Eggerstedt Futterhaus ZZF-Fachhandelsforum 09
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Herwig <strong>Eggerstedt</strong><br />
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Innenstadtkonzepte<br />
Wie wichtig ist die Innenstadt für den Zoofachhandel ?
Ausgangssituation<br />
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Innenstadtkonzepte<br />
DAS FUTTERHAUS ist derzeit an 200 Standorten deutschlandweit<br />
vertreten.<br />
Wieso eigentlich wieder Innenstadt?<br />
Das klassische FUTTERHAUS liegt in Fachmarktlage und/oder an Einoder<br />
Ausfallstraßen.<br />
Erreichbarkeit unserer bisherigen Märkte ist nur mit einem PKW oder<br />
mit öffentlichen Verkehrsmitteln gegeben. Es handelt sich also um<br />
reine „Fahrstandorte“. Das gilt auch für die überwiegende Zahl unserer<br />
Wettbewerber.
PKW je 100 Haushalte<br />
Baden-Württemberg 83,6<br />
Bayern 82,3<br />
Berlin 53,8<br />
Berlin Ost 56,3<br />
Berlin West 52,3<br />
Brandenburg 81,9<br />
Bremen 57,8<br />
Hamburg 58,8<br />
Hessen 81,5<br />
Meck.-Pom. 74,9<br />
Niedersachsen 77,5<br />
NRW 77,2<br />
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Innenstadtkonzepte<br />
Rheinland-Pfalz 84,4<br />
Saarland 79,9<br />
Sachsen 75,4<br />
Sachsen-Anhalt 74,8<br />
SH 80,1<br />
Thüringen 76,2<br />
Fazit: Hohe Anzahl an Personen<br />
ohne PKW in Großstädten.<br />
Quelle: Statistisches Bundesamt
Renaissance der Innenstädte:<br />
Studien beweisen: Großstädte liegen wieder im Trend<br />
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Innenstadtkonzepte<br />
„Hatte ein günstiges Preisniveau für Einfamilienhäuser in den<br />
vergangenen Jahren im Umland der Städte noch für<br />
Bevölkerungszuwächse gesorgt, so wirken teure Pendlerkosten den<br />
Suburbanisierungsbewegungen inzwischen entgegen.“<br />
Quelle: City Report, Corpus Sireo GmbH<br />
Auch in Deutschland beschleunigt sich die Verstädterung. Die<br />
Innenstädte werden als lebenswerter Lebensraum wiederentdeckt.<br />
(…) Die Trennung von Arbeit (Stadt) und Leben (vor der Stadt) wird<br />
zusehends unbeliebt und unbezahlbar.<br />
Quelle: Die Welt
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Innenstadtkonzepte<br />
Wo kaufen Tierhalter mit Wohnsitz in Innenstädten ohne PKW ein?<br />
LEH<br />
Drogerie-Fachmarkt<br />
Internet<br />
DAS FUTTERHAUS erreichte diese Kunden<br />
somit bislang nicht.
Standortwahl für<br />
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Innenstadtkonzepte<br />
Seit 40 Jahren bestehender Zoofachmarkt im Karstadt Berlin<br />
Hermannsplatz (Stadtteile Kreuzberg/Neukölln)<br />
bis 2004 unter Karstadt-Flagge geführt<br />
Umsätze in Bestzeiten: mehr als 5 Mio. DM<br />
2004 Übernahme durch Zoo Günther<br />
Umsätze in Bestzeiten: mehr als 1,4 Mio. Euro
Standort:<br />
Einwohner Berlin-Kreuzberg: 147.952<br />
Einwohner Berlin-Neukölln: 150.756<br />
→ extrem hohe Bevölkerungsdichte<br />
Standortumfeld:<br />
10 DAS FUTTERHAUS-Märkte<br />
32 Fressnapf-Märkte<br />
→ allesamt Fahrstandorte<br />
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Innenstadtkonzepte
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Innenstadtkonzepte<br />
Was unterscheidet das City-Konzept<br />
vom <strong>Futterhaus</strong> in Fachmarktlage?
