Pictorial 6-17

PICTORIAL: Was erwarten Sie für Bilder?
Für welchen Einsatzzweck wird
der Schwerpunkt des Bildmaterials
zusammen kommen? Redaktionelle,
werbliche, social media-taugliche
Motive?
Stefan Ploghaus: Wir erwarten überwiegend
Bildmaterial in den Rubriken
„People und Lifestyle“ und „Travel und
Nature“. Das Bildmaterial dürfte aus unserer
Sicht universell einsetzbar sein,
denn sowohl Werbeagenturen als auch
Verlagshäuser setzen immer mehr auf authentisches
Bildmaterial. Zur Nachrichtenagentur
werden wir durch die App jedenfalls
nicht.
PICTORIAL: Darf ich zum Schluss
eine eher ästhetisch-atmosphärische
Frage stellen? Ist bei diesen Handy-
Bildern eine besondere Bildästhetik
erwünscht? Eine gegenüber „Kamera-Bildern“
variierende oder gar eigenständige
Bildsprache? Oder gibt
es die vielleicht gar nicht?
PICTORIAL: Ich ahne da Stress. Wieviel
Stress erträgt Ihr Art Department?
Motiv-Prüfung, Datenprüfung,
Verschlagwortungsprüfung, rechtliche
Prüfung, das alles bleibt ja im
Haus. Mauritius ist ja kein Micro-Stocker.
Oder soll es darauf hinaus laufen?
Stefan Ploghaus: (lacht) Stress gibt es
bei uns in Mittenwald nicht – allenfalls hohes
Arbeitsaufkommen – und das wäre ja
ganz in unserem Sinne.
In der „Foto-Informationen“-Maske der
App werden alle wesentlichen Metadaten
abgefragt, eine „Vollständigkeitsprüfung“
erfolgt mit dem Upload der Bilder. Im weiteren
Verlauf werden die Bilder selbstverständlich
auf Erfüllung unserer hohen
Qualitätsstandards überprüft.
Es ist nicht unser Ziel, eine App-Community
aufzubauen, sondern unserem Portfolio
ausgewähltes, exklusives Bildmaterial
hinzuzufügen. Bei uns soll man auch
zukünftig nicht alle Bilder, sondern gute
Bilder finden.
PICTORIAL: Kurz, was die Fotografen
interessiert: Wie ist das Sharing?
Stefan Ploghaus: Die App gibt uns die
Möglichkeit, uns gegenüber den Bestandsfotografen
für die jahrelange Treue
erkenntlich zu zeigen. Daher bleibt der
Fotografenanteil, der in den aktuellen Verträgen
verankert ist, für App-Bilder unverändert.
Bei neuen Verträgen bieten wir
für App-Fotos grundsätzlich einen Fotografenanteil
von 25% an. Angesichts der
Konditionen insbesondere bei den Global
Playern halten wir dies für ein gutes, wettbewerbsfähiges
Angebot.
PICTORIAL: Und in welchem Korridor
liegen die Bildpreise?
Stefan Ploghaus: Der Verwendungszweck
bestimmt die Höhe des Honorars,
nicht der Kameratyp. Insofern sehen keinen
Grund, Smartphone-Bilder günstiger
zu verkaufen. Die Nachfrage nach authentischen
Bildern ist groß und wir wissen,
dass unsere Kunden gerade die natürliche
Ästhetik der Smartphone-Bilder
schätzen. Wir bieten auf unserer Webseite
zudem einen „Smartphone-Filter“ an,
der häufig genutzt wird.
PICTORIAL: Die vorgestellte App ist
ja nicht nur ein Tool, über das Fotografen
„freie Bilder“ einsenden können,
sondern vice versa ein Instrument,
über das Bildkunden Anfragen
nach bestimmten Motiven an Fotografen
stellen können. Wie geht das?
Wie läuft da dann die Kommunikation
ab?
Stefan Ploghaus: Wir senden unseren
Fotografen schon jetzt als exklusiven Service
Briefings im monatlichen Rhythmus.
Hier geben wir die Bildwünsche unserer
Kunden weiter. Nun wird es über die
App möglich, solche Bildanfragen noch
schneller zu verbreiten. Wir haben einen
sehr effizienten Arbeitsablauf entwickelt,
der sicherstellt, dass sämtliche Bildwünsche
erfasst und weitergegeben werden.
Wie genau wir das machen, ist unser
kleines Betriebsgeheimnis.
Das Art-Department
von mauritius images
vor dem westlichen
Karwendelstein.
V.l.n.r:
Mark Ostermayr,
Irene Baumann, Karin
Meyer, Stefan Ploghaus,
Angelika Bauer
Stefan Ploghaus: In den sozialen Netzwerken
sehen wir uns permanent mit vermeintlich
spontan entstandenen, natürlichen
Fotos konfrontiert, die häufig mit
Smartphones aufgenommen wurden. Gewöhnt
an diese unverkrampfte Ästhetik
erwarten die Konsumenten mittlerweile
auch in der Werbung authentischere
Bilderwelten. Weniger Inszenierung und
Hochglanz, dafür mehr Ecken und Kanten.
Also ist das schon ein Trend, den die
Smartphones mit verursacht haben. Allerdings
können solche Bilder auch mit
der Spiegelreflexkamera entstehen. Also,
Trendsetter - ja, eigene Bildsprache - nein.
Unsere Erfahrung ist jedenfalls, dass
Smartphone-Bilder im „Instagram-Style“
immer wieder nachgefragt werden.
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