Radtourismus in Rheinland-Pfalz - ILE-Region Westrich
Radtourismus in Rheinland-Pfalz - ILE-Region Westrich
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<strong>Radtourismus</strong> <strong>in</strong> Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong><br />
E<strong>in</strong> Leitfaden für Betriebe und Orte
Inhalt<br />
Leitfäden onl<strong>in</strong>e<br />
Ausführliche Leitfäden zu verschiedenen<br />
Themen f<strong>in</strong>den Sie onl<strong>in</strong>e unter<br />
www.extranet.rlp-<strong>in</strong>fo.de/leitfaden<br />
Rhe<strong>in</strong>-Radweg bei Bad Breisig<br />
Radspaß und Entspannung<br />
Vorwort 3<br />
Ausgangssituation im <strong>Radtourismus</strong> 4<br />
Qualitätsbewußtse<strong>in</strong> und ServiceQualität 6<br />
Zielgruppen „Radfahrer“ 8<br />
Produktentwicklung „Radfahren“ 12<br />
Kommunikation und Vertrieb 14<br />
Beispiel aus der Praxis 16<br />
Onl<strong>in</strong>e-Leitfaden 18<br />
Zusammensetzung der Steuerungsgruppe, Impressum 19<br />
Sehr geehrte Damen und Herren,<br />
die Tourismusstrategie 2015 hat die Stärken des Reiselandes Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong> und se<strong>in</strong>er<br />
<strong>Region</strong>en treffend herausgearbeitet: Gute Marktchancen bestehen <strong>in</strong> den kommenden<br />
Jahren <strong>in</strong> den Themenfeldern Radfahren, Wandern, We<strong>in</strong> und Gesundheit. Um die Marktchancen<br />
zu nutzen, ist es wichtig, die Betriebe und Orte mitzunehmen, sie zu <strong>in</strong>formieren<br />
und ihnen Grundlagen für die Angebotsentwicklung anzubieten.<br />
Die vorliegende Umsetzungshilfe und die umfangreiche Onl<strong>in</strong>ehilfe mit z.B. Checklisten<br />
für die Produktentwicklung unter www.extranet.rlp-<strong>in</strong>fo.de/leitfaden schaffen genau<br />
dies: Sie beschreiben den Markt für das Thema Radfahren, analysieren die Zielgruppen<br />
und geben Tipps, sich mit besonderen Serviceleistungen vom Wettbewerb abzuheben. Die<br />
Tourismusstrategie 2015 ist erfolgreich, wenn alle Partner sich auf die geme<strong>in</strong>samen Ziele<br />
ausrichten. Diese Umsetzungshilfe kann e<strong>in</strong>en wichtigen Beitrag dazu leisten.<br />
Ich freue mich auf die geme<strong>in</strong>same Umsetzung und wünsche allen Leistungsträgern, Orten und<br />
Akteuren dabei viel Erfolg!<br />
Werner Klöckner<br />
Aufsichtsratsvorsitzender der Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong> Tourismus GmbH<br />
Vorsitzender des Tourismus- und Heilbäderverbandes Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong> e.V.<br />
2<br />
Deutsches We<strong>in</strong>tor, <strong>Pfalz</strong><br />
3
Situation<br />
Rhe<strong>in</strong> bei Boppard<br />
1. Ausgangssituation im <strong>Radtourismus</strong><br />
Kastellaun, Hunsrück<br />
Zukunftsmarkt <strong>Radtourismus</strong><br />
Bei der Freizeitgestaltung der Deutschen spielt<br />
das Radfahren e<strong>in</strong>e wesentliche Rolle. Rad fährt<br />
man im ganzen Land und auf die unterschiedlichste<br />
Art und Weise. Ob Radwanderungen<br />
entlang von Flusstälern, Mounta<strong>in</strong>bike-Touren<br />
im Mittel- und Hochgebirge oder Rennrad-<br />
Touren entlang von Serpent<strong>in</strong>enstraßen, jede<br />
Landschaftsform hat ihren <strong>in</strong>dividuellen Reiz.<br />
Vor allem seit den 1980er Jahren ist das Interesse<br />
am <strong>Radtourismus</strong> <strong>in</strong> Deutschland kont<strong>in</strong>uierlich<br />
gestiegen und bef<strong>in</strong>det sich gegenwärtig<br />
auf e<strong>in</strong>em sehr hohen Niveau. Laut der<br />
Trendscope Marktstudie „Radreisen der Deutschen“<br />
nutzen über 45 Millionen Deutsche das<br />
Fahrrad für Radausflüge ohne Übernachtung.<br />
Nahezu 15 Millionen Deutsche haben <strong>in</strong> ihrem<br />
Leben bereits m<strong>in</strong>destens e<strong>in</strong>mal e<strong>in</strong>en Radurlaub<br />
unternommen. 1 Diese Zahlen belegen<br />
die enorme Bedeutung des <strong>Radtourismus</strong>, der<br />
für viele deutsche Dest<strong>in</strong>ationen zu e<strong>in</strong>er tragenden<br />
Größe geworden ist.<br />
Motive und gesellschaftliche Entwicklung<br />
Die Motive der Radtouristen s<strong>in</strong>d vielschichtig<br />
und eng mit den gesellschaftlichen Entwicklungen<br />
verknüpft. In unserer schnelllebigen Zeit,<br />
<strong>in</strong> der die Anforderungen im Berufs- und Privatleben<br />
und der damit verbundene Alltagsstress<br />
stetig steigen, nimmt das Bedürfnis der Menschen<br />
nach Natur und Landschaftsgenuss zu.<br />
Insbesondere die naturbezogenen Freizeitaktivitäten,<br />
zu denen auch das Radfahren gehört,<br />
eignen sich besonders gut, um den alltäglichen<br />
Stress abzubauen und Erholung zu f<strong>in</strong>den. Somit<br />
spielt das Radfahren auch beim Thema Gesundheitsvorsorge<br />
e<strong>in</strong>e wichtige Rolle, da die<br />
gesundheitlichen Effekte groß s<strong>in</strong>d und durch<br />
die körperliche Bewegung Erkrankungen vorgebeugt<br />
werden kann. Gerade Menschen im<br />
fortgeschrittenen Alter haben die Möglichkeit,<br />
mit dem Fahrrad gelenkschonend den Kreislauf<br />
<strong>in</strong> Schwung zu halten. Vor dem H<strong>in</strong>tergrund<br />
des demographischen Wandels hat sich auch<br />
die Fahrrad<strong>in</strong>dustrie etwas e<strong>in</strong>fallen lassen und<br />
Elektrofahrräder entwickelt, die es auch älteren<br />
Menschen ermöglichen, steilere Streckenpassagen<br />
und längere Touren zu meistern. Die Attraktivität<br />
des Radfahrens liegt allerd<strong>in</strong>gs nicht<br />
Mayschoß, Grimburg, Ahr Saar-Hunsrück-Steig<br />
alle<strong>in</strong>e <strong>in</strong> der sportlichen Betätigung sowie der<br />
gesundheitsfördernden Wirkung begründet,<br />
sondern ebenso <strong>in</strong> dem Zusammenspiel von<br />
Bewegung, Entspannung sowie Natur- und<br />
Kulturerleben. Insbesondere natur- und kultur<strong>in</strong>teressierte<br />
Radtouristen schätzen e<strong>in</strong>e<br />
abwechslungsreiche Landschaft, weil sie während<br />
der Touren Land und Leute e<strong>in</strong>er <strong>Region</strong><br />
besonders gut kennenlernen können. Dazu<br />
gehören auch kul<strong>in</strong>arische Besonderheiten<br />
der regionalen Küche. Diesbezüglich bietet<br />
Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong> mit se<strong>in</strong>em großen Angebot<br />
an Kultur- und We<strong>in</strong>landschaften perfekte Voraussetzungen.<br />
Neben den landschaftlichen<br />
und kulturellen Faktoren legen die Radtouristen<br />
zudem besonders großen Wert auf e<strong>in</strong>e<br />
verkehrsarme Streckenführung sowie e<strong>in</strong>e<br />
gute Beschilderung. Hier<strong>in</strong> ist e<strong>in</strong>e weitere<br />
Stärke des Landes Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong> zu sehen,<br />
welches über e<strong>in</strong>e qualitativ hochwertige<br />
radtouristische Infrastruktur verfügt, die von<br />
e<strong>in</strong>er Vielzahl gut ausgebauter, e<strong>in</strong>heitlich beschilderter<br />
Radwege und fahrradfreundlicher<br />
Unterkünfte geprägt ist.<br />
