Polkehn-Design-Zeitung-2015-Internet

NEWS
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DESIGN
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Seite 3
DESIGN
PROJEKT
VISUALISIERT WGH-PHILOSOPHIE ALS KUNSTOBJEKT
Das Design-Objekt besteht aus
einzelnen Acrylplatten, die mit den
entsprechenden Motiven hinterdruckt
wurden. Mit einer speziellen Unterkonstruktion
wurden die Platten an
die Wand montiert.
UNIKATE IM FOYER
Bei der Wohnungsgenossenschaft Hameln eG werden seit kurzem alle
Besucher mit einem Design-Projekt im Foyer empfangen. Dass die
WGH eine moderne, aufgeschlossene Genossenschaft für alle Bürger
ist, ist seit vielen Jahren bekannt. Mit dem neuen Kunstobjekt und
dem stilistisch eingearbeiteten Claim „Für alle, die ein Zuhause lieben“
soll diese Einstellung und die Philosophie des Hauses zum Ausdruck
gebracht werden.
Auch im Bereich der Vorstandsassistenz
und des Mitgliedermanagements
wurde die Stilrichtung fortgesetzt.
Als Motiv wird hier das Thema
Kommunikation aufgegriffen und
grafisch umgesetzt.

Seite 4
VISUALISIERT
WGH-PHILOSOPHIE
ALS KUNSTOBJEKTE
DESIGN
PROJEKT
UNIKATE
IM FOYER
WGH MIT
NEUEM
GESICHT
DESIGN
PROJEKT
Mit einem neuen Corporate Design (CD) stellt sich die
Wohnungsgenossenschaft Hameln intern und extern
den modernen Anforderungen des Wohnungsmarktes.
Das „neue Gesicht“ der WGH wird zukünftig auf
und in allen Medien die philosophische Ausrichtung
der WGH verdeutlichen.
Im Flurbereich der
WGH wurden die
Intensionen der
Genossenschaft
grafisch dargestellt.
Die Wandkollagen und
Grafiken wurden im
Format 90 x 90 cm mit
individuell erstellten
Holz-Bilderrahmen
unter Mattglas
realisiert.
DEFINITION
Das Corporate Design umfasst
die visuelle Darstellung eines Unternehmens
nach innen und nach außen
und ist eine Komponente der Corporate
Identity einer Unternehmung,
also Bestandteil der strategisch geplanten
und operativ eingesetzten
Selbstdarstellung und Verhaltensweise
eines Unternehmens auf Basis
einer festgelegten Unternehmensphilosophie.
ZIEL
Die optische Positionierung und
Profilierung eines Unternehmens
bzw. Unternehmung.
AUFGABEN
Das Corporate Design erschöpft
sich nicht nur in Gestaltung und Nutzung
eines Firmenzeichens, sondern
schließt die einheitliche Gestaltung
aller visuellen Komponenten eines
Unternehmens zu einem unverwechselbaren
Erscheinungsbild ein.
Dazu gehören sowohl die Gestaltung
der Kommunikationsmittel
(Firmenzeichen, Geschäftspapiere,
Werbemittel, Verpackungen, Internetauftritt
und andere) als auch das
Produktdesign.
