WIWAG The Davoser 2017 Mediamatiker MM14a vom BZZ in Davos

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LE BOUQUETIN
PRODUKTBESCHREIBUNG
Le bouquetin ist gemacht für Visionäre. Es
ist gemacht für Männer, welche einen Traum
besitzen und nicht ruhen werden, bis ihr
grosses Ziel erreicht ist. Jene Männer benötigen
manchmal nur den letzten kleinen
Schliff. Unser Parfüm wird ihnen diesen
letzten Schliff verleihen und sie zum Erfolg
führen.
POSITIONIERUNG
Wir positionieren uns auf dem Markt als
preiswertes Luxusprodukt. Dabei missbrauchen
wir nicht unseren Markennamen, um
eine unnötig hohe Marge zu erzielen und die
Kunden abzuzocken.
Abb.3: L. Ziegler, S. Glauser, J. Sebastianutto & R. Kirchhofer (links nach rechts)
7 WS
Mit unserem Produkt sprechen wir als
Zielgruppe Männer im Alter von 30-60 aus
der Mittelklasse an, welche hungrig auf viel
Erfolg sind (Wer?). Unser Parfüm gibt diesen
Männern den Feinschliff für den Erfolg
(Was?). Dabei achten wir auf eine luxuriöse
Kommunikation, welche diese „Geschäftsmänner“
anspricht (Wie?).
Einen möglichst grossen Marktanteil möchten
wir mit Werbekampagnen (Womit?) in
Fernsehen und Zeitung (Wo?) erzielen. Der
Zeitpunkt der Werbekampagnen ist noch
unbestimmt (Wann?), da wir uns noch von
einer Werbeagentur absprechen werden.
Das Werbebudget (Wieviel?) wird vertraulich
behandelt.
ORGANIGRAMM
CFO
Lars Ziegler
Abb.2: Besetzung der Geschäftsleitung
CCO
Joel Sebastianutto
CMO
Simon Glauser
Abb.1: Le Bouquetin Produktfoto
CEO
Joel Sebastianutto
COO
Robin Kirchhofer
CPO
Simon Glauser
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4P’S
Product
Da unser Produkt für Männer gemacht ist,
wollten wir auch den Namen männlich
klingen lassen. Um dazu noch den Bezug zur
Schweizer Natur herzustellen, haben wir uns
für ein traditionelles schweizerisches Tier,
den Steinbock (le bouquetin), entschieden.
Beim Design wollen wir edel auftreten, jedoch
mit günstigen Materialien arbeiten.
Promotion
Unsere Promotion läuft hauptsächlich über
unsere zahlreichen Vertreter. Zudem schalten
wir auf diversen Printmedien (Tagesanzeiger,
NZZ), Apps (20 Minuten) und Fernsehen
(SRF) Werbung.
Funktion
CEO
CCO
CFO
CPO
CMO
COO
Place
Eigene Shops und Webshops werden wir
nicht betreiben, sondern vor allem in verschiedenen
Detailhandel-Läden (Manor,
Globus, Import Parfümerie, ...) präsent sein.
Ausserdem möchten wir auf den Webshops
von den Fillialen, sowie parfum.ch vorhanden
sein.
Price
Bei der Preisfestlegung setzen wir auf ein
gutes Preis-/Leistungsverhältnis. Im GJ13
legten wir den Verkaufspreis auf 111.- fest.
USP
Unser ausschlaggebendes Verkaufsargument
ist unsere Qualität bei tiefem Preis. Wir
sind das Luxusparfüm, das sich die Mittelklasse
leisten kann.
Leitsatz
Volles Vertrauen in die jeweiligen Kernkompetenzen unserer Geschäftsleitungsmitglieder
ist unentbehrlich.
Bei uns wird intern sowie extern offen und klar kommuniziert.
Wir legen grossen Wert auf einen Ertrag für unsere Investoren.
Vertrauen, Dynamik und Motivation bilden die Basis für unsere Zusammenarbeit.
Die Vermarktung des Produktes bildet den Schlüssel zu unserem Erfolg.
Transformation und Prozessverbesserungen sind essentiell für die Weiterentwicklung
des Unternehmens
Abb.5: Zum Werbevideo