Magazin Marketing

Bulletin Spezial | Mai 2018

Was ist Marketing
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Die 7 P‘s
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Marktanalyse
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Inhalt
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Werberegelung
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Erfolgreichste
Werbekampagnen
20
Events
2

10
Werbekanäle
16
Marketingziele
12
Wie Werbung auf
uns wirkt
Herausgeber
Redaktion
M. Zogg
Korrektorat
A. Frey
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Was ist
Marketing
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Der Begriff Markeng stammt aus dem Englischen und wird
aus dem Wortstamm „market“ - Deutsch Markt - gebildet. Es
bedeutet also einfach ausgedrückt nichts anderes als Vermarktung.
Es gibt keine exakte Definion von Markeng, da
es so ziemlich alles sein kann. Werbung selbst ist nur ein
kleiner Bestandteil des Markengs.
Das Ziel von Markeng ist es, auf einem Markt zu bestehen
um seine Produkte oder Dienstleistungen möglichst gut zu
verkaufen. Es wird kaum etwas dem Zufall überlassen. Alles
wird exakt und zielgerichtet gesteuert. Häufig findet man in
grösseren Firmen eine ganze Markengabteilung, welche
nichts anderes tut, als sich mit Marktanalysen zu beschä/igen
und die Ergebnisse in ein wirkungsvolles Konzept umzuwandeln.
Historische Entwicklung
Erstmals wurde der Begriff Marketing zwischen 1905
und 1920 an US-amerikanischen Universitäten verwendet.
In Deutschland wurde jedoch bis in die 1960er Jahre
von einer „Absa8wirtschaft“ gesprochen.
Eine Ausnahme bildete aber die Untersuchung von
Heinrich Freiherr von Stackelberg, welcher im Gegensa8
zur damaligen Preistheorie erstmalig auch die Qualität
und Vertriebspolitik berücksichtigte.
Durch den veränderten Markt, veränderte sich auch das
Marketing. Immer mehr gab es verschiedene Produkte
für verschiedene Preise und die Hersteller mussten nun
um die Kunden kämpfen. Ein Produkt musste sich von
der Konkurrenz abheben.
Genau dies taten die Herstellen vom Dr. Oetker Backpulver.
Mit der Erfindung des Produktes vor vielen
Jahren, wurde das Marketing massgebend verändert.
Dem Kunden wurde erstmals ein Produkt angeboten,
dass ihm eine Arbeitserleichterung verschaffte, von
dem er vorher noch gar nicht wusste, dass er es überhaupt
braucht. Auch heute ist die bekannte Marke „Dr.
Oetker“ noch sehr erfolgreich und hat stets neue Produkte
entwickelt.
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6
Marktanalyse

Da die Marktanalyse der wichtigste Bestandteil des
Marketings ist, werden wir diese etwas genauer unter
die Lupe nehmen.
Die Marktanalyse ist die grundlegende Quelle für einen
Marketingplan bzw. ein Marketingkonzept. Sie ist nur
eine Zeitpunktbetrachtung eines Marktes. Sie soll Sicherheit
geben, dass der gewählte Markt gross genug
ist, um die gewünschten Umsä8e zu erreichen. Zudem
hilft sie einen Absa8 im definierten Markt abschä8en
zu können.
3.Konkurrenzanalyse
Wie das Wort schon selber beschreibt, wird hier die
Konkurrenz analysiert. Zunächst geht es darum, sich
einen Überblick zu machen über alle Mitbewerber, die
auf dem Markt einen wesentlichen Anteil haben. Es
sollten so viele relevante Informationen wie möglich
gesammelt werden, um sich ein Bild über Stärken und
Schwächen machen zu können. So kann die eigene Positionierung
geschärft werden.
Folgende Aspekte gehören zur Marktanalyse:
- Marktpotential bei innovativen Produkten oder
Dienstleistungen
- Marktvolumen
- Entwicklung des Marktes (wächst, schrumpft)
- Marktsegmentierung nach Regionen, Ländern
- Kundengruppen
- Vertriebswege (online, offline, Direktvertrieb, etc.)
