mach consumer - WEMF AG für Werbemedienforschung

Die grösste Konsum-meDia-stuDie
Der schweiz
Planungsdaten zu Menschen, Märkten,
Marken und Medien
mach consumer

seit 1992 realisiert die WeMf ag für Werbemedienforschung regelmässig die erhebung zur Mach
consumer. Mit den gewonnenen daten zu soziodemografie, konsum und Mediennutzung über eine
Vielzahl von Märkten steht ein einzigartiger datenpool von höchster datenqualität zur Verfügung.
alle zwei Jahre werden über 11000 interviews durchgeführt, die repräsentative angaben zur deutschen,
französischen und italienischen sprachregion der schweiz liefern. die datenfülle ist riesig und erlaubt
trendanalysen und segmentierungen pro Branche.
obwohl die Mach consumer seit Jahren genutzt wird, wissen wohl nur wenige experten, welch
umfassender datenschatz hier zur Verfügung steht. diese Broschüre soll abhilfe schaffen und
Möglichkeiten für die datenanwendung in der Praxis aufzeigen. sie erklärt, wie einfach aktuellste
daten zu Märkten, Marken, konsumenten, Werbung und zum informationsverhalten in der schweiz
abgerufen werden können. und damit die auswertungen auch unkompliziert erfolgen können, hat
die WeMf ihr auswertungstool neXt>leVel neu so einfach gestaltet, dass sie auch ohne grossen
aufwand ihre resultate erhalten.
diese Broschüre führt sie durch die Mach consumer und liefert inputs und ideen zu auswertungsmöglichkeiten.
lassen sie sich inspirieren! den online-zugang zu allen daten finden sie unter
www.wemf.ch
kontaktieren sie uns für weitere informationen.
impressum/copyright
herausgeber: WeMf ag für Werbemedienforschung
Bachmattstrasse 53 – ch-8048 zürich
tel. +41 43 311 76 76 – fax +41 43 311 76 77
wemf@wemf.ch – www.wemf.ch
Durchführung: WeMf ag für Werbemedienforschung
Marco Bernasconi, geschäftsführer
harald amschler, forschungsleiter
katja nadelstumpf, Projektleiterin
ausführende institute: demoscoPe ag, adligenswil
und genf, link ag, luzern und lausanne, isBa gMbh,
hamburg, www.wahrscheinli.ch, adligenswil
Konzept/autorinnen: WeMf und daniela koch,
Medien- und Marketingberatung, Wettingen, und
jost, media., adliswil
grafisches Design: effact ag, zürich
Übersetzung/Korrektorat: Jeannies gmbh, zürich, und
Bilingue, aeugstertal
offsetdruck: goetz ag, geroldswil
Publikationsdatum: Juli 2011
copyright: die Publikationsrechte für die Mach consumer
liegen bei der WeMf ag für Werbemedienforschung.
die Veröffentlichung oder Verbreitung, auch auszugsweise,
ist unter folgenden Quellenangaben gestattet: WeMf/reMP©
der WeMf sind zwei Belegsexemplare der Veröffentlichungen
unaufgefordert zur kenntnis zuzustellen.
Mach consuMer – inforMationen
für Marktentscheidungen
marktgerichtete
transparenz
strategische
Planungsdaten
2 mach consumer mach consumer 3
Brancheninsights
zielgruppenanalysen
die Mach consumer ist die grösste, kontinuierliche konsum-Media-studie der schweiz; ihre daten
stehen jederzeit online für auswertungen zur Verfügung. die studienthemen der Mach consumer
wurden in zusammenarbeit mit den Marketingverantwortlichen der wichtigsten firmen in der schweiz
entwickelt. Bei jeder erhebung werden sie den neusten Marktgegebenheiten angepasst. abgebildet
werden alle werberelevanten Märkte und deren Branchenmerkmale. als einzige studie verknüpft die
Mach consumer das konsumverhalten mit der Mediennutzung der schweizerinnen und schweizer
und zeigt somit auf, mit welchen Medien eine konsumzielgruppe am besten erreicht werden kann.
dies ist möglich, weil die daten der Mach consumer aus der gleichen Quelle stammen wie diejenigen
der Mach Basic, der schweizer reichweitenstudie über die Pressemedien (single-sourceansatz).
die Mach consumer basiert auf der alle zwei Jahre stattfindenden Befragung von über 11000 Personen.
