Kampagnen und Schulungen Sommer/Herbst 2016
Kampagnen und Kursübersicht Sommer/Herbst 2016 für Leistungsträger
Kampagnen und Kursübersicht Sommer/Herbst 2016 für Leistungsträger
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BEKANNTMACHUNG<br />
KAMPAGNEN UND SCHULUNGEN SOMMER/HERBST <strong>2016</strong><br />
SAAS-FEE | SAAS-GRUND | SAAS-ALMAGELL | SAAS-BALEN<br />
1
Vorwort<br />
Inhalt<br />
Geschätzte Leistungsträger<br />
In der vorliegenden Broschüre<br />
möchten wir Ihnen einen Einblick<br />
in die Architektur der zukünftigen<br />
Online-<strong>Kampagnen</strong> sowie eine Übersicht<br />
des dazugehörigen Schulungsplanes<br />
für die Durchführung von<br />
gemeinsamen, kooperativen <strong>Kampagnen</strong><br />
geben. Ebenfalls dient diese<br />
Broschüre dazu, Ihnen aufzuzeigen,<br />
wie wir zukünftig zusammen mit<br />
allen Leistungsträgern die strategisch<br />
relevanten Angebote weiterentwickeln.<br />
Fre<strong>und</strong>liche Grüsse<br />
Pascal Schär<br />
Architektur der Online-<strong>Kampagnen</strong> ................................................................. 3<br />
Segmentierung ...................................................................................................................3<br />
Gipfelerlebnisse ..................................................................................................................5<br />
Angebote <strong>Sommer</strong> <strong>2016</strong> ....................................................................................... 6<br />
<strong>Sommer</strong>traum ....................................................................................................................7<br />
Familienspass .....................................................................................................................8<br />
Freiheitsgefühl ....................................................................................................................9<br />
Kraftorte .............................................................................................................................. 11<br />
Schulungsangebot ............................................................................................... 14<br />
ritzy*Gr<strong>und</strong>schulungen im Online-Marketing ............................................................15<br />
Systemschulung Smart Marketing Engine (Stammtisch) .................................. 20<br />
Schulung kooperative Online-<strong>Kampagnen</strong> ............................................................. 24<br />
Anmeldung ............................................................................................................. 25<br />
<strong>Sommer</strong> Angebote <strong>2016</strong> .............................................................................................. 25<br />
Schulungsangebot <strong>Sommer</strong> <strong>2016</strong> ............................................................................ 26<br />
Leistungsangebot SMAG ...................................................................................27<br />
Übersicht Marketing Engine ............................................................................ 28<br />
Weitere ritzy* Kurse & Kursübersicht ............................................................ 30<br />
2
ARCHITEKTUR DER ONLINE-KAMPAGNEN<br />
Segmentierung<br />
Die Saastal Marketing AG hat 2015<br />
beschlossen, die Segmentierungsstrategie<br />
von Valais Wallis Promotion<br />
sowie Schweiz Tourismus zu übernehmen,<br />
um damit die Gäste fokussierter<br />
<strong>und</strong> mit geringerem Streuverlust<br />
anzusprechen. Die Segmentierung<br />
baut auf den zwei Achsen<br />
«Erlebnismotiv» sowie «Ferienbudget»<br />
auf. Anhand der MACH Konsumentenstudie<br />
wurden dadurch<br />
7 für das Wallis <strong>und</strong> somit für Saas-<br />
Fee/Saastal relevante Segmente<br />
gebildet (vgl. Abbildung 1).<br />
Achse «Erlebnismotiv»<br />
Die Ferienzeit soll die schönste Zeit<br />
des Jahres werden. Entsprechend<br />
sind die emotionalen Motive <strong>und</strong> Erwartungen<br />
von grosser Bedeutung.<br />
Aus der Studie ist bekannt, dass die<br />
Kombination von Bedürfnissen nach<br />
Naturerlebnis, nach sportlicher Aktivität<br />
<strong>und</strong> nach Erholung/Genuss zentral<br />
ist.<br />
Achse «Ferienbudget»<br />
Nebst den emotionalen Erlebnismotiven<br />
spielt auch der rationale Budget-Aspekt<br />
eine grosse Rolle im Entscheidungsprozess<br />
unserer Gäste.<br />
Basis für die Segmentierung bilden<br />
daher auch das jährliche Ferienbudget<br />
pro Haushalt, die Haushaltsstruktur<br />
sowie die gewünschte Unterkunftsart.<br />
3
Ferienbudget pro Haushalt<br />
Top Segment Middle Segment Low Segment<br />
Naturerlebnisse, Sportliche Aktivitäten,<br />
Erholung, Genuss <strong>und</strong> Erk<strong>und</strong>ung<br />
Naturverb<strong>und</strong>ene, aktive <strong>und</strong> vielseitige<br />
Interessen<br />
Sportliche Aktivitäten, Erholung,<br />
Genuss <strong>und</strong> Erk<strong>und</strong>ung<br />
Sportlich Aktive mit vielfältigen<br />
Interessen, nicht naturverb<strong>und</strong>ene<br />
1. Die Meiers<br />
Potential: 462‘000<br />
Affinität zum Wallis: 145<br />
Attraktivität:<br />
2. Stefan <strong>und</strong> Barbara<br />
Potential: 301‘000<br />
Affinität zum Wallis: 108<br />
Attraktivität:<br />
3. Familie Wicki<br />
Potential: 964‘000<br />
Affinität zum Wallis: 116<br />
Attraktivität:<br />
4. Familie Blatter<br />
Potential: 519‘000<br />
Affinität zum Wallis: 126<br />
Attraktivität:<br />
6. Familie Müller<br />
Potential: 838‘000<br />
Affinität zum Wallis: 120<br />
Attraktivität:<br />
Naturerlebnisse, sportliche Aktivitäten<br />
Sportlich aktive Naturverb<strong>und</strong>ene<br />
5.1 Familie Ondermatt<br />
Potential: 426‘000<br />
Affinität zum Wallis: 113<br />
Attraktivität:<br />
5. Familie Bächtold<br />
Potential: 670‘000<br />
Affinität zum Wallis: 106<br />
Attraktivität:<br />
Naturerlebnisse, Erholung, Genuss<br />
<strong>und</strong> Erk<strong>und</strong>ung<br />
Verschiedene Interessen, teilweise<br />
naturverb<strong>und</strong>en, keine Sportler<br />
7.1 Familie Chappuis<br />
Potential: 296‘000<br />
Affinität zum Wallis: 68<br />
Attraktivität:<br />
7. Familie Julliard<br />
Potential: 488‘000<br />
Affinität zum Wallis: 70<br />
Attraktivität:<br />
Abbildung 1: K<strong>und</strong>ensegmentierung<br />
Quelle: Valais/Wallis Promotion<br />
4
Gipfelerlebnisse<br />
Für die kommunikative Inszenierung hat die SMAG die durch Valais Wallis Promotion definierten Gipfelerlebnisse<br />
