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Alleinstellungsmerkmale zu nennen). Die zeitliche Beschränkung ist eine willkürliche, die
primär dazu dient, das Material handhabbar zu gestalten. Bei einer Ausweitung auf frühere
Erscheinungsdaten vermuten wir keine weiteren signifikanten Einsichten.
Die Artikelbasis generieren wir durch eine differenzierte Schlagwortsuche in der Dow-Jones-
Factiva-Datenbank, indem wir nach folgenden Schlagworten suchen:
• Art Auction
• Kunstauktion und Kunstauktionen
• Sotheby’s, Christie’s, Phillips de Pury und Bonhams.
Ausgeschlossen wurden die Kombinationen Sotheby’s International Realty, Christie’s Great
Estates sowie Philips. 61 Die Artikelbasis wurde um offensichtliche Redundanzen oder
Fehltreffer (wie etwa Corrigenda oder Beiträge zu Agatha Christies Werken) bereinigt.
Bei der Festlegung der Analyse-, Codier- und Messeinheiten folgen wir dem denkbar
einfachsten Weg, indem wir alle drei Einheiten jeweils in einem Artikel zusammenfallen
lassen. Die Codieranweisung ist daher ebenfalls simpel, da jeder Artikel ausschließlich einer
Kategorie zugeordnet werden soll, wobei wir die inhaltliche Erläuterung der Kategorien
gleichzeitig mit deren Entwicklung leisten werden. Indem wir Doppelnennungen
grundsätzlich ausschließen 62 , reduzieren wir die Komplexität der Analyse und die
abschließende Reliabilitätsprüfung deutlich. Ebenfalls unberücksichtigt bleiben typische
Messeinheiten wie etwa Aufmachung oder Textlänge.
Als Startpunkt für die Kategorienbildung wollen wir die Themenlandkarte heranziehen, die
wir aus der Eigendarstellung von Sotheby’s gewonnen haben. Die Untersuchung des auf die
oben beschriebene Weise generierten Artikelmaterials (knapp 1.000 Artikel) ergibt die in
Abbildung 5 gezeigte thematische Frequenzverteilung: Auf den ersten Blick haben die
Themen der Eigendarstellung nur bedingt einen Widerhall in der journalistischen
Berichterstattung gefunden. Rund 70 % der knapp 1.100 gesichteten Artikel sind Kategorien
zuzuordnen, die wir ursprünglich nicht vorgesehen haben und erst mit dem Eintauchen in
das Material generieren konnten. Nur für 30 % der identifizierten Artikel können wir eine
Assoziation mit den vordefinierten Kategorien rechtfertigen. Als Quercheck haben wir die
Artikel in zwei Hälften geteilt: die erste bis einschließlich 31.12.2005, die zweite umfasst alle
danach erschienenen Artikel. Weder bei der gesamten Artikelanzahl (537 vs. 552) noch bei
61 Diese Eliminierung erklärt sich vor allem aus dem exponentiellen Anstieg der Artikelbasis, wenn diese
Einschränkung nicht erfolgt. Schließlich handelt es sich bei Sotheby’s Real Estate und bei Christie’s Great
Estates um Immobilienmakler, die ihre Annoncen regelmäßig im Immobilienteil des WSJ schalten.
62 Kein Grundsatz ohne Ausnahme: In Einzelfällen werden wir Doppelnennungen zulassen, im Besonderen bei
dem uns in diesem Stadium der Arbeit besonders interessierenden Thema der Auktionsgarantien.