Lust auf Natur + - Region Hesselberg CMS
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Jens Huwald
Ca. 50 % der Urlauber in Bayern kommen, um<br />
Landschaft und <strong>Natur</strong> zu genießen!<br />
Davon machen....<br />
Urlaub <strong>auf</strong> dem Land<br />
Sporturlaub<br />
Winterurlaub/Wintersport<br />
<strong>Natur</strong> erleben<br />
Gesundeitsorientierter Urlaub<br />
17 %<br />
18 %<br />
30 %<br />
12 %<br />
Andere Urlaub in den Bergen<br />
24 %<br />
Quelle: IPK – Deutscher Reisemonitor 2009
Ausgangssituation <strong>Lust</strong> <strong>auf</strong> <strong>Natur</strong><br />
Profilierung nur über charakteristische Landschaftsmerkmale ist<br />
nicht möglich!<br />
Es genügt nicht „nur schön“ zu sein<br />
„Wandern in intakter <strong>Natur</strong>“ kein Profil
Ziel<br />
Wir wollen Bayern ein stärkeres Profil im Bereich <strong>Natur</strong>erlebnis<br />
geben.<br />
Basis:<br />
Natürliche Faktoren / Attraktivitätsfaktoren einer <strong>Region</strong>, kulturräumliche<br />
Voraussetzungen (Landschaft, Ortsbilder, Luft, touristische Infrastruktur,<br />
Tradition, Brauchtum, Feste, Kulinarische Besonderheiten)<br />
Der Weg:<br />
Entwicklung eines ganzheitlichen, unverwechselbaren <strong>Natur</strong>erlebnisses.<br />
Implementierung eines Leitproduktentwicklungsprozesses in den<br />
Destinationen und Orten.
Profil der Marke <strong>Lust</strong> <strong>auf</strong> <strong>Natur</strong><br />
Unterscheidung über die Landschaftsmerkmale nur<br />
schwer möglich<br />
Unterscheidung über die regionalen Besonderheiten:<br />
Kultur<br />
Brauchtum<br />
Traditionen<br />
Essen &Trinken<br />
die Menschen<br />
= „BAYERISCHE LEBENSART“<br />
eingetragene Marke als<br />
„Klammer“ für 3 Submarken
Spannungsbogen 3 Kampagnen
Kampagne Maisommer
Kampagne Krönung des Sommers
Kampagne G’schenkte Tage
Marketing-Maßnahmen
Markenpartnerpaket<br />
Nutzung der Marken für die eigene Kommunikation<br />
Ganzseitige Darstellung in der reichweitenstarken<br />
Basisbroschüre zur Marke LAN (800.000 Auflage)<br />
Ausführliche Darstellung im Bayernportal<br />
Online-Einbindung in der drei saisonalen Kampagnen<br />
Einbindung in der Pressearbeit<br />
Teilnahme an Produktentwicklungsworkshops<br />
Newsletter mit Marktforschungsdaten<br />
Option zur Teilnahme an Gewinnspielen im Umfeld mit den<br />
Wirtschaftspartnern
Marken der by.TM<br />
Wort-Bildmarke<br />
“<strong>Lust</strong> <strong>auf</strong> <strong>Natur</strong>”<br />
Wortmarke<br />
“Maisommer®”<br />
Wortmarke<br />
“Krönung des<br />
Sommers®”<br />
Nutzung dieser Marken<br />
exklusiv nur für <strong>Lust</strong> <strong>auf</strong><br />
<strong>Natur</strong> Partner!<br />
By.TM stellt den<br />
Markenpartnern eine CD<br />
Rom mit Corporate Design<br />
Richtlinien, Logi, Layouts<br />
usw. zur Verfügung.<br />
Wort-Bild Marke<br />
“G’schenkte Tage”
Broschüre<br />
Auflage 800.000<br />
erscheint im April 2011<br />
beigelegt in<br />
DAV Panorama,<br />
Outdoor-Magazin<br />
Geo-Special<br />
<strong>Natur</strong>e Fitness<br />
Wandermagazin<br />
Mountainbike<br />
TV Spielfilm<br />
Responseelement: Postkarte<br />
Möglichkeit zum<br />
Versand von Ihren Prospekten<br />
direkt an Interessenten<br />
Response: 50.000 versendete<br />
Prospekte
“Tierisch wild” <strong>auf</strong> Online Portal<br />
www.lust<strong>auf</strong>natur.by<br />
Destinationsvorstellung<br />