Ökonomische Bedeutung des<br />
<strong>Radtourismus</strong><br />
Der <strong>Radtourismus</strong> stellt e<strong>in</strong>en der wichtigsten<br />
touristischen Märkte Deutschlands dar. Dies<br />
belegen die Zahlen aktueller Studien, <strong>in</strong> denen<br />
das Ausgabeverhalten der Radtouristen<br />
und die dadurch generierte Wertschöpfung<br />
ermittelt wurden. So kommt die „Grundlagenuntersuchung<br />
Fahrradtourismus <strong>in</strong> Deutschland“,<br />
<strong>in</strong> der e<strong>in</strong>e relativ enge Def<strong>in</strong>ition von<br />
<strong>Radtourismus</strong> 2 gewählt wurde, auf e<strong>in</strong>e Nettowertschöpfung<br />
<strong>in</strong> Höhe von 1,8 Mrd. Euro 3 .<br />
Die Trendscope Marktstudie „Radreisen der<br />
Deutschen“, die den <strong>Radtourismus</strong> breiter<br />
def<strong>in</strong>iert 4 , kommt sogar auf 6,5 Mrd. Euro. 1<br />
Für Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong> konnte im Rahmen e<strong>in</strong>er<br />
Studie des Europäischen Tourismus Institutes<br />
e<strong>in</strong>e radtouristische Wertschöpfung von<br />
0,34 Mrd. Euro ermittelt werden. Die Hauptausgaben<br />
der Radtouristen entfallen jeweils<br />
auf die Bereiche Beherbergung, Gastronomie<br />
und Lebensmittele<strong>in</strong>zelhandel. 5<br />
Unsere Stärken:<br />
n Engmaschiges Netz an qualitativ hochwertigen<br />
Radwegen <strong>in</strong>kl. der sieben Radfernwege<br />
sowie e<strong>in</strong>er Vielzahl regionaler<br />
Themenrouten, die nach den landesweiten<br />
HbR-Richtl<strong>in</strong>ien 6 umgesetzt s<strong>in</strong>d<br />
n Erweiterung des Tourenradius durch das<br />
ÖPNV-System „RegioRadler“, die <strong>in</strong>sbesondere<br />
die Flusstäler mit den Mittelgebirgen<br />
verb<strong>in</strong>den<br />
n Vielzahl an Radsport-Events wie Raderlebnistage,<br />
Radtourenfahrten (RTF`s), Radmarathons<br />
und MTB-Marathons<br />
n Über 500 Bett & Bike-Betriebe (Zertifikat<br />
des Allgeme<strong>in</strong>en Deutschen Fahrradclubs –<br />
ADFC) bef<strong>in</strong>den sich <strong>in</strong> Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong><br />
n Über 400 Betriebe s<strong>in</strong>d mit dem Gütesiegel<br />
„ServiceQualität Deutschland <strong>in</strong> Rhe<strong>in</strong>land-<br />
<strong>Pfalz</strong>“ ausgezeichnet<br />
n Vielzahl gastronomischer Betriebe entlang<br />
der Radwege<br />
n Günstige geographische Lage mit großem<br />
E<strong>in</strong>zugsgebiet aus den Ballungsräumen an<br />
Rhe<strong>in</strong> und Ma<strong>in</strong> sowie dem angrenzenden<br />
Ausland und gute Erreichbarkeit<br />
n „Bilderbuchlandschaften“ durch die<br />
Komb<strong>in</strong>ation e<strong>in</strong>er abwechslungsreichen<br />
Naturlandschaft mit e<strong>in</strong>em vielseitigen<br />
kulturellen Angebot, sehenswerten Ortschaften<br />
und We<strong>in</strong>regionen<br />
n Die abwechslungsreiche Mittelgebirgslandschaft<br />
eignet sich für jegliche Art von<br />
<strong>Radtourismus</strong><br />
n Sechs We<strong>in</strong>regionen und<br />
die höchste We<strong>in</strong>produktion <strong>in</strong><br />
Deutschland<br />
1 Quelle: TRENDSCOPE (2008): Trendscope<br />
Marktstudie „Radreisen der Deutschen<br />
2008“. Köln.<br />
2 Def<strong>in</strong>ition des <strong>Radtourismus</strong> nach der<br />
„Grundlagenuntersuchung Fahrradtourismus<br />
<strong>in</strong> Deutschland“: „Zum Fahrradtourismus<br />
im engeren S<strong>in</strong>ne zählen<br />
alle Reisen, bei denen Radfahren als<br />
Hauptmotiv für den Ausflug bzw. die<br />
Reise gelten kann. Festzumachen ist dies<br />
unter anderem an der Bezeichnung der<br />
Urlaubsart als „Fahrradurlaub“ und der<br />
gleichzeitigen Angabe e<strong>in</strong>er „häufigen“<br />
Fahrradnutzung während des Urlaubs.“<br />
3 Quelle: BUNDESMINISTERIUM FÜR<br />
WIRTSCHAFT UND TECHNOLOGIE<br />
(BMWI) (HRSG.) (2009): Grundlagenuntersuchung<br />
Fahrradtourismus <strong>in</strong><br />
Deutschland - Langfassung. Berl<strong>in</strong>.<br />
4 Def<strong>in</strong>ition des <strong>Radtourismus</strong> nach der<br />
Trendscope Marktstudie „Radreisen der<br />
Deutschen 2008“: „Übernachtungsgebundene<br />
Radkurzurlaube (1 bis 3 Übernachtungen)<br />
und Radurlaube (mehr als<br />
3 Übernachtungen) sowie Radreisen, die<br />
nicht an e<strong>in</strong>e Übernachtung gebunden<br />
s<strong>in</strong>d (Radausflüge). Allerd<strong>in</strong>gs werden<br />
nur solche Radausflüge berücksichtigt,<br />
die außerhalb des eigenen Wohnortes<br />
unternommen werden und e<strong>in</strong>e M<strong>in</strong>destdauer<br />
von 2 Stunden haben.“<br />
5 Quelle: EUROPÄISCHES TOURISMUS<br />
INSTITUT (ETI) (HRSG.) (2007): <strong>Region</strong>alwirtschaftliche<br />
Effekte des <strong>Radtourismus</strong><br />
<strong>in</strong> Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong>. Trier.<br />
6 Bei den HbR-Richtl<strong>in</strong>ien (HbR = H<strong>in</strong>weise<br />
zur wegweisenden und touristischen<br />
Beschilderung für den Radverkehr <strong>in</strong><br />
Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong>) handelt es sich um<br />
e<strong>in</strong>e landesweite Vorgabe für die Gestaltung<br />
und Inhalte der Radverkehrswegweisung<br />
sowie weitere touristische<br />
Infotafeln.<br />
n Rhe<strong>in</strong> und Mosel als <strong>in</strong>ternational bekannte<br />
4<br />
Flüsse sowie attraktive Flusslandschaften<br />
5
Qualität<br />
Qualitätsbewusstse<strong>in</strong> und Servicequalität<br />
Die Deutschen Touristen verfügen als soge-<br />
E<strong>in</strong> betriebliches Qualitätsbewusstse<strong>in</strong>, welches<br />
Weitere Informationen zur „ServiceQualität<br />
nannte „Reiseweltmeister“ über umfang-<br />
das Augenmerk auf die kle<strong>in</strong>sten Details richtet<br />
Deutschland“ erhalten Sie auf folgenden<br />
reiche Erfahrungswerte und detaillierte<br />
Vergleichsmöglichkeiten über das Preis-<br />
Leistungs-Verhältnis touristischer Produkte.<br />
Zwar ist Deutschland bekannt für e<strong>in</strong>e qua-<br />
und mit außergewöhnlichen Qualitätsmerkmalen,<br />
wie etwa e<strong>in</strong>er geputzten W<strong>in</strong>dschutzscheibe<br />
am Abreisetag überrascht, schlägt sich<br />
unmittelbar auf das Wohlbef<strong>in</strong>den der Gäste<br />
Webseiten:<br />
• www.servicequalitaet-deutschland.de<br />
• www.servicequalitaet-rlp.de<br />
litativ hochwertige Infrastruktur, aber auch<br />
nieder, bleibt lange Zeit <strong>in</strong> Er<strong>in</strong>nerung und er-<br />
E<strong>in</strong> weiteres Thema, mit dem sich die Rhe<strong>in</strong>-<br />
für nicht immer ganz preisgünstige Urlaube.<br />
höht die Chance e<strong>in</strong>es Wiederholungsbesuchs<br />
land-<strong>Pfalz</strong> Tourismus GmbH <strong>in</strong> Zukunft stär-<br />
Da die Touristen e<strong>in</strong> ausgeprägtes Quali-<br />
oder e<strong>in</strong>er Weiterempfehlung.<br />
ker befassen wird, ist die Barrierefreiheit. Tou-<br />
tätsbewusstse<strong>in</strong> besitzen, kann dies jedoch<br />
ristische Leistungen sollten für alle Menschen<br />
