Kennzahlen für Praktiker - KMU-Forschung Austria

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16 B i l a n zk e n n z a h l e n - P r a x i s h a n d b u c h � Die EigentümerInnen – sofern nicht mit der Unternehmensleitung identisch – sind primär an den Ausschüttungsmöglichkeiten interessiert. � Die GläubigerInnen streben nach Informationen, ob das Unternehmen seine Verbindlichkeiten voraussichtlich erfüllen kann. � Die ArbeitnehmerInnen wollen ihren Arbeitsplatz gesichert wissen und haben Informationsbedarf hinsichtlich der Unternehmenserhaltung (Liquidität; Kosten- deckung). Eine umfassende Bilanzanalyse sollte jedenfalls Kennzahlen der drei Bereiche Ertrag- und Rentabilität, Finanzierung und Liquidität sowie Produktivität umfassen, da es sich um teilweise konfliktäre Zielrichtungen handelt. Diese drei Zielebenen werden im „magischen Dreieck“ der Betriebswirtschaft verdeutlicht. Das „magische Dreieck“ der Bilanzanalyse Quelle: eigene Darstellung 1.7.4. Kennzahlenvergleich Die berechneten Kennzahlen können für einen innerbetrieblichen und einen zwischenbetrieblichen Vergleich sowie für ein Branchenranking herangezogen werden. � Innerbetrieblicher Vergleich Beim innerbetrieblichen Vergleich steht die Entwicklung einzelner Kennzahlen bei einem einzigen Unternehmen über einen Zeitraum von mehreren Jahren im Mittel- punkt des Interesses. Eine Bilanzanalyse ist daher nur bei der Auswertung mehrer- er Jahresabschlüsse sinnvoll. Im innerbetrieblichen Vergleich können die Kenn- zahlen auch für einen Soll-Ist-Vergleich zur Überprüfung der Realisierung der Un- ternehmensplanung ermittelt werden. Liquidität Bilanzanalyse Rentabilität Produktivität
B i l a n zk e n n z a h l e n - P r a x i s h a n d b u c h � Zwischenbetrieblicher Vergleich Von einem zwischenbetrieblichen Vergleich spricht man, wenn die Kennzahlen eines Unternehmens einer Vergleichsgruppe gegenübergestellt werden. Beim zwischenbetrieblichen Vergleich sind folgende Punkte zu beachten � Definition der Kennzahlen Vielfach existieren unterschiedliche Definitionen einer Kennzahl. Es ist daher sicherzustellen, dass den ermittelten Kennzahlen dieselbe Berech- nungsmethode zugrunde liegt. � Größe der Vergleichsgruppe Damit ein zwischenbetrieblicher Vergleich Aussagekraft hat, erfordert dies eine große Datenbasis. Solche Branchendurchschnittswerte können bei der KMU Forschung Austria bezogen werden. Mit den ebenfalls verfügba- ren Daten zum oberen Quartil kann man Rückschlüsse darauf ziehen, was man gegebenenfalls besser machen könnte. Angaben zum unteren Quartil bietet Aufschluss darüber, welche Fehler vermieden werden sollten. � Homogenität der Vergleichsgruppe Beim Vergleich innerhalb einer Vergleichsgruppe ist darauf zu achten, dass die enthaltenen Unternehmen sich in Bezug auf Branche, Struktur und anderen bestimmenden Faktoren wie etwa Region entsprechen. Un- ternehmen gleicher Branche und gleicher Größe stellen den besten Ver- gleichsmaßstab dar. Bei Mischbetrieben müssen Unternehmen zum Ver- gleich herangezogen werden, die in jenem Leistungsbereich tätig sind, der im zu analysierenden Betrieb dominiert. � Branchenranking Das Branchenranking eignet sich besonders zur Auswahl von lohnenden Investi- tionsprojekten. Generell erfordert die Interpretation von Kennzahlen solide Kennt- nisse im Rechnungswesen, aber auch umfassende betriebswirtschaftliches Know- how. Im Bedarfsfall sollte daher allenfalls auf externe Beratung zurückgegriffen werden. 17
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