Lesen Sie diesen Artikel über Markenwertermittlung von Amann ...

5. VB: Wie wollen sie diese Frage in der von Ihnen geschilderten „methodischenDunkelkammer“ beantworten?RVR: Für mich war und ist eine Markenwertermittlung so etwas, wie durch einenunbekannten Fluss zu waten. Man muss sich eben je nach Wassertiefe entscheiden,wie weit man gehen will, ab wann man schwimmen muss und wann man ein Bootoder ein Brücke braucht. Für viele alltägliche Bewertungsanlässe braucht man meistnur plausible, empirisch abgesicherte Schätzungen des Markenwerts auf reinmonetärer Basis. Zudem kann man je nach Bewertungsanlass monetäre Schätzungenmit abgestuften Anforderungen an die Datenbasis definieren. Das A & O sind aber diePrimärdaten.6. VB: Und woher nehmen Sie ihre Primärdaten trotz fehlender Transparenz füreine monetäre Markenbewertung?RVR: Wir arbeiten mit zwei Spezialisten zusammen. Die Firma Assessa GmbH unddie Zeitschrift FINANCE. Beide verfügen über empirisch abgesicherte undaktualisierte Daten, die wir in zwei online abrufbaren Tools einsetzen. Assessa hateine Datenbank mit über 4.500 monetären Markenwertermittlungen aus 80Branchen/130 Sparten aufgebaut, die jährlich aktualisiert und erweitert wird.FINANCE erhebt mittels eigener Recherchen seit vielen Jahren mehrmals im JahrDaten und bildet daraus EBIT Multiples, geordnet nach 59 Branchen, die alsGewinnmultiplikatoren eine schnelle Unternehmenswertschätzung gerade fürexterne Berater ermöglichen.RVR verwendet in den zwei online Tools eine kombinierte, empirische Datenbasisnach Branchen/Sparten gegliedert, die es so für Markenwertschätzungen für die„kleinen und mittleren Bewertungsanlässe“ bisher nicht gab.7. VB: Was unterscheidet die zwei Tools?RVR: Das Tool MARKENPROZENTWERT arbeitet allein mit den Benchmarkdaten ausder Datenbank von Assessa. Damit erhalten Sie eine Schnellinfo darüber, wie hochder durchschnittliche Markenwertanteil in Prozent des Unternehmenswerts in einerBranche/Sparte ist.Das Tool MARKENWERT in EURO kombiniert den Markenprozentwert mit einerempirisch abgesicherten Unternehmenswertschätzung, abgesichert durch aktuelleEBIT Multiples von FINANCE. Der User erhält beim Tool MARKENWERT IN EURO,ohne interne Informationen haben zu müssen - allein mittels öffentlich zugänglicherFinanzdaten der Markeninhaberfirma - eine Bandbreite für die Schätzung desMarkenwerts in Euro. Benennen muss er nur das EBIT der Markeninhaberfirma. Daskann er aus der ihm bekannten Kennzahl des zu bewertenden Unternehmensableiten.- 6 -