Pro Branche werden die wichtigsten Marktparameter erhoben. die studie liefert informationen
und daten für die strategische Marketingplanung, indem sie entwicklungen und trends aufzeigt und
strukturveränderungen sichtbar macht. für die analyse des Produkt- und distributionsmix gibt sie
detaillierte informationen zum Besitz von konsumgütern, zu dienstleistungen, käufer- und konsumentenverhalten
sowie zu kaufabsichten. die Mach consumer liefert demografische Profile und zeigt
stärken- und schwächenprofile gegenüber der konkurrenz auf. die studie vermittelt zudem daten
zu einkaufsgewohnheiten und einkaufsorten. für die erstellung einer professionellen kommunikationsstrategie
liefert sie einsichten zu konsumwelten, Markenbekanntheit und einstellungen. zusammen
mit den angaben zum informationsverhalten und dem Medienkonsum, zum Markenbesitz, zur Werbebeachtung
sowie zu einstellungen gegenüber der Werbung liefert die Mach consumer verlässliche
daten für eine schlagkräftige Werbe- und Mediaplanung.
die Mach consumer erfasst rund 20 Märkte und 60 teilmärkte. insgesamt werden rund 500 Marken
und 750 einkaufsorte/geschäfte abgefragt. der Basisfragenkatalog umfasst die themen Besitz,
kaufabsicht, Markenbesitz, Markenbekanntheit, Verwendungsgewohnheiten, nutzungsintensität,
informationsverhalten, einstellungen, kaufort. Je nach Branche wird der fragenkatalog ergänzt,
zum Beispiel mit angaben zum ausgabenbudget. natürlich sind die daten auch nach geografischen
gesichtspunkten segmentierbar, beispielsweise nach WeMf-gebieten wie sprachregionen, Wirtschaftsgebieten
oder Bezirken.
Mit der abfrage des Besitzes von Produkten und dienstleistungen und der persönlichen einschät-
zung der nutzungsintensität anhand einer skala von «praktisch täglich/mehrmals wöchentlich» bis
«nie» lassen sich relevante nutzerprofile erstellen. die anteile der intensivnutzer, ab-und-zu-nutzer
und nicht-nutzer sind direkt ablesbar. Potenzielle kunden werden mit der frage nach kaufabsichten
identifiziert. die Mach consumer fragt weiter nach einstellungen zu Produkten und dienstleistungen
und liefert einblicke in konsumstrukturen.

Kaufentscheide,
wahl des Kaufortes,
informationswege
Brand Performance
Keine umsatzdaten
individuelles
research-Lab
Wie läuft der kaufentscheid ab? Wer hegt kaufabsichten in den nächsten 12 Monaten, wie gross ist
der weiteste käufer- und nutzerkreis, wer gehört zu den entscheidungsträgern? Wie lautet die Wahl
des bevorzugten einkaufsortes oder einkaufskanals? Wird ein lokales geschäft, ein geschäft im
grenznahen ausland oder ein online-einkauf bevorzugt? Wie informiert sich ein potenzieller käufer?
antworten dazu liefern die fragen zum informations- und einkaufsverhalten pro Branche.
die Brand Performance und ihre entwicklung lässt sich mit den daten der Mach consumer ausge-
zeichnet darstellen: die kombinierte analyse von resultaten zum Bekanntheitsgrad, zum weitesten
käuferkreis, zur kaufabsicht und zum aktuellen Markenbesitz/-verwendung liefern aussagekräftige
einblicke zu aktuellen stärken einer Marke und ihrer konkurrenten.
die Mach consumer ist auf Personendaten fokussiert und liefert daher keine angaben zum mengen-
oder umsatzmässigen Marktvolumen.