durch e<strong>in</strong>e überdurchschnittliche Dienstleistungs-<br />
und Servicequalität ausgeglichen<br />
werden. Aus diesem Grunde wurden e<strong>in</strong>ige<br />
Qualitäts<strong>in</strong>itiativen <strong>in</strong>s Leben gerufen, die<br />
e<strong>in</strong>e Basis-Qualität sicherstellen sollen. In<br />
diesem Zusammenhang s<strong>in</strong>d die Sterneklassifizierungen<br />
des DEHOGA 7 und des DTV 8<br />
für Beherbergungsbetriebe sowie die Qualitäts<strong>in</strong>itiative<br />
„ServiceQualität Deutschland“<br />
zu nennen. Doch auch im <strong>Radtourismus</strong><br />
s<strong>in</strong>d e<strong>in</strong>ige Qualitäts<strong>in</strong>itiativen auf<br />
den Weg gebracht worden. Während sich<br />
auf der Betriebsebene das Prädikat für fahrradfreundliche<br />
Gastbetriebe „Bett & Bike“<br />
des Allgeme<strong>in</strong>en Deutschen Fahrradclubs<br />
(ADFC) bereits etabliert hat, wurde ebenfalls<br />
vom ADFC im Bereich der Wege<strong>in</strong>frastruktur<br />
das Prädikat „ADFC-Qualitätsradroute“ für<br />
Radfernwege entwickelt.<br />
Informationen zu den genannten Quälitätsprädikaten<br />
f<strong>in</strong>den Sie auf den entsprechenden<br />
Webseiten:<br />
• www.adfc.de<br />
• www.bettundbike.de<br />
• www.dehoga-bundesverband.de/<br />
klassifizierung<br />
• www.deutschertourismusverband.de<br />
Neef, Mosel-Radweg<br />
Die Ansprüche der Radtouristen betreffen, wie<br />
beschrieben, nicht nur die Infrastruktur, sondern<br />
ebenso die Servicequalität <strong>in</strong> den Betrieben.<br />
Gäste fühlen sich nur dann willkommen,<br />
wenn ihnen freundlich gegenübergetreten<br />
wird. Mit e<strong>in</strong>em e<strong>in</strong>fachen Lächeln oder der<br />
Frage nach dem Wohlbef<strong>in</strong>den kann e<strong>in</strong>e<br />
hohe Zufriedenheit beim Gast erzielt werden.<br />
Diese Servicemerkmale s<strong>in</strong>d wichtig, weshalb<br />
e<strong>in</strong>e Verankerung des Qualitätsbewusstse<strong>in</strong>s<br />
auf Seiten der Betriebe stattf<strong>in</strong>den muss.<br />
Servicequalität ist dabei jedoch nicht als Zustand,<br />
sondern als Prozess zu verstehen, der<br />
<strong>in</strong> allen Bereichen der gesamten Dienstleistungskette<br />
stattf<strong>in</strong>den muss.<br />
ServiceQualität Deutschland <strong>in</strong><br />
Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong><br />
Die Initiative „ServiceQualität Deutschland <strong>in</strong><br />
Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong>“ zeigt Betrieben e<strong>in</strong>e Vielzahl<br />
von Möglichkeiten auf, die eigenen Kompetenzen<br />
<strong>in</strong> Sachen Servicequalität kostengünstig<br />
und ohne großen Aufwand zu optimieren.<br />
Durch die E<strong>in</strong>führung der Servicequalität und<br />
e<strong>in</strong>e entsprechende Auszeichnung können<br />
die Erwartungen der Gäste erfüllt und wichtige<br />
Wettbewerbsvorteile für den Betrieb erreicht<br />
werden. Für ausgezeichnete Betriebe<br />
erschließen sich weitere Vorteile, wie z. B. Kooperationsmöglichkeiten<br />
und die Nennung<br />
<strong>in</strong> Publikationen der verschiedenen Vermarktungsorganisationen.<br />
Des Weiteren bietet die<br />
Auszeichnung e<strong>in</strong>e Orientierungshilfe für die<br />
Gäste und fördert den Vertrauensaufbau zum<br />
Unternehmen. Das Qualitätssystem kann somit<br />
als äußerst wichtiges und effektives Vermarktungs<strong>in</strong>strument<br />
betrachtet werden. Auf<br />
Landesebene helfen e<strong>in</strong>heitliche Qualitätsstandards,<br />
die Zusammenarbeit zwischen den<br />
verschiedenen Betrieben zu erleichtern und<br />
bedeutende Synergieeffekte für den gesamten<br />
Tourismus <strong>in</strong> Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong> zu ermöglichen.<br />
Aktuell haben bundesweit bereits über<br />
2.500 Betriebe die Stufe I der „ServiceQualität<br />
zugänglich se<strong>in</strong>. Für Menschen mit E<strong>in</strong>schränkungen<br />
ist dies teilweise jedoch nicht immer<br />
möglich. Insbesondere Rollstuhlfahrer, Menschen<br />
mit anderen Beh<strong>in</strong>derungen oder Personen<br />
mit K<strong>in</strong>derwagen s<strong>in</strong>d auf bestimmte<br />
E<strong>in</strong>richtungen und Services angewiesen, um<br />
diese ohne fremde Hilfe <strong>in</strong> Anspruch nehmen<br />
zu können.<br />
Hopfenfelder Prümzurlay, Eifel<br />
Deutschland“ umgesetzt.<br />
7<br />
Deutscher Hotel- und Gaststättenverband<br />
8<br />
Deutscher Tourismusverband e.V.<br />
6 7
Zielgruppen<br />
Bei Hentern, Ruwer-Hochwald-Radweg, Hunsrück<br />
Zielgruppen „Radfahrer“<br />
Das vielfältige Angebot an Tourismusdest<strong>in</strong>ationen<br />
macht es für jede e<strong>in</strong>zelne Dest<strong>in</strong>ation<br />
und deren Betriebe immer schwieriger, sich<br />
von anderen Dest<strong>in</strong>ationen abzuheben und<br />
von den Touristen wahrgenommen zu werden.<br />
E<strong>in</strong>e Möglichkeit, dies zu erreichen, ist <strong>in</strong> e<strong>in</strong>er<br />
differenzierteren ZIelgruppenansprache zu<br />
sehen. Auf Grundlage von Marktforschungsdaten<br />
können e<strong>in</strong>zelne Zielgruppen passgenau<br />
angesprochen werden. Je e<strong>in</strong>deutiger e<strong>in</strong>e<br />
Zielgruppe gegenüber anderen abgegrenzt ist,<br />
desto passender können entsprechende Market<strong>in</strong>gmaßnahmen<br />
gestaltet werden. Radtouristen<br />
können als sehr <strong>in</strong>teressante Zielgruppe<br />
beschrieben werden, da es sich bei ihnen,<br />
entgegen ihrem Image als Touristen, die nur<br />
wenig Geld ausgeben, um meist gutsituierte<br />
gesundheitsbewusste Touristen handelt, die<br />
über e<strong>in</strong>e große Ausgabebereitschaft verfügen.<br />
Dies belegen aktuelle Marktforschungszahlen,<br />
nach denen Radausflügler im Bundesdurchschnitt<br />
etwa 17 Euro und Radurlauber<br />
54 Euro pro Tag ausgeben. 9 Auf vergleichbare<br />
Werte kommt die Studie des Europäischen<br />
Tourismus Instituts, <strong>in</strong> der für Radtouristen <strong>in</strong><br />
Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong> durchschnittliche Tagesausgaben<br />
von etwa 22 Euro bei Radausflüglern<br />
und 61 Euro bei Radurlaubern ermittelt wurden.<br />
10 Darüber h<strong>in</strong>aus bleibt zu berücksichtigen,<br />
dass es Unterschiede zwischen den e<strong>in</strong>zelnen<br />
radtouristischen Zielgruppen gibt und<br />
die „Genießer“ beispielsweise mehr Geld ausgeben<br />
als die „Sportlichen“. Der Großteil der<br />
Tagesausgaben (zwischen 60 und 80 %) kann<br />
<strong>in</strong> Beherbergungs- und Gastronomiebetrieben<br />
generiert werden. 9<br />
Besonderheiten der Radtouristen<br />
Radtouristen weisen im Vergleich zum allgeme<strong>in</strong>en<br />
Touristen e<strong>in</strong>ige spezifische Besonderheiten<br />
auf, die im Rahmen e<strong>in</strong>er konkreten<br />
Zielgruppenansprache von großer Bedeutung<br />
s<strong>in</strong>d. E<strong>in</strong> Charakteristikum der Radtouristen<br />
besteht beispielsweise dar<strong>in</strong>, dass sie sich im<br />