für den <strong>Sommer</strong> <strong>2016</strong> übernommen. Ein Gipfelerlebnis der Marke Wallis definiert die einzigartigen Erlebnis -<br />
höhe punkte, welche die Destination den Besuchern bietet. Ein Gipfelerlebnis teilt eine gemeinsame Erlebniswelt,<br />
beinhaltet aber mehrere Angebotsmerkmale <strong>und</strong> Ferienerlebnisse (buchbare Angebote, vgl. Seite 6) sowie verschiedene<br />
Segmente.<br />
Gipfelerlebnis 1:<br />
Saaser <strong>Sommer</strong>traum –<br />
Sonne <strong>und</strong> Ausblick<br />
Gipfelerlebnis 2:<br />
Familienspass im Saastal –<br />
Ein Land gemacht<br />
für Familien<br />
Gipfelerlebnis 3:<br />
Saaser Freiheitsgefühl –<br />
Abenteuerspielplatz<br />
der Alpen<br />
Gipfelerlebnis 4:<br />
Kraftort Saastal –<br />
Kraft tanken in den<br />
Saaser Bergen<br />
Abbildung 2: Gipfelerlebnisse <strong>Sommer</strong> <strong>2016</strong><br />
Quelle: Valais Wallis Promotion<br />
5
ANGEBOTE SOMMER <strong>2016</strong><br />
Auf den folgenden Seiten präsentieren wir Ihnen innerhalb<br />
der vier Gipfelerlebnisse für den <strong>Sommer</strong> <strong>2016</strong><br />
16 buchbare Angebote, welche die SMAG im Rahmen von<br />
kooperativen Online-<strong>Kampagnen</strong> vermarkten wird. Die<br />
konkrete Ausgestaltung dieser Angebote werden wir gemeinsam<br />
mit Ihnen in entsprechenden Arbeitsgruppen erarbeiten<br />
(vgl. Seite 24). Zur Mitwirkung in den einzelnen Arbeitsgruppen<br />
werden alle für das entsprechende Angebot<br />
interessierten Leistungsträger eingeladen. Angebote, welche<br />
seitens der Leistungsträger auf kein Interesse stossen,<br />
werden aus der Kommunikationsplanung gestrichen.<br />
Die primäre Zielgruppe für die Teilnahme an einem Angebot<br />
sind KTI Anwendungspartner sowie Basis- <strong>und</strong> Premiumpartner<br />
der Marketing Engine <strong>und</strong> ist kostenlos.<br />
Der Anmeldetalon für die Teilnahme an Angeboten<br />
(Interessenbek<strong>und</strong>ung) finden Sie auf Seite 25.<br />
6
Gipfelerlebnis 1:<br />
Saaser <strong>Sommer</strong>traum – Sonne <strong>und</strong> Ausblick<br />
Angebotsmerkmale:<br />
Aktivität <strong>und</strong> Bewegung; mediterranes<br />
Feriengefühl in den Alpen; Nähe<br />
<strong>und</strong> Urgewalt von Berg <strong>und</strong> Wasser;<br />
frische <strong>und</strong> klare Bergluft; atemberaubendes<br />
Panorama <strong>und</strong> Ausblick.<br />
Angebote<br />
1.1 Wanderferien: «Ausflugsziele<br />
am Laufmeter»<br />
Die Logenplätze der <strong>Sommer</strong>ferien<br />
befinden sich in der Freien Ferienrepublik<br />
Saas-Fee: intakte Natur, würzige<br />
Alpenluft <strong>und</strong> Sonnenschein von<br />
früh bis spät. Die Höhe <strong>und</strong> die Sonne<br />
vernebeln uns die Sinne: Geschmäcker<br />
sind intensiver, die Gedanken<br />
klarer <strong>und</strong> die Gespräche<br />
direkter <strong>und</strong> ehrlicher. Die vielen<br />
Wanderwege, eingebettet in eine imposante<br />
Bergkulisse, bilden das<br />
Rückgrat der Walliser <strong>Sommer</strong>ferien.<br />
Hinter jeder Ecke versteckt sich ein<br />
neuer Ausblick, eine neue Sicht auf<br />
die Berge <strong>und</strong> das aussergewöhnliche<br />
Panorama. Eine Einladung an<br />
alle, sich neu in den <strong>Sommer</strong> zu verlieben.<br />
Angebot:<br />
Mit unserer attraktiven Wanderwoche-Pauschale<br />
legen Sie sich ein<br />
Wanderparadies von mehr als 350<br />
km zu Füssen. Gleichzeitig geniessen<br />
Sie während Ihrer individuell<br />
wählbaren Aufenthaltsdauer freie<br />
Fahrt zu den schönsten Ausflugszielen<br />
der Freien Ferienrepublik Saas-<br />
Fee.<br />
1.2 Bahnromantik: «Eisenbahngeschichte<br />
erfahren»<br />
Angebot:<br />
Gleisen Sie ein einzigartiges Ferienerlebnis<br />
auf. Am Tag der Anreise tref-<br />
7
fen Sie individuell mit dem öffentlichen<br />
Verkehr in Realp ein. Um<br />
XY Uhr beginnt die Fahrt mit der neu<br />
renovierten Furka-Dampfbahn. Mit<br />
Volldampf geht es über kühn gemauerte<br />
Viadukte, durch enge<br />
Tunnels <strong>und</strong> – an Blumenwiesen<br />
vorbei – über die demontierbare<br />
Steffenbachbrücke. In Oberwald angekommen,<br />
geht die Reise weiter<br />
mit der Matterhorn-Gotthard-Bahn<br />
nach Visp, von wo aus Sie das Post-<br />
Auto durch das wildromantische<br />
Saastal in die Freie Ferienrepublik<br />
Saas-Fee bringt.<br />
Gipfelerlebnis 2: Familienspass im Saastal –<br />
Ein Land gemacht für Familien<br />
1.3 Kurzurlaub: «Bis zu 4545 m<br />
über dem Alltag»<br />
Angebot:<br />
Raus aus dem Alltag <strong>und</strong> rein in die<br />
Erholung! Gönnen Sie sich einen<br />
Kurzurlaub in der Freien Ferienrepublik<br />
Saas-Fee – mit Ausblick auf<br />
18 Viertausender <strong>und</strong> eine einzigartige<br />
Gletscherwelt. Einfach Natur pur<br />
geniessen <strong>und</strong> beim Wandern oder<br />
Wellnessen den Kopf auslüften.<br />
Familienferien sind oft Kinderferien<br />
<strong>und</strong> die Freie Ferienrepublik Saas-<br />
Fee ist der perfekte Naturspielplatz.<br />
Ob im <strong>Sommer</strong> oder Winter: Das<br />
Saastal ist DAS Ferienparadies für<br />
Familien. Eine Einladung an alle, die<br />
Zeit mit den Liebsten wirklich zu geniessen.<br />
Angebotsmerkmale:<br />
Aktivität <strong>und</strong> Bewegung; Spiel, Spass<br />
<strong>und</strong> Abenteuer; grosse Momente mit<br />
der ganzen Familie; Naturspielplatz<br />
für Jung <strong>und</strong> Alt.<br />
Angebote<br />
2.1 <strong>Sommer</strong>ferien:<br />
«Wo die Kleinsten die Grössten<br />
sind – Hotel»<br />
Angebot:<br />
Animationsprogramme, Outdoor -<br />
Action, coole Kinderdiscos, kreative<br />
8
St<strong>und</strong>en <strong>und</strong> vieles mehr: Die Freie<br />
Ferienrepublik Saas-Fee ist auch für<br />
Kinder ein Paradies. Geniessen Sie<br />
unser attraktives Spezialangebot für<br />
die ganze Familie in einem Hotel Ihrer<br />
Wahl (wahlweise für 3 oder 7<br />
Nächte buchbar).<br />
Gipfelerlebnis 3: Saaser Freiheitsgefühl –<br />
Abenteuerspielplatz der Alpen<br />
2.2 <strong>Sommer</strong>ferien:<br />
«Freie Familienferienrepublik<br />
Saas-Fee–Ferienwohnung»<br />
Angebot:<br />
Animationsprogramme, coole Kinderdiscos,<br />
Outdoor-Action, kreative<br />
St<strong>und</strong>en <strong>und</strong> vieles mehr: In der Freien<br />
Ferienrepublik Saas-Fee können<br />
schon ganz kleine Gäste so richtig<br />
auf den Putz hauen. Geniessen<br />
Sie unser attraktives Spezialangebot<br />
für die ganze Familie in einer Ferienwohnung<br />
Ihrer Wahl – buchbar für<br />
7 Nächte.<br />
Die Freie Ferienrepublik Saas-Fee<br />
ist das perfekte Abenteuerland: Eine<br />
unermessliche Spielwiese an Höhenmetern.<br />