„Tierisch-Wild<br />
Veranstaltungen<br />
Touren<br />
Angebote
Newsletter<br />
Internetnutzer mit Interesse<br />
am <strong>Natur</strong>urlaub in Bayern<br />
3 Ausgaben<br />
10.000 Abonnenten<br />
Darstellung von Angeboten<br />
und Tourentipps
Online Kampagne zum “Maisommer”<br />
Kampagne <strong>auf</strong> reichweitenstarken<br />
Plattformen wie<br />
www.alpen-guide.de<br />
www.web.de<br />
L<strong>auf</strong>zeit mind. 6 Wochen<br />
Interessenten können direkt<br />
Anfragen stellen<br />
Verlinkung <strong>auf</strong> Ihre Seite
Krönung des Sommers<br />
Sonderheft MaxiSpecial in<br />
Kooperation mit der<br />
Motorpresse Stuttgart<br />
Beihefter in Mountainbike und<br />
Outdoor Magazin<br />
Auflage: 211.000<br />
Text zu Ihrer <strong>Region</strong> und ein<br />
Wander- und Mountainbiketipp
G’schenkte Tage<br />
30.000 Adressen<br />
Integration <strong>auf</strong> einer<br />
Postkarte mit einem<br />
Angebot<br />
<strong>Region</strong>ale Aufteilung:<br />
PLZ 8&9: 38%<br />
PLZ 6&7: 28%<br />
restl. Bundesländer und<br />
Ausland
Vorteile für Markenpartner<br />
Gewinnung neuer Gäste durch die Teilnahme an den<br />
reichweiten starken und zielgruppenorientierten<br />
Maßnahmen Nachfragesteigerung<br />
Starkes Preis-Leistungsverhältnis der Maßnahmen<br />
<strong>auf</strong>grund der Basisfinanzierung<br />
Stärkere Profilierung des Angebotes durch<br />
Herausstellen der Allgäuer Stärken in Kombination mit<br />
den bayerischen Kampagnenthemen<br />
Kontinuierliche Qualitätsverbesserung des Angebotes
Vorteile für Markenpartner<br />
Erhöhung der Empfehlungsbereitschaft durch<br />
Steigerung der Erlebnisqualität der Angebote<br />
Stärkung der Marktposition Nutzung des<br />
Markenpartnerpaketes inkl. Einsatz der Marke für<br />
Kommunikationsmaßnahmen<br />
Aufbau von Knowhow durch Netzwerk und<br />
Expertenaustausch
PR-Erfolge<br />
SAT 1 Bayern und BLR (Bayerische Lokalradios)<br />
Maisommer und Krönung des Sommers<br />
Oberpfälzer Wald<br />
Berchtesgadener Land<br />
Arberland<br />
Hanwag<br />
G‘schenkte Tage<br />
Rosenheimer Land<br />
Chiemgau<br />
Arberland<br />
Alpsee Grünten
PR Clippings LAN<br />
Gesamtreichweite Print: ca. 5 Mio.<br />
Gesamtreichweite Online: ca. 19 Mio.
PR Clippings<br />
419.113
Online<br />
sehr positive Entwicklung der Besucherzahlen <strong>auf</strong><br />
www.lust<strong>auf</strong>natur.by<br />
Microsites<br />
<strong>Lust</strong> <strong>auf</strong> <strong>Natur</strong> + „24 Stunden von Bayern“<br />
best geklickte Microsite des Bayernportals<br />
Bayernportal:<br />
556.000 Besucher<br />
LAN + 24h 68.582 = 58.012 +10.570<br />
Kinderland 61.808<br />
WellVital 48.098
Online<br />
Entwicklung Microsite <strong>Lust</strong> <strong>auf</strong> <strong>Natur</strong><br />
80000<br />
70000<br />
60000<br />
50000<br />
40000<br />
30000<br />
24h<br />
LAN<br />
20000<br />
10000<br />
0<br />
2005 2006 2007 2008 2010
Online Newsletter<br />
3 Versände: entsprechend<br />
der Kampagnen<br />
8.500 Adressen<br />
Öffnungsraten:<br />
36% - 47%<br />
Klickraten:<br />
17%-31%<br />
Abmelderate:<br />
stets unter 1,8%
Aktionen mit Wirtschaftspartnern<br />
LAN im Sportartikelhandel<br />
20.000 Hangtags<br />
500 Hangtags<br />
Special Make up Jacke<br />
<strong>auf</strong> 25 SCOTT Events <strong>Lust</strong><br />
<strong>auf</strong> <strong>Natur</strong> vertreten!