die Mach consumer daten sind vielseitig und flexibel nutzbar. auswertungen nach individuellen
Wünschen sind möglich. sie eignen sich zum Beispiel:
als ergänzung zu internen datenquellen
als Bausteine für das firmeneigene Marketing- und informationssystem
als ergänzende Marktinformationen zu Potenzialschätzungen für Produkte, dienstleistungen,
absatzkanäle usw.
für kooperationsanalysen mit branchenfremden Produkten/firmen
zum entdecken neuer Marktsegmente
zur identifikation von neuen Marktchancen
als anregung für kreative lösungen
mach consumer –
antworten zur
marktbearbeitung
informationen zum makroumfeld
Wachstumsprognosen
Identifikation von Marktveränderungen aufgrund von demografischen Faktoren
Abklärung von Marktchancen
Entwicklung von Konkurrenzmärkten
informationen zur Branche/marktsituation
Personenbezogene Marktgrössen
Marktpotenziale
4 mach consumer mach consumer 5
Marktstruktur
Branchenentwicklung
Strukturveränderungen
Überprüfung der marketingstrategie
Profile von Produktverwendern
Bedeutung von Konkurrenzprodukten
Wichtigkeit von Distributionskanälen
markenprofile
Markenbekanntheit
Markenbesitz
Markenkauf
Potenzialschätzungen
Potenzialschätzungen für neue Produkte
Kaufverhalten, Kaufabsichten, Präferenzen
Kaufentscheid
Informationsverhalten
Produktwahl
Markenwahl
Kaufort
Kaufabsicht
Käuferanalyse
werbung
Soziodemografische Profile
Präferierte Konsumwelten
Branchenbezogene Einstellungen
Kaufverhalten pro Branche
Beachterkreis von Werbung
Einstellung zur Werbung

Mach consuMer-Wissen
zu Menschen, Märkten, Marken
und Medien
Mit der Mach consumer werden zielgruppen transparent, gewählte Marketingstrategien nachvoll-
ziehbar und der Budgeteinsatz effizient. die untersuchten themen sind nachfolgend in drei kategorien
dargestellt. diese auflistung soll die vielseitigen auswertungsmöglichkeiten mit den daten der Mach
consumer aufzeigen und auch zu neuen auswertungsideen anregen.
alle daten lassen sich beliebig kombinieren und mit kreuztabellen auswerten – ein schlaraffenland für
situationsanalysen und abklärungen von Potenzialen und chancen:
menschen
die zusammenstellung aller personenbezogenen Merkmale zeigt die soziodemografischen und
kauf- sowie konsumorientierten eigenschaften auf. einstellungen, konsumstatements sowie
lebens- und interessenwelten sind auch als Basis für die erstellung von segmentierungen und
typologien einsetzbar.
märkte und marken
die Branchenliste zeigt alle untersuchten Märkte inklusive anzahl erfasster Marken und kauforte.
das gebiet ist bis auf ebene stadt, agglomeration und Bezirk frei wählbar.
medien
die Mach consumer verknüpft das konsumverhalten mit der Mediennutzung der schweizer
Bevölkerung. auf ebene Presse sind auch einzelne titel und kombinationen selektionierbar.
6 mach consumer mach consumer 7
menschen
Liste der erfassten merkmale auf Personenebene
soziodemografische und kauforientierte merkmale
soziodemografie
markenbekanntheit
Konsummerkmale, kombiniert nach häufigkeit (siehe einzelne Märkte)
einstellungen zu verschiedenen Konsum- und investitionsgütern (siehe einzelne Märkte)
➜ Basis für Typologien
Konsuminteressen und Kaufabsichten (siehe einzelne Märkte)
Beraterkompetenz (siehe einzelne Märkte)
einkaufsgewohnheiten:
Bestellung über Kataloge/Prospekte, Internet-/Online-Shopping,
Coupons in Printmedien, Statements zum Einkaufsverhalten
Freizeit/aktivitäten/hobbys:
Gruppierungen, z.B. nach Indoor vs. Outdoor-Aktivitäten,
Gruppensportarten vs. Einzelsportarten usw.
segmentierungen
Lebenswelten:
Gemäss MACH Basic gibt es eine Segmentierung der Befragten in sechs kohärente Personengruppen:
«Learners», «Young Nokids», «Young Withkids», «Nokids», «Withkids», «Pensioners».