- Konkurrenzanalyse
- Produktlebenszyklusanalyse
Fünf Aspekte sollte man bei einer Marktanalyse betrachten
und analysieren.
1. Beschreibung des Zielmarktes
Hier legt man Kriterien fest, wie die Produkteigenschaften
oder Standards. Es geht darum den Markt, auf dem
man tätig sein will, zu beschreiben und somit den Zielmarkt
zu definieren und sich von anderen abzugrenzen.
Es werden zum Beispiel Merkmale wie Alter, Geschlecht
oder Einkommen genu8t, oder auch regionale
Eingrenzungen wie Stadt, Kanton oder Landkreis.
2. Analyse von Marktgrösse und Marktentwicklung
Diese Analyse dient zur Bestimmung des Umsa8volumen/Marktvolumen.
Dies sollte über einen bestimmten
Zeitraum erfasst werden, wie zum Beispiel ein Jahr,
drei Jahre oder fünf Jahre. Es kann zum einen saisonale
Unterschiede geben und zum anderen lässt sich die
Marktentwicklung oft nur über mehrere Jahre ableiten.
4. Analyse der Kundengruppen
Dies ist vor allem wichtig, wenn man im B2B-Geschäft
unterwegs ist (Business-to-Business-Geschäft). Man
sollte die Branche der Kunden verstehen. Es geht darum,
wer am schnellsten von der eigenen Problemlösung
profitieren kann und wer bereit ist auch Geld dafür
auszugeben.
5. Analyse des Marktpotentials
Hier fliessen Erkenntnisse aus der Markt– und WeLbewerbsbeoachtung
ein, sowie aktuelle Trends und die
aktuelle Entwicklung.
Die Marktanalyse ist ein Teilgebiet der Marktforschung.
Sie gibt Auskunft über die Struktur eines Marktes, arbeitet
mit Bestandsmassen und ist auf einen Zeitpunkt
bezogen. Sie zeigt Tatsachen auf.
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Die 7 P‘s

Wenn eine Firma ihren Kunden die versprochenen
Leistungen nicht bieten kann, nü8t die beste Werbung
nichts. Um dem vorzubeugen, wird von erfolgreichen
Unternehmen ein klarer Marketing-Mix formuliert.
Die Werbung verbreitet oft ein wenig übertriebene Botschaften,
aber man sollte schauen, dass hierbei die
Grenzen nicht überschriLen werden; denn nichts ist
schlimmer für eine Firma als enLäuschte Kunden, die
ihrem Umfeld auch gleich von ihren schlechten Erfahrungen
erzählen. Genau deshalb ist es wichtig, die verschiedenen
Bereiche des Marketing aufeinander abzustimmen,
was im Marketing-Mix passiert.
Product
Hier wird klar beschrieben, welche Produkte und welches
Sortiment eine Firma anbietet. Wenn bei den verschiedenen
Angeboten Qualitätsunterschiede oder
Funktionsunterschiede vorhanden sind, sollten diese
ebenfalls dargestellt werden.
Price
Die Preisdefinition umfasst das Preisniveau (Hoch-,
MiLel-oder Tiefpreispolitik), die Preisstellung (ob mit
oder ohne Fracht, Versicherungen, Steuern usw.) Die
Preisflexibilität (RabaLe, Saisontarife usw.) und den
Preisrahmen (welche Abweichungen vom Richtpreis
sind möglich, etwa in Kurorten, AutobahnraststäLen
usw.). Hierbei wird auch der Spielraum festgehalten,
den ein Verkäufer bei der Verhandlungen hat. Weiter
fes8uhalten ist auch wie und wann Preisanpassungen
vorgenommen werden.
Place
Der Vertrieb einer Firma ist selten grossen Anpassungen
unterworfen. Einmal definierte Wege sind schlicht
einzuhalten. Der Vertrieb erfolgt entweder direkt über
eine eigene Verkaufsorganisation oder indirekt über
Grossisten oder Detaillisten, Versandhandel, Agenten,
Handelsvertreter, Makler oder Franchisenehmer.