Schwerpunkt Lebendtierverkauf:<br />
Ziel: Bedarf wecken!<br />
Nur wer ein Tier besitzt benötigt auch Zubehör.<br />
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Innenstadtkonzepte<br />
Lebendtiere sind ein Publikumsmagnet, sorgen fürs Einkaufserlebnis.<br />
Lebendtier macht etwa 2/3 der 700 m² VK aus:<br />
Aquarienanlage mit 18 Blöcken und mehr als 19.000 l Volumen<br />
Vogelabteilung mit 20 großen, artgerechten Volieren<br />
Nagerabteilung mit außergewöhnlichen Kleintieren z.B. Lemminge<br />
Terraristik mit 30 Terrarien, besetzt mit Exoten z.B. Buschkrokodile
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Das Sortiment:<br />
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Innenstadtkonzepte<br />
Angepasst an die fußläufige Lage → kleine, gut transportable Gebinde<br />
Große Auswahl an Zubehör in unterschiedlichen Preissegmenten<br />
Ein Fachhandelsmarken gestütztes Futtersortiment<br />
Verzicht auf typische LEH-Klassiker und Großgebinde
Bisherige Entwicklung des Piloten:<br />
Über 1000 Kunden am ersten Tag<br />
Kundendurchlauf pro Tag: ca. 400<br />
Erstaunlich hoher Anteil Vogel:<br />
Umsatzanteil Futter & Bedarf: ≤ 10%<br />
Umsatzanteil Lebendtier: ≤ 25%<br />
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Innenstadtkonzepte
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Innenstadtkonzepte<br />
Warum dieses Konzept unserer Meinung nach Zukunft hat:<br />
Ökologische Gründe:<br />
Trend zu mehr Umweltbewusstsein→ Der Wille wächst das Auto so<br />
oft wie möglich stehen zu lassen oder ganz darauf zu verzichten<br />
Ökonomische Gründe:<br />
Gesamtwirtschaftliche Entwicklung: Das Auto ist ein zunehmender<br />
Kostenfaktor und längst nicht mehr für jeden erschwinglich.<br />
→ Neuer Kundenwunsch: Möglichkeit Einkäufe wieder zu Fuß<br />
erledigen zu können. → Come Back für Einkaufsstraßen großer<br />
Innenstädte.
Vorraussetzungen für<br />
Hohe Bevölkerungsdichte<br />
Gut ausgebautes Netz an öffentlichen<br />
Verkehrsmitteln<br />
Belebte Fußgängerzone mit generell<br />
attraktivem Einkaufsangebot<br />
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Innenstadtkonzepte
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Innenstadtkonzepte<br />
Weitere Innenstadt-Formate aus dem Haus DAS FUTTERHAUS:<br />
V.I.Pets:<br />
Die Boutique speziell für<br />
Hundebedarf<br />
Tier Exklusiv:<br />
Der Einkaufscenter-Shop<br />
für alle Haustiere
V.I.Pets<br />
Standorte:<br />
Hamburg Pöseldorf<br />
Sylt Westerland<br />
Sortiment:<br />
Exklusives Zubehör speziell für<br />
Hunde im gehobenen<br />
Preissegment<br />
Zielgruppe:<br />
Hundebesitzer mit hohem<br />
Anspruch an Qualität, Design und<br />
individueller Beratung<br />
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Standort:<br />
Elbe Einkaufszentrum Hamburg<br />
Zielgruppe:<br />
EKZ-Kunden mit Haustier und<br />
gehobenem Anspruch an Qualität und<br />
Design<br />
Sortiment:<br />
gehobenes Preissegment<br />
exklusives Zubehör für alle Haustiere<br />
Reines Fachhandelssortiment im<br />
Bereich Futtermittel<br />
kleine Aquaristikabteilung mit<br />
Schwerpunkt auf Miniaquarien<br />
kleine Nagerabteilung (Lebendtier)
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Vielen Dank!<br />
Innenstadtkonzepte<br />
Wir lieben unseren<br />
Knochenjob!
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