Kriterien für die Clusterbildung: Alter, Erwerbstätigkeit, Haushaltszusammensetzung. Diese
Lebenswelten werden auch in der MACH Consumer verwendet.
interessenwelten:
Die 33 Themenbereiche der MACH Basic werden zu sieben Interessenwelten zusammengefasst:
«Moderne Welt», «Klassisch-musische Welt», «Welt des Geldes und der Politik», «Welt
der schönen Dinge», «Natürliche Welt», «Familiäre Welt», «Frohe Welt». Diese Interessenwelten
werden auch in der MACH Consumer verwendet.
individuell bestimmbare segmentierungen
informationsverhalten, werbung
informationsverhalten, nutzung von informationskanälen (siehe einzelne Märkte)
Beachtung und einstellung zur werbung

märkte und marken
Liste der erfassten märkte, marken und einkaufsorte (Mach consumer 2011-1)
marKt marKen
auto/mobilität
Mobilität (Verkehrsmittel)
Auto ➜ 40 Automarken
Finanzen
Finanzen/Banken
Kredit- und Kundenkarten
➜
➜
12 Banken
4 Kreditkarten
Versicherungen/Krankenkassen ➜ 13 Versicherungsfirmen,
19 Krankenkassen
geräteausstattung im haushalt
Unterhaltungselektronik/Foto
Fernsehen
Telekommunikation
Computer
Haushaltgeräte
gesundheit
Rezeptfreie Medikamente
Brillen/Kontaktlinsen
Hörgeräte
nichtalkoholische getränke
Mineralwasser und Süssgetränke
Energydrinks/Sportlergetränke
Alkoholfreies Bier
Kaffee/Tee
Milch/Schoggigetränke/Malzgetränke
Funktionelle Getränke
➜
➜
➜
➜
23 Geschäfte
12 Handymarken, 11 Mobilfunkanbieter
11 Computermarken
10 Geschäfte,
15 Haushaltgerätemarken
➜ 11 Geschäfte
➜
➜
➜
18 Geschäfte
24 Mineralwassermarken,
22 Süssgetränkemarken
23 Kaffeemarken
alkoholische getränke ➜ 21 Geschäfte
haushaltarbeit (reinigung)
Waschmittel
Geschirrspülmittel
Putzmittel
haustiere
Hunde
Katzen
Kleider/mode
Kleider
Schuhe
Uhren
Schmuck
➜
➜
➜
➜
➜
➜
➜
➜
➜
➜
29 Waschmittelmarken
23 Geschirrspülmarken
29 Putzmittelmarken, 14 Geschäfte
17 Geschäfte
11 Hundefuttermarken
12 Katzenfuttermarken
132 Geschäfte (überreg. + lokal)
55 Geschäfte (überreg. + lokal)
15 Uhrenmarken
13 Geschäfte
marKt marKen
Körperpflege/Kosmetik
Haarpflegeprodukte
Körperpflegeprodukte
Gesichtspflegeprodukte
Duftprodukte
Kosmetikprodukte
Zahnpflegeprodukte
Einkauf von Körperpflege-/
Kosmetikartikeln
Monatshygiene
Rasur
Lebensmittel/Kochen/ernährung
Kochen/Ernährung
Fleisch/Fisch
Gemüse/Obst/Salat
Beilagen
Milchprodukte
Brotaufstrich
Gebäck/Desserts/Glaces
Snacks/Knabberprodukte
Cerealien
Functional-Food-Produkte
Fertigprodukte
Einkauf von Lebensmitteln
Produkte für Kinder
Spielsachen
Hygieneartikel für Babys
Babynahrung
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➜
➜
➜
➜
➜
➜
➜
30 Haarpflegemarken
37 Körperpflegemarken
30 Gesichtspflegemarken
33 Duftmarken
24 Geschäfte
11 Marken
11 Marken
➜ 20 Geschäfte
➜
➜
➜
14 Geschäfte
24 Geschäfte
20 Geschäfte
rauchen
Rauchverhalten ➜ 13 Zigarettenmarken
reisen/Ferien
Ferien
Kurzreisen
Reiseveranstalter
wohnen/einrichten/handwerken
Wohnsituation
Einrichtung
Heimwerken
aktivitäten/hobbys
Aktivitäten allgemein