Promotion
Mit der Promotion wird festgelegt, mit welchen Instrumenten
der Marktbearbeitung Image, Bekanntheitsgrad,
Kauffrequenz, Kundenbindung und Kundenentwicklung
gefördert werden können.
Process
In diesem Bereich werden Vorgaben zur Qualität in der
Abwicklung, in der Fertigung und in der Kontrolle des
Leistungsprozesses der Firma definiert.
People
Der Mensch spielt gerade in der heutigen Zeit eine immer
grössere Rolle. Anforderungen an Mitarbeiter,
AuftriLs—und Servicequalität spielen eine wesentliche
Rolle für eine perfekte Marktposition.
Physical Facilities
Hier wird definiert, welche physikalische AusstaLung
vorhanden sein sollte, zum Beispiel Art des Gebäudes,
Kundenlounge, Rezeption usw., um Dienstleistungen
zu erbringen. Durch eine gezielte Gestaltung des Umfeldes
sollte die Dienstleistungsqualität durch physische
Signale unter Beweis gestellt werden. Da Dienstleistungen
nicht greiPar sind, fehlen dem Kunden weitere
wichtige Kriterien zur Beurteilung der Qualität.
Hier kann versucht werden durch geeignete Massnahmen
einen physischen Bezug herzustellen.
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Marketingziele

Ein Marketingkonzept ist ein geschlossener Gesamtplan
und stellt Kernbereiche der Führung eines Betriebs
oder einer Organisation dar. Sie umfasst natürlich
auch Marketingziele.
Strategische Marketingziele können zum Beispiel sein :
- Erhöhung der Produktverwendung und Markentreue
bei bestehenden Kunden
- Gewinnung bisheriger Nichtverwender
- Gewinnung neuer Kunden von Mitbewerbern
- Eindringen in andere Verwendungsbereiche
- Orientierung an neuen Zielgruppen
Daraus können sich Unterziele ergeben. Beispielsweise
in den Bereichen der Qualität, Pla8ierung, Inhalt der
Werbung usw. Ein Beispiel einer Zielformulierung:
„Wir wollen unseren Marktanteil im Beautybereich in
der Schweiz im nächsten Jahr von 5 auf 7 Prozent steigern.“
Neben den reinen Ergebniszielen, wie Art und Menge
des Verkaufs oder die damit verbundenen Kosten, sind
ebenfalls auch qualitative oder informelle Prozessziele
zu berücksichtigen. Sinnvoll ist es dabei immer, alles in
Zahlen zu fassen.
Im Marketing sollten Ziele überhaupt immer operational,
das heisst nach Inhalt, Ausmass und Zeit formuliert
werden.
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Werbekanäle

Schon im MiLelalter gab es sogenannte Marktschreier,
die Produkte oder Dienstleistungen verbal angepriesen
haben. Durch die Pressefreiheit erschienen ab 1849 aber
zunehmend Artikel in Zeitungen und 1854 stellte Ernst
Litfass die Erste Litfasssäulen mit Anzeigen und Plakaten
auf. Die moderne Art dieser Säulen sind heute City-
Light-Poster. Plakate die verglast und beleuchtet sind
und vor allem in Grossstädten zu finden sind. Dazu
gekommen sind ausserdem Radio– und Fernsehspots
und natürlich mit den neuen Medien auch das Internet
und Smartphone und dazu die sozialen Medien.
Wirkung nicht. Sie ist immer noch eine der intensivsten,
präzisesten und nachhaltigsten Werbeformen. Die
Werbung wird häufiger betrachtet und somit ist auch
die Kaufabsicht erhöht. Online-Kampagnen sind dagegen
oft nur von kurzer Dauer. Die Printwerbung gilt
auch heute noch um einiges seriöser als Onlinewerbung.
