Zertifikatskurs Marketingmanagement (FH)
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weiterbildung<br />
ZertifikatsStudium<br />
MARKETINGmanagement (<strong>FH</strong>)
»Ein Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert,<br />
sondern von dem, was es verkauft.«<br />
unbekannt<br />
»Unser Markenauftritt ist die Summe der Phantasien<br />
unserer Mitarbeiter.«<br />
Fritz Humer<br />
»Viele kleine Dinge wurden durch die richtige Art von<br />
Werbung groß gemacht.«<br />
Mark Twain
INHALTSVERZEICHNIS<br />
Herzlich WillkommeN 2<br />
HochschulPartner 4<br />
Programmziele 6<br />
Studieninhalte 8 | 10 | 12 | 14 | 16<br />
Programmablauf 18<br />
akademische Leitung und DozenteN 20<br />
Standorte und StudienberatuNG 22<br />
VoraussetzungeN 24<br />
FinanzieruNG 26
2<br />
Herzlich Willkommen | hochschulpartner | Programmziele | Studieninhalte | Programmablauf | akademische Leitung und Dozenten |<br />
Standorte und Studienberatung | Voraussetzungen | Finanzierung
Herzlich Willkommen<br />
Nahezu alle Bereiche haben einen Wandel von Verkäufermärkten zu Käufermärkten vollzogen.<br />
Hierbei befinden sich Käufer gegenüber Verkäufern in einer dominanten Position. Sie können entscheiden,<br />
welche Angebote sie wahrnehmen bzw. bei welchen Anbietern sie kaufen möchten. Die<br />
Anbieter stehen hierbei in hohem Wettbewerb untereinander.<br />
Das Denken vom Markt her, d. h. das Denken und<br />
Handeln aus Kundensicht, wird immer entscheidender<br />
für den Unternehmenserfolg. In diesem<br />
Zusammenhang werden marktorientierte Unternehmensführung<br />
und <strong>Marketingmanagement</strong>wissen<br />
immer wichtiger, um sich erfolgreich differenzieren<br />
zu können.<br />
Der Studienkurs „<strong>Marketingmanagement</strong> (<strong>FH</strong>)“<br />
setzt an dieser Stelle an und vermittelt für Einsteiger<br />
und Quereinsteiger im Marketing sowie<br />
für bereits im Marketingbereich Tätige, die ihr<br />
Handeln professionalisieren wollen, alle wesentlichen<br />
Marketingkenntnisse.<br />
Unser Zertifikatsstudium ist berufsbegleitend<br />
konzipiert. Die Gruppengrößen sind überschaubar<br />
zusammengesetzt und garantieren eine<br />
wohltuende und effektive Arbeitsatmosphäre.<br />
Bei der Durchführung der Ausbildung legen wir<br />
großen Wert auf eine praxisorientierte Wissensvermittlung.<br />
Die Präsenzseminare finden ausschließlich<br />
Freitags und Samtags statt.<br />
Lernen Sie nachfolgend unser Zertifikatsstudium<br />
<strong>Marketingmanagement</strong> (<strong>FH</strong>) kennen. Bei Fragen<br />
stehen wir Ihnen jederzeit gerne zur Verfügung.