Ausgehen
Bücher/CD/DVDs
Sport
Kino
➜
➜
32 Reiseziele in der Schweiz und
im Ausland
26 Reiseveranstalter
➜ 84 Geschäfte (überreg. + lokal)
9 Geschäfte
➜ 39 Sportarten, 23 Kleidermarken,
10 Geschäfte

medien
geografie
marKt marKen
einkaufsgewohnheiten
Einkaufen allgemein
Einkaufen in der Region
Einkaufen im grenznahen Ausland
Einkaufen von zu Hause aus
Kommunikation
Informationsverhalten
Werbung
Liste des erfassten medienkonsums
➜ 260 Einkaufszentren,
22 Geschäfte/Warenhäuser
abonnenten von zeitungen und zeitschriften (anzahl nach gattung)
reichweiten von zeitungs- und zeitschriftentiteln (ca. 200 titel)
nutzer von adressbüchern und online-Verzeichnissen
häufigkeit des Kinobesuchs nach Filmarten
reichweiten von Kinopools
Liste der erfassten geografischen wemF-gebiete (details unter www.wemf.ch)
agglomerationen, einzelstädte und Kerngemeinden der schweiz
wemF wirtschaftsgebiete (wg)
wemF teil-wirtschaftsgebiete
wemF super-wirtschaftsgebiete
sondergebiete «millionen-zürich», «mittelland nordwestschweiz», «südostschweiz»
Bezirke, regionen, Kantone
Mach consuMer – case studies für
Medien, Marketer und MediaeXPerten
Ferienverhalten der
schweizer
Fragestellung: Wie unterscheiden sich deutsch-, Westschweizer und tessiner in ihrem ferienverhalten?
zielgruppe: Personen ab 14 Jahren in der gesamtschweiz, die in den letzten 12 Monaten ferien
thema affinität*
D-CH W-CH I-CH
Zielgruppe in 1000 Personen 3 521 1 066 225
Besuchte Feriengebiete (letzte 12 monate)
Schweiz 106 85 83
Europa 99 103 106
Fernreisen/Übersee
Bevorzugte Ferienarten (auszug)
97 112 84
Badeferien am Meer 100 94 121
Kreuzfahrtferien 91 111 196
Wintersportferien 110 80 39
Trendsportferien 95 105 162
Veloferien 116 62 36
Clubferien 81 114 325
Campingferien
einstellung zu Ferien: trifft voll und ganz/eher zu
111 77 36
Ich mache, wenn immer möglich, mehrere Male
Ferien pro Jahr.
103 87 106
Ich buche meine Ferien jeweils lange im Voraus. 101 96 107
Ich informiere mich i.d.R. intensiv über das
Ferienland/die -region.
gemacht haben (4812000 Personen, 79.8 % der gesamtbevölkerung)
In die Ferien fahre ich am liebsten, ohne im
Voraus Übernachtungen zu buchen.
*affinität: Basis = ferienreisende gesamtschweiz, durchschnitt = 100
Quelle: Mach consumer 2011-1
104 88 97
98 105 107
Fazit: die romands und die tessiner verbringen ihre ferien seltener in der schweiz als die deutsch-
schweizer. europa wird von allen schweizern in fast gleichem Mass als feriendestination geschätzt.
die Westschweizer bevorzugen darüber hinaus auch überdurchschnittlich fernreisen. Velo- und
campingferien sowie Wintersportferien sind eher die domäne der deutschschweizer, wogegen sich
kreuzfahrt- und clubferien grösserer Beliebtheit, vor allem bei den tessinern, aber auch bei den
Westschweizern, erfreuen. die einstellungen zu ferien variieren kaum pro sprachregion; einzig die
romands orientieren sich eher unterdurchschnittlich über ihr ferienland.