Litfasssäulen
Wie oben bereits erwähnt werden Litfasssäulen heute
noch stark im Eventmarketing genu8t. Diese Art der
Werbung ist natürlich schon sehr alt, doch wenn man
durch die Stadt schlendert, entdeckt man die Säulen
immer wieder, zugekleistert mit Plakaten für Konzerte
und Partys. Denn diese Art von Werbung verfehlt ihre
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Radio– und TV-Spots / Online-Werbung
Ab und zu kann es schon recht nervig sein, wenn die
Lieblings-Sendung von einem Werbespot unterbrochen
wird und viele schalten sogleich auch den TV ab oder
schalten auf einen anderen Sender, wo grad keine Werbung
ist. Doch läuft das Radio oder der Fernseher auch
nur nebenbei, nehmen wir die Werbebotschaften auf
und Jingles, Slogans usw. prägen sich in unser Gedächtnis
ein. Manchmal lassen wir uns ja dann auch
irgendwie von einem Spot überzeugen, was uns zeigt,
dass diese Art von Werbung tro8 nerviger Unterbrechung
eine Wirkung auf uns hat.
Online-Werbung dagegen wird von den meisten Menschen
als sehr unangenehm empfunden und Banner,
Pop-Ups werden meist weggeklickt, weil sie einfach
beim Lesen stören. Diese Werbung ist deshalb nur einen
Bruchteil sichtbar und wird genau darum schnell
wieder vergessen; keine gute Art der Werbung.
Anders ist das zum Beispiel bei Facebook. Hier wird
das sogenannte Targeting verwendet, das heisst personalisierte
Werbung. Die Werbung hängt von den Seiten
ab, die wir sonst besuchen und uns somit interessieren.
Deshalb wird diese Werbung auch eher mal angeklickt.
Zudem profitiert auch das Eventmarketing von Facebook,
denn viele hören erst von einem Event, wenn es
durch Facebook geteilt wurde. Auch ich persönlich habe
le8tens erst in Facebook gesehen, dass mein Lieblings-Musiker
in die Schweiz kommt. Ohne Facebook
häLe ich das wahrscheinlich gar nicht mitgekriegt.
City-Light-Poster
Man findet sie an Bahnhöfen, Bushaltestellen, in Fussgängerzonen
und Einkaufszentren: die City-Light-
Poster. Diese beleuchteten Plakate haben eine relativ
hohe Reichweite, weil sie die Aufmerksamkeit rund
um die Uhr auf sich ziehen. Vor allem im Dunkeln stechen
sie einem ins Auge. Wer zum Beispiel an der Bushaltestelle
auf den nächsten Bus wartet, hat auch Zeit
die Werbebotschaft durchzulesen und sich sogleich
Gedanken darüber zu machen. Die Werbung bleibt daher
lange im Gedächtnis, was auch Studien nachgewiesen
haben.
Die City-Light-Poster sind zudem auch das wachstumsstärkste
Medium im Bereich der Aussenwerbung,
wo sie Pla8 eins der Werbeeinnahmen belegen.
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Werbeartikel
USB-Sticks, Feuerzeuge, Kugelschreiber, Kalender, Taschen
und noch viele andere Artikel bilden eine ellenlange
Liste der verschenkten Werbeartikel. Besonders
auf Messen werden solche Werbegeschenke verteilt, in
der Hoffnung Neukunden zu gewinnen. Die oft kleinen
Artikel haben eine grosse Wirkung. Vor allem Dinge
die über einen längeren Zeitraum genu8t werden können,
bleiben stark im Gedächtnis, denn bei jeder
Nu8ung liest der Verbrauchen den Unternehmensnamen.
Ist der Artikel auch noch qualitativ hochwertig, verbessert
sich auch die Einstellung gegenüber dem Unternehmen
und es wird Vertrauen aufgebaut. Werbeartikel
werden sehr selten abgelehnt und sind somit die
am meisten akzeptierte Werbeform.
Verpackung
Viele von uns sehen eine Verpackung nur als Abfall,
doch es gibt Ausnahmen wo wir uns durch sie enorm
angesprochen fühlen. Entscheidend hierfür ist natürlich
das Design. Ist dieses auf die Zielgruppe ausgerichtet,
wird diese natürlich auch erreicht. Genau dann
wird die Verpackung zum Werbeträger, der uns nicht
nur zu Impulsivkäufen anregt, sondern auch zum Wiederkauf
animiert. Gerade die Farbe springt uns im Laden
direkt ins Auge. Aber auch der Duft und die Akustik
kann zum Beispiel sehr überzeugend wirken.