4<br />
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Standorte und Studienberatung | Voraussetzungen | Finanzierung<br />
HochschulPartner<br />
Das Zentrum für Weiterbildung der Fachhochschule Erfurt bietet an der Fakultät Wirtschaft-Logistik-Verkehr<br />
und in Kooperation mit dem Europäischen Hochschulverbund (EHV Fernstudium und<br />
Weiterbildung (GmbH) den Studienkurs <strong>Marketingmanagement</strong> (<strong>FH</strong>) an.<br />
Fachhochschule Erfurt<br />
Der Titel „University of Applied Sciences“ (Universität<br />
der angewandten Wissenschaften) macht<br />
international deutlich, wofür auch die Fachhochschule<br />
Erfurt steht: Die Verbindung von wissenschaftlicher<br />
Ausbildung und praxisorientierten<br />
Anwendungen. Die neuen Studienangebote Bachelor<br />
und Master garantieren ein effektives,<br />
straffes Studium, das den schnellen Weg in die<br />
berufliche Praxis ermöglicht und zugleich die<br />
Möglichkeiten weiterer akademischer Bildung<br />
eröffnet.<br />
Die Fachhochschule Erfurt wurde am 01.10.1991<br />
gegründet. Nunmehr ist sie eine etablierte, moderne<br />
und praxisorientierte Hochschule mit<br />
einem guten Ruf und einem modernen Leitbild.<br />
Vordere Plätze in nationalen Rankings (bspw. zur<br />
Einhaltung der Regelstudienzeit), die zahlreichen<br />
fruchtbaren Kontakte zur Wirtschaft, die intensive<br />
Vernetzung sowie eine wachsende internationale<br />
Ausstrahlung unterstreichen dies. Besonders<br />
hervorzuheben ist die sehr gute Zusammenarbeit<br />
mit den unterschiedlichsten Unternehmen,<br />
Institutionen sowie Einrichtungen.<br />
www.fh-erfurt.de<br />
Fakultät Wirtschaft-Logistik-Verkehr<br />
Erst seit einem Zusammenschluss im Frühjahr<br />
2008 besteht die Fakultät Wirtschaft-Logistik-<br />
Verkehr. Sie ist mit ca. 1300 Studierenden und<br />
ca. 35 Professoren die größte Fakultät der Fachhochschule<br />
Erfurt.<br />
Ihr gehören die Fachrichtungen Verkehrs- und<br />
Transportwesen sowie Wirtschaftswissenschaften<br />
an. Informationen zu den vielfältigen Studienangeboten<br />
in den Bereichen Verkehr, Logistik,<br />
Transport und Betriebswirtschaftslehre sowie<br />
den Forschungsaktivitäten finden Sie auf dieser<br />
Website oder den Internetangeboten der Fachrichtungen.<br />
www.fh-erfurt.de/wlv
6<br />
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MarketingManagement (<strong>FH</strong>)<br />
Der weiterbildende Studienkurs <strong>Marketingmanagement</strong> (<strong>FH</strong>) gliedert sich in 10 Themenblöcke, die<br />
aufeinander aufbauen. Grundlage ist der <strong>Marketingmanagement</strong>prozess. Hierbei werden nach den<br />
Grundlagen des Marketings Aspekte der Planung und Analyse sowie des operativen und strategischen<br />
Marketings behandelt.<br />
Weiterhin stehen ausgewählte Aspekte des Markenmanagements sowie der zugehörigen rechtlichen<br />
Grundlagen im Fokus. In einem abschließenden Planspiel werden die behandelten Inhalte in realen<br />
Entscheidungssituationen nachgestellt und Zusammenhänge verdeutlicht.<br />
Der Studienkurs zielt darauf ab, dass:<br />
• Sie ein Grundverständnis für das Marketing im<br />
Sinne einer integrierten, kunden- und marktorientierten<br />
Unternehmensführung entwickeln.<br />
• Sie einen Marketingplan professionell erarbeiten<br />
und dazu die Marktforschung systematisch<br />
einsetzen können.<br />
• Sie auf Basis der Konsumentenverhaltensforschung<br />
Kaufentscheidungsprozesse unterscheiden<br />
und nachvollziehen können.<br />
• Sie die Marketinginstrumente, deren Wechselbeziehungen<br />
sowie ihre Eignung im spezifischen<br />
Fall bewerten können.<br />
• Sie fundierte Kenntnisse des strategischen<br />
Marketings erlangen.<br />
• Sie die Bedeutung des Aufbaus von Marken<br />
kennen und Marken managen können.<br />
• Sie ausgewählte Soft Skills für den Einsatz im<br />
Marketing erweitern und vertiefen können.<br />
• Sie Sicherheit im Umgang mit der Implementierung<br />
von theoretischen, konzeptionellen und<br />
methodischen Kenntnissen in das jeweilige Arbeitsfeld<br />
erlangen.