Denn ganz oben ist es ja<br />
sowieso am schönsten. Egal ob<br />
Wandern, Biken, Klettern oder Skitouren<br />
– wer seinen Aktivurlaub<br />
in den Bergen der Freien Ferienrepublik<br />
Saas-Fee verbringt, will hoch<br />
hinaus. Eine Einladung an alle, das<br />
Saaser Freiheitsgefühl selbst zu erleben.<br />
Angebotsmerkmale:<br />
Aktivität <strong>und</strong> Bewegung; Abenteuerspielplatz<br />
in den Bergen; Sport,<br />
Höhenmeter <strong>und</strong> Leistung; Adrenalin<br />
<strong>und</strong> Abenteuer in einzigartigem Panorama;<br />
Lebensfreude <strong>und</strong> Ausbruch<br />
aus dem Alltag.<br />
9
Angebote<br />
3.1 Season Opening:<br />
«Burn the glacier»<br />
Angebot:<br />
Seien Sie live dabei, wenn wir das<br />
<strong>Sommer</strong>skigebiet der Freien Ferienrepublik<br />
Saas-Fee eröffnen, mit 20<br />
top präparierten Pistenkilometern<br />
<strong>und</strong> einem der grössten <strong>Sommer</strong>-Freestyle-Parks<br />
Europas! Rocken<br />
Sie Kicker, Rails, Airbag-Kissen<br />
<strong>und</strong> Pipe, geniessen Sie unsere coole<br />
Freestyle-Party <strong>und</strong> messen Sie sich<br />
mit anderen an unserem Contest!<br />
3.2 Skitest: «Speed Dating»<br />
Angebot:<br />
Neue Saison, neue Ski: Schaffen Sie<br />
die Voraussetzungen für einen<br />
traumhaften Winter – während unserer<br />
Skitest-Wochen im <strong>Herbst</strong>, natürlich<br />
bei Top-Schneebedingungen!<br />
Am Start sind die besten neuen Modelle<br />
von Atomic, Blizzard, Fischer,<br />
Head, Kästle, Rossignol, Salomon<br />
oder Völkl. Aber auch Snowboarder<br />
finden das perfekte Brett von Burton<br />
oder Nitro.<br />
3.3 Mein erster Viertausender:<br />
«Aller Anfang ist leicht: Allalin»<br />
Angebot:<br />
Mit einem Bergführer ist er für fast<br />
jedermann sicher zu erklimmen: der<br />
Gipfel des Allalin auf 4027 m ü. M.<br />
Überschreiten Sie zum ersten Mal in<br />
Ihrem Leben die magische<br />
4000er-Grenze. Ein wortwörtlich erhebendes<br />
Erlebnis!<br />
3.4 Mein zweiter Viertausender:<br />
«Dem Himmel so nah:<br />
Weissmies»<br />
Angebot:<br />
Wer einmal auf dem leichtesten Viertausender<br />
der Alpen war, dem Allalin<br />
auf 4027 m ü. M., möchte vielleicht<br />
einen Schritt weiter gehen. Zum Beispiel<br />
mit dem Aufstieg zum stolzen<br />
Weissmies, einem Gipfel, der zwar<br />
10 m weniger hoch ist, dafür aber<br />
schwieriger zu erreichen. Aber keine<br />
Sorge: Sie <strong>und</strong> Ihr Bergführer neh-<br />
men sich genug Zeit, <strong>und</strong> zuoberst<br />
angekommen, werden Sie mit einer<br />
einzigartigen Aussicht belohnt.<br />
3.5 Klettersteige /Gorge Alpine:<br />
«Für Klettermaxe»<br />
Angebot:<br />
Erleben Sie einen grossartigen Dreitausender<br />
– mit der geführten Tour<br />
beispielsweise aufs Mittaghorn (3144<br />
m ü. M.), die auch Neulingen empfohlen<br />
werden kann. Die Mühen des Aufstiegs<br />
werden mit einem atemberaubenden<br />
Panorama belohnt. Ebenfalls<br />
von einem Bergführer begleitet durchsteigen<br />
Sie die wildzerklüftete Gorge<br />
Alpine, die von Saas-Fee nach Saas-<br />
Gr<strong>und</strong> hinunterführt. Höhepunkte der<br />
Durchquerung sind eine rasante Tyrolienne<br />
<strong>und</strong> ein Pendelgang.<br />
3.6 <strong>Sommer</strong>ski:<br />
«Der coolste <strong>Sommer</strong>spass»<br />
Angebot:<br />
Wer sich im <strong>Sommer</strong> eine Abkühlung<br />
gönnen möchte, kann das bei<br />
uns nicht nur mit einem Sprung in ei-<br />
10
nen Bergsee tun. Auch im <strong>Sommer</strong><br />
können Sie in der Freien Ferienrepublik<br />
Saas-Fee nämlich bei besten<br />
Bedingungen Ski <strong>und</strong> Snowboard<br />
fahren. Ein ganz besonderes Erlebnis,<br />
nicht nur wegen den angenehmen<br />
Temperaturen <strong>und</strong> den 20 km<br />
abwechslungsreichen Gletscherpisten.<br />
Sondern auch weil Sie in unserem<br />
<strong>Sommer</strong>skigebiet nationalen<br />
<strong>und</strong> internationalen Teams beim Training<br />
zusehen können.<br />
Gipfelerlebnis 4: Kraftort Saastal –<br />
Kraft tanken in den Saaser Bergen<br />
3.7 Geführte Bike-Tour:<br />
«Naturschönheit erfahren»<br />
Angebot:<br />
Mit 70 km bestens markierten Wegen<br />
ist die Freie Ferienrepublik Saas-<br />
Fee ein eigentliches Mountain bike-<br />
Paradies. Geniessen es zusammen<br />
mit einem unserer Guides. Das Highlight<br />
– Downhill von Hohsaas über<br />
den Gletscher nach Saas-Gr<strong>und</strong>.<br />
Auch das Mieten von Mountain- <strong>und</strong><br />
E-Bikes ist möglich.<br />
Die Freie Ferienrepublik Saas-Fee<br />
verfügt über eine Vielzahl an Orten,<br />
welche eine aussergewöhnliche Kraft<br />
ausstrahlen. Besondere Plätze der<br />
Ruhe, Inspiration <strong>und</strong> Entspannung.<br />
Von der magischen Bergwelt, geschaffen<br />
von den unglaublichen<br />
Kräften der Natur, bis hin zu den<br />
Wellnessoasen. Eine Einladung an<br />
alle, sich in der Saaser Bergwelt etwas<br />
Gutes zu tun.<br />
Angebotsmerkmale:<br />
Erholung, Entschleunigung <strong>und</strong> Inspiration;<br />
abschalten im Herzen der<br />
Alpen; entdecken <strong>und</strong> erk<strong>und</strong>en;<br />
Kraft der Berge, Kraft der Natur, Ges<strong>und</strong>heit.<br />
11
Angebote<br />
4.1 Wellnessferien:<br />
«Die Kraft der Natur tanken»<br />
Angebot:<br />
Fantastische Bergpanoramen, reizarmes<br />
Klima, viel Sonne <strong>und</strong> klare<br />
Bergluft sind kraftvolle Elemente des<br />
alpinen Wellness <strong>und</strong> bei uns immer<br />
inklusive! Lassen Sie sich von unseren<br />
attraktiven Wellnesspauschalen<br />
zum alpinen Wellnessgenuss verführen<br />
<strong>und</strong> gönnen Sie sich eine w<strong>und</strong>erschöne<br />
Auszeit in den Saaser<br />
Bergen.<br />
4.2 Allergiker:<br />
«Ferien von Allergien»<br />
Angebot 1:<br />
Geniessen Sie im feinstaub- <strong>und</strong> autofreien<br />
Saas-Fee die wohl sauberste<br />
Luft der Schweiz. Die Höhenlage von<br />
1800 m ü. M. ist ideal für Feriengäste<br />
mit Allergien. Angesichts der Pollen<strong>und</strong><br />
Schimmelpilzarmut sowie der<br />
absoluten Milbenfreiheit können Feriengäste<br />
hier entspannt durchatmen.<br />
Angebot 2:<br />
Geniessen Sie im feinstaub- <strong>und</strong> autofreien<br />
Saas-Fee die wohl sauberste<br />
Luft der Schweiz. Die Höhenlage von<br />
1800 m ü. M. ist ideal für Feriengäste<br />
mit Allergien. Angesichts der Pollen<strong>und</strong><br />
Schimmelpilzarmut sowie der<br />
absoluten Milbenfreiheit können Feriengäste<br />
hier entspannt durchatmen.<br />
Auf Wunsch bieten folgende Hotels<br />
einen Speiseplan für Zöliakie-Erkrankte<br />
