Zertifikatskurs Marketingmanagement (FH)

MarketingManagement (FH)
Der weiterbildende Studienkurs Marketingmanagement (FH) gliedert sich in 10 Themenblöcke, die
aufeinander aufbauen. Grundlage ist der Marketingmanagementprozess. Hierbei werden nach den
Grundlagen des Marketings Aspekte der Planung und Analyse sowie des operativen und strategischen
Marketings behandelt.
Weiterhin stehen ausgewählte Aspekte des Markenmanagements sowie der zugehörigen rechtlichen
Grundlagen im Fokus. In einem abschließenden Planspiel werden die behandelten Inhalte in realen
Entscheidungssituationen nachgestellt und Zusammenhänge verdeutlicht.
Der Studienkurs zielt darauf ab, dass:
• Sie ein Grundverständnis für das Marketing im
Sinne einer integrierten, kunden- und marktorientierten
Unternehmensführung entwickeln.
• Sie einen Marketingplan professionell erarbeiten
und dazu die Marktforschung systematisch
einsetzen können.
• Sie auf Basis der Konsumentenverhaltensforschung
Kaufentscheidungsprozesse unterscheiden
und nachvollziehen können.
• Sie die Marketinginstrumente, deren Wechselbeziehungen
sowie ihre Eignung im spezifischen
Fall bewerten können.
• Sie fundierte Kenntnisse des strategischen
Marketings erlangen.
• Sie die Bedeutung des Aufbaus von Marken
kennen und Marken managen können.
• Sie ausgewählte Soft Skills für den Einsatz im
Marketing erweitern und vertiefen können.
• Sie Sicherheit im Umgang mit der Implementierung
von theoretischen, konzeptionellen und
methodischen Kenntnissen in das jeweilige Arbeitsfeld
erlangen.