8<br />
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Studieninhalte 1/5<br />
Unser Weiterbildungsangebot ist auf eine Dauer von ca. 12-14 Monaten ausgerichtet. Um eine Ausbildung<br />
neben dem Beruf zu gewährleisten, werden die 10 Lehrblöcke (20 Präsenztage) tätigkeitsbegleitend<br />
angeboten. Nach erfolgreichen Abschluss erhalten Sie das entsprechende qualifizierte<br />
Hochschulzertifikatd er <strong>FH</strong> Erfurt<br />
Grundlagen des Marketings<br />
Marketingplanung, Marktforschung und<br />
Marketingcontrolling<br />
Ziel der Veranstaltung ist es, einen Überblick<br />
über die Struktur und Abläufe zu vermitteln. Darüber<br />
hinaus liefert der inhaltliche Einstieg in die<br />
Grundlagen des Marketings das Grundverständnis<br />
für das Marketing im Sinne einer Führungskonzeption.<br />
Nicht nur die verschiedenen Entwicklungsphasen<br />
des Marketings werden hier<br />
diskutiert, auch der <strong>Marketingmanagement</strong>prozess<br />
wird transparent gemacht.<br />
• Thematische Einführung<br />
• Grundverständnis des Marketings<br />
• Entwicklungsphasen des Marketings<br />
• <strong>Marketingmanagement</strong>prozess<br />
• Kunde als Fokus<br />
• Management von Kundenbeziehungen<br />
• Konsumgütermarketing, Dienstleistungsmarketing,<br />
B-to-B-Marketing<br />
Die Anforderung, die Marketingarbeit möglichst<br />
zielorientiert und dabei gleichzeitig effizient und<br />
ressourcenschonend zu gestalten, macht eine<br />
konzeptionelle Grundlage für das Marketing<br />
zwingend erforderlich.<br />
In diesem Themenblock erlernen Sie das Handwerkszeug<br />
zur Erarbeitung eines Marketingplanes<br />
als Basis professioneller und systematischer<br />
Marktbearbeitung. Schwerpunkte bilden<br />
hierbei die Möglichkeiten der Markt-, Zielgruppen-<br />
und Wettbewerbsanalyse.<br />
Controllinginstrumente, welche genutzt werden<br />
können, um die Zielausrichtung des Marketings<br />
zu steuern, runden den Block ab.<br />
• Struktur und Inhalte eines Marketingplanes<br />
• Prozess der Marketingplanung<br />
• Marketing-Factbook<br />
• Primär- und Sekundärforschung<br />
• Instrumente der Marktforschung: Befragung,<br />
Beobachtung, Experiment, Panel<br />
• Festlegung des Untersuchungsdesigns<br />
• Qualitative und quantitative Kennzahlen des<br />
Marketingcontrollings
10<br />
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Studieninhalte 2/5<br />
Konsumentenverhalten<br />
Produkt- und Kommunikationspolitik<br />
Kunden und ihre Bedürfnisse sind die Ausgangspunkte<br />
für Marketingaktivitäten. Um Reaktionen<br />
und Handlungen von Kunden verstehen<br />
zu können, ist es unerlässlich zu wissen, was<br />
bei Entscheidungsvorgängen im „Inneren“ der<br />
Konsumenten passiert. Im Themenblock 3 wird<br />
aufgezeigt, welche Beweggründe Kunden bei<br />
Kaufentscheidungen haben und welche Einflussfaktoren<br />
es gibt.<br />
Es wird analysiert, welche Rolle psychische Konstrukte,<br />
wie zum Beispiel Emotionen und Einstellungen,<br />
spielen. Anhand von Beispielen wird<br />
aufgezeigt, wie man dieses Wissen für Marketingmaßnahmen<br />
nutzen kann, um beispielsweise<br />
Kundenentscheidungen positiv zu beeinflussen<br />
oder auch Einfluss auf die Informationsaufnahme<br />
und -verarbeitung zu nehmen.<br />
• Aktivierende Prozesse<br />
• Emotionen, Motivationen und Einstellungen<br />
von Konsumenten<br />
• Informationsaufnahme, -verarbeitung,<br />
-speicherung<br />
• Formen von Kaufentscheidungsprozessen<br />
• Einflussfaktoren durch die soziale und<br />
Medienumwelt<br />
Die Produktpolitik wird oft als „das Herz des Marketings“<br />
bezeichnet. Und tatsächlich bildet die<br />
Festlegung eines nutzenorientierten Leistungsangebotes<br />