Wenn sie zudem wissen möchten, wie viele Wochen im sommer durchschnittlich ferien gemacht
werden, ob Portugal oder spanien das beliebtere ferienziel ist oder ob kroatien der türkei den rang
abgelaufen hat: auch diese daten finden sie in der Mach consumer.
10 mach consumer mach consumer 11

automarken Bmw,
Vw und mercedes
Fragestellung: Welche automarke hat die höchste Markenbindung: BMW, VW oder Mercedes?
Basis: alle Personen in der gesamtschweiz ab 14 Jahren (6028000 Personen)
zielgruppen: BMW im haushalt, VW im haushalt, Mercedes im haushalt
thema zielgruppen
BMW VW Mercedes
anzahl Personen mit automarke im haushalt 184 000 800 000 208 000
anzahl autos im haushalt strukturanteil in %
1 Auto 37.6 45.2 37.1
2 Autos 44.7 42.2 47.4
3 Autos und mehr 15.3 9.6 11.9
automarke, falls heute autokauf
BMW 79.1 16.0 23.5
VW 27.7 69.9 25.7
Mercedes 12.9 9.8 65.2
Audi 29.2 30.8 28.6
einstellung zum auto (auszug): trifft voll und ganz/eher zu
Das Wichtigste bei einem Auto ist für mich die
Sicherheit.
92.9 92.7 92.3
Ich lege grossen Wert auf gute Ausstattung und
guten Komfort im Auto.
Für mich ist das Design eines Autos besonders
wichtig.
Beim Kauf eines Autos achte ich besonders auf
die Marke.
Quelle: Mach consumer 2011-1
85.6 69.4 82.1
80.5 62.0 73.4
72.3 63.1 67.7
Fazit: die zielgruppe von VW (Personen mit mindestens einem VW im haushalt) ist mit 800 000
Personen rund viermal grösser als diejenige von BMW und Mercedes.
unter den drei verglichenen Marken weist Mercedes die geringste Markenbindung auf: 65 Prozent
würden wieder einen Mercedes kaufen, 70 Prozent aller VW-Besitzer bleiben ihrer Marke treu. am
ausgeprägtesten ist die Markenbindung mit 79 Prozent bei Personen mit einem BMW im haushalt.
für die Besitzer aller drei Marken ist der kauf eines audi eine starke option. und sicherheit das
oberste gebot. Besitzer von Mercedes und BMW legen grösseren Wert auf ausstattung und komfort
als VW-Besitzer; ausserdem erzielt BMW die höchsten Werte bei Personen, die besonders auf die
Marke und das design achten.
Wenn sie wissen möchten, wer der alleinige entscheidungsträger beim autokauf ist oder wie gross
der Markt von elektro- oder hybridmotoren ist: auch diese zahlen finden sie in der Mach consumer.
«20 minuten» und
«20 minutes»
Fragestellung: Wie unterscheiden sich die leser/innen von 20 Minuten und 20 minutes?
zielgruppen: leser/innen «20 Minuten» in der deutschschweiz
leser/innen «20 minutes» in der Westschweiz
thema affinität in der jeweiligen sprachregion*
20 Minuten
Deutschschweiz
12 mach consumer mach consumer 13
20 minutes
Westschweiz
Leser pro ausgabe (Lpa) in der sprachregion 1 354 000 474 000
aktivitäten (auszug)
In Fastfood-Restaurant essen 117 116
Ausgehen (Bar, Club, Disco) 116 111
DVDs/Videos anschauen 108 105
Auf Computer/Spielkonsole/Handy spielen 122 118
Internet/Computer privat
Betriebene sportarten (auszug)
108 106
Badminton 122 107
Basketball 146 138
Billard 133 121
Fussball 140 137
Leichtathletik 128 122
Snowboard 130 119
Tauchen
einstellung zur ernährung (auszug): trifft voll und ganz/eher zu
123 109
Menüs aus Fertiggerichten schmecken mir 131 119
Ich kaufe möglichst biologische Lebensmittel 91 95
Zu einem guten Essen gehört auch ein gutes
Glas Wein
94 93
*affinität: Basis = sprachregion, 100 = durchschnitt
Quelle: Mach consumer 2011-1
Fazit: die leser/innen von «20 Minuten» in der deutschschweiz und «20 minutes» in der Westschweiz
sind sich ausgesprochen ähnlich. Beide titel sind besonders beliebt bei den 14–29-Jährigen. ihre
bevorzugten freizeitbeschäftigungen sind ausgehen, computerspiele und in fastfood-restaurants
essen gehen. auch bei den überdurchschnittlich beliebten sportarten zeigen sich kaum unterschiede:
dazu gehören Basketball wie fussball, snowboard, aber auch Billard. ihre einstellung zur ernährung
entspricht weitgehend dem schweizer durchschnitt; einzig fertiggerichte spielen bei beiden leserschaften
eine wichtigere rolle als bei den deutschschweizern und romands im allgemeinen.
