+ Anhang I: Referat von Andrea Jedich zum Thema

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Öffentlichkeits-Arbeit – Mit welchen Instrumenten? Instrument Nr. 1 – Die Selbstkritik Das erste und möglicherweise wichtigste Handwerkszeug, mit dem sich Öffentlichkeitsarbeit betreiben lässt, ist – das eigene, selbstkritische Auge. So weh die Vorurteile der Pferde-Fachsportredaktionen auch tun: man stelle sich mal (bewusst distanziert) an den Rand eines Ranglisten-Turnierspielfeldes. Kaum einer wird umhin kommen, zuzugeben, dass es dort unschöne Szenen zu sehen gibt. Ein Erscheinungsbild, das den o.g. Vorurteilen zuspielt – auch wenn „zu große und bolzende Reiter auf zu kleinen Ponys“ nicht die Regel sind. Die Ausnahmen und Auffälligkeiten bleiben (nicht nur Journalisten) haften. Gute Öffentlichkeitsarbeit beginnt zuhause, auf dem eigenen Trainingsgelände. Trainer sollten darauf achten, dass Reiter und Pony zusammenpassen. Gute Öffentlichkeitsarbeit setzt sich auf dem Turnier fort: Schiedsrichter sollten beherzter eingreifen, wenn unharmonische Pony-Reiter-Paarungen an den Start gehen – auch wenn das für manch einen „Schiri“ schon Mut bedeutet. . Instrument Nr. 2 – Souvenirs und PR-Artikel Fast jeder Mounted-Games-Reiter hat es am Auto kleben, hat es zu hause im Schrank oder unter Reiterfreunden längst verteilt : Das Sortiment an Aufklebern, Bechern, Uhren, Büchern – oder was auch immer das Mounted-Games-Repertoire so hergibt. „Wen sollten Werbe-Artikel in unserer eigenen Szene noch interessieren?“ – fragt sich der eingefleischte Mounted-Games-Reiter, Trainer und Veranstalter, und lässt alles, was der Markt so zu bieten hat, brav im Kofferraum oder einfach zu Hause. Eine unentdeckte Schatztruhe schlummert da vor sich hin. Öffentlichkeitsarbeit liegt an diesem Punkte brach. Denn: ein kleiner Versuch auf einem Ranglistenturnier 2004 in Gettorf hat gezeigt: Das Sortiment – nett aufgereiht, neben Kuchen und Limo am Kaffee-Stand – war am Turnier- Ende ausverkauft! Wer soll das wohl gekauft haben? Ganze Horden von Omas, Opas, Tanten und Onkeln, Zufalls-Besuchen und „Geschenke- Suchern“ (ja, auch aus den eigenen Reihen!) werden da unterschätzt. Vorschlag: Jeder Turnier-Veranstalter bittet den/die VerwalterIn des VRMGD-Werbe- Sortiments um eine kleine Auswahl-Kiste an Verkaufs-Material. Diese Sachen sollten am Kaffee-Stand (mit einer Extra-Kasse!) verkauft werden. Das Verkaufs-Sortiment könnte – z.B. – über den Hauptschiedsrichter an den Veranstalter gelangen (und über diesen Weg auch samt Abrechnung retour gehen). Öffentlichkeitsarbeit steckt hinter jedem MG-Aufkleber! .
Instrument Nr. 3 – Die örtliche Presse Man kennt sich seit Jahren: Den Herren von Lokalzeitung X, die Fotografin von Heimatzeitung Y. „Die kommen immer!“ – sagt sich der routinierte Turnier-Veranstalter und hat das Gefühl, „die Öffentlichkeitsarbeit läuft.“ Aber: Es gibt keine Gewähr für Abonnement-Presse-Besuche. Es kann sein, dass ein Mounted-Games-Turnier den örtlichen Zeitungen durch das „alle Jahre wieder“ langweilig – und nichtberichterstattenswert geworden ist. Noch dazu konkurrieren an Sommer-Wochenenden zahlreiche Veranstaltungen (unbewusst!) gegeneinander. Das heißt: Die Gunst der Berichterstattung muss man sich wieder und wieder erarbeiten. Wer hat sich schon mal die Mühe gemacht, herauszufinden, wie viele Anzeigen-Blätter und Regional-Zeitungen es überhaupt im eigenen Umfeld gibt? Eine Recherche in eigener Sache lohnt sich. Denn meistens gibt es – mindestens – zwei konkurrierende Lokal- Zeitungen, plus die oft stiefmütterlich behandelten Anzeigenblätter. Hinter allen (noch so kleinen) „Blättern“ steckt ein ideales Werbe-Potential. Vorschlag: Presse-Verteiler aktualisieren. Und: sich mal die Mühe machen, zu entschlüsseln, wer eigentlich hinter den „Kürzeln“ unter den Zeitungs-Artikeln als Mensch so steckt. Nicht immer ist nur der Sport-Redakteur der beste Ansprechpartner für ein MG-Turnier. Lokale Berichterstatter können unverbraucht eine frischere, engagiertere Sichtweise in Wort und Bild zu Tage bringen. Das persönliche Gespräch und das Kennen lernen (auch mal ohne Anliegen!) lohnt sich. . Instrument Nr. 4 – Der Presse-Betreuer und der Waschzettel Öffentlichkeitsarbeit ist Personen-gebunden. Nichts ist für einen Journalisten schlimmer, als auf einer Veranstaltung sich selbst überlassen zu sein. Eigentlich gebietet es der normale menschliche Umgangston, dass man einen Berichterstatter bei seiner Arbeit betreut (damit ist übrigens auch die kostenfreie Bewirtung gemeint). Während der Saison 2004 habe ich einige Turniere auch aus der Presse-Sicht beobachtet. Leider sind diese Selbstverständlichkeiten und Zuständigkeiten auf vielen Veranstaltungen nicht gegeben. Das birgt Gefahren. Die Reporter, die zu den Turnieren kommen, sind nicht zwangsläufig enthusiastische Pferde-Freunde. Sie haben Wochenend-Dienst und arbeiten sehr oft dann, wenn andere ihrer Freizeit frönen. Als Veranstalter muss man ihre Begeisterung wecken. Zumindest aber müssen die nötigen „Eck-Daten“ vorgehalten werden, die alle wesentlichen „W- Fragen“ (wer? Was? Wann? Wie?) beantworten.
Seite 1: Mounted Games Förderkonzept Anhang
Seite 5 und 6: Wie wäre es, Presse-Vertreter elek

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