9<br />
Quelle: TRENDSCOPE (2008): Trendscope Marktstudie „Radreisen der Deutschen 2008“. Köln.<br />
10<br />
Quelle: Europäisches Tourismus Institut (ETI) (Hrsg.) (2007): <strong>Region</strong>alwirtschaftliche Effekte des <strong>Radtourismus</strong><br />
<strong>in</strong> Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong>. Trier.<br />
Vorfeld ihrer Radtour bzw. ihres Radurlaubs<br />
umfangreich <strong>in</strong>formieren. Sie schätzen zwar<br />
e<strong>in</strong>e gewisse Flexibilität bei der Planung ihrer<br />
Radtouren, möchten allerd<strong>in</strong>gs die grundlegenden<br />
Reisefaktoren vor Reiseantritt kennen.<br />
Allerd<strong>in</strong>gs ist nicht jeder Radtourist gleich, da<br />
die Motive zum e<strong>in</strong>en unterschiedlich ausgeprägt<br />
s<strong>in</strong>d und zum anderen zusätzliche Motive<br />
oder Charakteristika h<strong>in</strong>zukommen. Innerhalb<br />
der Zielgruppe der Radtouristen gibt es somit<br />
weitere Differenzierungsmerkmale, die auf<br />
verschiedenen Vorlieben und Leidenschaften<br />
der e<strong>in</strong>zelnen Radfahrer beruhen. Möchte e<strong>in</strong><br />
Gastgeber Radtouristen als Gäste gew<strong>in</strong>nen,<br />
sollte er sich auf die Bedürfnisse e<strong>in</strong>zelner<br />
radtouristischer Zielgruppen e<strong>in</strong>stellen und<br />
die Produkte se<strong>in</strong>es Betriebes entsprechend<br />
gestalten. Je spezieller diese Produkte auf die<br />
jeweilige Zielgruppe zugeschnitten s<strong>in</strong>d, desto<br />
größer s<strong>in</strong>d die Wettbewerbsvorteile.<br />
Doch wie sehen die e<strong>in</strong>zelnen Zielgruppen<br />
aus? Welche Interessen und Verhaltensweisen<br />
s<strong>in</strong>d für sie charakteristisch? Grundlegend<br />
kann zum Beispiel zwischen Personen, die <strong>in</strong><br />
ihrem Urlaub Rad fahren und Personen, die lediglich<br />
e<strong>in</strong>e Tagestour unternehmen, differenziert<br />
werden. Radurlauber können wiederum<br />
danach untergliedert werden, ob sie ihre Touren<br />
von e<strong>in</strong>er festen Unterkunft aus unterneh-<br />
men (Sterntouren-Radfahrer) oder e<strong>in</strong>zelne<br />
Etappen entlang e<strong>in</strong>es Radfernweges fahren<br />
und am Ende jeder Tagesetappe e<strong>in</strong>e andere<br />
Unterkunft beziehen (Radwanderer). Hierbei<br />
entstehen verschiedene Bedürfnisse: Radwanderer<br />
schätzen die Hilfe bei der Buchung der<br />
nächsten Unterkunft oder e<strong>in</strong>en Gepäcktransport<br />
dorth<strong>in</strong>. Sterntouren-Radfahrer h<strong>in</strong>gegen<br />
legen Wert auf e<strong>in</strong> abwechslungsreiches<br />
Tourenangebot sowie weitere touristische Angebote,<br />
da sie nicht den ganzen Tag auf dem<br />
Fahrrad verbr<strong>in</strong>gen. Bei Familien stehen beispielsweise<br />
die Bedürfnisse der kle<strong>in</strong>en Gäste<br />
im Vordergrund, auf die von Gastgeberseite her<br />
e<strong>in</strong>zugehen ist.<br />
Weitere Unterscheidungskriterien können<br />
aber auch <strong>in</strong> der Motivation begründet se<strong>in</strong>,<br />
warum sich Radfahrer auf e<strong>in</strong>en Radurlaub<br />
bzw. –ausflug begeben. Eher sportlich motivierte<br />
Rennradfahrer oder Mounta<strong>in</strong>biker<br />
s<strong>in</strong>d nicht nur auf der Suche nach anspruchsvollen<br />
Strecken, sondern nehmen auch gerne<br />
die Dienste von Radreiseveranstaltern <strong>in</strong> Anspruch.<br />
Die Genießer unter den Radwanderern<br />
sehen ihren Radurlaub eher unter dem Genuss-<br />
und Erholungsaspekt. Sie <strong>in</strong>teressieren<br />
sich für Land und Leute und schätzen e<strong>in</strong>en<br />
gewissen Komfort während ihrer Radreise.<br />
Auch das Thema Kul<strong>in</strong>arik kommt bei den Genießern<br />
nicht zu kurz.<br />
An den Radurlaub bzw. -ausflug werden von<br />
den diversen Zielgruppen folglich die unterschiedlichsten<br />
Erwartungen gestellt. Passen<br />
sich die Gastgeber diesen Erwartungen an,<br />
haben sie große Chancen, mit ihren Radprodukten<br />
erfolgreich zu se<strong>in</strong>. Die folgende<br />
Übersicht gibt e<strong>in</strong>en E<strong>in</strong>blick <strong>in</strong> die jeweiligen<br />
Charakteristika sowie Bedürfnisstrukturen<br />
der e<strong>in</strong>zelnen radtouristischen Zielgruppen.<br />
8 9<br />
Blick auf die Marksburg, Romantischer Rhe<strong>in</strong><br />
BU<br />
Jammelshofen, Ahr
Zielgruppen<br />
Radtouristen lassen sich <strong>in</strong> drei Zielgruppen untergliedern:<br />
Zielgruppen Radfahrer<br />
Allgeme<strong>in</strong>e Charakteristika<br />
Sie …<br />
Sie …<br />
familien Genieer sportliche<br />
n … unternehmen ausschließlich Tagestouren <strong>in</strong>nerhalb e<strong>in</strong>es<br />
n … fahren Tagesetappen, z. B. entlang e<strong>in</strong>es Flussradwegs<br />
Genieer<br />
ielwanderer<br />
familien<br />
Allgeme<strong>in</strong>e Charakteristika der Radtouristen:<br />
Gebietes<br />
Urlaubswanderer sterntourenradler<br />
mit fester Unterkunft<br />
n … haben e<strong>in</strong>e mittlere Dest<strong>in</strong>ationstreue und kommen eher<br />
Sie …<br />
n … haben e<strong>in</strong>e hohe Dest<strong>in</strong>ationstreue und reisen regelmäßig an<br />
sporadisch wieder<br />
n … fahren aus sportlichen und gesundheitlichen<br />
familien & Paare<br />
familien<br />
sportliche<br />
sportliche<br />
Genieer<br />
Gründen mit dem Fahrrad<br />
n … tendieren zu mehreren kürzeren Radurlauben pro Jahr<br />
n … tendieren zu e<strong>in</strong>em längeren Radurlaub pro Jahr<br />
Urlaubswanderer mit wechselnder Unterkunft<br />
n … suchen die Nähe zur Natur<br />
tageswanderer<br />
n … verbr<strong>in</strong>gen nicht den ganzen Tag auf dem Fahrrad<br />
n … widmen die meiste Zeit des Tages der Radtour (Tagesetappe)<br />
n … wollen sich vom Alltag erholen<br />
Urlaubswanderer radwanderer mit wechselnder Unterkunft<br />
n … <strong>in</strong>teressieren sich für fahrradfreundliche Unterkünfte und<br />
sterntourenradler sterntourenradler<br />
n … schätzen e<strong>in</strong>e gewisse Flexibilität bei der Planung<br />
Radvermietung<br />
ihrer Touren<br />
Genieer<br />
ielwanderer<br />
familien Genieer sportliche<br />
n … schätzen verkehrsarme Strecken und<br />
abwechslungsreiche Touren<br />
Urlaubswanderer mit fester Unterkunft<br />
n … achten auf den Zustand von Radwegen und Straßen<br />
n … <strong>in</strong>formieren sich vor Antritt der tageswanderer Reise umfangreich<br />
über ihre Radtour<br />
familien & Paare<br />
radwanderer<br />
Genieer<br />
Sterntouren-Radfahrer<br />
Radwanderer<br />
Allgeme<strong>in</strong>e Charakteristika<br />
Radausfügler<br />
Allgeme<strong>in</strong>e Charakteristika<br />
Sie …<br />
n … unternehmen ausschließlich Tagestouren (Radausflüge)<br />
sportliche<br />
ohne Übernachtung<br />
Familien & Paare Sportliche Geniesser Vielfahrer Familien & Paare Sportliche<br />
Charakteristika<br />
• besitzen e<strong>in</strong> nahezu ausgeglichenes<br />
Geschlechterverhältnis<br />
• jüngere Familien mit K<strong>in</strong>dern<br />
sowie Paare ohne K<strong>in</strong>der und<br />