Wenn sie wissen möchten, ob sich die deutschschweizer und die romands ebenfalls so ähnlich sind
wie die leser/innen von «20 Minuten» und «20 minutes» oder in welchen konsum- und einstellungsfragen
sie sich doch unterscheiden: auch das finden sie in der Mach consumer.

Mach consuMer –
datenzugang und ausWertungen
neXt>LeVeL –
das wemF-
Datenportal
Kostenlose
schnupperversion
Publikationsformen
auswertungen durch
Dritte: medienhäuser,
Publicitas und
agenturen
Datenanalyse und
-aufbereitung nach
mass
Mit neXt>leVel steht ein topmodernes analysetool zur Verfügung, das die informationspotenziale
aller WeMf studien auf einfache Weise zugänglich macht. neXt>leVel erschliesst auch die daten
der Mach consumer umfassend, macht auswertungen und analysen benutzerfreundlich und unterstützt
die individuelle aufbereitung sowie den export der ausgewerteten daten in excel und Power
Point.
die neXt>leVel-schnupperversion stellt ihnen anhand von Beispieldaten für test- und lernzwecke
sämtliche Programm- und auswertungsfunktionen zur Verfügung.
alle weiteren informationen zu lizenzen und tools finden sie auf unserer Website www.wemf.ch
die Publikation der Mach consumer erfolgt über das auswertungstool neXt>leVel in form von
kostenpflichtigen online-tageslizenzen:
uneingeschränkte nutzung der studie inkl. Mediaplanung, während eines tages
und/oder in form von kostenpflichtigen Jahreslizenzen: uneingeschränkte nutzung der studie
inkl. Mediaplanung, während eines Jahres
die Broschüre sowie der fragebogen (ohne zugriff auf die konsumdaten) stehen als Pdf auf unserer
Website www.wemf.ch zum download bereit.
ab Publikation der Mach consumer 2011-2 wird der datenzugang und die -auswertung nur noch
elektronisch über die verschiedenen analysetools möglich sein.
schweizer Medienhäuser und die Publicitas bieten ihren kunden auswertungen von Mach-daten als
dienstleistung über ihre Verkaufsfachleute oder den Marketing- und Mediaservice an. die Publicitas
offeriert zusätzlich einen direkten online-zugang zu Mach consumer-daten über das eigene tool
vergo, die firma kallysoft ermöglicht diesen zugang linzenznehmern direkt mit ihrem tool MMwin.
einige Media- und Werbeagenturen erstellen für ihre kunden massgeschneiderte auswertungen.
fragen sie ihre Mediaspezialisten.