GRUNDELEMENTE DES
VISUELLEN CORPORATE
DESIGN
Signet bzw. Wort-/Bildmarke
Kommunikationsdesign
Corporate Typografie
Bilderwelten
Corporate Color (Farben)
•
Corporate Architecture
(Außen-/Innenarchitektur)
• Materialien
Gestaltungsrichtlinien
•
Implementierung des
Corporate Design

Seite 5
WGHZUHAUSE
SENIOREN SERVICE-WOHNEN IN HAMELNS SCHÖNSTER ALAGE
WGHBERICHTHT
FÜR EINE SICHERE UND SOZIAL VERANTWORTBARE WOHNUNGSVERSORGUNGOR
WGHSATZUNG
FÜR EINE SICHERE UND SOZIAL VERANTWORTBARE WOHNUNGSVERSORGUNG
GRÖNINGER STRASSE UND
SCHARNHORSTVIERTEL
R
STAND: OKTOBER 2008
■ APPARTEMENTS MIT
■ APPARTEMENTS MIT
■ GEMEINSCHAFTSKÜCHE
■ GEMEINSCHAFTSKÜCHE
■ DRK-TAGESPFLEGE
■ DRK-TAGESPFLEGE
■ LEBEN IN
■ LEBEN IN
BARRIEREFREIEM BAD
BARRIEREFREIEM BAD
UND -RÄUME
UND -RÄUME
VOR ORT
VOR ORT
GEMEINSCHAFT ... ES IST SCHÖN,
GEMEINSCHAFT ... ES IST SCHÖN,
■ APPARTEMENTS MIT
BARRIEREFREIEM BAD
■ GEMEINSCHAFTSKÜCHE
UND -RÄUME
■ DRK-TAGESPFLEGE
VOR ORT
■ LEBEN IN
GEMEINSCHAFT
EIN SERVICE-ANGEBOT DER WOHNUNGSGENOSSENSCHAFT HAMELN EG
EIN SERVICE-ANGEBOT DER WOHNUNGSGENOSSENSCHAFT HAMELN EG
WGHSENIOREN-WG
WGHSENIOREN-WG
EIN SERVICE-ANGEBOT DER WOHNUNGSGENOSSENSCHAFT HAMELN EG
WOHNEN UND S I C HER L E BEN I N E I NER MODERNEN WOHNGEMEINSCHAFT
WOHNEN UND S I C HER L E BEN I N E I NER MODERNEN WOHNGEMEINSCHAFT
WOHNEN UND SICHER LEBEN IN EINER MODERNEN WOHNGEMEINSCHAFT
WGHSENIOREN-WG
NICHT ALLEIN ZU SEIN.
NICHT ALLEIN ZU SEIN.
... ES IST SCHÖN,
NICHT ALLEIN ZU SEIN.
Für alle, die ein Zuhause lieben.
Für alle, die ein Zuhause lieben.
Für alle, die ein Zuhause lieben.
GESCHÄFTSJAHR2014
Für alle, die ein Zuhause lieben.
Für alle, die ein Zuhause lieben.
F Ü R M I T G L I E D E R D E R W O H N U N G S G E N O S S E N S C H A F T H A M E L N E G
F Ü R M I T G L I E D E R D E R W O H N U N G S G E N O S S E N S C H A F T H A M E L N E G
Für alle, die ein Zuhause lieben.
F Ü R M I T G L I E D E R D E R W O H N U N G S G E N O S S E N S C H A F T H A M E L N E G
POLKEHNDESIGN
BETREUT DIE WGH SEIT JAHREN IM
FULL SERVICE
Briefbogen/Visitenkarten
Mieterzeitungen
Geschäftsberichte
Themenprospekte/-flyer
Außenwerbung (Pylone, Fahnen etc.)
Mieterordner
Satzungen
Anzeigen
Fahrzeugpark
Fotografie etc.
14 14
WGHINTERN 02 02
WGHINTERN 02
14
WGH
INFORMATIONEN & TIPPS FÜR EIN LEBENSWERTES WOHNEN
INFORMATIONEN & TIPPS FÜR EIN LEBENSWERTES WOHNEN
INFORMATIONEN & TIPPS FÜR EIN LEBENSWERTES WOHNEN
■ WGH ERHÄLT
■ WGH ERHÄLT
QUALITÄTSSIEGEL
QUALITÄTSSIEGEL
■
■ TOLERANZ
■ TOLERANZ
UNTER NACHBARN
UNTER NACHBARN
■
■ BARRIEREFREIE
■ BARRIEREFREIE
BÄDER
BÄDER
■
WGH ERHÄLT
QUALITÄTSSIEGEL
TOLERANZ
UNTER NACHBARN
BARRIEREFREIE
BÄDER
... IS
...
DENN
IS DENN
SCHON
SCHON
WIEDER
WIEDER
WEIHNACHTEN?
WEIHNACHTEN?
... IS DENN SCHON
WIEDER WEIHNACHTEN?
Für alle, die ein Zuhause lieben.
Für alle, die ein Zuhause lieben.
Für alle, die ein Zuhause lieben.
F Ü R M I E T E R D E R W O H N U G S E N O S S E N S C H A F T H A M E L N E G
F Ü R M I E T E R D E R W O H N U N G S G E N O S S E N S C H A F T H A M E L N E G
FÜR MIETER DER WOHNUNGSGENOSSENSCHAFT HAMELN EG
NUTZEN
Um sich in der Flut von Werbemaßnahmen
und Information durchzusetzen,
ist ein konsequentes Auftreten
notwendig. Was kann ein
Erscheinungsbild hierbei leisten?