den Dreh- und Angelpunkt nachhaltig<br />
erfolgreicher Marktbearbeitung.<br />
In diesem Block lernen Sie von der Innovation<br />
bis zur Produkteliminierung die Handlungsoptionen<br />
kennen, die dieser Instrumentalbereich im<br />
Marketing bietet. Gleichzeitig erhalten Sie hier<br />
den notwendigen Einblick in die differenzierten<br />
Instrumente der Kommunikationspolitik von der<br />
klassischen Werbung bis zu den Neuen Medien<br />
und lernen, deren zielspezifische Eignung zu bewerten.<br />
• Produktnutzen und Problemlösung<br />
• Generierung von Neuproduktideen,<br />
Innovationsmanagement<br />
• Produktdifferenzierung, Produktvariation,<br />
Produkteliminierung<br />
• Serviceleistungen als Zusatznutzen<br />
• Integriertes Kommunikationskonzept<br />
• Kommunikationsinstrumente u. a.: klassische<br />
Werbung, Verkaufsförderung, Sponsoring,<br />
Neue Medien, Öffentlichkeitsarbeit, Events<br />
Messen/Ausstellungen, Direktmarketing,<br />
• Festlegung des Kommunikationsbudgets
12<br />
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Studieninhalte 3/5<br />
Vertriebs- und Preispolitik<br />
Strategisches Marketing<br />
Preispolitische Entscheidungen gehören zur<br />
Festlegung des Marketing-Instrumentariums<br />
und sind für Unternehmen kurzfristig umsetzbar.<br />
In Zeiten von „Rabattschlachten“ und „Geiz ist<br />
geil“-Mentalitäten kommt ihnen eine besondere<br />
Bedeutung zu, zumal sie die Gewinnsituation der<br />
Unternehmen direkt beeinflussen.<br />
Zu den langfristigen Strategien zählen die distributionspolitischen<br />
Festlegungen der Unternehmen.<br />
Hier stehen Fragen im Mittelpunkt, wie<br />
die Ware ihren Weg zu den Konsumenten finden<br />
soll. Neben dem Direktvertrieb, dem durch das<br />
Internet eine neue Rolle zugewiesen wird, stehen<br />
Überlegungen zur Vertriebspartnerauswahl:<br />
ob und mit welchen Handelsunternehmen das<br />
Produkt verkauft werden soll. Durch Konzentrationsprozesse,<br />
sowohl auf Anbieter- als auch auf<br />
Handelsseite, dreht sich das „Rad des Retailing“<br />
hier immer schneller.<br />
• Vertriebsstrategie<br />
• Vertriebsorganisation, Vertriebswege<br />
• Key Account Management, Handelsvertreter-/<br />
Reisendenauswahl<br />
• Vertriebspartnerfestlegung<br />
• Preisfindung, Preiskalkulation<br />
• Preiswahrnehmung, Preisinteresse,<br />
Preisschwellen<br />
• Preisdifferenzierung<br />
Jedes Unternehmen, jede Institution verfolgt<br />
langfristige Ziele. Um diese Ziele zu erreichen,<br />
sind strategische Grundsatzentscheidungen notwendig.<br />
Diese bilden den dauerhaften Rahmen<br />
für die jahresbezogene, operative Marketingarbeit.<br />
Dabei geht es z. B. um die Beantwortung<br />
folgender Fragen:<br />
Auf welchem Markt und wie will man sich positionieren?<br />
Wie ist dieser Markt strategisch<br />
abzugrenzen? Wie will man sich von Wettbewerbern<br />
differenzieren? Welche alternativen<br />
Strategien gibt es und wie lässt sich die erfolgversprechendste<br />
auswählen? Wie setzt man diese<br />
schließlich im Unternehmen um?<br />
Im Themenblock “Strategisches Marketing“ lernen<br />
Sie die Antworten auf diese Fragen kennen.<br />
• Strategische Marktabgrenzungen<br />
• Positionierung<br />
• Marktfeldstrategien<br />
• Marktstimulierungsstrategien<br />
• Timing-Strategien<br />
• Strategische Marktregeln<br />
• Entscheidungshilfen zur<br />
Strategiebestimmung<br />
• Marketingorganisation
14<br />
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Standorte und Studienberatung | Voraussetzungen | Finanzierung
Studieninhalte 4/5<br />
Markenmanagement<br />
Markenrecht / Soft Skills<br />
Die Marke ist heute in nahezu allen Branchen<br />
