Berlin to go, Ausgabe 1.2016

BERLIN GOES
STADTMARKETING DER
BESONDEREN ART
Berliner Innovationen und Produkte gingen im vergangenen Jahr auf Europatournee
und stellten neue Trends aus der Hauptstadt vor – Und die Tour geht 2016 weiter!
Im Schatten des Eiffelturms endete Mitte Dezember eine Reise, bei
der Ampelmännchen auf Designermöbel, Naturkosmetik auf Craftbeer
und 3D-Drucker auf 360-Grad-Wurfkameras trafen. Denn von
September bis Dezember bereisten diese und viele weitere Innovationen
und Produkte aus Berlin fünf europäische Metropolen.
Mit den Pop-up-Stores präsentierten visitBerlin und Berlin
Partner für Wirtschaft und Technologie die deutsche Hauptstadt
in Stockholm, London, Amsterdam, Wien und Paris. Die
Stores waren jeweils eine Woche lang in den besten Lagen
der Innenstädte geöffnet. Präsentiert wurden hier 21 Berliner
Labels mit ihren kreativen Produkten sowie fünf Berliner
Startups mit innovativen Technologien. Als Markenbotschafter
und Werbefläche für Berlin, als Ort für Netzwerktreffen
von Wirtschaftsvertretern und als Hotspot für alle, die auf der
Suche nach neuen Trends sind, waren die offiziellen Berlin-
Geschäfte eine gelungene Plattform. Die Länder, die auf der
„Pop into Berlin“-Tour besucht wurden, zählen zu den stärksten
Auslandsmärkten für den Berlin-Tourismus. Auch mit ansässigen
Unternehmen der bereisten Städte gab es zahlreiche Ansätze
für Kooperationen und Austausch. Den beteiligten Partnern
boten die verschiedenen Stationen gute Möglichkeiten, neue
Märkte für ihre Produkte zu erschließen, direkte Kontakte zu
knüpfen und sich ein eigenes Netzwerk aufzubauen. gsk
Erfolg in Zahlen
Die Pop-up-Stores wurden an 33 Tagen für insgesamt 308
Stunden geöffnet. Mit etwa 1.000 Kunden pro Tag hatte
das Geschäft im Londoner Stadtteil Shoreditch den größten
Zulauf. In jedem Store wurden rund 350 verschiedene Produkte
zum Verkauf angeboten. Das teuerste Produkt, eine
KPM-Vase für 1.020 Euro, wurde in Amsterdam verkauft.
Außerdem wurden 20 Fernsehtürme in 3D gedruckt und
dafür 8 kg Material verarbeitet. Über 200 Fotos wurden mit
der 360-Grad-Kamera von Panono in den Stores gemacht.
Es fanden 38 Events statt, die von 1.957 Personen besucht
wurden. Mit dabei war auch die Teledisko – die kleinste Diskothek
der Welt, kompakt verpackt in einer Telefonzelle.
Darin wurden über 500 Partys gefeiert.
„Startup meets Grownup“
In diesem Jahr plant Berlin Partner ein weiteres, zusätzliches
Tourformat: Mit der Ausstellung „Startup meets Grownup“ werden
Synergien aus der Verbindung von klassischer Industrie und
Digitalwirtschaft präsentiert – aufsehenerregend, aber auch mit
klarem realen Nutzen: So wird im Rahmen der Ausstellung beispielsweise
der weltweit größte 3D-Drucker des Berliner Startups
BigRep ein BMW-Motorrad drucken. Die Verbindung beider
Unternehmen soll aber auch in der Realität Früchte tragen:
Startup und Industrieplayer wollen gemeinsam das Prototyping
von Karosserieteilen effizienter gestalten. Erster Ausstellungsort
wird die Industriefachmesse HMI in Hannover sein.
Foto: visitBerlin, BigRep
44 BERLIN TO GO