1. Innere Haltungen und Wertvorstellungen
(z.B. Verantwortungsbewusstsein,
Qualitätsanspruch)
können nach außen hin erkennbar
gemacht werden.
2. Das visuelle Erscheinungsbild
ist der Bereich, in dem ein Unternehmen
oder eine Institution sich in der
Öffentlichkeit am deutlichsten wahrnehmbar
von anderen unterscheiden
kann (Profilierung im Umfeld).
außen (vertrauensfördernd, glaubwürdig).
4. Die Variation konstanter
Gestaltungselemente erhöht den
Bekanntheitsgrad und den Wiedererkennungswert.
Die Effizienz von Einzel- und
Werbemaßnahmen wird erhöht.
Solche Aktionen können eindeutig
einem Initiator zugeordnet werden
(Synergieeffekte).
5. Mitglieder und Mitarbeiter
werden motiviert. Gutes Design steigert
Wohlbefinden und Sympathie
(Identifikation).
3. Durchgestaltung führt zu
Verwandtschaft aller kommunikativen
Maßnahmen und somit zu Kontinuität
im Auftreten nach innen und

Seite 6
INTERVIEW MIT
ROLF POLKEHN,
DESIGNER DER
AGENTUR
POLKEHNDESIGN,
ZUM THEMA
WERBUNG.
DIE IDEE
DER AUFMACHUNG
IST ENTSCHEIDEND
Erst überraschend ungewöhnlich starke Botschaften
finden Beachtung – egal über welche Medien.
der Relevanz zu tun. Natürlich können
Unternehmen überall präsent
sein. Aber macht es z.B. für ein
Low-Interest-Produkt wie eine Versicherung
Sinn, unbedingt auf Facebook
zu sein, zu twittern oder einen
eigenen YouTube-Kanal zu haben?
Anders sicherlich bei einem Hersteller
von beispielsweise super-tollen
Musikinstrumenten. Da zeige ich
gerne meinen „Facebook-Freunden,
wie gut ich das Unternehmen und die
Produkte finde.
Global scheint die Meinung vorherrschend,
der Konsument von heute
sei mit den klassischen Ansprachen
nicht mehr zufrieden. Sehen Sie das
auch so oder spezifizieren Sie?
Ich denke, es kommt auf das
Medium an. Wenn es um klassische
Ansprachen im klassischen Sinne
geht, also um Imagewerbung, Anzeigen,
Plakate, Prospekte und dergleichen,
haben Konsumenten damit
sicher kein Problem. Die klassischen
Mailings (Print) würde ich hier auch
mit einordnen. Vielmehr erfahre ich
ständig, dass die Ansprachen über
andere Medien wie z.B. E-Mails die
Konsumenten mehr nerven. Die neuen
Medien sind nicht das Nonplus-
ultra, sondern führen eher zur Übersättigung.
Hier sehe ich das alte Offline-Mailing
(Print) wesentlich stärker
im Markt und mit guten Zukunftschancen.
Die Vorteile liegen ganz
klar im Zeitpunkt und in der Dauer
der Betrachtung, noch dazu dass ich
die Betrachtung selbst bestimmen
kann. Bei den sogenannten neuen
Medien funktioniert das nicht in
einer solcher Weise, hier nimmt eher
die Aufmerksamkeit ab, weil sie
überhandnehmen.
Jeder Unternehmer wird sich
fragen müssen: Mit welchen Medien
erreiche ich am besten meine Kunden?
Digital oder klassik? Viel wichtiger
aber wird die Frage sein, mit
welcher Botschaft und mit welchen
kreativen Ideen kann ich die Beachtung
meiner Kunden erzielen?
Der Konsument wird die Botschaft
beachten, die ihn ungewöhnlich und
überraschend anspricht – egal mit
welchem Medium.
Die heutige Medienlandschaft mit
den sich ständig verändernden
Möglichkeiten eines interaktiven
Dialogs mit Kunden weckt bei den
Unternehmen Begehrlichkeiten an
ihre Kampagnen. Stichwort: Echtzeit,
Multichannel, Individualität,
Gamification etc. Macht das Sinn?
Alle Medien haben ihre Relevanz.
Und jedes Unternehmen sollte
wissen, worauf es sich in welchem
Medium einlässt. Die Plattform
„Facebook“ als Beispiel hat keine
Geschäftszeiten. Das setzt bei den
Unternehmen „Manpower“ voraus:
Beobachtung der Plattform – 24
Stunden, 7 Tage die Woche.
