E-Mail Newsletter - Stadtmarketing Regensburg

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Newsletter 12/05
E-Mail Newsletter des Stadtmarketing Regensburg
Kurzinformation über die Arbeit des Vereins und der Geschäftsstelle
Magazin „Wirtschaft konkret“ (Dezember 2005) anregt, in der Oberpfalz Werbe- und
Marketingstrategien zu entwickeln, um die Wünsche der Shopping-Touristen nach mehr
Orientierung zu befriedigen. Regensburg bereitet sich damit auch auf internationale
Touristen vor, die 2006 zum Besuch von Papst Benedikt XVI erwartet werden.
Der Shopping-Faltplan soll nicht auf Umwegen an die Zielgruppe gelangen. Stattdessen
werden direkte Verteilungswege genutzt: z.B. über die städtischen Gästeführer oder über die
Auslage im Hotelzimmer.
„Sommer in der Stadt“ bündelt Angebote für Besucher und Kunden
Werbegemeinschaft Regensburg initiiert strategische Kooperation
[bv] „Vorhandene Kaufkraft binden und zusätzliche Kaufkraft für das
Oberzentrum gewinnen“ bringt DEZ-Geschäftsführer Gerd Temporale das
angestrebte Ziel klar auf den Punkt.
Dazu sollen im Sommer 2006 über knapp zwei Monate die vielen
attraktiven Angebote in unserer Stadt aus Handel, Gastronomie und
Tourismus zusammen mit möglichst vielen passenden Veranstaltungen
und Festen, sowie Kultur- und Freizeitveranstaltungen zusammengeführt
und unter der gemeinsamen Marke „Sommer in der Stadt“ in ganz
Ostbayern beworben werden.
Folgende Vorgehensweise ist geplant:
� 3-4 „Ankerthemen“ sollen besondere Regensburg-Highlights aufgreifen und damit die
Besucher und Kunden emotional ansprechen. Dafür bieten sich nächstes Jahr z.B. die
Themen „Einkaufsstadt für Familien“, „Kulturstadt“ und „Sportstadt zur WM 2006“ an.
� Attraktive Angebote aus dem Einzelhandel und der Gastronomie sollen mit diesen
Leitthemen geschickt verknüpft werden, so dass Synergien entstehen.
� Weitere Angebote aus Kultur, Freizeit, Sport etc. sollen das „Erlebnis Regensburg“
abrunden und für den Besucher eine zusätzliche Attraktivität bieten.
Mit einer groß angelegten Medienkampagne will Regensburg mit dem „Sommer in der Stadt“
in der Region Präsenz zeigen, bei Besuchern unvergessliche Erlebnisse erzeugen und sie
dauerhaft als Kunden binden.
Die Werbegemeinschaft Regensburg e.V. setzt ein Zeichen und stellt erhebliches
Startkapital bereit: 40.000 EUR legt der Verein dafür auf den Tisch. Dies ist eine klare
Botschaft, dass sich die Akteure mit Ihrer ganzen Kraft einbringen und an den Erfolg der
Initiative glauben.
In Abstimmung mit der Werbegemeinschaft übernimmt das Stadtmarketing die Koordination:
Unter dem Stadtmarketingdach trifft sich die für das Projekt eingerichtete siebenköpfige
Lenkungsgruppe und erarbeitet derzeit das Konzept.
Jetzt sind weitere Mitstreiter, die vom gemeinsamen Erfolg profitieren möchten aufgefordert,
sich mit Ideen und Finanzmitteln in das Gemeinschaftsprojekt einzubringen!
Das Stadtmarketing gibt gerne Auskunft zu Beteiligungsmöglichkeiten: Tel. 0941/599 88 99.
[info@stadtmarketing-regensburg.de]
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