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GESPRÄCH 48 «ICH HABE MICH NOCH NIE GEIRRT» Li Edelkoort ist der Zeit voraus: Die Holländerin gilt als Grande Dame der Lifestyle-Trendforschung. Auch zum Thema Uhren wagt sie eine Prognose. Von Thomas Wyss W ir erwischen Li Edelkoort in einer Pause an einem Seminar über Mode- und Lifestyle-Trends, die ab 2016 die Gesellschaft prägen sollen. Ihre Grundaussage: Gerade weil wir uns künftig noch stärker selbst inszenieren – und damit entmystifizieren –, wird die Mythologie zur relevanten Quelle. Um uns zu erden, lassen wir uns vermehrt von Naturwesen, Musen und Orakeln inspirieren. In der Mode manifestiert sich das etwa in Säulenkleidern, Togen und Tuniken, durch Drapierungen, asymmetrische Muster und die Farben Braun, Grün und Blau, was nach zwei Dekaden erstmals eine Abkehr von warmen Farben bedeutet. Die Grande Dame der Trendforschung schildert ihre Prognosen, als würde sie an einem Diner mit Freunden über den nächsten Urlaub plaudern: locker, humorvoll, unprätentiös. Genauso gibt sie sich im persönlichen Gespräch in einem gemütlichen Hinterzimmer. Frau Edelkoort, politische Vorhersagen basieren auf Umfragen, Meteorologen stützen ihre Prognosen auf Messinstrumente. Was sind die Hilfswerkzeuge eines Trendforschers? Als Basisinstrument dienen mir umfassende Kenntnisse der Kulturgeschichte. Umfragen mache ich nicht, ebenso wenig studiere ich Design-, Mode- oder Lifestyle- Magazine. Das wichtigste Werkzeug ist meine Intuition. Intuition? Sie warten, bis Sie von der Muse geküsst werden? Im Gegenteil: Mein Kopf arbeitet Tag und Nacht, irgendwann meldet er: «Ich habe News!» Dann schreibe ich sie auf. So einfach ist das. Und diese Intuition ist keinesfalls meine exklusive Gabe, sie ist ein universelles Werkzeug. Wenn das Werkzeug universell und der Zugang dazu simpel ist, könnte ja jeder Mensch als Trendforscher arbeiten. Ja, alle könnten das machen. Das einzige Problem: Man muss lernen, auf die Intuition zu hören, die Wahrnehmungen zu spüren, sie zu lesen, ihnen zu vertrauen. Die westliche Kultur ist sehr schlecht darin. Asiaten, Afrikaner und auch Südamerikaner sind deutlich besser in dieser Disziplin. Ich bin ein wenig ernüchtert – ich hatte gehofft, Sie würden mir von magischen Momenten oder Erleuchtungen vorschwärmen. Was ich Ihnen erzählen kann, ist, dass ich in letzter Zeit oft mitten in der Nacht auf- beyond 20/2015
49 Foto: Studio Li Edelkoort Pendlerin zwischen Intuition und Evolutionsgeschichte: Li Edelkoort. beyond 20/2015
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