Kleinwalsertal Strategiepapier 2013
Tourismus Strategie
Tourismus Strategie
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Tourismusstrategie 2023 · <strong>Kleinwalsertal</strong><br />
5.2.3 Super Daddys<br />
• Männer 35-55 mit Kind bis 17 Jahre<br />
• Sie stehen für beruflichen Erfolg, Glück,<br />
Zusammensein mit den Kindern, intaktes<br />
Familienleben und persönliche Selbstverwirklichung<br />
• Integrieren sich aktiv ins Familienleben trotz<br />
Fulltimejob<br />
• Der Anspruch an das eigene Leben steht über<br />
dem Job – Glück postuliert sich durch das<br />
Funktionieren und dem Einsatz in allen Bereich<br />
• Super-Daddys sind nicht die Helden der Hausarbeit,<br />
aber beherrschen Organisations-,<br />
Beziehungs- und Gefühlsarbeit<br />
• Maskulinisierung des Haushalts<br />
(z.B.: Magazin: BEEF)<br />
• Neue Servicebereiche: Shopping für Vater<br />
und Kind<br />
• Neue Produktbereiche. Daddy-Starter-Kit<br />
Urlaub<br />
- Familienfreundliche Angebote<br />
sind gefordert<br />
- Mit den Kindern hochwertigen<br />
Urlaub in guten Hotels<br />
- Lieber nur ein, zwei Mal im Jahr,<br />
als öfters Neckermann Schnäppchen<br />
in Anspruch nehmen<br />
- Bevorzugen hochwertige<br />
Lebensmittel<br />
Unterkunft<br />
- 3 & 4* Hotels mit Halbpension<br />
5.2.4 Latte-Macchiato-Familien<br />
• 25-34 Jahre mit Kindern bis 13 Jahre<br />
• Starter-Familien mit jungen Kindern<br />
• Der eigene ledige Lebensstil wird ins Familienleben<br />
transferiert (Latte-Macchiato im Steinhauser,<br />
Pizza-Service und Cocktails im Innauer)<br />
• Leben in der Stadt und nicht am Land<br />
• Genießen Angebot an Unterhaltung & Konsum<br />
in der Stadt<br />
• Sind typische Vertreter eines gesunden, nachhaltigen<br />
und hedonistischen Lebensstils – sind<br />
aber höchst technikaffin<br />
• Zählen nicht zum Establishment - konservative<br />
Werte, neue Bürgerlichkeit und idealistische<br />
Selbstverwirklichung sowie Offenheit gegenüber<br />
Umweltschutz und technischen Neuerungen<br />
werden nicht als Gegensätze empfunden<br />
• Das Familienleben wird durch diese Zielgruppe<br />
gerade neu erfunden<br />
• Neo-urbane Avantgarde, Markenbewusstsein im<br />
Retrolook + Green-Glamour<br />
Urlaub<br />
- Individuell: statt vier Wochen<br />
Thailand, lieber 2 Wochen Urlaub<br />
am Bauernhof<br />
- Lieben exzellenten Service, um Zeit<br />
für sich zu haben, besuchen aber<br />
auch Restaurants für Eltern mit Kind<br />
- Sie legen Wert auf Bio-Produkte<br />
- Design und Qualität ist wichtig<br />
Unterkunft<br />
- Privatunterkünfte, Ferienwohnungen,<br />
kleine Hotels mit gutem Preis-<br />
Leistungs-Verhältnis<br />
- Angebote für Familien sind wichtig<br />
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