Das zum Thema Social Media. Aber
was ist mit den Apps, der Verbreitung
von QR-Codes in Verbindung
mit den Möglichkeiten von Augmented
Reality? Sind das alles
unverzichtbare werbliche Allheilmittel,
wie viele Werbungstreibende
heute glauben? Sind das wirklich
Must-haves oder vielleicht doch nur
Nice-to-haves? Wie sehen Sie das?
Ich glaube kaum, dass man alles
haben muss, nur weil es im Angebot
steht. Hier haben wir es wieder mit
Wo sehen Sie ein Novum in den
klassischen Dialogmedien? Gibt
es noch Trends oder wie muss ein
Mailing heute aussehen?
Wertvoll und wichtig sind die
klassischen Mailings nach wie vor im
Bereich Kundenbindung und werden
auch in Zukunft nicht an Relevanz
verlieren. Was natürlich nur dann
gilt, wenn sie wertig sind.
Nur dann haben sie auf Dauer
eine Chance, zum Verbraucher bzw.
zum Kunden durchzudringen. Wir
sollten uns mehr als bewusst sein,
dass die Medien nicht verschwinden
werden. Sie werden nur andere Prioritäten
bekommen. Aber sie werden
bleiben. Auch das klassische Direct-
Mailing. Mehr dazu auf Seite 8.

Seite 7
NEUER
! TREND
RENAISSANCE
DES MAILINGS
Ein neuer Trend kündigt
sich an: Entgegen allen
Erwartungen wollen
junge Leute wieder einen
klassischen Briefumschlag
anstelle einer
E-Mail – und das im digitalen
Zeitalter. Studien
von RAPP Germany und
Nielsen belegen dies.
Ein Briefumschlag alleine
reicht aber nicht, Individualisierung
ist das
Zauberwort.
»
CAN SOMEONE
PLEASE SEND
ME A LETTER?!
War die Budgetverteilung 2008
noch bei 60% Offline- und 40% Online,
so hat sich diese Verteilung
heute umgekehrt. Für Online-Aktivitäten
werden tatsächlich mehr als
60% ausgegeben.
Synergien zwischen
Klassik und Digital
Aber die schöne Online-Welt hat
auch ihre Schattenseiten. Durch die
Digitalisierung ist die Anzahl an Werbebotschaften,
mit denen der Konsument
täglich konfrontiert wird,
um ein Vielfaches gestiegen. Diese
Informationsüberflutung hat das
Medien-Nutzungsverhalten nachhaltig
verändert und die Aufmerksamkeit
der Konsumenten zu einem teuren
Gut gemacht. In der digitalen
Erfolgreiche Kampagnen aus allen Branchen zeigen: Wirkungsvolle
Kundendialoge entstehen erst dadurch, dass Unternehmen die jeweiligen
Stärken digitaler und klassischer Medien nutzen und die einzelnen Touchpoints
gemäß ihrem spezifischen Wirkungsbeitrag im Mediamix integrieren.
Es geht also keineswegs um eine Diskussion Digital oder Klassik, sondern
darum, wie beide Welten zielführend zusammenarbeiten können.
Aus W&V, Florian Allgayer
Welt, in der Konsumenten mit mehreren
tausend Werbebotschaften pro
Tag konfrontiert werden, werden
Inhalte – auch die eines Direct-Mails
– im ersten Moment nur selten aufmerksam
gelesen, sondern nur
häufig kurz „gescannt“. Zielgerichtete,
individuelle Botschaften sind ja
auch nichts „Neues“. Aber die Form,
Ansprache und Art der Aufmachung
können die Erfolgsaussichten erhöhen.
Fragen, wie ein Werbeerfolg optimiert
werden kann und ob man
nicht vielleicht wieder – "back to the
roots" – den alten Briefumschlag einsetzen
soll, beschäftigen die Werbemacher.
Die Studie hat jedenfalls ergeben,
dass die getesteten Offline-
Direct-Mailings (Print) in gestützter
Markenerinnerung und Wiedererkennung
die Online-Variante deutlich
überragen. 32% der Probanden
konnten sich an das Unternehmen/
die Marke erinnern, von dem sie das
Print-Produkt erhalten hatten.
Die Online-Version erreichte lediglich
5% Markenerinnerung.
