presse - ZDF Werbefernsehen

z .presse14. März 201350 Jahre jungVielleicht ist es kein Zufall: Gerade im 50. Jahr seines Bestehens istdas ZDF der meistgesehene Sender in Deutschland, erstmals wiederseit 30 Jahren. Das ist kein Grund zur Selbstzufriedenheit, aber esdient der Selbstvergewisserung: Vielfach schon totgesagt, ist das ZDFeine beachtete Größe in einem hart umkämpften Medienmarkt.Als das ZWEITE DEUTSCHE FERNSEHEN am 1. April 1963 auf Sendungging, war es die einzige Alternative zum Ersten Programm derARD. Das historische Datum war somit auch der Startschuss für denMedienwettbewerb insgesamt, in dem 50 Jahre später Dutzende Programmeum die Gunst des Publikums streiten. Und dabei verändertsich die Wettbewerbslage in wenigen Jahren schneller als in Jahrzehntenzuvor.Die technologische Dynamik der Digitalen Revolution hat auch dasZDF verändert, und zwar massiv: Aus dem anfänglichen Ein-Kanal-Sender ist eine moderne multimediale Programmfamilie geworden. Mitihr hat sich das ZDF angesichts der neuen Herausforderungen wettbewerbsstarkund zukunftsfähig aufgestellt. Nicht nur für sein eigenesÜberleben, sondern auch für seinen gesellschaftlichen Auftrag in unsererheutigen Mediendemokratie.Als Vollprogramm mit dem höchsten Informationsanteil hat das ZDFüber all die Jahre zum bisherigen Gelingen unserer Demokratie publizistischbeigetragen, allen voran mit seinen nachrichtlichen Flaggschiffen"heute" und "heute-journal". Es hat gleichzeitig auch in derUnterhaltung mit starken Marken wie "Wetten, dass..?" oder "Traumschiff",mit seinen legendären Krimis und prämierten Fernsehspielen,aber auch in der Kultur mit seinen Premium-Dokumentationen wie"Terra X" deutsche Fernsehgeschichte geschrieben.Mit den bewährten wie mit neuen Formaten wollen wir auch an unserereigenen Erfolgsgeschichte weiter schreiben. Der Zuspruch der Zuschauergibt uns dabei Recht und macht uns Mut. Wir müssen und wirwerden ihn uns durch eine überzeugende Qualität täglich neu erarbeiten.Dies hält uns jung – weit über die 50 hinaus.Dr. Thomas BellutIntendant des ZDF2