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© Diesel
18 – luxury brands&retail Luxury reseLLer Freitag, 27. Mai 2011
Der schicke Kohlmarkt ist ein gutes Pflaster für Luxus. Seit 2006 beweist hier auch das italienische Trendlabel Diesel, dass es zur modischen Oberliga gehört.
Da erlebt man ein blaues Wunder
Diesel ist längst mehr als „nur“ eine Jeansmarke; das zeigt sich ganz deutlich im Flagship-Store am Wiener Kohlmarkt.
desirée faber
Wien. Renzo Rosso war 2006 davon
überzeugt, dass Wien ein
guter Boden für einen Diesel-Store
der besonderen Art ist. Einen, wo
das italienische Trendlabel zeigen
kann, dass es erwachsen geworden
ist und sich auch abseits
der klassischen Denim-Liga in der
modischen Königsklasse behaupten
kann. Als Standort kam natürlich
nur der exklusive Kohlmarkt
infrage, wo sich die großen Luxusmarken
von Chanel über Cartier
und Tiffany bis Zegna mit ihren
Edel-Boutiquen präsentieren.
Und Rossos Gespür war – wie
schon so oft – richtig. „Österreich
ist für die exklusive ‚Black Gold‘-
Kollektion mittlerweile einer der
wichtigsten Märkte weltweit und
Wien aufgrund der vielen internationalen
Shopping-Touristen ein
Paris/Cannes. Bis vor wenigen Tagen
war Cannes wieder das Mekka des
internationalen Filmbusiness und
aller Cineasten. Mit dem Ende der
Filmfestspiele ist an der Französischen
Riviera wieder der Alltag
eingekehrt. Die Highclass-Touristen
haben die Stadt für sich, stolpern
nicht an jeder Ecke über Stars
und Kameras und können sich dem
gepflegten Savoir-vivre hingeben.
Dazu gehört natürlich auch Shoppen
und das ohnehin schon große
Angebot an edlen Stores und Boutiquen
ist zumindest bis August
um ein Highlight reicher.
Louis Vuitton hat nämlich
– schon während der Filmfestspiele
– neben seinem Flagship-Store
besonders guter Boden für diese
Linie“, freut sich Lisa Köstl, Branch
Manager der Österreich-Niederlassung
von Diesel Deutschland, die
am Kohlmarkt bald ausschließlich
auf die edle Hochpreisware setzen
will.
Denim goes Luxury
„Mittlerweile macht die Luxus-
Linie bereits rund 70 Prozent unseres
Sortiments aus und wir sind
auch einer der wenigen Stores weltweit,
die sogar die besonders edlen
limitierten Teile aus den Kollektionen
haben, die bei der ‚Fashion
Week‘ in New York gezeigt werden“,
ergänzt Storemanagerin Daniela
Bezdek.
Dass man hier nicht in einem
„normalen“ Jeans-Laden ist, sieht
man natürlich nicht nur an der
Ware selbst, sondern auch am Am-
auf der Croisette einen exklusiven
Pop-up-Store eröffnet.
Und der bietet filmreifes Shopping-Vergnügen,
denn das Dekor
des temporären Shops ist ganz vom
Glamour der französischen Riviera
und der Welt des Films inspiriert.
Highlights der Kollektion
Entlang des Hauptgangs durch
den vorderen Teil des Shops erinnern
wellenförmige Elemente an
das naheliegende Meer, während
sich auf den in die Wände eingelassenen
Bildschirmen Szenen von
der Französischen Riviera und
dem Shanghai der 1930er-Jahre zu
einem optischen Gesamtkunstwerk
biente: stylish mit einer Portion
Retro-Chic, trendig und lässig-elegant.
Das beginnt schon beim gläsernen
Portal mit den pompösen
„Unsere Highlights
sind die Stücke
aus der ‚Fashion-
Week‘-Kollektion.“
daniela bezdek
storemanagerin
Griffen, deren Metallranken – vielleicht
sogar gewollt – ein wenig an
die Schlange der Verführung aus
dem Paradies erinnern. Dahinter
– dekorativ beleuchtet von einem
vermischen; bronzefarbene Paneele
und der hochglänzende Boden sind
weitere optische Highlights.
Hauptdarsteller aber sind klarerweise
die ausgewählten Kollektionsteile,
die man hier erstehen
kann. Im vorderen Teil warten
edle Mode für exklusive Cocktail-
Partys und große Galas – davon
gibt es in der Stadt ja viele – sowie
Accessoires und Lederwaren.
Durch den Gang geht es weiter zu
einem Innenhof, der in den zweiten
Teil des Stores führt. Dort befindet
sich eine Lounge und eine Abteilung,
in der die schönsten Stücke
der Schmuck- und Uhrenkollektion
ausgestellt sind.
www.louisvuitton.com
imposanten Luster, der früher in
einer Kirche in Chicago hing – der
erste Teil der rund 360 m� großen
Verkaufsfläche. Hier gibt es neben
Fashion auch die Accessoires, wie
Sonnenbrillen, Uhren und Taschen
und Kleinlederwaren.
Stylishes Ambiente
Loungeartig präsentiert sich das
Obergeschoss. Entlang der Wände
die Kleiderstangen mit den edlen
Teilen; ein imposanter Tisch aus
rohen Holzbalken dient als weitere
Präsentationsfläche, ein zierlicher
Servierwagen aus den 1950er-Jahren
trägt die Espresso-Maschine.
„Service wird bei uns groß geschrieben”,
sagt Bezdek. Und natürlich
gibt´s für die Besucher
nicht „nur” Kaffee. „Wir sind hier
schließlich am Kohlmarkt und
die Kunden anspruchsvoll. Ganz
wichtig ist uns die individuelle
Beratung und die steigende Zahl
zufriedener Stammkunden zeigt
uns, dass wir hier auf dem richtigen
Weg sind.”
Über die gemütlichen Sitzgelegenheiten
– neben einem Original
Fifties-Sofa auch Lounge-Chairs
aus der Diesel-Home Collection –
freuen sich besonders die Herren,
die ihre Partnerinnen zum Shoppen
begleiten. „Da ist das Warten
schon fast ein Genuss”, lacht die
Storemanagerin, auch wenn sie mit
den ausgestellten Möbeln – darunter
auch Lampen – nicht nur den
Komfort ihrer Kunden im Sinn hat.
„Die Stücke passen vom Stil natürlich
perfekt und wir zeigen, dass
Diesel viel mehr als Mode ist.”
Zu kaufen gibt´s die Diesel-Möbel
hier allerdings nicht, aber Prodomo
liegt ja fast um’s Eck ...
www.diesel.com
Große Inszenierung Neben dem Flagship-Store auf der Croisette in Cannes betreibt Louis Vuitton bis August jetzt einen exklusiven Pop-up-Store
Filmreifes Shoppingvergnügen bis in den Sommer
© Louis Vuitton
Für diesen Herbst
ist ein Re-Fit des
Stores geplant, in
dem wir uns künftig
ausschließlich
auf die ‚Black
Gold‘-Kollektion
konzentrieren
wollen. Wien ist für
diese Edel-Linie
ein besonders
gutes Pflaster.“
lisa köstl
branch manager österreich
diesel deutschland
Neben dem Store auf der Croisette gibt’s bis August auch eine temporäre Boutique.
© Harald Klemm