Paare, deren K<strong>in</strong>der bereits<br />
eigenständig <strong>in</strong> Urlaub fahren<br />
Genieer ielfahrer<br />
(fast die Hälfte ist zwischen 46<br />
und 65 Jahren, etwa e<strong>in</strong> Viertel<br />
ist zwischen 26 und 45 Jahren<br />
und etwa 15 % s<strong>in</strong>d älter als 65<br />
Jahre)<br />
familien Genieer sportliche<br />
radausflügler<br />
familien<br />
familien & Paaresportliche<br />
radwanderer<br />
radausflügler<br />
• wünschen sich beschilderte<br />
Radrouten<br />
• nehmen gerne E<strong>in</strong>kehrmöglichkeiten<br />
<strong>in</strong> Anspruch<br />
familien<br />
sportliche<br />
• <strong>in</strong>teressieren sich für die Natur,<br />
Land und Leute sowie kulturelle<br />
Besonderheiten<br />
• fahren nicht jeden Tag mit dem<br />
Fahrrad<br />
• gehen neben dem Radfahren<br />
auch anderen Urlaubsaktivitäten,<br />
wie z. B. dem Wandern nach<br />
• reisen vorwiegend mit dem<br />
eigenen Pkw an<br />
sportliche<br />
ielfahrer<br />
sportliche<br />
Urlaubswanderer mit wechselnder Unterkunft<br />
Charakteristika<br />
• s<strong>in</strong>d überwiegend männlich<br />
• mehrheitlich handelt es sich um<br />
Rennradfahrer und Mounta<strong>in</strong>biker<br />
• Mounta<strong>in</strong>biker: fast 60 %<br />
s<strong>in</strong>d zwischen 26 und 45 Jahren,<br />
jeweils etwa e<strong>in</strong> Fünftel ist<br />
zwischen 18 und 25 Jahren bzw.<br />
zwischen 46 und 65 Jahren<br />
• Rennradfahrer: jeweils über 40 %<br />
s<strong>in</strong>d zwischen 26 und 45 Jahren<br />
bzw. zwischen 46 und 65 Jahren<br />
• fahren <strong>in</strong>sbesondere <strong>in</strong> der<br />
Gruppe, z. B. Vere<strong>in</strong>e sowie<br />
Freunde und Bekannte<br />
• haben e<strong>in</strong>e sehr hohe sportliche<br />
Motivation<br />
• nehmen gerne die Dienste von<br />
Radreiseveranstaltern <strong>in</strong> Anspruch<br />
• fahren nur an wenigen Tagen<br />
des Urlaubs nicht mit dem Fahrrad<br />
• <strong>in</strong>teressieren sich für Events, wie<br />
Radtourenfahrer (RTFs), Radmarathons<br />
oder MTB-<br />
Marathons<br />
Genieer<br />
tageswanderer<br />
Genieer<br />
ielwandererielfahrer<br />
Charakteristika<br />
• besitzen e<strong>in</strong> nahezu ausgeglichenes<br />
radausflügler Geschlechterverhältnis<br />
• ältere Paare, die ohne K<strong>in</strong>der<br />
unterwegs s<strong>in</strong>d sowie Gruppen<br />
von Paaren (drei Viertel s<strong>in</strong>d<br />
zwischen 46 und 65 Jahren, etwa<br />
e<strong>in</strong> Viertel ist älter als 65 Jahre)<br />
• besitzen nur wenig Erfahrung<br />
mit Radreisen und haben e<strong>in</strong>en<br />
hohen Beratungsbedarf<br />
• nehmen gerne die Dienste von<br />
Radreiseveranstaltern <strong>in</strong> Anspruch<br />
• organisieren ihren Radurlaub<br />
weitestgehend im Vorfeld der<br />
Reise<br />
• wünschen sich beschilderte<br />
Radrouten<br />
• <strong>in</strong>teressieren sich für die Natur,<br />
Land und Leute sowie kulturelle<br />
Besonderheiten<br />
• wissen e<strong>in</strong>en gewissen Komfort<br />
während ihrer Radreise zu<br />
schätzen<br />
• legen größten Wert auf fahrradfreundliche<br />
Unterkünfte<br />
• reisen vorwiegend mit der<br />
Bahn an<br />
Charakteristika<br />
• s<strong>in</strong>d überwiegend männlich<br />
• jüngere Paare mit und ohne<br />
K<strong>in</strong>der (<strong>in</strong>sbesondere Jugendliche),<br />
ältere Paare ohne K<strong>in</strong>der sowie<br />
Alle<strong>in</strong>reisende (fast 60 % s<strong>in</strong>d<br />
zwischen 26 und 45 Jahren, jeweils<br />
etwa 15 % s<strong>in</strong>d zwischen 18 und<br />
25 Jahren bzw. zwischen 46 und 65<br />
Jahren)<br />
• besitzen umfangreiche Erfahrungen<br />
mit Radurlauben und haben nur<br />
e<strong>in</strong>en ger<strong>in</strong>gen Beratungsbedarf<br />
• organisieren ihren Radurlaub sehr<br />
spontan und legen großen Wert<br />
auf e<strong>in</strong>e flexible Urlaubsgestaltung<br />
• besitzen e<strong>in</strong>e hohe sportliche<br />
Motivation – wollen Strecke<br />
machen<br />
• legen weniger Wert auf Komfort<br />
und nutzen auch e<strong>in</strong>fachere Unterkünfte<br />
und Camp<strong>in</strong>gplätze<br />
• achten auf ihre Urlaubsausgaben<br />
• reisen mit der Bahn an oder beg<strong>in</strong>nen<br />
ihren Radurlaub direkt an<br />
der eigenen Haustür<br />
radausflügler<br />
sterntourenradler<br />
familien & Paare<br />
radwanderer<br />
Charakteristika<br />
• besitzen e<strong>in</strong> nahezu ausgeglichenes<br />
Geschlechterverhältnis<br />
• jüngere Familien mit K<strong>in</strong>dern<br />
sowie Paare ohne K<strong>in</strong>der<br />
• wünschen sich beschilderte<br />
Radrouten Genieer<br />
familien Genieer sportliche<br />
familien sportliche Genieer<br />
ielfahrer<br />
radausflügler<br />
familien<br />
sterntourenradler<br />
familien & sportliche Paare<br />
radwanderer<br />
• nehmen gerne E<strong>in</strong>kehrmöglichkeiten<br />
<strong>in</strong> Anspruch<br />
• unternehmen ihre Radausflüge<br />
eher radausflügler sporadisch „Schönwetterradler“<br />
• fahren mit dem Fahrrad von<br />
Zuhause los oder nutzen den<br />
eigenen PKW sowie den ÖPNV<br />
familien sportliche<br />
sportliche<br />
ielfahrer<br />
sportliche<br />
Charakteristika<br />
• s<strong>in</strong>d überwiegend männlich<br />
• mehrheitlich handelt es sich um<br />
Rennradfahrer und Mounta<strong>in</strong>biker<br />
• fahren <strong>in</strong>sbesondere <strong>in</strong> der<br />
Gruppe, z. B. Vere<strong>in</strong>e sowie<br />
Freunde und Bekannte<br />
• haben e<strong>in</strong>e sehr hohe sportliche<br />
Motivation<br />
• E<strong>in</strong>kehrmöglichkeiten s<strong>in</strong>d von<br />
untergeordneter Bedeutung<br />
• unternehmen ihre Radausflüge<br />
sehr regelmäßig<br />
• fahren vorwiegend mit dem<br />
Fahrrad von Zuhause los<br />
• <strong>in</strong>teressieren sich für Events, wie<br />
Radtourenfahrer (RTFs), Radmarathons<br />
oder MTB-<br />
Marathons<br />
Quelle: Trendscope (2008): Trendscope Marktstudie „Radreisen der Deutschen 2008“. Köln.<br />
10 Zotzenheim, Rhe<strong>in</strong>hessen<br />
11
Produkt<br />
Produktentwicklung „Radfahren“<br />
In Zeiten e<strong>in</strong>er ausgeprägten touristischen<br />
Angebotsvielfalt ist die Ansprache konkreter<br />
Zielgruppen e<strong>in</strong> entscheidender Erfolgsfaktor<br />
für touristische Betriebe <strong>in</strong> e<strong>in</strong>er Tourismusdest<strong>in</strong>ation.<br />
Daher wird es für Anbieter<br />
touristischer Dienstleistungen immer wichtiger,<br />
sich auf geeignete Zielgruppen auszurichten.<br />
Anhand der für diese Zielgruppen<br />
charakteristischen Eigenschaften und Bedürfnisse<br />
sollten <strong>in</strong>teressante touristische<br />
Produkte entwickelt werden. Die Gestaltung<br />
dieser Produkte kann auf zwei Produktebenen<br />
stattf<strong>in</strong>den. Produkte der ersten Ebene<br />
Auf dem Sch<strong>in</strong>derhannes-Radweg, Hunsrück<br />
betreffen ausschließlich e<strong>in</strong>en e<strong>in</strong>zelnen Betrieb.<br />
Hierbei kann es sich sowohl um die Gestaltung<br />