an, der mit frischen <strong>und</strong> regionalen<br />
Produkten viel Abwechslung<br />
<strong>und</strong> Gaumenfre<strong>und</strong>e verspricht.<br />
4.3 Pilgerweg:<br />
«Wandern zwischen Natur<br />
<strong>und</strong> Spiritualität»<br />
Angebot:<br />
«Wandern zwischen Natur <strong>und</strong> Spiritualität»<br />
heisst der hochalpine Weg,<br />
der Pilger vom Sacro Monte Calvario<br />
in Domodossola über Villadossola<br />
<strong>und</strong> das Antronatal zum Kapellenweg<br />
im Saastal führt. Der Pilgerweg<br />
ist aufgr<strong>und</strong> seines hochalpinen<br />
Charakters einmalig. Eine gute Wanderplanung<br />
<strong>und</strong> eine entsprechende<br />
Selbsteinschätzung sind Voraussetzungen<br />
für diese hochalpine Wanderroute.<br />
Entlang des Weges entdecken<br />
Sie eine Vielzahl an Stationen,<br />
die zum Nachdenken <strong>und</strong> Innehalten<br />
anregen sowie Hintergr<strong>und</strong>wissen<br />
zur Region liefern.<br />
12
13
SChulungSangebot <strong>Sommer</strong> <strong>2016</strong><br />
Im Rahmen des KTI-Projektes wurde zusammen in einer Arbeitsgruppe bestehend aus den KTI- Anwendungspartnern<br />
ein 3-stufiges Schulungsmodell entwickelt. Die Gr<strong>und</strong>idee sieht wie folgt aus:<br />
Übersicht über bestehende <strong>und</strong> geplante Schulungsangebote<br />
2013 2014 2015 <strong>2016</strong><br />
SCHULUNGEN KOOPERATIVE ONLINE-KAMPAGNEN<br />
Neu: <strong>Schulungen</strong> für<br />
<strong>Kampagnen</strong>-Teilnehmer<br />
durch die SMAG<br />
3<br />
SYSTEMSCHULUNGEN MARKETING ENGINE<br />
Aktuelles Angebot auf:<br />
www.saas-fee.ch/marketing_Engine<br />
Stammtische<br />
<strong>Schulungen</strong> der<br />
SMAG<br />
Helpdesk & Einzelberatungen SMAG<br />
Individuelle Hilfe nach Bedarf<br />
Neu: Erweitertes Stammtisch-<br />
Angebot<br />
der SMAG<br />
Video-Anleitungen & weitere Erklärungen<br />
für die Module der Marketing Engine<br />
2<br />
SCHULUNGEN BASISWISSEN ONLINE-MARKETING<br />
Neu: Gr<strong>und</strong>lagen-<strong>Schulungen</strong><br />
Akademie Saastal<br />
für SF/ST<br />
Webinare/Seminare für<br />
vor Ort durchgeführt<br />
die LT im Saastal 1<br />
durch ritzy*<br />
Angebote ritzy*<br />
<strong>Schulungen</strong> zu verschiedenen Online-Marketing-Themen für Hotellerie & Gastronomie im Wallis<br />
Folie<br />
1, 25.02.16<br />
Abbildung 4: 3-stufiges Schulungsprogramm<br />
Quelle: KTI<br />
14
Stufe 1 Basiswissen:<br />
Auf dieser Stufe wird das Basiswissen<br />
im Online-Marketing vermittelt.<br />
Die Kurse werden von ritzy*durchgeführt.<br />
Stufe 2 Systemschulungen<br />
Marketing Engine:<br />
Auf dieser Stufe wird das Basiswissen<br />
für die Nutzung der Marketing<br />
Engine geschult. Die Kurse <strong>und</strong><br />
Web inare werden durch die SMAG<br />
durchgeführt <strong>und</strong> werden als<br />
«Stammtisch» bezeichnet.<br />
Stufe 3 <strong>Schulungen</strong> kooperative<br />
Online-<strong>Kampagnen</strong>:<br />
Auf dieser Stufe werden gemeinsam<br />
die Online-<strong>Kampagnen</strong>, basierend<br />
auf den Angeboten <strong>Sommer</strong> <strong>2016</strong>,<br />
geplant <strong>und</strong> durchgeführt. Dabei erhalten<br />
die Leistungsträger direkte<br />
Unterstützung von der SMAG.<br />
Informationen für die Anmeldung<br />
zu den Schulungsangeboten finden<br />
Sie auf Seite 26.<br />
Stufe 1: Basiswissen Online-<br />
Marketing<br />
Die Gr<strong>und</strong>schulungen Online-Marketing<br />
werden durch ritzy* Weiterbildung<br />
durchgeführt. Mit ritzy* stellt die<br />
Hochschule Wallis HES-SO im Auftrag<br />
des Kantons Wallis <strong>und</strong> in Zusammenarbeit<br />
mit den Berufsverbänden<br />
Walliser Hotelierverein,<br />
GastroValais <strong>und</strong> Walliser Campingverband<br />
die Aus- <strong>und</strong> Weiterbildung<br />
sicher.<br />
Die Kosten für ein 1-Tageskurs sind<br />
wie folgt:<br />
• ritzy*-Family (Mitarbeitende von<br />
Unternehmen mit einer Walliser<br />
Betriebsbewilligung, welche der<br />
jährlichen Abgabe unterstellt<br />
sind): CHF 30.00 (bzw. CHF<br />
15.00 für Halbtageskurse)<br />
• Parahotellerie <strong>und</strong> andere<br />
Leistungsträger CHF 150.00 (bzw.<br />
CHF 75.00 für Halbtagesseminare)<br />
in Form von Voucher<br />
(bei SMAG vor Ort zu beziehen)<br />
• Für die Premiumpartner übernimmt<br />
die SMAG 50% der<br />
Schulungskosten.<br />
• Es wird eine Annullierungsgebühr<br />
erhoben, wenn eine Absage nach<br />
dem Anmeldeschluss bei uns<br />
eingeht. Die Gebühr richtet sich<br />
nach den ritzy* Bestimmungen.<br />
Die Anmeldung zu den Kursen erfolgt<br />
gemäss Seite 26.<br />
15
Kurs 1<br />
Online-Marketing: Einführung &<br />
Gr<strong>und</strong>lagen<br />
Der Kurs gibt einen Überblick zu allen<br />
Facetten des Online-Marketings.<br />
Diese umfassende Auslegeordnung<br />
soll helfen die Zusammenhänge zu<br />
verstehen, das Potenzial <strong>und</strong> die Relevanz<br />
der einzelnen Instrumente abzuschätzen.<br />
Schwerpunkte:<br />
• Überblick Herausforderungen &<br />
Chancen Onlinemarketing<br />
• Webseiten-Gr<strong>und</strong>lagen<br />
• Suchmaschinenoptimierung –<br />
<strong>und</strong> -werbung<br />
• Emailmarketing<br />
• Social Media Marketing<br />
Dauer: ½ Tag<br />
Richtet sich an alle touristischen<br />
Leistungsträger<br />
Vorkenntnisse: keine<br />
Datum: 12. April <strong>2016</strong> (vormittags)<br />
Kursleitung: Gabriele Bryant<br />
Kurs 2<br />
Social Media für Einsteiger<br />
In diesem Kurs lernen Sie, was Facebook<br />
& Co. können <strong>und</strong> wie Sie diese<br />
neuen Marketing-Instrumente erfolgsversprechend<br />
nutzen können.<br />
Dank diesem f<strong>und</strong>ierten Einstieg in<br />
die Welt von Social Media können Sie<br />
die ersten Herausforderungen gekonnt<br />
meistern <strong>und</strong> bekannte «Kinderkrankheiten»<br />
können vermieden<br />
werden.<br />
Schwerpunkte:<br />
• Überblick über Plattformen <strong>und</strong><br />
Tools, ihre Funktionsweisen <strong>und</strong><br />
Einsatzmöglichkeiten in der<br />
Hotellerie <strong>und</strong> Touristik<br />
• Chancen <strong>und</strong> Risiken von Social<br />
Media<br />
• Kommunikationsgestaltung mit<br />
Social Media<br />
• Erfolgsfaktoren <strong>und</strong> Verhaltensregeln<br />
• Best Practice Beispiele<br />
Dauer: ½ Tag<br />
Richtet sich an alle touristischen<br />
Leistungsträger<br />
Vorkenntnisse: keine<br />
Datum: 12. April <strong>2016</strong> (nachmittags)<br />
Kursleitung: Gabriele Bryant<br />
Kurs 3<br />
Gr<strong>und</strong>lagen der Preisgestaltung<br />
<strong>und</strong> des Ertragsmanagement<br />