für die abklärung von umfassenden Marketingfragen braucht es oft multivariate Verfahren und
komplexere analyseinstrumente. Besonderes fachwissen ist zum Beispiel bei der Bildung von
typologien/segmentationen oder bei untersuchungen zu Preisfindungen gefragt. in zusammenarbeit
mit der WeMf bietet die firma management tools ag multidimensionale clusteranalysen an:
www.management-tools.ch
Mach consuMer –
daten Mit systeM
methodischer
steckbrief
grundgesamtheit
14 mach consumer mach consumer 15
(Definition)
grundgesamtheit
(Hochrechnung)
Wohnbevölkerung der Schweiz und des
Fürstentums Liechtenstein:
ab 14 Jahren
in Privathaushalten
spricht ausreichend die Amtssprache(n)
des Wohnbezirks
Total CH und FL:
6 139 000 Personen (100.0%)
Deutsche Sprachgruppe:
4 416 000 Personen (71.9%)
Französische Sprachgruppe:
1 438 000 Personen (23.4%)
Italienische Sprachgruppe:
285 000 Personen (4.7%)
stichprobengrösse 12 140 Personen
erhebungsart Alle zwei Jahre – in den sogenannten «ungeraden»
Jahren – werden am Ende des
telefonischen MACH Basic-Interviews (CATI-
System) dieselben Auskunftspersonen um ihre
Teilnahme an der MACH Consumer – einer
schriftlichen Konsumerhebung – gebeten.
Stimmen diese zu, dann erfolgt ein bis zwei
Tage später die Zustellung des Consumer-
Fragebogens, den die Auskunftspersonen
ausfüllen und retournieren. Die Studien MACH
Basic und MACH Consumer sind sogenannte
Single-Source-Studien, da ihre Ergebnisse
aus derselben Quelle stammen.
Befragungszeit April Vorjahr bis April Publikationsjahr
auswertungskriterien gemäss Inhalt sowie Reichweiten, Projektion,
Strukturdaten und Affinität
Quelle zahlen: Mach consumer 2011-2

kurzProfil der WeMf ag
für WerBeMedienforschung
Die vier säulen
der wemF
intermedia
intramedia
Product consulting
16 mach consumer
gegliedert in die geschäftsbereiche Mediennutzungsforschung, auflagebeglaubigung, statistik
und operative Beratung (Product consulting), publiziert die WeMf umfassende datensätze für den
schweizerischen Medien- und Werbemarkt.
meDienstuDien
ma strategy Basic – nationale intermedia-studie; erlaubt die analyse des optimalen Mediamix
von Print, kino, radio, tV, internet, out-of-home (Plakat) und teletext für soziodemografische ziel-
gruppen.
ma strategy consumer – nationale intermedia-studie; erlaubt die analyse des optimalen Mediamix
von Print, kino, radio, tV, und internet für soziodemografische und konsumzielgruppen.
ma strategy radar (auch als demoversion) – nationale intermedia-studie; erlaubt die analyse des
optimalen Mediamix von Print, kino, radio, tV und internet, zusätzlich zu den soziodemografischen
und konsumzielgruppen durch psychografische dimensionen erweitert.
Print
mach Basic – nationale leserschaftsforschung mit angaben über die reichweite und nutzerstrukturen
von über 390 titeln und kombinationen: das Basisinstrument für die Mediaplanung in der
schweiz.
mach consumer – grösste, kontinuierliche konsum-Media-studie der schweiz, die konsumverhalten
und Mediennutzung verknüpft: das instrument für die Mediaplanung mit konsumzielgruppen.
mach radar – verknüpft psychografische daten mit Medien- und konsuminformationen und gibt
auch über die Werthaltungen von potenziellen konsumenten auskunft.
ma Leader – Markt-Medien-studie über die Premium-zielgruppe führungskräfte in der deutsch- und
Westschweiz.
Kino
mach cinema Basic – differenzierte aussagen zu saisonalen reichweiten. Publiziert werden alle
zielgruppen der Mach Basic sowie die Werte der cinecom-kino-Pools.
mach cinema consumer – alle angaben der Mach consumer inkl. genre-Präferenzen, erweitert
um zusätzliche angaben zur kinonutzung.
sponsoring
ma sponsoring – Planung und evaluation von sponsoringstrategien und -konzepten auf der Basis
aktueller, relevanter und repräsentativer daten.
unterstützt mit Workshops, schulungen, speziellen angeboten und individueller Beratung die optimale
nutzung und interpretation der WeMf-datensätze. Verfügbar sind auch Brush-ups zu den aktuellen
Medienforschungen und auswertungstools oder unternehmensspezifische respektive verlagsinterne
operative Beratungen. kontakt: urs renner, tel. 043 311 76 56.