e<strong>in</strong>es speziellen Produktes als auch<br />
um die Komb<strong>in</strong>ation mehrerer E<strong>in</strong>zelprodukte<br />
handeln. Touristische Produkte s<strong>in</strong>d jedoch<br />
meist Bestandteil e<strong>in</strong>er Dienstleistungskette,<br />
an der mehrere Betriebe beteiligt s<strong>in</strong>d. Besteht<br />
e<strong>in</strong> Produkt beispielsweise aus zwei Übernachtungen<br />
mit Frühstück, e<strong>in</strong>em externen<br />
Tourguide, e<strong>in</strong>er We<strong>in</strong>probe beim W<strong>in</strong>zer und<br />
e<strong>in</strong>em Leihrad vom ortsansässigen Fahrradverleih,<br />
müssen die entsprechenden Betriebe<br />
zusammenarbeiten, um dieses touristische<br />
Gesamtprodukt anbieten zu können. Bei solchen<br />
Produkten der zweiten Ebene ist e<strong>in</strong>e<br />
gute Abstimmung und Sicherung der Qualität<br />
durch die beteiligten Betriebe untere<strong>in</strong>ander<br />
zw<strong>in</strong>gend erforderlich.<br />
Reichsburg Cochem, Mosel<br />
terkunft sowie e<strong>in</strong> Buchungsservice für die<br />
nächste Unterkunft produktspezifische Zusatzleistungen<br />
dar. Diese verschaffen dem<br />
Betrieb e<strong>in</strong>en zielgruppenspezifischen Wettbewerbsvorteil<br />
gegenüber anderen Mitbewerbern,<br />
welche diese Leistungen nicht<br />
anbieten. Solche Zusatzleistungen können<br />
für den Kunden wahrnehmbar oder vorstellbar<br />
se<strong>in</strong>. Bei den wahrnehmbaren Zusatzleistungen<br />
geht es um Leistungen, die man<br />
sehen (z. B. täglich frische Wäsche), hören<br />
(z. B. freundlicher Umgangston), fühlen (z. B.<br />
besondere Ausstattung), schmecken (z. B.<br />
verschiedene Gaumenfreuden) oder riechen<br />
(z. B. besondere Düfte) kann. Vorstellbare Zusatzleistungen<br />
können demgegenüber nicht<br />
mit den S<strong>in</strong>nen wahrgenommen werden,<br />
sondern bewegen sich im seelisch-geistigen<br />
Bereich auf der Vorstellungsebene. Über<br />
Erwartungen und Bedürfnisse von<br />
Radtouristen<br />
Unbed<strong>in</strong>gt zu berücksichtigen s<strong>in</strong>d bei der<br />
Entwicklung und Gestaltung e<strong>in</strong>es erfolgreichen<br />
radtouristischen Produktes die Erwartungen<br />
und Bedürfnisse der Radtouristen<br />
bzw. derjenigen radtouristischen<br />
Zielgruppe, die angesprochen werden soll.<br />
Doch welche Leistungen machen e<strong>in</strong> radtouristisches<br />
Produkt erfolgreich? Während die<br />
Kernleistungen, wie z. B. e<strong>in</strong>e Übernachtung<br />
mit Frühstück, bei den e<strong>in</strong>zelnen Betrieben<br />
oftmals sehr ähnlich s<strong>in</strong>d und wenig Gestaltungsspielraum<br />
bieten, werden zielgruppenspezifische<br />
Zusatzleistungen als Differenzierungskriterium<br />
immer bedeutender.<br />
Möchte e<strong>in</strong> Betrieb beispielsweise spezielle<br />
Produkte für Radwanderer kreieren, so stellen<br />
der Gepäcktransport zur nächsten Unsie<br />
werden Träume, wie z. B. e<strong>in</strong> abenteuerreicher<br />
Radurlaub, verkauft. Sie werden als<br />
Erlebniswerte bezeichnet und be<strong>in</strong>halten<br />
unter anderem die für den Tourismus bedeutsamen<br />
Image-Faktoren.<br />
Bei der Produktentwicklung ist somit darauf<br />
zu achten, dass e<strong>in</strong> neues Produkt <strong>in</strong> der Lage<br />
ist, bei der entsprechenden Zielgruppe Interesse<br />
zu wecken und Emotionen auszulösen.<br />
Erfüllt das Produkt diese Bed<strong>in</strong>gungen muss<br />
der Erlebniswert bei der späteren Kommunikation<br />
im Rahmen e<strong>in</strong>er entsprechenden<br />
Bild-Text-Welt umgesetzt werden. Vertrauensbildende<br />
Maßnahmen, wie etablierte<br />
Qualitätssiegel und positive Erfahrungsberichte<br />
von Kunden, die ebenfalls <strong>in</strong> die Kommunikation<br />
e<strong>in</strong>gebunden werden sollten,<br />
können dies unterstützen.<br />
12 13
Kommunikation<br />
Kommunikation und<br />
Vertrieb<br />
Die Entwicklung e<strong>in</strong>es zielgruppenspezifischen<br />
Radproduktes reicht alle<strong>in</strong>e nicht<br />
aus, um damit erfolgreich zu se<strong>in</strong>. Vielmehr<br />
ist e<strong>in</strong>e gut durchdachte Kommunikations-<br />
und Vertriebsstrategie von entscheidender<br />
Bedeutung. Als Grundvoraussetzung sollte<br />
sich jeder Gastgeber Gedanken darüber ma-<br />
Unterwegs im Naheland<br />
chen, wofür se<strong>in</strong> Betrieb stehen und wie die-<br />
14<br />
ser dargestellt werden soll. Ist er sich dessen<br />
bewusst, gilt es, daraus e<strong>in</strong>e Unternehmensidentität<br />
(Corporate Identity) zu entwickeln<br />
und diese ganzheitlich zu leben. Dazu gehört<br />
auch e<strong>in</strong> e<strong>in</strong>heitliches Ersche<strong>in</strong>ungsbild des<br />
Betriebes (Corporate Design), welches sich<br />
<strong>in</strong> der Gestaltung der Kommunikationsmittel<br />
(Logo, Geschäftspapier, Internetauftritt,<br />
Kleidung, bestenfalls auch Architektur) wiederf<strong>in</strong>det.<br />
Kommunikation und Vertrieb von<br />
Radprodukten<br />
Doch wie wird e<strong>in</strong> Radprodukt richtig kommuniziert<br />
und vertrieben? Zunächst ist es<br />
wichtig, dass es von der beabsichtigten<br />
Zielgruppe wahrgenommen wird. Aus diesem<br />
Grunde müssen die gewählten Kommunikationsmittel<br />
entsprechende Signale<br />
aussenden, welche die Aufmerksamkeit der<br />
Zielgruppe wecken und e<strong>in</strong>e Reaktion, im<br />
Idealfall e<strong>in</strong>e direkte Buchung, auslösen.<br />
Dazu gehört ebenso, dass Emotionen, die<br />
mit dem Produkt geweckt werden sollen,<br />
beim Kunden ankommen. Dabei spielen Bilder<br />
e<strong>in</strong>e entscheidende Rolle, denn e<strong>in</strong>em<br />
Bild gel<strong>in</strong>gt es <strong>in</strong> der Regel viel schneller,<br />
Aufmerksamkeit zu erregen und Emotionen<br />
sowie Reiselust zu wecken, als langen Texten.<br />
Große professionelle Bilder können den Reiz<br />
der Landschaft und des Betriebes am besten<br />
transportieren. Außerordentlich bedeutsam<br />
ist zudem die direkte Ansprache der ausgewählten<br />
Zielgruppe. E<strong>in</strong> <strong>in</strong>dividuell auf sie<br />
zugeschnittenes Bildmaterial (z. B. Rennrad,<br />
Mounta<strong>in</strong>bike oder Tourenrad etc.) vermittelt<br />
das Gefühl, willkommen zu se<strong>in</strong>.<br />
Gute emotionale Bilder lenken die Aufmerksamkeit<br />
des Betrachters zudem auf den dazugehörigen<br />
Text. Dieser sollte <strong>in</strong>haltlich mit dem<br />
Bild korrespondieren, und halten, was das Bild<br />
verspricht. Vor allem bei der zielgruppenspezifischen<br />
Ansprache müssen entsprechende<br />
Zusatzangebote und Alle<strong>in</strong>stellungsmerkmale<br />
deutlich im Text hervorgehoben werden. Die<br />
Texte und Arrangements s<strong>in</strong>d zudem übersichtlich<br />
zu strukturieren und h<strong>in</strong>sichtlich der Informationsmenge<br />
relativ kurz zu halten, wobei die<br />
Formulierungen aussagekräftig se<strong>in</strong> müssen.<br />
Prägnante und emotionale Überschriften unterstützen<br />
dies.<br />
Le<strong>in</strong>sweiler, <strong>Pfalz</strong><br />