(Revenue- <strong>und</strong> Yield Management)<br />
Erfahren Sie, wie mit vereinfachten<br />
Prozessen, grosser Kosteneffizienz<br />
<strong>und</strong> einem optimalen Marketing-Mix<br />
Gewinne erzielt werden können. Sie<br />
lernen<br />
• eine klare Produktpolitik zu<br />
entwickeln,<br />
• Ihre Preise so zu kalkulieren, dass<br />
konsequent mit dynamischen<br />
Preisen gearbeitet wird<br />
• die Distributionspolitik klar zu<br />
definieren<br />
• die Kommunikation (Promotion)<br />
zielgruppen- <strong>und</strong> marktgerecht zu<br />
formulieren<br />
16
Tag 1<br />
1. Analyse im Revenue &Yield<br />
Management<br />
2. Pricing im Revenue & Yield<br />
Management<br />
Tag 2<br />
3. Steuerung <strong>und</strong> Umsetzung im<br />
Revenue & Yield Management<br />
4. Einführung Online Hotelvertrieb<br />
(Direktvertrieb <strong>und</strong> Online-Reisebüros)<br />
Dauer: 2 Tage<br />
Richtet sich an Hotellerie <strong>und</strong><br />
Parahotellerie<br />
Vorkenntnisse: keine<br />
Datum: 30.+31.08.<strong>2016</strong><br />
Kursleitung: Bianca Spalteholz<br />
Kurs 4.1<br />
Online Buchungen generieren:<br />
Vertriebsstrategien <strong>und</strong> -taktiken<br />
im Überblick<br />
Das Ziel ist seit Längerem gleich:<br />
Vom wachsenden Markt der Online-Buchungen<br />
soll profitiert werden.<br />
Aber die Möglichkeiten des elektronischen<br />
Verkaufs haben sich in den<br />
letzten Jahren gr<strong>und</strong>sätzlich verändert.<br />
Verschaffen Sie sich einen<br />
Überblick zum Stand der Dinge, lernen<br />
Sie mögliche Strategien kennen<br />
<strong>und</strong> lassen Sie sich die Erfolgsfaktoren<br />
erläutern.<br />
Schwerpunkte<br />
• Gr<strong>und</strong>lagen zum Online-Vertrieb<br />
• Mögliche Strategien im Online-Vertrieb<br />
• Wie kann Technologie den<br />
Online-Vertrieb erleichtern?<br />
• Direktvertrieb vs. Verkauf über<br />
Partner<br />
Dauer: 1/2 Tag<br />
Richtet sich an Hotellerie <strong>und</strong><br />
Parahotellerie<br />
Vorkenntnisse: keine<br />
Datum: 7. Juni <strong>2016</strong> (vormittags)<br />
Kursleitung: Heiko Siebert<br />
Kurs 4.2<br />
Vertrieb über Online-Reisebüros<br />
wie Booking.com oder Expedia<br />
Online-Reisebüros wie Booking.com<br />
sind für viele Unterkunftsanbieter ein<br />
wichtiger Vertriebskanal. Die Zusammenarbeit<br />
mit Online-Reisebüros<br />
bietet Chancen aber auch Risiken.<br />
Mit Kursinhalten zu folgenden Aspekten<br />
soll der Vertrieb über Buchungsportale<br />
professionalisiert werden.<br />
Schwerpunkte:<br />
• Online Portale (Hotelbuchungsportale,<br />
OTA, etc.) – Fre<strong>und</strong> oder<br />
Feind?<br />
• Geschäftsmodelle von<br />
Online-Reisebüros<br />
• Erfahrungen <strong>und</strong> Empfehlungen<br />
zu Verträgen<br />
17
• Abwicklung des Tagesgeschäfts<br />
mit Online-Reisebüros<br />
Dauer: 1/2 Tag<br />
Richtet sich an Hotellerie <strong>und</strong><br />
Parahotellerie<br />
Vorkenntnisse: keine<br />
Datum: 7. Juni <strong>2016</strong> (nachmittags)<br />
Kursleitung: Heiko Siebert<br />
Kurs 5<br />
Einstieg in die Erfolgsmessung<br />
im Online-Marketing<br />
Mit den digitalen Medien ist es einfacher<br />
geworden, Marketingmassnahmen<br />
<strong>und</strong> deren Wirkung zu messen.<br />
Dadurch können einerseits die künftigen<br />
Massnahmen <strong>und</strong> das Produkt<br />
optimiert werden (z.B. das Angebot,<br />
die Webseite, Auffindbarkeit in Suchmaschinen<br />
(SEO) etc.), andererseits<br />
können aber auch Rückschlüsse<br />
auf Gästeinteressen <strong>und</strong> -bedürfnisse<br />
gezogen werden. Doch welches<br />
sind die relevanten Analysetools?<br />
Wie funktionieren Sie? Und wie können<br />
die Resultate interpretiert werden?<br />
In diesem Seminar zeigen wir<br />
Ihnen die Funktionsweise von Google<br />
Analytics, Google Search Console<br />
<strong>und</strong> wie Sie daraus einen Nutzen für<br />
die Optimierung Ihrer Webseite <strong>und</strong><br />
Ihrer Produkte ziehen können. Weitere<br />
Hilfsmittel wie der Google Keyword<br />
Planer oder Google Trends werden<br />
ebenfalls thematisiert.<br />
Schwerpunkte:<br />
• Gr<strong>und</strong>lagen der Webanalyse<br />
• Google Analytics<br />
• Google Search Console<br />
• Google Keyword Planer & Google<br />
Trends<br />
• <strong>Kampagnen</strong>ziele definieren <strong>und</strong><br />
messbar machen<br />
Dauer: 1/2 Tag<br />
Richtet sich an alle touristischen<br />
Leistungsträger<br />
Vorkenntnisse: keine<br />
Datum: 21. April <strong>2016</strong> (vormittags)<br />
Kursleitung: Sven Häberlin<br />
Kurs 6<br />
Die eigene Webseite: Mein<br />
Leuchtturm im Online-Marketing<br />
<strong>und</strong> -Vertrieb<br />
Die eigene Webseite ist das wichtigste<br />
Marketing- <strong>und</strong> Verkaufsinstrument.<br />
Eine mangelhafte Internet-Präsenz<br />
wird sich mit hoher<br />
Wahrscheinlichkeit negativ auf den<br />
Geschäftserfolg niederschlagen.<br />
Deshalb muss die Webseite gewissen<br />
objektiven Kriterien genügen, damit<br />
sich der K<strong>und</strong>en vom eigenen<br />
Angebot überzeugen lässt.<br />
Sie erhalten eine Einführung zum<br />
Check Ihrer Webseite <strong>und</strong> lernen dadurch<br />
die Erfolgsfaktoren von Webseiten<br />
kennen. Anhand der Ergebnisse<br />
erhalten Sie spezifische<br />
Handlungsempfehlungen zur Optimierung<br />
der eigenen Webseite.<br />
Schwerpunkte<br />
• Präsentation von aktuellen<br />
Vorzeige-Beispielen von touristischen<br />
Webseiten<br />
• Erklärung der Kriterien anhand<br />
von Beispielen<br />
18
• Durchführung eines Checks mit<br />
dem Kriterienkatalog<br />
• Festlegung von Massnahmen zur<br />
Verbesserung der eigenen<br />
Website<br />
Dauer: 1/2 Tag<br />
Richtet sich an: alle touristischen<br />
Leistungsträger<br />
Vorkenntnisse: keine<br />
Datum: 28. April <strong>2016</strong> (nachmittags)<br />
Kursleitung: Michael Fux<br />
Kurs 7<br />
Online-Bewertungen richtig<br />
nutzen (Basis)<br />
Das Einsteiger-Seminar ist für alle<br />
Touristiker/innen geeignet, die einen<br />
umfassenden Überblick zu Bewertungen<br />
<strong>und</strong> der Nutzung von Gästefeedback<br />
möchten. Sie erhalten aus<br />
erster Hand wichtige Informationen,<br />
um Bewertungen bestmöglich zu<br />
nutzen <strong>und</strong> den eigenen Betrieb optimal<br />
darzustellen.<br />
Sie lernen, welche die wichtigsten<br />
Bewertungsportale für Ihren Betrieb<br />
sind, wie sie zu Bewertungen motivieren<br />
<strong>und</strong> auf Bewertungen antworten<br />
können. Weiter erfahren Sie, wie<br />
Gäste Bewertungen nutzen, wie sie<br />
Bewertungen für Ihr Qualitätsmanagement<br />
