese
Technik benutzt. Das «Bundesbüechli» – das laut Gesetz «kurz und sachlich»
sein sollte 64 – bestand fast nur aus hypnotischen Worthülsen wie:
«Bewährt», «fördern», «unterstützen», «partnerschaftlich»,
«Partnerschaft», «Föderalismus», «Rechtssicherheit»,
«tragende Säulen», «gemeinsam», «Gemeinschaft», «freiheitlich»,
«modern», «harmonisch», «Chancengleichheit», «Werk der Besinnung»,
«Einigung», «nationaler Zusammenhalt» oder «Erneuerung». 65
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Vgl. Barben, Judith: Manipulative Psychotechniken. Zeit-Fragen, 21.3.2005. Dies. Die
Psychologisierungsfalle – ein «dirty trick» der «Spin-doctors». Der EU-Gipfel in Nizza als
Probelauf. Zeit-Fragen, 12.2.2001
Sie hiess: «Language: A Key Mechanism of Control» (Sprache: ein Schlüsselmechanismus der
Kontrolle)
«Der Abstimmungsvorlage wird eine kurze, sachliche Erläuterung des Bundesrates beigegeben».
Bundesgesetz über die politischen Rechte, Art. 11, Abs. 2
Abstimmungserläuterungen, S. 3–7