Newsletter Cluster Wellness Tirol - Creative Bits

Die Österreich-Werbung präsentierte den Standort Österreich und die
einzelnen Bundesländer auf der ITB Berlin 2009.
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ITB Berlin
11. bis 14. März 2009
Die Internationale Tourismus-Börse (ITB) in
Berlin war einmal mehr Treffpunkt der wichtigsten
Tourismusexperten der Welt. Mit dabei
waren 11.000 Aussteller aus mehr als 180 Ländern
und Destinationen. Am „Future Day“ wurden
globale Megatrends, kreative Geschäfts -
modelle, Innovationstreiber und Benchmarks
vorgestellt. Hier die wichtigsten Erkenntnisse:
– Der Tourismussektor wird weiter wachsen.
Bis 2020 verfügen 1 Mrd. Menschen über
die finanziellen Möglichkeiten, Weltreisen
zu unternehmen.
– Urlaubstrends der Zukunft: Entspannung,
Kultur, Nachhaltigkeit sowie neue, aufregende
Destinationen. Aus stillgelegten
Bohrtürmen werden Design-Hotels und
Bewährtes einfach umfunktioniert (Rohit
Talwar, Fast Future Research). Exotisches
Reisen wird zum Statussymbol einer
„ Generation Internet“ (Urs Gasser,
Un i v e r s i t ä t St . G a l l e n).
– Stichwort „Krise“: sie wird den Tourismus nur
streifen. Norbert Walter (Deutsche Bank)
rechnet mit sinkenden Gas- und Strompreisen
2009. Die Arbeitslosigkeit steige bis zum
Sommer 2009 weiter an, was das Urlaubsverhalten
im heurigen Jahr verändere.
– Stichwort Ökologie: „Busreisen wären am
sinnvollsten, nur urlaubt leider kaum einer
mehr so“ (Dieter Gauf, RDA Deutschland).
Fossile Mobilität wird teurer werden, vermutlich
in Form einer CO2-Abgabe. Grundsätzlich
gilt, bereits jetzt an der Energie-
Effizienz bestehender Infrastruktur zu
arbeiten (N. Walter, Deutsche Bank).
– „Mobile Tourism“: Neben E-Commerce entsteht
M-Commerce, und erfolgreiche Touristiker
brauchen eine „Mobile Strategy“
(Philip C. Wolf, PhoCusWright). GPS-Marketing
wird personalisiert. Sein Tipp: „Lassen
Sie die User sprechen und schreiben Sie
nicht zu viel über sich selber – das ist Web
2.0!“ Das „Semantic Web“ wird zusätzlichen
Nutzen stiften.
– Billigflieger: bleiben weiter erfolgreich!
Der Ölpreis bleibt vorerst konstant niedrig.
Traditionelle Flugunternehmen haben
(noch) keine Antwort auf das Preis-Dumping
gefunden (N. Walter, Deutsche Bank).
– World Trends Report (Rolf Freitag, IPK): Die
globale Tourismuswirtschaft hat seit 1990
ein jährliches Wachstum von 4 % erlebt
und der Plafond sei nun erreicht.
„Emerging Markets“ sind eingebrochen und
auch der Asienboom lässt spürbar nach. Die
Gewinner 2008 waren Afrika (+ 5 %) und
Amerika (+ 4 %). Kurzreisen (+ 9 %),
Schiffskreuzfahren (+ 7 %) und Billigairlines
(+ 3 %) boomen weiter. Neue Reisende
kommen aus Russland (+ 1,7 Mio.), Holland
(+ 1,1 Mio.), Polen, Großbritannien
und Irland (+ 0,6 Mio.).
Österreich konnte um 6 % zulegen und
Wien mit seinem tollen Kulturangebot
punkten. Wien erreichte 2008 mit 6,1 Millionen
Nächtigungen sogar knapp Platz 3 in
den Nächtigungszahlen hinter London
(12,6 Mio.) und Paris (12,3 Mio.).
– 2009 wird kürzer und näher geurlaubt.
Nach 2011 ist wieder mit steigenden
Zahlen zu rechnen.
Hans-Herwig Geyer (Beluga), Peter-Mario Kubsch (Studiosus Reisen),
Gerhard Prätorius (VW) und Klaus Betz (Institute for Tourism) zum Thema
„Nachhaltigkeit“ am CSR-Day im Rahmen der ITB Berlin 2009.
Der „Corporate Social Responsibility Day“
zeigte, dass Verantwortung gegenüber der Allgemeinheit
so aktuell wie nie zuvor ist.
Es wurden Ergebnisse aktueller Konsumentenumfragen
zur CSR-Preisbereitschaft sowie
konkrete Monitoring- und Umsetzungsmethoden
präsentiert.
– Nachhaltigkeit als profitable Erfolgsstrategie
proklamierte Erika Harms, Sustainability-
Beauftragte der Vereinten Nationen. Nachhaltige
Destinationen entwickeln eine regionale
Infrastruktur, die den Einheimischen
zu Gute käme. In Kooperation mit Expedia
und der UNESCO wurden erste Projekte bereits
erfolgreich umgesetzt (Bsp. Mexiko).
80 % der Reisenden seien bereit, mehr für
nachhaltigen Touris mus zu bezahlen.
– Deutschland als Land der Barrieren: 16,5
Mio. Deutsche haben irgendeine Behinderung.
Für diese Personengruppe gibt es
kaum adäquate Reiseziele. 37 % der mobilitätseingeschränkten
Menschen verreisen
nicht. Schätzungen zufolge wären hier
5 Mrd. Euro und bis zu 90.000 Vollzeitarbeitsplätze
lukrierbar (Dr. Fritz Pleitgen,
Ruhr 2010 GmbH).
– Zukunftstrend Barrierefreiheit: Wie
muss ein Wanderweg beschaffen sein,
damit ihn ein sehbehinderter Mensch
alleine bewältigen kann? Der Deutsche
Blindenverband hat alle Erkenntnisse
zusammengefasst. 1,2 Mio. Sehbehinderten
ist es derzeit in Deutschland
unmöglich, sich selbständig in Naturlandschaften
zu bewegen (lt. WHO).
– Firmen wie VW, Beluga, Studiosus oder
Kuoni Reisen verfügen über eigene CSR-
bzw. Nachhaltigkeits-Manager. Profitstreben
geht zukünftig einher mit dem
Ziel, der Gesellschaft auch etwas zurück
zu geben, z.B. in Form von Bildungs- und
Kulturgutscheinen für die Mitarbeiter.
Die globale Verantwortung betrifft faire
Arbeitsbedingungen, Klima-, Wasser- und
Kinderschutz sowie Gesundheit und Verkehr.
Für CSR gibt es international anerkannte
Indizes, wie den „Dow Jones
Sustainability Index“ (Gerhard Prätorius,
VW). „Firmen, die nicht in den Rankings
vertreten sind, werden skeptisch betrachtet.“
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