zu einem zentralen Instrument der Marktbearbeitung<br />
geworden. Nach ihrer Entwicklung im<br />
Konsumgüterbereich ist die Marke heute auch<br />
in Dienstleistungs- und sogar in Investitionsgütermärkten<br />
zu einem dominierenden Differenzierungsinstrument<br />
geworden. Dabei ist die<br />
Markenführung eines der anspruchsvollsten<br />
Handlungsfelder im Marketing.<br />
Dieser Block macht für Sie in strukturierter<br />
Form die Komplexität des Markenmanagements<br />
nachvollziehbar. Sie lernen die verschiedenen<br />
Markenformen und ihre Wirkungsmechanismen<br />
kennen und werden in die Lage versetzt, Markenentscheidungen<br />
fundiert zu treffen.<br />
• Wesen und Begriff der Marke<br />
• Wirkungsmechanismen von Marken<br />
• Markenpositionierung<br />
• Markenarchitekturen und -konzepte<br />
• Branding (Markenname, Logo)<br />
• Markenanreicherung<br />
• Markenführung, Markenpflege<br />
• Markenbewertung<br />
Markenrecht - Ziel des Seminars ist es, den Marketingverantwortlichen<br />
einen Ein- und Überblick<br />
über die das Marketing betreffenden Rechtsnormen<br />
zu geben. Es soll erkennbar werden,<br />
dass diese Rechtsnormen nicht nur als Begrenzung<br />
der zur Verfügung stehenden Gestaltungsoptionen<br />
zu verstehen sind, sondern – bei entsprechender<br />
Berücksichtigung – durchaus eine<br />
Chance im Wettbewerbsumfeld sein können.<br />
• Patent- und Markenrecht<br />
• Produkthaftung<br />
• Umweltrecht<br />
• Bürgerliches Recht und Handelsrecht<br />
• Wettbewerbsrecht<br />
Soft Skills - Marketing versucht zu beeinflussen.<br />
Mal mit guten Gründen, mal mit anderen Formen<br />
der Beeinflussung. Das Seminar soll anhand von<br />
Fallbeispielen der Teilnehmer/-innen sensibilisieren<br />
für gängige Fehlschlüsse, aber auch für<br />
unlautere Formen der Beeinflussung (alltagssprachlich:<br />
Manipulation). Dem wird das Argumentieren<br />
mit guten Gründen gegenübergestellt:<br />
wenn ich selbst von einem Produkt (einer Dienstleistung)<br />
überzeugt bin, dann braucht es die<br />
schlüssige Darlegung dieser Gründe, um auch<br />
andere zu überzeugen. Dazu wird die Methode<br />
des Fünfsatzes vorgestellt und angewendet.
16<br />
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Studieninhalte 5/5<br />
Planspiel<br />
Projektarbeit / Abschlusskolloquium<br />
Mit Hilfe des Planspiels TOPSIM-Marketing soll<br />
die Fähigkeit trainiert werden, die verschiedenen<br />
Instrumente des Marketings zielgruppengerecht<br />
zu planen, zu koordinieren und zu realisieren. Die<br />
Teilnehmer/-innen bilden hierzu 5 verschiedene<br />
Unternehmen, die auf dem Uhrenmarkt tätig<br />
sind und verschiedene Zielgruppensegmente bedienen.<br />
Die Grundlage bildet die Auseinandersetzung<br />
mit Marktforschungsdaten, auf deren Basis die<br />
Produktentwicklung vorangetrieben wird. Im<br />
Wettbewerbsumfeld stehen Entscheidungen<br />
zur Distributions-, Preis- und Kommunikationspolitik<br />
sowie zum Umfang des eingesetzten<br />
Verkaufspersonals an. Produktionspolitische<br />
Rahmenbedingungen, wie Anlagenkapazitäten<br />
und Investitionsentscheidungen, runden das Entscheidungsfeld<br />
ab.<br />
In der abschließenden Projektarbeit stellen die<br />
Teilnehmer/-innen ihre neu erworbenen und<br />
vertieften Qualifikationen im praktischen Umfeld<br />
unter Beweis. Die Projektarbeiten thematisieren<br />
Fragestellungen aus den Unternehmen der<br />
Teilnehmer/-innen und beschäftigen sich mit unternehmensspezifischen,<br />
marketingrelevanten<br />
Ziel- und Problemstellungen.<br />
Im Rahmen dieses Themenblocks werden die<br />
Teilnehmer/-innen bei der Erstellung der Projektarbeit<br />
begleitet, betreut und erhalten eine<br />