Nun stellt sich die Frage über welche Medien<br />
e<strong>in</strong> Radprodukt kommuniziert und<br />
vertrieben werden soll? Die Möglichkeiten<br />
s<strong>in</strong>d vielfältig und reichen von Broschüren<br />
und der eigenen Internetseite über Öffentlichkeitsarbeit<br />
bis h<strong>in</strong> zu Anzeigen und Onl<strong>in</strong>e-Werbung.<br />
Der Dialog mit Kunden via<br />
Facebook, Twitter und Co. kann bei der Produktverbesserung<br />
und Weiterempfehlung<br />
unterstützend se<strong>in</strong>. Dabei muss gut überlegt<br />
werden, auf welchem Weg die entsprechende<br />
Zielgruppe am besten angesprochen<br />
werden kann. In jedem Falle ist es aber s<strong>in</strong>nvoll,<br />
alle Maßnahmen jährlich zu planen und<br />
zu budgetieren vor dem H<strong>in</strong>tergrund e<strong>in</strong>es<br />
ganzheitlichen Market<strong>in</strong>gmixes.<br />
Beim Vertrieb kann zwischen Eigen- und<br />
Fremdvertrieb unterschieden werden. Beim<br />
Eigenvertrieb verkauft der Betrieb se<strong>in</strong>e Produkte<br />
selber, wobei er sich den Mitteln des<br />
klassischen Direktmarket<strong>in</strong>gs wie z. B. e<strong>in</strong>es<br />
Kundenmail<strong>in</strong>gs, bedienen kann. In diesem<br />
Zusammenhang kommt der Erfassung der<br />
Kundendaten e<strong>in</strong>e besondere Bedeutung<br />
zu, da die Betriebe die Kunden zielgerichtet<br />
ansprechen und Kundenb<strong>in</strong>dung betreiben<br />
können. Hierzu ist immer das E<strong>in</strong>verständnis<br />
der Kunden notwendig. Obwohl die Margen<br />
beim Eigenvertrieb am höchsten s<strong>in</strong>d, muss<br />
der Betrieb bei der Neukundenakquise hohe<br />
Market<strong>in</strong>gkosten <strong>in</strong> Kauf nehmen. Beim<br />
Fremdvertrieb erfolgt der Absatz der Produkte<br />
über dritte Unternehmen, wie z. B. Reiseveranstalter,<br />
Tourist-Informationen oder Hotelkooperationen.<br />
Trotz der relativ hohen Kosten<br />
durch zu zahlende Provisionen ist die Chance<br />
der Neukundengew<strong>in</strong>nung durch Nutzung<br />
verschiedener Vertriebswege und bestehender<br />
Kundenbeziehungen größer und leichter.<br />
Onl<strong>in</strong>e-Vertrieb von besonderer<br />
Bedeutung<br />
Da potenzielle Kunden über das Internet<br />
schnell und unkompliziert an Informationen<br />
gelangen und oftmals direkt onl<strong>in</strong>e buchen<br />
können, ist <strong>in</strong>sbesondere der Onl<strong>in</strong>e-Vertrieb<br />
e<strong>in</strong> nicht mehr wegzudenkender Vertriebskanal<br />
geworden. Im Bereich der Onl<strong>in</strong>e-<br />
Buchung können Betriebe ihre Produkte<br />
z. B. über sog. „Internet Book<strong>in</strong>g Eng<strong>in</strong>es“<br />
(IBE) auf der eigenen Internetseite oder über<br />
die Reservierungssysteme verschiedener<br />
Vertriebspartner, von der Tourist-Information<br />
bis zum Onl<strong>in</strong>e-Portal, zur Buchung anbieten.<br />
Die Anzahl an Vertriebsplattformen,<br />
zu denen auch das landesweite „deskl<strong>in</strong>e“<br />
gehört, ist nahezu unüberschaubar groß. Der<br />
Trend zum Onl<strong>in</strong>e-Vertrieb wird durch die <strong>in</strong>teraktive<br />
Kommunikation im Internet, dem<br />
sog. Social Web, noch verstärkt. Betriebe, die<br />
sich dem Onl<strong>in</strong>e-Vertrieb verschließen, werden<br />
es zukünftig schwer haben, das eigene<br />
Produkt zu platzieren.<br />
15
Beispiel<br />
Beispiel aus der Praxis<br />
Best-Practice-Beispiel aus dem Sauerland<br />
den. Außerdem geben Experten der Deutschen<br />
Sporthochschule Köln <strong>in</strong> geselliger<br />
Runde am Abend Tra<strong>in</strong><strong>in</strong>gstipps.<br />
Mounta<strong>in</strong>biker f<strong>in</strong>den rund um den Hohen<br />
Knochen vom S<strong>in</strong>gletrail über breite Waldwege<br />
bis h<strong>in</strong> zum Bike Park alles, was das Herz<br />
begehrt. Ordentliche Downhills und Uphills<br />
Berghotel Hoher Knochen, Sauerland<br />
s<strong>in</strong>d natürlich <strong>in</strong>klusive und ermöglichen<br />
den Mounta<strong>in</strong>bikern, ihre Abenteuerlust ausleben<br />
zu können. Wie bei den Rennradrouten<br />
Das Berghotel Hoher Knochen**** im sau-<br />
beg<strong>in</strong>nen auch markierte Mounta<strong>in</strong>bikerouten<br />
erländischen Schmallenberg hat sich <strong>in</strong><br />
direkt vor der Haustür des Berghotels. Zudem<br />
besonderer Weise auf die Zielgruppe der<br />
steht den Mounta<strong>in</strong>bikern e<strong>in</strong> erfahrener Bike-<br />
sportlichen Sterntouren-Radfahrer e<strong>in</strong>ge-<br />
Guide zur Verfügung. Für die Fahrt ohne Guide<br />
stellt. Angeboten werden Pauschalpakete<br />
werden GPS-Geräte bereitgestellt, die nach ei-<br />
für Rennradfahrer und Mounta<strong>in</strong>biker sowie<br />
ner kurzen E<strong>in</strong>weisung leicht am Rad montiert<br />
spezielle Zusatzleistungen, die den Bedürf-<br />
werden können. Zahlreiche Strecken unter-<br />
nissen dieser Zielgruppe angepasst s<strong>in</strong>d.<br />
schiedlichsten Schwierigkeitsgrads werden als<br />
Rennradfahrer f<strong>in</strong>den im Hohen Knochen<br />
e<strong>in</strong> komfortables 4-Sterne-Hotel, <strong>in</strong> dem<br />
sie die für sie entscheidenden Serviceelemente<br />
erhalten. Mehrere Rennradrouten<br />
unterschiedlichsten Schwierigkeitsgrads<br />
beg<strong>in</strong>nen direkt am Hotel und e<strong>in</strong> ortskundiger<br />
Rennrad-Guide steht für geme<strong>in</strong>same<br />
Touren zur Verfügung. Die Strecken s<strong>in</strong>d entsprechend<br />
der Bedürfnisse von Rennradtou-<br />
GPS-Tracks mit Höhenprofilen zur Verfügung<br />
gestellt. Am Ende des Tages können die Touren<br />
ausgewertet werden. Als besondere Leistung<br />
bietet das Berghotel <strong>in</strong> Zusammenarbeit mit<br />
Fahrtechnikexperten der Firma Joko zweimal<br />
im Jahr e<strong>in</strong> Fahrtra<strong>in</strong><strong>in</strong>g an, bei dem Mounta<strong>in</strong>biker<br />
z. B. lernen können, wie man sich im Falle<br />
e<strong>in</strong>es Sturzes am besten verhält.<br />
Bei der Nutzung der eigenen Internetseite<br />
als Kommunikations- und Vertriebsplattform<br />
kann die Internetseite des Berghotels Hoher<br />
Knochen ebenfalls als sehr gelungen angesehen<br />
werden. Neben e<strong>in</strong>em ansprechenden<br />
Design, e<strong>in</strong>er übersichtlichen Struktur und<br />
dem E<strong>in</strong>satz großer emotionaler Bilder wird<br />
den Radtouristen relativ schnell signalisiert,<br />
dass sie im Hotel willkommen s<strong>in</strong>d. Über die<br />
Das Berghotel Hoher Knochen nutzt zudem<br />
die Möglichkeiten im Bereich Social Media<br />
und hat e<strong>in</strong>e eigene Facebook-Fanseite e<strong>in</strong>gerichtet.<br />
Diese ist per Klick von der eigenen<br />
Internetseite zu erreichen. Dadurch besteht<br />
die Möglichkeit, sich mit Bestandskunden<br />
und potenziellen Gästen auszutauschen<br />
sowie neue Gäste zu akquirieren.<br />
risten ausgearbeitet, also verkehrsarm mit<br />
E<strong>in</strong> Shuttle-Service sorgt dafür, dass die<br />
Rubrik „Wilde Welten – Aktivwelten“ gelangt<br />