einsetzen können <strong>und</strong> auf<br />
Bewertungen mit einem professionellen<br />
Hoteliers-Kommentar reagieren.<br />
Schwerpunkte<br />
• Überblick: Relevante Bewertungsportale<br />
• Hintergr<strong>und</strong>wissen zu Bewertungen<br />
• Gäste zu Bewertungen motivieren<br />
• Rechtliche Rahmenbedingungen<br />
• Hilfe, der Gast bewertet: Was tun?<br />
Dauer: 1/2 Tag<br />
Richtet sich an: Hotellerie <strong>und</strong><br />
Parahotellerie<br />
Vorkenntnisse: keine<br />
Datum: 5. Juli <strong>2016</strong> (vormittags)<br />
Kursleitung: Servus Tourismuspartner<br />
Kurs 8<br />
Online-Bewertungen richtig nutzen<br />
(Fortgeschrittene)<br />
Das Seminar für Fortgeschrittene<br />
baut auf den Inhalten des Basis-Seminars<br />
auf. Es ist besonders geeignet<br />
für Touristiker/innen, die bereits<br />
intensiv mit Bewertungen arbeiten<br />
<strong>und</strong> ihr Wissen weiter vertiefen<br />
möchten.<br />
Schwerpunkte<br />
• Fakten zu Bedeutung <strong>und</strong><br />
Psychologie von Bewertungen<br />
• Bewertungen & Preis – die<br />
K<strong>und</strong>ensicht<br />
• Bewertungen als Qualitätsinstrument<br />
• Monitoring <strong>und</strong> Management der<br />
Online-Reputation<br />
• Beschwerdemanagement<br />
on- <strong>und</strong> offline<br />
• Bewertungen in interne Prozesse<br />
integrieren<br />
• Authentische <strong>und</strong> stilsichere<br />
Kommentare verfassen<br />
19
Dauer: 1/2 Tag<br />
Richtet sich an: Hotellerie <strong>und</strong><br />
Parahotellerie<br />
Vorkenntnisse: Online-Bewertungen<br />
richtig nutzen (Basis)<br />
Datum: 5. Juli <strong>2016</strong> (nachmittags)<br />
Kursleitung: Servus Tourismuspartner<br />
Stufe 2: Systemschulungen<br />
Marketing Engine (Stammtisch)<br />
Für die optimale Nutzung der Marketing<br />
Engine sind Systemschulungen<br />
unerlässlich. Nachfolgend finden Sie<br />
das Schulungsprogramm der sogenannten<br />
«Stammtische» für die<br />
nächsten 6 Monate.<br />
Die primäre Zielgruppe für die<br />
Stammtische sind Basis- <strong>und</strong> Premiumpartner<br />
der Marketing Engine.<br />
Infos zur Anmeldung an den <strong>Schulungen</strong><br />
finden Sie auf Seite 26.<br />
Kurs 9:<br />
Stammtisch E-Marketing Suite<br />
(CRM)–Gr<strong>und</strong>kurs<br />
Dieser Kurs stellt die verschiedenen<br />
Funktionen der E-Marketing Suite<br />
vor: Datenbank, Newsletter, E-Mail<br />
Funktion.<br />
Schwerpunkte:<br />
• Login E-Marketing Suite<br />
• Übersicht Funktionen E-Marketing<br />
Suite<br />
• Hilfe-Bereich der E-Marketing<br />
Suite<br />
• E-Mail Funktion<br />
• K<strong>und</strong>endaten anlegen <strong>und</strong><br />
verwalten<br />
• Erstellung von <strong>Kampagnen</strong><br />
(Newsletter) mit Inhaltsvorlagen<br />
• Newsletter bearbeiten <strong>und</strong><br />
versenden<br />
20
Vorrausetzung:<br />
• Basis oder Premium Paket<br />
Dauer: ca. 1–1½ St<strong>und</strong>e<br />
Richtet sich an Basis <strong>und</strong> Premiumpartner<br />
Vorkenntnisse: keine<br />
Datum:<br />
16.00–17.30 Uhr:<br />
21. April; 23. August <strong>2016</strong><br />
19.00–20.30 Uhr:<br />
15. März <strong>2016</strong><br />
Ort: voraussichtlich OS Saas-Gr<strong>und</strong><br />
Kurs 10:<br />
Stammtisch E-Marketing Suite<br />
(CRM)–E-Mail <strong>und</strong> Benutzer einrichten<br />
Dieser Kurs zeigt, wie man zusätzliche<br />
Nutzer für die Verwaltung der<br />
E-Marketing Suite einrichten <strong>und</strong><br />
die E-Mail Funktion der E-Marketing<br />
Suite nutzen kann.<br />
Schwerpunkte:<br />
• Übersicht E-Mail Funktion<br />
• E-Mail Postfach<br />
• E-Mail versenden<br />
• Automatische Antwort erstellen<br />
• Neue Benutzer einrichten<br />
Vorausetzung:<br />
• Basis oder Premium Paket<br />
Dauer: ca. 1 St<strong>und</strong>e<br />
Richtet sich an Basis <strong>und</strong> Premiumpartner<br />
Vorkenntnisse: E-Marketing Suite–<br />
Gr<strong>und</strong>kurs (Kurs 9)<br />
Dieser Kurs wird zusammen mit<br />
Kurs 11 durchgeführt!<br />
Datum:<br />
16.00–17.30 Uhr:<br />
22. März; 26. April; 30. August <strong>2016</strong><br />
19.00–20.30 Uhr:<br />
05. April <strong>2016</strong><br />
Ort: voraussichtlich OS Saas-Gr<strong>und</strong><br />
Kurs 11:<br />
Stammtisch E-Marketing Suite<br />
(CRM)–Adressdaten importieren<br />
& Zusatzinformationen erstellen<br />
Dieser Kurs zeigt, wie Adressdaten<br />
importiert werden können <strong>und</strong> wie<br />
man Zusatzinformationen erfassen<br />
kann<br />
Schwerpunkte:<br />
• Adressdaten vorbereiten <strong>und</strong><br />
importieren (via Excel Liste)<br />
• Merkmale erstellen<br />
• Doubletten verwalten (doppelte<br />
Adressen in der Datenbank)<br />
Vorrausetzung:<br />
• Basis oder Premium Paket<br />
Dauer: ½ St<strong>und</strong>e<br />
Richtet sich an Basis <strong>und</strong> Premiumpartner<br />
Vorkenntnisse: E-Marketing Suite–<br />
Gr<strong>und</strong>kurs (Kurs 9)<br />
Dieser Kurs wird zusammen mit<br />
Kurs 10 durchgeführt!<br />
21
Datum:<br />
16.00–17.30 Uhr:<br />
22. März; 26. April; 30. August <strong>2016</strong><br />
19.00–20.30 Uhr:<br />
05. April <strong>2016</strong><br />
Ort: voraussichtlich OS Saas-Gr<strong>und</strong><br />
Kurs 12:<br />
Stammtisch E-Marketing Suite<br />
(CRM)–Zyklen einrichten<br />
Momentan keine Schulung geplant<br />
Kurs 13:<br />
Stammtisch App Einrichtung<br />
Dieser Kurs zeigt, aus welchen Daten<br />
sich die App der Leistungsträger zusammensetzt<br />
<strong>und</strong> wie man diese<br />
bearbeiten kann. Es wird erklärt, wie<br />
man Inhalt (Text <strong>und</strong> Bild) ins App-<br />
CMS einfügt <strong>und</strong> das Erscheinungsbild<br />
der App definiert.<br />
Schwerpunkte:<br />
• Login App-CMS (via Move Plattform)<br />
• Überblick Menüpunkte der App<br />
• Überblick Daten, aus welchen<br />
sich die App zusammensetzt<br />
• Inhalt einfügen (Text & Bild)<br />
• Erscheinungsbild definieren<br />
(Schriftfarbe, Layout, …)<br />
• App freigeben <strong>und</strong> aufschalten<br />
Voraussetzung:<br />
• Basis oder Premium Paket<br />
Dauer: ca. 1–1½ St<strong>und</strong>e<br />
Richtet sich an Basis <strong>und</strong> Premiumpartner<br />
Vorkenntnisse: keine<br />
Datum:<br />
16.00–17.30 Uhr:<br />
17. März; 15. September <strong>2016</strong><br />
19.00–20.30 Uhr:<br />
19. April <strong>2016</strong><br />
Ort: voraussichtlich OS Saas-Gr<strong>und</strong><br />
Kurs 14:<br />
Stammtisch Facelift Cloud –<br />
Einführung <strong>und</strong> Social Media<br />
Planung<br />
Dieser Kurs stellt die Facelift Cloud<br />
vor <strong>und</strong> zeigt, wie der User die verschiedenen<br />
Bereiche der Cloud nutzen<br />
