Demografischer Wandel als Herausforderung für Kultur ... - DeGEval

Astrid Kurzeja-Christinck, Jutta Schmidt, Prof. Dr. Peter Schmidt
markt.forschung.kultur. Hochschule Bremen
Fast- und Nichtbesucher von Kultureinrichtungen. Praxisberichte
aus Bremen und Hamburg
Kulturinstitutionen wissen mittlerweile durch Besucherforschung immer mehr über ihre Besucher – wer sie sind, ihre Vorlieben und
Kommunikationskanäle. Warum jedoch die einen ein Museum besuchen, andere dies aber nicht tun – und vor allem was Letztere
doch zu einem Besuch motivieren könnte – ist wenig erforscht.
Auf diesem Hintergrund wurden von der Arbeitsgruppe markt.forschung.kultur der Hochschule Bremen im Rahmen zweier
Marktforschungsprojekte für Museen in Bremen und Hamburg begleitend zu Besucherbefragungen auch Nichtbesucherbefra-
gungen durchgeführt, die im Folgenden beispielhaft dargestellt werden. Es zeigte sich dabei, dass es sinnvoll ist, zwischen drei
Gruppen zu unterscheiden: Besucher, Nichtbesucher und „Fastbesucher“. Grundgedanke beider Untersuchungen war daher die
Identifikation der Fastbesucher, als interessanteste Gruppe für die Museen, denn nicht jeder Nichtbesucher ist auch ein potentieller
Besucher. Herausgefiltert werden sollte diejenige Gruppe, die im Prinzip kulturaffin und Museumsbesuchen nicht generell abge-
neigt ist und somit mit relativ geringem Aufwand zu einem Museumsbesuch veranlasst werden kann.
Die drei Gruppen:
• Besucher – Menschen, die innerhalb der letzten zwölf bis 24 Monate im Museum waren, es also kennen und seine Angebote
nutzen.
• Fastbesucher – Menschen, die generell Museen und ähnliche Institutionen aufsuchen, jedoch das Museum in den letzten zwölf
bis 24 Monaten nicht aufgesucht haben, die also als „museumsnah“ bezeichnet werden können.
• Nichtbesucher – Menschen, die weder im Museum noch in anderen museumsähnlichen Einrichtungen waren, also als „muse-
umsfern“ bezeichnet werden können.
Die Fragen zu den Nicht- und Fastbesuchern können naturgemäß nicht mit einer Befragung im Museum beantwortet werden,
sondern nur mit einer Untersuchung außerhalb des Museums. Dabei ist die Wahl der adäquaten Methode für die geeignete Aus-
wahl der Interviewpartner wichtig. Die Fragestellungen beider Projekte waren verschieden, so dass unterschiedliche Methoden zur
Anwendung kamen, wie die folgende Tabelle zeigt.
Überseemuseum Bremen
2008/09
Fragestellung Überprüfung von Hypothesen zum Besu-
cherrückgang
Stiftung Historische Museen Hamburg
2009/10
Entscheidung zum Besuch z. T. hochpreisiger kultu-
reller Einrichtungen, Unterschiede Besucher/Nicht-
besucher
Auswahlkriterien Bremer, Nichtbesucher Kulturell interessierte, aktive Menschen, Hambur-
Stichproben-
auswahl
Telefon-Adressdaten von potentiell muse-
umsaffinen Sinus-Milieus in Bremern
Methodik Telefoninterviews, standardisierter Fragebo-
gen mit Filterführung
ger, Tagesbesucher, Übernachtungsbesucher
Beim Besuch von Kultur-/Freizeit-Einrichtungen
Face-to-face, standardisierter Fragebogen ohne
Filter
23