Aktionen mit Wirtschaftspartnern<br />
Hanwag<br />
Tourentipps in Hanwag Broschüre<br />
1,8 Mio. Auflage<br />
Tourentipps in Hanwag Beihefter<br />
Outdoor, Klettern, KANU und<br />
Globetrotter Magazin<br />
500.000 Auflage
Bayern vorne mit dabei<br />
DAV Panorama Award<br />
2000 befragte DAV Mitglieder<br />
Bayern: 2. beliebteste Urlaubsregion<br />
Bayern überholt Tirol in der Gunst dieser Meinungsführer<br />
Südtirol 73%<br />
Bayern 70%<br />
Tirol 67%
<strong>Lust</strong> <strong>auf</strong> <strong>Natur</strong><br />
Leitprodukt
24 Stunden von Bayern<br />
<strong>Natur</strong>erlebnisprodukt, das by.TM gemeinsam mit Hanwag, dem<br />
Spezialisten für für Wanderschuhe ins Leben gerufen hat.<br />
Ziel: im jährlichen Turnus sollen die 24h in unterschiedlichen<br />
bayerischen <strong>Lust</strong> <strong>auf</strong> <strong>Natur</strong> <strong>Region</strong>en stattfinden<br />
Profilierung als <strong>Region</strong> mit „Wanderkompetenz“<br />
Öffnen eines regionalen Sch<strong>auf</strong>ensters, das die touristischen und<br />
kulturellen Besonderheiten der Ausrichter-<strong>Region</strong> hervorhebt
Von der “Schnapsidee” zum “Kultevent”<br />
2007: gemeinsamer interner Test Hanwag und by.TM<br />
2008: 24h Test-Wandern mit Medienvertretern<br />
2009: 24 h von Bayern im Oberpfälzer Wald<br />
2010: Vorverk<strong>auf</strong> für die 24h im ArberLand<br />
04.04. (Ostersonntag), 4:44 Uhr: Vorverk<strong>auf</strong> startet<br />
alle 444 Tickets werden in 18 Minuten verk<strong>auf</strong>t!<br />
Community prägt Begriff des „Wanderkultevent“, was Medien<br />
gerne <strong>auf</strong>nehmen<br />
24h im ArberLand werden ein voller Erfolg
24 Stunden von Bayern –<br />
attraktiv für Partner und Sponsoren
Film
Kunden-<br />
Demokratie
Neuer Ausrichter für 2011
Neuer Ausrichter für 2011
Kunden-Demokratie<br />
Wander-Volksentscheid
Der Weg zum Buchungsknopf…<br />
am 04.04.2011<br />
um 04:44 Uhr<br />
444 Tickets<br />
für die 24 Stunden von Bayern<br />
in
Kunden-Demokratie<br />
Kunden sollten entscheiden, wo die nächsten<br />
„24 Stunden von Bayern“ stattfinden<br />
Mitsprache beim zentralsten Produktbaustein<br />
Destination<br />
www.24h-von-bayern.de als Abstimmungsportal<br />
www.facebook.com/24h.bayern als Diskussionsportal
Kunden-Demokratie funktioniert in Web 2.0 Zeiten<br />
Aktionszeitraum:<br />
10.August bis 20. September<br />
7.836 Stimmen mit<br />
Begründung für ihre Wahl<br />
Stimmen aus 20 Ländern:<br />
von Australien bis Ukraine<br />
15.000 Besucher <strong>auf</strong><br />
Abstimmungsseite, davon hat die<br />
Hälfte auch abgestimmt
Kunden-Demokratie funktioniert in Web 2.0 Zeiten<br />
Virale Verbreitung der Aktion im Web über Facebook<br />
und Twitter<br />
Google Suche: Abstimmung + „24 Stunden von<br />
Bayern“ ergibt über 50.000 Treffer<br />
Google Suche: „24 Stunden von Bayern“ ergeben<br />
250.000 Treffer
Facebook: 24h Fanseite<br />
Diskussionsplattform<br />
direkter Draht zum<br />
24 Stunden Team<br />
+90% Fans <strong>auf</strong> 723
Interaktion als wichtiger Indikator<br />
Gesamt: 531 Interaktionen<br />
durchschnittliche Interaktionen in<br />
der Woche: 89<br />
Interaktionsrate: 16%<br />
Benchmark:<br />
FB Seiten großer bekannter<br />
Marken haben ein<br />
durchschnittl.<br />
Interaktionsrate von nur 4,3%.<br />
Interaktion 24 Stunden von Bayern:<br />
Zeitraum: 10.08.-20.09.<br />
Admin Posts: 16<br />
Admin Kommentare: 8<br />
Gefällt mir: 295<br />
Nutzer Kommentare: 134<br />
Nutzer Postings: 78<br />
Gesamt: 531<br />
Interaktionen in der Woche: 89<br />
89/560 Fans = 16%
2011 finden <strong>auf</strong> Wunsch des Kunden die 24 Stunden<br />
im <strong>Natur</strong>park Frankenwald statt
Neue Akzente in<br />
Herzlichen Dank!<br />
Bayern...
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