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Wie Werbung
auf uns wirkt
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Wieso hat Werbung eine so grosse Wirkung auf uns,
wenn sie uns doch oft auch nervt? Was macht die Werbung
in unserem Gehirn. Es sind tatsächlich auch oft
kleine Psycho-Tricks, mit denen unser Unterbewusstsein
ausgetrickst wird.
Printwerbung taucht immer wieder auf und bleibt uns
daher auch stärker in Erinnerung. Besonders ist dabei
auch, dass wenn wir die Werbung wiederholt sehen,
unser Gehirn von einer anfangs neutralen Beurteilung
zu einer positiveren Bewertung führt. Psychologen bezeichnen
dies als „Mere-Exposure-Effekt“. Das erklärt
auch wieso City-Light-Poster eine so starke Wirkung
auf uns haben.
Neben diesem Faktor spielt aber auch die Sympathie
eine grosse Rolle. Wenn uns ein Unternehmen oder
eine Person sympathisch ist, ist es wahrscheinlicher
dass wir ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen.
Der Grund dafür ist, dass wir Leuten eher vertrauen,
wenn sie uns sympathisch sind, wenn sie dazu auch
noch aLraktiv in unseren Augen sind, ist der Kauf so
gut wie gesichert; dies nennt man auch „Halo-Effekt“.
Aber auch „vermeintlichen“ Experten vertrauen wir
eher, da diese Autorität ausstrahlen.
Unternehmen die uns Werbegeschenke machen, finden
wir zudem auch gleich sympathischer, denn wir fühlen
uns wertgeschä8t. Unser Unterbewusstsein sagt uns
zudem oft in solchen Situationen, dass wir verpflichtet
sind nun etwas zu kaufen, wenn uns das Unternehmen
schon eine Aufmerksamkeit in Form eines Werbegeschenks
macht. Dies beruht auf dem Gegenseitigkeitsprinzip.
Bestimmte Aussagen animieren uns ebenfalls zum
Kauf. Zum Beispiel wenn ein Produkt angeblich Limited
Edition ist oder nur noch heute verfügbar ist.
Unser Gehirn sagt uns, wir müssen sofort zugreifen,
ansonsten verpassen wir etwas. Auch wenn 90% aller
Frauen ihrer Freundin ein Shampoo empfehlen würden,
muss es für uns selbst doch auch gut sein, oder?
Ein Versuch von 1983 hat zudem bewiesen, wie Marken
unser Denken beeinflussen. Eine Personengruppe testete
zwei gleich aussehende Getränke und sollten diese
bezüglich des Geschmacks bewerten. Eine zweite Gruppe
wusste, was sie trank, nämlich Pepsi und Coca Cola.
Das Ergebnis zeigte, dass die „blinden“ Tester fast alle
Pepsi bevorzugten, die anderen hingegen, bekannten
sich überwiegend zu Coca Cola. Heute weiss man, dass
die zweite Gruppe Coca Cola bevorzugten, weil sie
stark von dessen Werbung beeinflusst wurde. Dank der
heutigen Technologie und Hirnforschung weiss man
heute, dass solche Emotionen bei Kaufentscheidungen
eine enorm grosse Rolle spielen.
Neben anderen haben sich Wissenschaftler von der
Universität Münster mit Marken und deren Wirkung
auf das Gehirn beschäftigt. In einer Studie stellen sie
fest, dass wenn man das Lieblingsbier oder die Lieblingskaffeemarke
sieht, der Verstand abschaltet und die
Gefühlsareale aktiviert werden. Diese übernehmen
dann auch die Entscheidung. Dies wurde mithilfe des
Kernspintomographen bewiesen. Forscher können die
Gehirne von Verbrauchern regelrecht scannen. Bei Bildern
konnte man genau sehen, welche Areale im Gehirn
gerade aktiv sind. Eine Werbeagentur hat mit dieser
Technologie dann auch ein Forschungsprojekt
durchgeführt, bei dem die Wirkung von Werbung gemessen
wurde. 39 Verbrauchen wurden in einen Kernspintomographen
geschickt, wo sie durch eine Videobrille
Markenlogos und Bilder sahen, darunter Szenen
aus Werbespots. 20 Probanden waren zwischen 20 und
35 Jahre alt und 19 Personen zwischen 50 und 65. Bei
dem Projekt kam unter anderem heraus, dass Frauen
auf Werbung deutlich emotionaler reagieren als Männer.