kann. Ziel ist es, die Facebook<br />
Seite über die Facelift Cloud zu verwalten<br />
<strong>und</strong> zu pflegen.<br />
Schwerpunkte:<br />
• Login (via Move Plattform)<br />
• Einführung Facelift Cloud<br />
• Facebook Beiträge erstellen oder<br />
ablehnen<br />
• Facebook-Anfragen bearbeiten<br />
• Umgang mit dem Beitragskalender<br />
• Umgang mit dem Dashboard<br />
(Übersicht aller Kennzahlen)<br />
Vorrausetzung:<br />
• Premium Paket<br />
• Besitz einer Facebook Seite (für<br />
das Objekt, keine private Seite)<br />
Dauer: ca. 1½–2 St<strong>und</strong>en<br />
Richtet sich an Premiumpartner<br />
22
Vorkenntnisse: Facebook Gr<strong>und</strong>kenntnisse<br />
Datum:<br />
16.00–17.30 Uhr:<br />
12. April; 25. August <strong>2016</strong><br />
19.00–20.30 Uhr:<br />
31. Mai <strong>2016</strong><br />
Vorrausetzung:<br />
• Premium Paket<br />
• Besitz einer Facebook Seite (für<br />
das Objekt, keine private Seite)<br />
Dauer: ca. 1½–2 St<strong>und</strong>en<br />
Richtet sich an: Premium Nutzer<br />
Vorkenntnisse: Facelift Cloud Einführungskurs<br />
(Kurs 14); Facebook<br />
Gr<strong>und</strong>kenntnisse<br />
Ort: voraussichtlich OS Saas-Gr<strong>und</strong><br />
Auch als Webinar verfügbar.<br />
Kurs 15:<br />
Stammtisch Facelift Cloud –<br />
Engagement Bereich<br />
Dieser Kurs zeigt, wie der User den<br />
Engagement Bereich der Facelift<br />
Cloud nutzen <strong>und</strong> <strong>Kampagnen</strong> erstellen<br />
kann. Ziel: Eigene Gewinnspiele<br />
durchführen.<br />
Datum:<br />
16.00–17.30 Uhr:<br />
07.+16. Juni; 22. September <strong>2016</strong><br />
Ort: voraussichtlich OS Saas-Gr<strong>und</strong><br />
Schwerpunkte:<br />
• Überblick Engagement Bereich<br />
• Erstellen von <strong>Kampagnen</strong>/<br />
Wettbewerben<br />
• Schnittstelle CRM<br />
23
Stufe 3:<br />
Schulung kooperative<br />
Online-<strong>Kampagnen</strong><br />
Hierbei geht es um die gezielte<br />
Schulung der Leistungsträger für die<br />
Umsetzung der geplanten Online-<strong>Kampagnen</strong>,<br />
basierend auf den<br />
Angeboten aus dem Kapitel «Angebote<br />
<strong>Sommer</strong> <strong>2016</strong>» (vgl. Seite 6).<br />
Die Daten für die Angebotsentwicklung<br />
<strong>und</strong> die <strong>Kampagnen</strong>planung<br />
folgen nach der Anmeldung.<br />
1. Angebotsentwicklung<br />
In einem ersten Schritt werden die<br />
Angebote in Arbeitsgruppen bestehend<br />
aus interessierten Leistungsträgern<br />
konkretisiert bezüglich:<br />
• Leistungsumfang des Angebotes<br />
• Aufenthaltsdauer<br />
• Buchungsbedingungen<br />
2. <strong>Kampagnen</strong>planung<br />
In einem zweiten Schritt wird die<br />
SMAG die Angebote kommunikativ<br />
inszenieren <strong>und</strong> die <strong>Kampagnen</strong>planung<br />
abschliessen. Die SMAG wird<br />
dann alle teilnehmenden <strong>Kampagnen</strong>partner<br />
über die konkrete Umsetzung<br />
der Kampagne informieren<br />
<strong>und</strong> anleiten. Dabei geht es um folgende<br />
Fragen:<br />
• Welche Newsletter werden wir wie<br />
<strong>und</strong> wann gemeinsam verschicken?<br />
• Welche Social Media Inhalte<br />
werden wir wie <strong>und</strong> wann gemeinsam<br />
kommunizieren?<br />
• Welche Gewinnspiele werden wir<br />
wie <strong>und</strong> wann gemeinsam<br />
durchführen?<br />
• Wie <strong>und</strong> wann wird die Online-Kampagne<br />
umgesetzt?<br />
3. Begleitung der <strong>Kampagnen</strong>-Umsetzung<br />
Die teilnehmenden Leistungsträger<br />
werden während der Umsetzung der<br />
Online-Kampagne von der SMAG begleitet<br />
<strong>und</strong> unterstützt. Auf Anfrage<br />
werden Unklarheiten <strong>und</strong> Probleme<br />
individuell besprochen <strong>und</strong> geklärt.<br />
Die primäre Zielgruppe für die Angebotsentwicklung<br />
sind alle Basis- <strong>und</strong><br />
Premiumpartner der Marketing Engine,<br />
welche sich für ein spezifisches<br />
Angebot (vgl. Seite 6) interessieren.<br />
Die primäre Zielgruppe für die <strong>Kampagnen</strong>planung<br />
sind KTI Anwendungspartner<br />
sowie Premiumpartner<br />
der Marketing Engine, welche sich<br />
für ein spezifisches Angebot (vgl.<br />
Seite 6) interessieren.<br />
24
ANMELDUNG SOMMERANGEBOTE <strong>2016</strong><br />
Gerne nehme ich an folgenden <strong>Sommer</strong>angeboten teil. Mit der Anmeldung erkläre ich mich bereit, an der Angebotsentwicklung<br />
(vgl. S 24) teilzunehmen <strong>und</strong> das Angebot tatkräftig mit den Instrumenten der Marketing Engine kooperativ<br />
zu vermarkten. Anmeldefrist 15.03.<strong>2016</strong><br />
Name/Vorname<br />
Objekt(e)<br />
Email<br />
Telefonnummer<br />
Marketing Engine ❑ Free ❑ Basis ❑ Premium<br />
Ich interessiere mich für folgende Angebote:<br />
❑ 1.1 Ausflugsziele am Laufmeter<br />
❑ 1.2 Eisenbahngeschichte erfahren<br />
❑ 1.3 Bis zu 4545m über dem Alltag<br />
❑ 2.1 Wo die Kleinsten die Grössten sind - Hotel<br />
❑ 2.2 Wo die Kleinsten die Grössten sind - Fewo<br />
❑ 3.1 Burn the Glacier<br />
❑ 3.2 Speed Dating<br />
❑ 3.3 Aller Anfang ist leicht: Allalin<br />
❑ 3.4 Dem Himmel so nah: Weissmies<br />
❑ 3.5 Für Klettermaxe<br />
❑ 3.6 Der coolste <strong>Sommer</strong>spass<br />
❑ 3.7 Naturschönheit erfahren<br />
❑ 4.1 Die Kraft der Natur tanken<br />
❑ 4.2.1 Ferien von Allergien<br />
❑ 4.2.2 Ferien von Allergien<br />
❑ 4.3 Wandern zwischen Natur <strong>und</strong> Spiritualität<br />
25
ANMELDUNG SCHULUNGSANGEBOT<br />
SOMMER <strong>2016</strong><br />
Alle Anmeldungen für die Kurse 1 bis 15 erfolgen online direkt über www.saas-fee.ch/marketing-engine. Für eine<br />
Anmeldung brauchen Sie ein Benutzerkonto bei ritzy*. Sollten Sie noch kein Benutzerkonto haben, müssen Sie<br />
zuerst eines eröffnen. Den Link zum dazu finden Sie ebenfalls auf www.saas-fee.ch/marketing-engine.<br />
• Die Kursteilnahme wird 10 Tage vor dem Kursdatum durch ritzy* bestätigt.<br />
• Kurzfristige Anmeldungen sind bis zum Vortag 15.00 Uhr möglich<br />
• Der Kurs wird direkt vor Ort bar bezahlt (Kosten vgl. Seite 15). Die Stammtische sind kostenlos (Kurse 9 – 15).<br />
• Eine Annullation kostet CHF 80.00. Diese Annullationsgebühr wird hinfällig, wenn:<br />
• Ein Ersatzeilnehmer gestellt wird<br />
• Ein Arztzeugnis das Fernbleiben rechtfertigt<br />
Bei Fragen kontaktieren Sie unseren Helpdesk über support@saas-fee.ch<br />
26
LEISTUNGSANGEBOT SMAG<br />
Gerne hilft Ihnen das Team der<br />
SMAG <strong>und</strong> übernimmt für Sie Teile<br />
der Umsetzung <strong>und</strong> Kommunikation.<br />
Nachfolgend entnehmen Sie das<br />
Leistungsangebot <strong>und</strong> die entsprechenden<br />
Kosten. Bei weiteren Fragen<br />
kontaktieren Sie bitte unseren<br />