Einführung in die Grundlagen des wissenschaftlichen<br />
Arbeitens.<br />
Die Teamfähigkeit und die Kompetenz, komplexe<br />
Entscheidungen unter Zeitdruck zu treffen, werden<br />
zusätzlich gefördert.<br />
• Ziel- und Strategiebildung für das zu führende<br />
Unternehmen<br />
• Markt-, Kunden- und Wettbewerbsanalyse<br />
• Strategische und operative Ausrichtung und<br />
Koordinierung der Marketing-Instrumente<br />
• Abstimmung mit den Unternehmensbereichen<br />
Produktion, Personalplanung und -steuerung<br />
sowie Finanzierung<br />
• Kreative Umsetzung des Unternehmensauftrittes
18<br />
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Programmablauf<br />
Unsere Ausbildung verknüpft angeleitete Selbststudienanteile und kombinierte Präsenzseminare,<br />
die ein selbstreflektierendes Lernen und Üben ermöglichen. Die Inhalte werden von erfahrenen<br />
ProfessorInnen und DozentInnen vermittelt. Diese verfügen über umfassende praktische Erfahrungen<br />
in den jeweiligen Fachgebieten des Marketings.<br />
In den Seminarblöcke werden die theoretischen<br />
Inhalte durch Übungen und Fallstudien praxisrelevant<br />
vertieft und ergänzt. Um einen echten<br />
Wissenszuwachs in den Präsenzseminaren zu<br />
unterstützen, sind die Gruppen auf 25 begrenzt.<br />
Bewusst haben wir uns für eine fortlaufende und<br />
regelmäßige Wissensvermittlung über den gesamten<br />
Ausbildungszeitraum hinweg entschieden.<br />
Im Gegensatz zu komprimierten Präsenzphasen<br />
bieten wir Ihnen die Zeit, sich mit den<br />
vermittelten Inhalten zu beschäftigen und diese<br />
direkt praxisnah anzuwenden. Sie bekommen regelmäßiges<br />
Feedback über Ihren Lernerfolg.<br />
Diese didaktische Umsetzung lässt Ihnen das<br />
Wissen nicht nur für den Moment. Die Präsenzseminare<br />
finden zu berufsverträglichen Zeiten -<br />
ausschließlich an Wochenenden - statt. Unsere<br />
erfahrenen DozentInnen stellen hierbei die hohe<br />
Qualität des Zertifikatsstudiums sicher.<br />
Bei allen Fragen außerhalb der Seminarblöcke<br />
steht Ihnen zusätzlich und jederzeit eine Ansprechperson<br />
zur Verfügung.<br />
Lehrmethoden<br />
• Impulsreferate,<br />
• Kombinationen aus Vorlesungs- und<br />
Übungsteilen,<br />
• Praxisbeispiele,<br />
• Fallstudien sowie<br />
• Praktische Anwendung im Rahmen eines<br />
Planspiels
20<br />
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Standorte und Studienberatung | Voraussetzungen | Finanzierung<br />
akademische Leitung und Dozenten<br />
Unsere ProfessorInnen und DozentInnen verfügen über mehrjährige praktische und akademische<br />
Berufserfahrungen insbesondere in den Bereichen der Wirtschaftswissenschaften und des Marketings.<br />
Hierdurch können wir Ihnen eine Vielschichtigkeit in der Ausbildung garantieren und stellen so<br />
auch sicher, dass alle praxisrelevanten Inhalte theoretisch-wissenschaftliche Begleitung erfahren.<br />
Prof. Dr. Drees - Studienkursleiter<br />
Deutsche Bank AG, Münster<br />
Ausbildung zum Bankkaufmann<br />
Studium:<br />
Universität Münster und Universität München<br />
Betriebswirtschaftslehre - Dipl.-Kaufmann<br />
Universität der Bundeswehr München<br />
wissensch. MA / Promotion zum Dr. rer pol.<br />
Berufliche Laufbahn:<br />
• GK Unternehmensberatung, München<br />
• Marketing und Führungskräfteentwicklung<br />
Gruber, Titze & Partner GmbH, Bad Homburg<br />
• Junior Consultant<br />
• Management Consultant Gemini Consulting<br />
• Senior Consultant<br />
• seit 1993 Fachhochschule Erfurt, FB Wirtschaftswissenschaft<br />
Professor für <strong>Marketingmanagement</strong><br />
und Kommunikation<br />
Gremienarbeit:<br />
• Mitglied des Fachbereichsrates 1993 - 2003<br />