Dies liegt vor allem daran, dass Männer im Gegensa8
zu Frauen das Gesehene viel mehr mit Erinnerungen
aus früheren Zeiten verknüpfen und nicht mit emotionalen
Gefühlen. Kennen sie ein Produkt bereits, sprechen
sie eher darauf an.
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Erfolgreichste
Werbekampagnen
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Werbekampagnen sind nichts anderes als meist zeitlich
begrenzte Aktionen von Unternehmen. Sie verfolgt das
Ziel, den Umsa8/Gewinn zu steigern, die Position im
Markt zu stärken und einem neuen Produkt zu mehr
Bekanntheit zu verhelfen.
Je nach Produkt oder Zielgruppe kommen dabei verschiedene
Medien zum Einsa8, beispielsweise Werbespots,
Plakate oder Anzeigen in Zeitungen oder Zeitschriften.
Eine erfolgreiche Werbekampagne zeichnet
sich dadurch aus, dass ein Produkt oder ein Unternehmen
unverkennbar wird. Dies geschieht oft durch einen
Slogan.
Persil
Die Kampagne rund um das WaschmiLel Persil gehört
nicht nur zu den ältesten, sondern auch zu den
erfolgreichsten Werbekampagnen aller Zeiten. Im
deutschen Fernsehen wurde ein Werbespot für Persil
als erste Werbung überhaupt ausgestrahlt.
Media Markt
Die ElektronikkeLe Media Markt hat mit ihrem Slogan
„Ich bin doch nicht blöd“ eine unverkennbare
Botschaft vermiLelt und heute kennt fast jeder diesen
Spruch und ordnet ihn direkt zu Media Markt. Die
KeLe hat sich damit sehr bekannt gemacht und bleibt
auch heute ihrem Slogan noch treu.
Coca Cola
Coca Cola hat viele verschiedene Kampagnen lanciert,
doch eine war besonders erfolgreich. 2013 hat
die Marke die Kampagne „Share a Coke with…“ ein
geführt und jede Flasche/Dose haLe einen Namen
draufgeschrieben. Die Getränke wurden personalisiert.
Man konnte auch an bestimmten Orten eine
Dose ausdrucken, mit dem eigenen Namen.
Haribo
Die Gummibärchen-Marke hat sich unverkennbar
gemacht mit ihrem noch heute sehr bekanntem Slogan
„Haribo macht Kinder froh und Erwachsene
eben so“. Jeder kennt Haribo und jeder kennt den
Slogan und kann ihn praktisch auswendig.
MCDonalds
Die Fast-Food-KeLe MCDonalds hat sich mit ihrem
Werbeslogan „Ich liebe es“ auch sehr bekannt ge
macht. Die Kampagne hat sich sehr bei allen eingeprägt
und jeder kennt diesen Slogan.
Red Bull
Wer kennt den Werbeslogan von Red Bull nicht? So
gar weltweit weiss jeder: „Red Bull verleiht Flügel“.
Mit vielen verschiedenen Werbespots hat sich Red
Bull danach bekannter und bekannter gemacht. Die
Marke ist ein riesen Erfolg.
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Werberegelung

Regelung in der Schweiz
Medienspezifische Regelungen
Im Radio und Fernsehen gilt in der Schweiz ein Werbeverbot
für Tabakwaren, hochprozentige alkoholische
Getränke, politische Themen und auch religiöse Themen.
Für Aussenwerbung gelten vor allem Regelungen im
Zusammenhang mit dem Strassenverkehr. Das Strassenverkehrsgese8t
erlaubt „Reklamen“ im Strassenverkehr
nur dann, wenn sie die Verkehrssicherheit nicht
beeinträchtigen.