e<strong>in</strong>em guten Straßenbelag und teilweise<br />
sportlichen Sterntouren-Radfahrer z. B. im<br />
der Nutzer zu speziellen Radprodukten. Dabei<br />
langen Strecken mit steilen Anstiegen und<br />
Fall e<strong>in</strong>er Panne oder e<strong>in</strong>es Wettere<strong>in</strong>bruchs<br />
werden die Zielgruppen der Rennradfahrer<br />
jeder Menge Höhenmetern. Da Rennrad-<br />
zum Hotel zurückgeholt werden können.<br />
und Mounta<strong>in</strong>biker direkt angesprochen. Ne-<br />
fahrer ihre Radtouren gerne mit Rad-Events<br />
Das meist recht teure Material der Gäste<br />
ben den Inhalten wurde auch das Bildmaterial<br />
verknüpfen, hat sich das Hotel etwas ganz<br />
kann <strong>in</strong> abschließbaren Bike-Garagen mit<br />
auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt.<br />
besonderes e<strong>in</strong>fallen lassen: Das spannende<br />
Montageständern und Werkzeug sicher ab-<br />
Wochenendprodukt „Test the Best mit Spe-<br />
gestellt, mit e<strong>in</strong>em Dampfstrahler gere<strong>in</strong>igt<br />
Das Berghotel Hoher Knochen bietet darüber<br />
cialized“ ermöglicht Rennradfahrern, die<br />
und repariert werden. Sportmassagen, Erste-<br />
h<strong>in</strong>aus e<strong>in</strong>ige speziell für die e<strong>in</strong>zelnen rad-<br />
neuesten Räder der Firma Specialized zu<br />
Hilfe-Päckchen und die freie Benutzung des<br />
touristischen Zielgruppen ausgerichtete Pro-<br />
testen. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit<br />
hauseigenen Schwimmbads und Saunabe-<br />
dukte an. Dabei geschieht dies zum Teil <strong>in</strong><br />
können die Radfahrer nicht nur die Fahrrä-<br />
reichs sorgen für das körperliche Wohlbef<strong>in</strong>-<br />
Kooperation mit weiteren Unternehmen. Die<br />
der testen, sondern darüber h<strong>in</strong>aus auch an<br />
den. Tourenkarten, e<strong>in</strong> Verpflegungsservice<br />
entsprechenden Produkte sowie die Koope-<br />
e<strong>in</strong>em Workshop teilnehmen, <strong>in</strong> dem erfah-<br />
für lange Touren und die Bereitstellung von<br />
rationspartner werden auf der Internetseite<br />
rene Experten zeigen, wie Räder anatomisch<br />
vermessen und <strong>in</strong>dividuell angepasst wer-<br />
Ersatzteilen im Hotel runden das zielgruppenspezifische<br />
Angebot ab.<br />
kommuniziert. Alle Produkte können zudem<br />
direkt onl<strong>in</strong>e gebucht werden.<br />
www.hoher-knochen.de<br />
16<br />
17
Onl<strong>in</strong>e<br />
Onl<strong>in</strong>e-Leitfaden<br />
Mitglieder der Steuerungsgruppe zur<br />
Erstellung des Umsetzungsleitfadens<br />
E<strong>in</strong>en Betrieb des Gastgewerbes konsequent<br />
themen- und zielgruppenorientiert<br />
und damit noch besser an den Bedürfnissen<br />
der Gäste auszurichten, ist e<strong>in</strong> wichtiger<br />
Schritt um <strong>in</strong> Zukunft am Markt bestehen<br />
zu können. Die vorliegende Broschüre gibt<br />
dazu nur e<strong>in</strong>en ersten Überblick. Im Internet<br />
haben wir ergänzend dazu e<strong>in</strong> ausführliches<br />
Onl<strong>in</strong>e-Modul für Sie ausgearbeitet.<br />
Hier haben Sie die Möglichkeit, sich zu den<br />
Themen mit ihren jeweiligen Zielgruppen<br />
zu <strong>in</strong>formieren und erhalten auch konkrete<br />
Vorschläge, wie Sie Ihren Betrieb themenund<br />
zielgruppengerecht positionieren können.<br />
Startseite des Onl<strong>in</strong>e-Leitfadens<br />
Checklisten geben e<strong>in</strong>en direkten Überblick<br />
E<strong>in</strong>e Expertengruppe aus den verschiedensten<br />
touristischen Bereichen hat die<br />
Tipps zusammengestellt. Übersichtliche<br />
Texte und detaillierte Checklisten helfen<br />
Ihnen bei der Umsetzung. Beispiele aus der<br />
Praxis machen es greifbar.<br />
In der Onl<strong>in</strong>e-Anwendung wählen Sie zunächst<br />
Ihre Betriebsart wie z.B. Hotel oder<br />
Ferienwohnung sowie Ihre <strong>Region</strong> aus. Alle<br />
Inhalte werden Ihnen dann <strong>in</strong> darauf abgestimmter<br />
Form präsentiert. Sie werden an<br />
die Schwerpunktthemen der Tourismusstrategie<br />
2015 herangeführt und können<br />
sich anschließend bis auf die Zielgruppenebene<br />
genau <strong>in</strong>formieren, wie Sie am besten<br />
Angebote für die jeweiligen Gäste erstellen<br />
und vertreiben.<br />
Es stehen Ihnen ausführliche Checklisten<br />
zur Verfügung, die Sie ausdrucken oder direkt<br />
onl<strong>in</strong>e bearbeiten können. Ebenso steht<br />
Ihnen die Möglichkeit offen die Ergebnisse<br />
abzuspeichern um sich diese später noch<br />
e<strong>in</strong>mal aufzurufen.<br />
Starten Sie noch heute:<br />
www.extranet.rlp-<strong>in</strong>fo.de/leitfaden<br />
Entspannung und Radspaß<br />
Dr. Britta Stolberg-Schloemer<br />
Dehoga Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong><br />
Aktion „Fit für die Zukunft“<br />
Charlotte Josefus<br />
Wik<strong>in</strong>ger Reisen GmbH<br />
Jürgen Grünwald<br />
Hotel Zur Post, Waldbreitbach<br />
Stephan Kohler<br />
Eifel Tourismus GmbH<br />
Heike Müller<br />
Südwestpfalz Touristik e. V.<br />
Steffen Wagner<br />
Mosellandtouristik GmbH<br />
Michael Krämer<br />
Hotel Zur Post, Kell am See<br />
Nicole Gilla<br />
ADFC Hessen<br />
Bett&Bike Hessen, RLP, Saarland<br />
Bernd Bublitz<br />
bike-tour<strong>in</strong>g.de<br />
Dr. Achim Schloemer<br />
Tourismus- und Heilbäderverband<br />
Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong> e.V.<br />
Anja Wendl<strong>in</strong>g<br />
Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong> Tourismus GmbH<br />
Dirk Weidemann<br />
Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong> Tourismus GmbH<br />
Kar<strong>in</strong> Hünerfauth-Brixius<br />
Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong> Tourismus GmbH<br />
Nathalie Hartenste<strong>in</strong><br />
Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong> Tourismus GmbH<br />
Frank Mies<br />
Shapefruit AG<br />
Dr. Dennis Hürten<br />
trendscope GbR<br />
Marcel Görtz<br />
trendscope GbR<br />
Impressum<br />
Herausgeber: Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong> Tourismus GmbH, Löhrstr. 103-105, 56068 Koblenz, Tel. 0261-915 20-0, Fax: 0261-915 20-40 • <strong>in</strong>fo@rlp-<strong>in</strong>fo.de<br />
Die Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong> Tourismus GmbH ist die erste Tourismusorganisation <strong>in</strong> Deutschland, die mit dem Zertifikat<br />
“ServiceQualität Deutschland Stufe II” ausgezeichnet wurde.<br />
Bereich Grundlagen: Kommunikation<br />
Gestaltung:<br />
Texte:<br />
shapefruit AG, Telegrafenstr. 13, 53474 Bad Neuenahr, Tel. 02641-80050 · www.shapefruit.de<br />
trendscope, Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong> Tourismus GmbH, shapefruit AG<br />
18<br />
Fotos:<br />
Stand: Oktober 2010<br />
Dom<strong>in</strong>ik Ketz / Archiv Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong> Tourismus GmbH · Shutterstock Bildarchiv<br />
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Rhe<strong>in</strong>land-<strong>Pfalz</strong> Tourismus GmbH<br />
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