Helpdesk unter:<br />
support@saas-fee.ch<br />
Social Media Package<br />
CHF 145.00<br />
• Facebook Account erstellen<br />
• Twitter Account erstellen<br />
• inkl. Bild <strong>und</strong> Text<br />
• Individuelle Schulung<br />
Kampagne auf Facelift erstellen<br />
• Preis nach Aufwand: CHF 50.00/<br />
St<strong>und</strong>e<br />
Newsletter erstellen<br />
• Full Package: Texte, Übersetzung,<br />
Gestaltung, Einrichtung im<br />
System CHF 199.00<br />
• Light Package: Anlieferung des<br />
Contents durch den Leistungsträger,<br />
SMAG richtet den Newsletter<br />
ein CHF 70.00<br />
• Adressdatenimport, Preis nach<br />
Aufwand CHF 50.00/St<strong>und</strong>e<br />
• Newsletterformulare: 1 Formular<br />
gratis, jedes weitere CHF 100.00<br />
Email Adresse für den Newsletterversand<br />
• Hausname/Hotelname.newsletter@saastal.ch<br />
CHF 20.00/Jahr<br />
• Preiserfassung der Wohnungen<br />
• Pro Objekt: CHF 25.00<br />
Preiserfassung Deskline<br />
• Preise & Saisonzeiten im Deskline<br />
erfassen<br />
• Pro Objekt: CHF 25.00<br />
Bildbearbeitung für Newsletter<br />
<strong>und</strong> App (Zuschneiden der Bilder<br />
ins richtige Format)<br />
• Package für 20 Bilder CHF 50.00<br />
• Package für 5 Bilder CHF 25.00<br />
• Full Package APP: Texte, Übersetzungen,<br />
Gestaltungen, Einrichtung<br />
im System CHF 199.00<br />
27
ÜBERSICHT MARKETING ENGINE<br />
überSICht marKetIng engIne<br />
Nachfolgenden geben wir Ihnen nochmal einen Überblick über die Marketing Engine <strong>und</strong> den<br />
Modulen.<br />
entsprechenden Modulen.<br />
Nachfolgenden geben wir Ihnen nochmal einen Überblick über die Marketing Engine <strong>und</strong> den entsprechenden<br />
28<br />
Abbildung 5: Module Marketing Engine
Sämtliche Leistungen sind in CHF pro Monat pro Auftritt des Leistungsträgers <strong>und</strong> beinhalten jeweils alle darunter<br />
liegenden Pakete.<br />
Abbildung 6: Preismodell Marketing Engine<br />
29
WEITERE RITZY* KURSE<br />
DER DESTINATION SAAS-FEE/SAASTAL<br />
Der Hotelierverein Saas-Fee/Saastal hat in Ergänzung zu den vorangehenden Kursen weitere ritzy* Kurse für die<br />
Leistungsträger in Saas-Fee/Saastal organisiert.<br />
Datum Kurszeit Kosten<br />
SPRACHEN<br />
Deutschkurs A1 28.06.–05.08.<strong>2016</strong> jeweils<br />
Dienstag & Freitag Nachmittag<br />
von 14h00–15h30<br />
Französischkurs A1<br />
28.06.–05.08.<strong>2016</strong> jeweils Dienstag & Freitag<br />
Nachmittag von 15h30–17h00<br />
CHF 130.00 & CHF 30.00 Kursbuch<br />
CHF 130.00 & CHF 30.00 Kursbuch<br />
MITARBEITERSCHULUNGEN<br />
Rum, Rhum, Ron 04.07.16 09.00–17.00 Uhr CHF 30.00 / CHF 150.00<br />
Der Whisky 11.07.16 09.00–17.00 Uhr CHF 30.00 / CHF 150.00<br />
Verkaufs– <strong>und</strong> Gästekommunikation Service 18.07.16 09.00–12.00 Uhr CHF 15.00 / CHF 75.00<br />
Verkaufs– <strong>und</strong> Gästekommunikation Rezeption 18.07.16 14.00–17.00 Uhr CHF 15.00 / CHF 75.00<br />
Reklamation als Chance 19.07.16 09.00–12.00 Uhr CHF 15.00 / CHF 75.00<br />
Richtig telefonieren 19.07.16 14.00–17.00 Uhr CHF 15.00 / CHF 75.00<br />
Champagner Workshop 19.12.16 09.00–17.00 Uhr CHF 30.00 / CHF 150.00<br />
Das Saastal 29.06.16 09.00–12.00 oder 14.00–17.00 Uhr CHF 15.00 / CHF 75.00<br />
Das Saastal 06.07.16 09.00–12.00 oder 14.00–17.00 Uhr CHF 15.00 / CHF 75.00<br />
Weinschulung – Walliser Weine 13.07.16 09.00–17.00 Uhr CHF 30.00 / CHF 150.00<br />
Weinschulung – Walliser Weine 15.12.16 09.00–17.00 Uhr CHF 30.00 / CHF 150.00<br />
SCHULUNG FÜR KADER & DIREKTION (QUALITÄTSVERANTWORTLICHE)<br />
Valais–Excellence: 13.04.–20.10.<strong>2016</strong> bereits ausgebucht CHF 770.00 / CHF 1430.00<br />
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Tarif orange: ritzy*Family<br />
Tarif schwarz: *Family + (Voucher)
KURSÜBERSICHT SCHULUNGSANGEBOT<br />
SOMMER <strong>2016</strong><br />
1) <strong>Schulungen</strong> Basiswissen Online Marketing<br />
Datum Kurszeit Kosten<br />
Kurs 1 Onlinemarketing Einführung & Gr<strong>und</strong>lagen 12.04.16 Vormittag CHF 15.00 / CHF 75.00<br />
Kurs 2 Social Media für Einsteiger 12.04.16 Nachmittag CHF 15.00 / CHF 75.00<br />
Kurs 3 Gr<strong>und</strong>lagen der Preisgestaltung <strong>und</strong> des Ertragsmanagement 30.+31.08.<strong>2016</strong> ganztags CHF 60.00 / CHF 300.00<br />
Kurs 4.1 Online Buchungen generieren 07.06.16 Vormittag CHF 15.00 / CHF 75.00<br />
Kurs 4.2 Vertrieb über Online–Reisebüros 07.06.16 Nachmittag CHF 15.00 / CHF 75.00<br />
Kurs 5 Einstieg in die Erfolgsmessung im Online Marketing 21.04.16 Vormittag CHF 15.00 / CHF 75.00<br />
Kurs 6 Die eigene Webseite 28.04.16 Nachmittag CHF 15.00 / CHF 75.00<br />
Kurs 7 Onlinebewertungen richtig nutzen (Basis) 05.07.16 Vormittag CHF 15.00 / CHF 75.00<br />
Kurs 8 Onlinebewertungen richtig nutzen (Fortgeschrittene) 05.07.16 Nachmittag CHF 15.00 / CHF 75.00<br />
2) Systemschulung Marketing Engine (Stammtische)<br />
Kurs 9<br />
E–Marketing Suite Gr<strong>und</strong>kurs:<br />
15.03.<strong>2016</strong>: 19.00–20.30 Uhr, 21.04.<strong>2016</strong>: 16.00–17.30 Uhr, 23.08.<strong>2016</strong>: 16.00–17.30 Uhr kostenlos<br />
Kurs 10<br />
E–Marketing Suite – Email <strong>und</strong> Benutzer einrichten<br />
22.03.<strong>2016</strong>: 16.00–17.30 Uhr, 05.04.<strong>2016</strong>: 19.00–20.30 Uhr, 26.04.<strong>2016</strong>: 16.00–17.30 Uhr, 30.08.<strong>2016</strong>: 16.00–17.30 Uhr kostenlos<br />
Kurs 11<br />
E–Marketing Suite – Adressdaten importieren & Zusatzinformationen erstellen<br />
22.03.<strong>2016</strong>: 16.00–17.30 Uhr, 05.04.<strong>2016</strong>: 19.00–20.30 Uhr, 26.04.<strong>2016</strong>: 16.00–17.30 Uhr, 30.08.<strong>2016</strong>: 16.00–17.30 Uhr kostenlos<br />
Kurs 13<br />
App Einrichten<br />
17.03.<strong>2016</strong>: 16.00–17.30 Uhr, 19.04.<strong>2016</strong>: 19.00–20.30 Uhr, 15.09.<strong>2016</strong>: 16.00–17.30 Uhr kostenlos<br />
Kurs 14<br />
Facelift Einführung <strong>und</strong> Soical Media Planung<br />
12.04.<strong>2016</strong>: 16.00–17.30 Uhr, 31.05.<strong>2016</strong>: 16.00–17.30 Uhr, 25.08.<strong>2016</strong>: 16.00–17.30 Uhr kostenlos<br />
Kurs 15<br />
Facelift Engegement<br />
07.06.<strong>2016</strong>: 16.00–17.30 Uhr, 16.06.<strong>2016</strong>: 19.00–20.30 Uhr, 22.09.<strong>2016</strong>: 16.00–17.30 Uhr kostenlos<br />
2) Schulung kooperative Online–<strong>Kampagnen</strong><br />
Die Daten werden nach der Anmeldung bekanntgegeben.<br />
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Saastal Marketing AG<br />
Obere Dorfstrasse 2<br />
CH-3906 Saas-Fee<br />
+41 27 958 18 58<br />
info@saas-fee.ch<br />
www.saas-fee.ch<br />
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