sport - Hindenburger Stadtzeitschrift für Mönchengladbach und Rheydt
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Mitwirkende an der Umfrage – untere Reihe: Piotr Zawadzki, Natalja Vasilev, Martina<br />
Hansen, Katrin Katz; mittlere Reihe: Cingöz Bilge, Cem Koyun, Uwe Schmäing, Lars Spielmann,<br />
Sascha Broich; obere Reihe: Christoph Leusink, Boris Seidenschnier, Sonja Kohnen,<br />
Stefanie Hilpert, Andreas Rebig, Guido Rost, Mark Thiele, Harald Vergossen<br />
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HINDENBURGER-<br />
LESERANALYSE<br />
Die Hochschule Niederrhein führte eine repräsentative<br />
Leserumfrage zum HINDENBURGER durch.<br />
Im Rahmen eines Projektes des<br />
Fachbereichs Wirtschaftswissenschaften<br />
der Hochschule Niederrhein<br />
<strong>und</strong> der Agentur Marktimpuls<br />
haben 14 Studenten des<br />
Kurses Marketing unter der Leitung<br />
von Professor Dr. Harald Vergossen<br />
im November <strong>und</strong> Dezember<br />
2010 eine repräsentative<br />
Leseranalyse zum HINDENBURGER<br />
durchgeführt. Angelehnt an die<br />
exakte Bevölkerungsstruktur <strong>Mönchengladbach</strong>s,<br />
wurden insgesamt<br />
über 700 Personen an fünf verschiedenen<br />
Standorten im Stadtgebiet<br />
(MG Alter Markt, Stadttheater,<br />
Kaufhof <strong>und</strong> RY Harmoniestraße<br />
<strong>und</strong> Marktplatz) anhand eines vorher<br />
entwickelten, standardisierten<br />
Fragekatalogs interviewt.<br />
Abgefragt wurden neben soziodemografi<br />
schen Daten wie Alter,<br />
Bildungsstand <strong>und</strong> Einkommenssituation<br />
unter anderem auch der<br />
generelle Bekanntheitsgrad von<br />
Printmedien in <strong>Mönchengladbach</strong>,<br />
die Akzeptanz von Werbung in<br />
Printmedien, die Beliebtheit von<br />
Themen <strong>und</strong> des HINDENBURGER<br />
im Allgemeinen.<br />
50 % der HINDENBURGER-Leser<br />
sind zwischen 20 <strong>und</strong> 50 Jahre alt<br />
Die Ergebnisse sind <strong>für</strong> den HIN-<br />
DENBURGER sehr positiv, wurden<br />
doch fast alle bereits vorhandenen<br />
Daten <strong>und</strong> Ziele bestätigt. Kernaussage<br />
der Leseanalyse ist, dass der<br />
HINDENBURGER exakt seine Zielgruppen<br />
erreicht <strong>und</strong> thematisch<br />
nur sehr wenig Optimierungsbedarf<br />
besteht. So wünschten sich<br />
die Befragten mehr Informationen<br />
zu den Themenbereichen Fitness<br />
<strong>und</strong> Sport, <strong>Mönchengladbach</strong> aktuell<br />
<strong>und</strong> Tipps <strong>für</strong> Kids. Zwei Drittel<br />
der Befragten haben in den<br />
letzten zwölf Monaten mindestens<br />
eine Ausgabe des HINDENBURGER<br />
gelesen.<br />
Die Ergebnisse der HINDENBUR-<br />
GER-Leseranalyse fi nden Sie demnächst<br />
online unter www.hindenburger.de/leseranalyse2010.<br />
Wir<br />
bedanken uns bei den durchführenden<br />
Studierenden <strong>und</strong> natürlich<br />
bei allen Befragten <strong>für</strong> ihre Unterstützung.<br />
Text: Marc Thiele · Foto: Donna Schmelzer<br />
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