• Vors. des Prüfungsausschusses 1993 - 2001<br />
• Mitglied im Konzil 1998 - 2001<br />
• Prodekan 1996/97, 2001 - 2003<br />
• Mitglied im Haushaltsausschuß 1994-1996<br />
• Mitglied im Konvent seit 2005<br />
• Alumnibeauftragter der <strong>FH</strong> Erfurt seit 2008<br />
Sonstiges:<br />
• Senior Partner des IMK Institut für angee<br />
wandte Marketing- und Kommunikationsforschung<br />
GmbH<br />
• Mitglied der Deutschen Werbewissenschaftlichen<br />
Gesellschaft DWG<br />
(1997 – 2004 Vizepräsident)<br />
• Mitglied im MTP Marketing zwischen Theorie<br />
und Praxis e.V. Alumni<br />
• Mitglied des Marketing-Club Erfurt<br />
• Mitglied der AfM (Arbeitsgemeinschaft für<br />
Marketing), afm-net.de<br />
weitere DozentInnen (Auswahl)<br />
Dr. Arnold, Brit<br />
Leitung des Zentrums für Weiterbildung an der<br />
Fachhochschule Erfurt, Dozentin an der Adam-<br />
Ries-Fachhochschule Erfurt<br />
Prof. Dr. Klammer-Schoppe, Marion<br />
Professorin für <strong>Marketingmanagement</strong> und<br />
Vertrieb an der Fakultät Wirtschaft-Logistik-<br />
Verkehr der Fachhochschule Erfurt<br />
Prof. Dr. Schwandt, Berndt<br />
Professor für Praktische Kommunikationstechniken<br />
an der Fakultät Wirtschaft-Logistik-Verkehr<br />
der Fachhochschule Erfurt<br />
Prof. Dr. Zerres, Thomas<br />
Professor für Zivil- und Wirtschaftsrecht an der<br />
Fakultät Wirtschaft-Logistik-Verkehr der Fachhochschule<br />
Erfurt
22<br />
Herzlich Willkommen | hochschulpartner | Programmziele | Studieninhalte | Programmablauf | akademische Leitung und Dozenten |<br />
Standorte und Studienberatung | Voraussetzungen | Finanzierung<br />
Rostock<br />
Hamburg<br />
Berlin<br />
Hannover<br />
Köln<br />
Erfurt<br />
Leipzig<br />
Dresden<br />
Frankfurt am<br />
Main<br />
Stuttgart<br />
München
Standorte und Studienberatung<br />
Wir bieten das Zertifikatsstudium <strong>Marketingmanagement</strong> (<strong>FH</strong>) an den Standorten Köln<br />
und Erfurt an. Die aktuellen Anfangstermine finden Sie auf unserer Internetpräsenz.<br />
Wenn es Ihnen aus beruflichen oder privaten Gründen einmal nicht möglich ist, das<br />
Präsenzseminar an Ihrem gewählten Standort zu besuchen, versuchen wir gemeinsame<br />
Alternativtermine zu einem späteren Zeitpunkt zu finden.<br />
Sie haben sich für unser Weiterbildungsprogramm entschieden? Sollte dieser Broschüre<br />
kein Antragsformular beiliegen, senden wir Ihnen dieses gerne zu – ein kleiner<br />
Hinweis genügt.<br />
Fortlaufend bieten wir zu dem Studienprogramm Infoveranstaltungen an. Die Termine<br />
finden Sie aktualisiert auf unserer Internetpräsenz oder bei unserer Studienberatung.<br />
Sollte die eine oder andere Frage noch offen sein, stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung.<br />
Unsere Studienberatung ist von Montag bis Freitag (9.00 – 20.00 Uhr) für Sie da.<br />
Wir freuen uns auf Sie!<br />
Kontakt für weitere Fragen<br />
Europäischer Hochschulverbund<br />
EHV Fernstudium und Weiterbildung GmbH<br />
Neuer Wall 80<br />
20354 Hamburg<br />
Tel: 040 / 688 91 - 5520<br />
E-Mail: beratung@ehv-fernstudium.de
24<br />
Herzlich Willkommen | hochschulpartner | Programmziele | Studieninhalte | Programmablauf | akademische Leitung und Dozenten |<br />
Standorte und Studienberatung | Voraussetzungen | Finanzierung<br />
voraussetzungen<br />
Die <strong>Zertifikatskurs</strong> <strong>Marketingmanagement</strong> (<strong>FH</strong>) richtet sich an Quereinsteiger und Einsteiger im<br />
Bereich Marketing, im Marketing Tätige, die ihre Arbeit professionalisieren wollen und in Einzelfällen<br />
Berufstätige, die die erforderliche Eignung im Beruf oder auf andere Weise erworben haben.<br />
Die Auswahl erfolgt nach einer Bewertung der<br />
