VDV Das Magazin Ausgabe November 2015

aus der
Schönes und
Skurriles
Bahn
Eine Fahrt mit angeschickerten Frauen-Gruppen,
das nervende Funkloch zwischen zwei Bahnhöfen
oder der erwischte Schwarzfahrer: Die eine oder
andere Situation haben viele ÖPNV-Nutzer so oder
so ähnlich bestimmt schon einmal erlebt. Im Rahmen
einer Imagekampagne für den Nahverkehr
in NRW wurde aus solchen Geschichten nun eine
Webserie gemacht: „Pendler und andere Helden“.
AKTUELL
Die Initiatoren
„Pendler und andere Helden“ ist Teil der
landesweiten Dachkampagne „Busse
& Bahnen NRW“, die vom NRW-Verkehrsministerium
gefördert wird. Geschäftsstelle
der Kampagne ist das beim
Verkehrsverbund Rhein-Sieg GmbH
angesiedelte Kompetenzcenter Marketing
NRW. Für die Idee und Umsetzung der
Kampagne ist die Essener Kommunikationsagentur
CP/Compartner verantwortlich.
Neben DB Regio NRW, die als Partner
die Produktion maßgeblich unterstützt
hat, haben mittlerweile auch viele weitere
Verkehrsunternehmen und Verkehrsverbünde
in NRW die Serie in ihre Online-
Angebote eingebettet und werden damit
dem Gemeinschaftsgedanken der Dachkampagne
gerecht.
Da sind Sarah, die vegane, manchmal aber spaßbefreite
Politikstudentin, und der chauvinistische
Chris, Autonarr und vorübergehend ohne Führerschein.
Der schüchterne Computernerd Yannick und
der zuvorkommende BWL-Student Serkan ergänzen
das Quartett. Was diese vier im Zug erleben, ist Gegenstand
der Serie „Pendler und andere Helden“. Die
leicht überdrehte Verfilmung des Nahverkehrs soll
nun vor allem Gelegenheitsnutzer des ÖPNV zwischen
20 und 35 Jahren ansprechen. Diese stünden
im Leben zwischen Studium und Beruf, so die Macher,
und damit auch vor der Entscheidung zwischen
eigenem Auto und ÖPNV-Monatsticket. Die Serie
soll den Nahverkehr deswegen als attraktive Alternative
zum Individualverkehr vermarkten. Aktuell
ist sie auf 18 Folgen angelegt, von denen noch bis
Mitte November jeden Mittwoch eine neue Episode
online gestellt wird. Ob weitere folgen, sei derzeit
noch offen, aber vorstellbar.
Mit ihrem Ansatz gehen die Partner für die Branche
gänzlich neue Wege im Kundenmarketing. Nicht nur,
weil Alltagsgeschichten aus dem ÖPNV erstmals als
freche Serie verfilmt wurden, sondern auch, weil die
eigentliche Ansprache in erster Linie online stattfindet
– flankiert von klassischen Werbemaßnahmen.
Die nur rund drei Minuten langen Clips werden auf
Youtube eingestellt und können dort sowie über
die eigene Serienwebsite angeschaut werden.
Auf Plattformen wie Facebook oder Google+
wird die Serie zusätzlich beworben.
Schließlich zählen die 20- bis 35-Jährigen
bereits zu den Digital Natives,
die mit dem Internet aufgewachsen
und dort zu Hause sind.
Für das Projekt konnten die Macher
einige namhafte Mitwirkende ver-
pflichten – allen voran Regisseur Peter Thorwarth.
Der 44-Jährige hat sich durch Filme wie „Bang Boom
Bang“ oder zuletzt „Nicht mein Tag“ einen Namen
gemacht. „Für mich war dieses Projekt eine ganz
spannende Erfahrung, weil der Ansatz gerade für
die Branche neu und mutig ist“, sagt er über „Pendler
und andere Helden“: „Wenn man sich mit der Welt
des Nahverkehrs auseinandersetzt, dann findet man
genau diese schönen, menschelnden, manchmal auch
skurrilen oder lustigen Geschichten und Momente,
mit denen wir in der Webserie spielen.“
Diese Geschichten werden zudem auf der Serienwebsite
weitergestrickt: Dort findet sich der fiktive
Blog von Studentin Sarah, in dem sie vor allem über
das schreibt, was sie im Regionalzug erlebt hat. Links
verweisen auf informative und witzige externe Inhalte
rund ums Thema ÖPNV. Info-Filme der Deutschen
Bahn sind genauso dabei wie beispielsweise
ein Link zur WDR-Wissenssendung Quarks & Co.
Die hat im September einen Kostenvergleich zwischen
Bahn und Auto aufgestellt. ÖPNV-Fans dürfte
das Ergebnis nicht überraschen: Der Nahverkehr
fällt deutlich günstiger aus. Wer schon als junger
Mensch aufs Auto verzichtet, spart bis zur Rente
demnach 126.104 Euro – zuzüglich Zinsen.
657.170
Aufrufe
verzeichnet der Youtube-Kanal von „Pendler und
andere Helden“ bisher (Stand 20.10.2015).
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