Komfort-Trends - hitec ELEKTROFACH

Welches Gerät
hätten’s denn gern?
Das mit der Marktforschung ist so eine Sache.Von Henry
Ford soll der Satz stammen: „Wenn ich die Menschen gefragt
hätte, was sie wollen, hätten sie gesagt: schnellere
Pferde.“
Ein Beispiel aus unserer Branche belegt die Richtigkeit
dieser Aussage: So hätte vor 15 Jahren kaum einer den Erfolg
der Kaffeevollautomaten vorhersagen können. Heute
geht man in der Branche davon aus, dass rund 20 Prozent
der Deutschen mittelfristig ein solches Gerät zu Hause
stehen haben werden. Bei einer Marktsättigung von bisher
zehn Prozent ist das weiterhin ein rasant wachsendes und
damit hoch interessantes Geschäftsfeld.
Aber bei Kaffee lässt sich auch mit anderen Geräte-
Typen gutes Geld verdienen. Deshalb befasst sich hitec
ELEKTROFACH in dieser Ausgabe mit zahlreichen Neuheiten
und stellt sie Ihnen gewohnt kompakt vor.
Und in einem solchermaßen entwickelten Geschäftsfeld kommt auch die anfangs
in Frage gestellte Marktforschung zu ihrem Recht. So legt Saeco gemeinsam
mit dem Marktforschungsinstitut marketmind eine Studie über die Kaffeegewohnheiten
der Deutschen vor; die zum Teil überraschenden Ergebnisse haben
wir ebenfalls im Heft für Sie aufbereitet.
Ohne Marktforschung geht es halt doch nicht. Zwar kann man nicht immer
den Erfolg oder Misserfolg eines Produktes vorhersehen. Aber spätestens bei der
Weiterentwicklung sollte man sich eng an Konsumentenbedürfnissen orientieren.
Nur so lassen sich gute Geschäfte machen. Und auch das hat Henry Ford schon
gewusst: „Nicht mit Erfindungen, sondern mit Verbesserungen macht man ein
Vermögen.“
Ich wünsche Ihnen viel Spaß bei der Lektüre der vorliegenden Ausgabe und
stets gute Geschäfte.
Herzlichst, Ihr
MARTIN SCHULZE
TITEL
Die „green power edition“ von Siemens setzt
auf umweltverträglichen Stromverbrauch.
Dass dies bei kompromissloser Gründlichkeit
gelingt, beruht auf dem erhöhten Wirkungsgrad
der Siemens compressor technology.
Dadurch entspricht die Saugleistung der drei
„green power edition“ Modelle der eines herkömmlichen
2 400 Watt Staubsaugers (im Vergleich
mit Siemens-Geräten).
(Foto: Siemens)
EDITORIAL
Inhalt
hitec ELEKTROFACH
MARKTPLATZ
Magazin: Trends und News 4
BRANCHE
Telering: Erfolgsbilanz 11
GERÄTE
Update: Kaffee-Neuheiten 12
Saeco: Kaffeestudie 14
WMF: Ambitionierte Ziele:
Interview mit Frank Gfrörer 16
Melitta: „Runder Geburtstag 17
Siemens: Die „green power edition” 18
Dyson: Neue Staubsaugergeneration 20
AEG: Foen-Jubiläum 22
AEG: Die neue Championsline 24
Liebherr: Neues Kühl-Programm 26
Bosch: Erfogsdesign 27
Miele: Design-Goldmedaille 28
Siemens: Spar-Spüler 30
INSTALLATION
Light+Building: Erfolg fortgesetzt 32
Light+Building: Produktneuheiten 2008 34
Security-Center: Trend Funk-Alarm 36
SPEZIAL: SAT-TECHNIK
Astra: Deutschland digital 38
Anga Cable: Rund um’s Kabel 39
Kathrein: Scharf sehen per Satellit 40
Sat-News: Aktuelle Meldungen 41
STÄNDIGE RUBRIKEN
Editorial 3
Inserentenverzeichnis 4
Testspiegel: Geschirrspüler; Staubsauger 8
Impressum 42
hitec ELEKTROFACH 5/2008 3