presse - ZDF Werbefernsehen

z .presse14. März 2013"Die frischere Alternative"ZDF-Intendant Dr. Thomas Bellut im GesprächDas ZDF feiert sein 50-Jahre-Jubiläum als Marktführer. Nicht nur2012 lag das ZDF in der Zuschauergunst vorne, sondern auch inden ersten zwei Monaten des neuen Jahres. Wie erklären Siesich die gute Publikumsakzeptanz im Jubiläumsjahr?Der große Zuspruch freut uns sehr, dennoch halten wir den Ball auchzum Jubiläum lieber flach und geben uns weiterhin Mühe in der kontinuierlichzu optimierenden Programmarbeit. Mit Blick auf die zurückliegendenJahrzehnte ist aber festzustellen: Wir gehörten immer zuden Top 3 im deutschen Fernsehmarkt. Und wir haben gute Chancen,auch in den kommenden 50 Jahren ein starker Anbieter von Qualitätsprogrammenzu bleiben und dafür ein großes Publikum zu finden.Doch die Marktführerschaft zum Jubiläum geht einher mit eingeleitetenStrukturveränderungen im Unternehmen, vornehmlichangetrieben durch die Vorgabe der KEF, bis 2016 insgesamt75 Millionen Euro im Personaletat einzusparen. Oder anders:400 Vollzeitstellen abzubauen. Nun haben Sie vorgeschlagen,den Digitalsender ZDFkultur einzustellen. Ist das ein Zeichen andie Medienpolitik: Wir haben erkannt, dass die Grenzen desWachstums erreicht sind?Die medienpolitische Diskussion um die Zahl der Digitalkanäle vonARD und ZDF verlangte nach einer Erklärung, wie wir uns die Entwicklungunserer jungen Beiboote vorstellen. Und angesichts der KEF-Vorgabe hatten wir uns die Frage zu stellen: Wie viele Plattformenkönnen wir mit der nötigen Intensität bespielen und wo kommen wir anunsere Grenzen angesichts des Personalvolumens, das uns zugestandenwird? Das zusammen führte am Ende zu der Priorisierungsentscheidung:Wir setzen stärker auf ZDFneo und ZDFinfo und wenigerauf ZDFkultur. Die Maßnahme, den Sender einzustellen, ist schmerzhaft– zu gründen ist leichter als zu schließen. Aber ich halte denSchritt mit Blick auf das gesamte Unternehmen für absolut notwendig.Wie würden Sie denn der heutigen jungen und internetaffinenGeneration beschreiben, was dieses gesamte Unternehmen ZDFausmacht?Im Bereich Fernsehen bildet die ZDF-Familie eine vielfältige Plattform,die im Querschnitt aller Programmleistungen das beste Angebot offeriert– vor allem in der Fernseh-Primetime am Abend. Mit hochwertiger17