Fachkenntnisse, Berufserfahrungen und der<br />
Note des höchsten Bildungsabschlusses. Sie erhalten<br />
nach erfolgter Auswahl der Teilnehmer/-<br />
innen eine Zulassung zum Studienkurs.<br />
Die Anmeldung für das Zertifikatsstudium erfolgt<br />
schriftlich mit:<br />
• dem entsprechenden Anmeldeformular,<br />
• der Kopie des höchsten Bildungsabschlusses,<br />
• einem formlosen Lebenslauf mit Angaben<br />
über den beruflichen Werdegang<br />
Die Teilnehmerzahl an dieser Veranstaltung ist<br />
auf 25 begrenzt. Wir freuen uns, wenn unser Weiterbildungsangebot<br />
Ihr Interesse findet und laden<br />
Sie zu einer Teilnahme recht herzlich ein.<br />
Die Weiterbildung wird mit dem qualifizierten<br />
Zertifikat „<strong>Marketingmanagement</strong> (<strong>FH</strong>)“ der<br />
Fachhochschule Erfurt abgeschlossen, wenn folgende<br />
Bedingungen erfüllt sind:<br />
• regelmäßige Teilnahme an den Seminaren<br />
(Fehlzeiten von nicht mehr als 20 % der<br />
Stundenzahl),<br />
• Teilnahme einer Klausur über die Themengebiete<br />
1-5, die mindestens mit der Note<br />
ausreichend bewertet sein muss,<br />
• Abfassung einer schriftlichen Abschlussarbeit<br />
(Projektarbeit), die eine aktuelle und praxisrelevante<br />
Fragestellung zu Marketing<br />
behandelt und die mindestens mit der Note<br />
ausreichend bewertet sein muss,<br />
• Teilnahme an einem Abschlusskolloquium,<br />
das mindestens mit der Note ausreichend<br />
bewertet sein muss.
26<br />
Herzlich Willkommen | hochschulpartner | Programmziele | Studieninhalte | Programmablauf | akademische Leitung und Dozenten |<br />
Standorte und Studienberatung | Voraussetzungen | Finanzierung
FINANZIERUNG<br />
Finanzierung<br />
Der Gesamtsemesterbeitrag für das Zertifikatsstudium <strong>Marketingmanagement</strong> (<strong>FH</strong>)<br />
beträgt insgesamt 2.970,- €. Gerne bieten wir Ihnen die Zahlungsweise in monatliche<br />
Raten á 225,- € (14 Monate). Darin enthalten sind die Lehrmaterialien, die Präsenzveranstaltungen,<br />
die Prüfungsgebühren sowie die Seminargetränke. Etwaige Verpflegungs-,<br />
Reise- und Übernachtungskosten sind nicht in den Kursgebühren enthalten.<br />
Förderungen / Stipendien<br />
Für Interessierte an unserer Weiterbildung werden von staatlicher Seite unterschiedliche<br />
Unterstützungen angeboten. Wenn Sie an unserem Ausbildungsprogramm<br />
interessiert sind, sollten Sie prüfen, ob Sie Anspruch auf eine dieser individuellen<br />
Fördermöglichkeiten haben. Auf den nachfolgenden Seiten können Sie sich nähere<br />
Informationen dazu einholen. Gerne beraten wir Sie zu Ihren persönlichen Voraussetzungen<br />
und Möglichkeiten der Förderungen in einem persönlichen Gespräch.<br />
• Bildungsprämie - bundesweit<br />
• Förderung durch die Bundesagentur für Arbeit<br />
• Bildungsförderung durch Bundesländer<br />
• Steuerliche Ersparnis<br />
• QualiScheck -Rheinland-Pfalz<br />
• NRW-Bildungsschecknrw.de<br />
• Qualifizierungsscheck - Hessen<br />
• Bildungsschecks MV<br />
• u.w. bundeslandspezifische Förderungen<br />
• Begabtenförderung (Stipendien)<br />
• Berufsförderungsdienst der Bundeswehr
Fotos / Grafiken<br />
EHV - Europäischer Hochschulverbund<br />
<strong>FH</strong> Erfurt - Jörg Behrens<br />
www.fotolia.com - auremar, Franz Pfluegl,<br />
Toh Kheng Guan, Klaus Tiedge, Blue Sign,<br />
Canakris, mars, Klaus Tiedge Fotografie,<br />
Nikolai Sorokin, Marco Birn, Dean Mitchell,<br />
Sean Prior, Franck Boston, Erwin Wodicka,<br />
Carmen Steiner<br />
Impressum<br />
EHV Fernstudium und Weiterbildung GmbH<br />
Dahlberg 5<br />
23970 Wismar<br />
Geschäftsführung<br />
Niels Eickelberg<br />
Diana Krause<br />
HRB SN 10509
www.ehv-fernstudium.de