Noch erstaunlicher sind die Ergebnisse
bei der Wiedererkennung
des Mailings. Hatte man den Probanden
das Mailing gezeigt, das sie
erhalten hatten, konnten 60% der
Empfänger der Offline-Variante dieses
wiedererkennen.
Von den Empfängern der E-Mail
waren es lediglich 11%. Keine Frage,
wer hier wen schlägt. Diese Erkenntnis
erlaubt Zweifel an einer 60/40
Budget-Verteilung von Online vs.
Offline.
Besonders der bedruckte Briefumschlag
überzeugte in den Tests.
Gegenüber dem Standard-Briefumschlag,
dem Self-Mailer, dem Wrapper
und der E-Mail, werden mit
84,5% bedruckte Briefumschläge am
häufigsten geöffnet und ihre Inhalte
gelesen.
Keine andere Mailing-Variante
als der bedruckte Briefumschlag
wird als hochwertiger bewertet und
beeinflusst die Kaufentscheidungen
am stärksten.
Die Studie zeigt außerdem: Junge
Leute bevorzugen den individualisierten
Briefumschlag – die ältere
Generation die E-Mail.
Während 63,2% der 16-34-Jährigen
die E-Mail in der Botschaften-Flut
untergehen sieht, wird eine
individuelle Bedruckung eines echten
Briefumschlags hoch geschätzt.
92% der jüngeren Zielgruppe
erwarten individualisierte Kommunikation.
Sie wollen einfach das Beste
aus beiden Welten: einen echten
Briefumschlag und die Individualisierbarkeit
eines E-Mailings.
Auszug aus: Fischer‘s Archiv

Seite 8
BIETET SPITZENQUALITÄT
FÜR DIE ANGESAGTESTEN
UND UNTERSCHIEDLICHS-
TEN MAILINGS:
1. ZUM ENTFALTEN
Vom ALTAR-MAIL über BUT-
TERFLY, PANORAMA, SKI, KREUZ,
POSTER, TOP, JUBILÄUM, bis hin zur
VOUCHER-MAIL.
2. MIT POP-UP
IHR KREATIV-
Von der SHOW-MAIL über TRA-
VEL, 3-D, EINLADUNG, SURPRISE,
PARTNER FÜR DIRECT-
KULISSE, HAUS, bis hin zur SNAPP-
MATIK-MAIL.
3. IN SPEZIALFORM
MAIL-AKTIONEN
Von der KREATIV POSTKARTE,
über HERZ, TABLET, SMARTPHONE,
LAPTOP, NÄHVERSCHLUSS, EURO,
GLOBUS, bis hin zur UNION-MAIL.
Mit einem Team von Spezialisten in anerkannten
Druckereien konzipiert, kreiert und Post! Soviel geballte Aufmerksamkeit er-
Vom HIT-MAIL über FLYER, AK-
Informieren und akquirieren Sie Kunden per 4. IN BRIEFHÜLLE
produziert POLKEHNDESIGN Ihnen zeitgemäße
Direct-Mailings im Printbereich, mit
NESS-BRIEF.
reicht man nur durch lebendige Werbung. QUISE, GLÜCK, bis hin zum BUSI-
Ein weiterer Vorteil von POLKEHNDESIGN
denen Sie richtig durchstarten.
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Per Mailing beeinflussen Sie effektiv Ihre Formen, die der Agentur als Basismaterial
Vom FOTOTASCHEN-MAIL über
Zielgruppe, geben Impulse, überraschen und zur Verfügung stehen.
CARD-BOX, STARTPAKET, REISVERgeben
damit den erfolgreichen Anstoß für
SCHLUSS, REGISTER, EVENT, bis hin
mehr Aufmerksamkeit.
Natürlich steht einer völlig neuen Variante zur POCKET-MAIL.
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6. MIT BEWEGUNG
Möglichkeiten für Bilder und Karten sowie
präziser als je zuvor. Print fällt ins Auge, brennt
Vom KLAPPLADEN über MAGIC,
eine RESPONSE auch per WEB nichts im
sich ein, macht an und wirkt nachhaltig.
BASIS, PREMIUM, PIN, LAMELLE,
Wege.
DREHSCHEIBE, THEATER, NEWS-TI-
CKER bis hin zur MOVIE-MAIL.
7. KLASSIKER
INTERNET
Vom FLAP-MAIL über LANG-
DIN, A5, KLAPPKARTE, PIC-
Viele Unternehmen
TURE-POSTCARD, KONTUR, bis hin
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