Intern-PDF zum download - Deutsches Verpackungsmuseum

Ausstellung zur Marken- und Verpackungs-Kultur in der DDR
VERPACKUNGEN DER PLANWIRTSCHAFT
Pünktlich zum 20. Jahrestag des Mauerfalls
widmet das Deutsche Verpackungs-
Museum eine Ausstellung der Verpackung
in der DDR. Für viele Westler werden die
Exponate ganz neue Einsichten bieten.
Menschen, die in den neuen Bundesländern
aufgewachsen sind, können einen Blick in
ihre selbst erlebte Sozialgeschichte tun.
Die DDR hatte viele Markenartikel, die den
Verbrauchern im Arbeiter- und Bauernstaat
sehr ans Herz gewachsen sind. Das wurde
besonders deutlich als nach der Wende einige
dieser Lieblingsprodukte abgewickelt
wurden. Die Fans sorgten für einen gehörigen
Nachfragedruck und so kam es zur
Wiederbelebung einiger Marken wie „Vita
Cola“.
Es gab natürlich auch die Produkte, die
zwar Legende waren, aber nicht wegen ihrer
herausragenden Qualität. Als fast schon
gefährlich galt zum Beispiel ein „Mehrfrucht-
Eiswein“ mit dem durchschlagenden
Markennamen „Goldene Keule“ aus Riesa.
Von zweifelhaftem Ruf waren auch die
tatsächlich nichtssagend klingende Zigarillo-
Marke „Sprachlos“ oder die sich in der
Namensgebung mit Russland verbrüdernde
Limonade „Zitronka“ aus Seegel. Auch der
„Kristall“-Wodka – nach seiner blauen
Etikett-Farbe als „Blauer Würger“ bekannt –
ließ sich nur verdünnt durch „Club-Cola“
ohne Nebenwirkungen überhaupt genießen.
Marken wie „Rotkäppchen“ hingegen
ernten bei ihren Mitbewerbern aus dem
Westen schon lange keinen Spott mehr. In
Anspielung auf den eigentlich abschätzig
gemeinten Ausdruck von der „Bückware“
(nach der man sich im Laden bücken muss,
weil sie im Regal auf Kniehöhe disponiert ist)
wurde diese Sektmarke in DDR-Zeiten ebenfalls
als „Bückware“ bezeichnet. Warum
das? Nun, weil sich die Verkäuferin hinter
der Kasse nach den wenigen Flaschen
bücken musste, die sie für ihre Lieblingskunden
vorsorglich weggelegt hatte. Die Liebe
der Kundschaft zur Marke blieb erhalten und
heute ist „Rotkäppchen“-Sekt der meistverkaufte
Sekt im vereinten Deutschland.
Wer sich mit der Geschichte der Warenkultur
in einem planwirtschaftlichen, ab 1970
zunehmend zwangswirtschaftlichen System
befasst, wird rasch Widersprüche und
vorhersehbare Schwächen auffinden.
Dennoch zeigt ein Blick in die bilderreichen
Warenwelten der DDR, dass es hier auch
geliebte Produkte gab. Echte Klassiker eben,
an die nur schwer heranzukommen war und
die ihre Konsumenten heute noch überzeugen
und an sich binden. Man denke an das
heute sehr erfolgreiche Spülmittel „fit“, das
Waschmittel „Spee“, an die „Halloren-
Kugeln“, an „Radeberger Pils“, an „Burger
Knäcke“ oder an „Krügerol“-Bonbons. So
manche „DDR-Marke“ ist heute erfolgreicher
Marktführer in ihrer Produktkategorie. So
widersprüchlich, so interessant kann Verpackungs-
und Markengeschichte sein.
Im Mittelpunkt der Ausstellung steht eine
Werbefigur, die „West“ und „Ost“ verbindet.
Es geht um ein Hausfrauenwunder, das stets
mit rundem Kopf, knallrotem Haar und in der
obligatorischen Kittelschürze auftrat. Die
„Johanna“ war Bestandteil des Werbe- und
Verpackungsauftritts der Marke „Fewa“ seit
1938 etabliert. Geschaffen hatte sie der Grafiker
Karl Nebel. Während die Konzernmutter
der Henkel KGaA in Düsseldorf die Werbung
für „Fewa“ vorantrieb, entwickelte sich auf
der östlichen Seite der Mauer ein eigener,
sehr moderner Werbestil.
Als 1948 die Fewa-Produktion in Chemnitz
wieder anlief, war es der renommierte Grafiker
und Künstler Horst Geil (1919-1970), der
die Figur auf sensationell unterhaltsame und
sympathische Art modernisierte, mit Leben
erfüllte und für die VEB Fettchemie Chemnitz
werbewirksam umdeutete. Die putzige
„Johanna“ war nun sogar nackt zu sehen,
ganz in Vorfreude auf ihre frisch gewaschenen
Perlon-Dessous. Die deutsche Teilung
brachte hier eine ungewöhnliche Situation
für solche Marken mit sich, die von nun an
schismatisch geführt wurden. Spaß macht
es heute natürlich, beides zu vergleichen.
Hans-Georg Böcher
6 AUSGABE JUNI 2009