Produktspezifische Regelungen
Hier gelten zum Teil besondere Vorschriften. Die Verordnung
über die ArzneimiLelwerbung regelt sowohl
die Werbung bei Fachpersonen (Ärzte, Apotheker, Drogisten
usw.), als auch beim Publikum. Für Glücksspiele
gibt es Werbebestimmungen im Spielbankengese8.
Es gilt ein generelles Werbeverbot für Tabakprodukte
im Radio und TV. Bei der Werbung für alkoholhaltige
Getränke ist der Alkoholgehalt entscheidend. Werbung
für Bier und Wein ist deshalb oft erlaubt, für hochprozentige
Getränke gibt es aber starke Regelungen. Im
Radio und TV, an öffentlichen Gebäuden, an VerkehrsmiLeln
oder an Sportveranstaltungen darf zum Beispiel
nicht für Spirituosen geworben werden. Werbung für
solche Getränke darf zudem nur das Produkt selber
zeigen und keine Person oder Landschaft. Preisvergleiche,
Zugaben und Vergünstigungen sind zudem untersagt.
Zielgruppenspezifische Bestimmungen
Werbung für alkoholische Getränke, die sich vor allem
speziell an Jugendliche richtet, ist verboten. Zudem
darf auch keine Werbung an Orten pla8iert werden,
wo sich ausschliesslich Jugendliche auZalten oder in
Publikation die sich hauptsächlich an Jugendliche wendet.
Ganz im Gegensa8 zu der Schweiz, ist in den USA die
Werbung steuerabzugsfähig. In anderen Ländern wird
Werbung wie eine Dienstleistung besteuert und in einigen
gibt es sogar eine spezielle Werbesteuer, die sich
allerdings noch auf einem sehr niedrigen Niveau befindet.
Europäische Länder mit Werbesteuern oder ähnlichen
Abgaben sind :
Belgien
Reklame- oder Plakatsteuer auf Plakatanschläge in der
Öffentlichkeit, abhängig von der Papiergrösse und Papierart,
sowie auf Leuchtreklamen.
Frankreich
Steuern auf Fernsehwerbung mit festen Beiträgen, die
von der Zeit des Werbespots abhängen.
Italien
Gemeindesteuer auf akustische und visuelle Werbeformen
und auf Schilder, Plakaten.
Niederlande
Reklamesteuer für Plakate, Leuchtschilder usw.
Österreich
Ankündigungen durch Schrift, Bild oder Lichtwirkung
an öffentliche Orten oder Räumen werden von der Fläche
oder der Zeitdauer der Werbemassnahmen besteuert.
Schweden
Reklamesteuer auf Anzeigen und andere Werbung
(Plakate, Film, Fernsehen, Werbung auf Messen und
Ausstellungen, Werbedrucksachen).
Spanien
Die Gemeinden können, wenn sie wollen, auf ihrem
Gebiet Steuern oder Gebühren einfordern. Es ist aber
nicht richtig gese8lich geregelt, wie viel und wann und
wieso.
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Events
2018
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Am 19. Juni 2018 findet in Zürich der schweizerische Markenkongress staL.
Bei dem Markenkongress werben viele verschiedene, spannende Themen behandelt. Zum Beispiel wird die Digitalisierung
der Marken näher angeschaut und analysiert und das Thema „Der Kunde macht die Marke“ wird
auch unter die Lupe genommen.
Das Tüpfchen auf dem I ist die Award Verleihung der Swiss Academy of Marketing Science, wo viele bekannte
Gesichter aus der Marketingszene nominiert sind.
Die Suisse EMEX Messe findet am 28. und 29. August im Volkshaus in Zürich staL. Bei dieser Messe geht es vor
allem darum Kontakte zu knüpfen. Es ist der Hotspot für alle B2B Marketingprofis. Hier findet man zudem die
neuesten Trends im Bereich Marketing.
Am 12. März 2019 findet zudem der Marketing-Tag staL. Es ist der wichtigste Event in der schweizerischen Marketingbranche
und die perfekte Chance um neue Kontakte zu knüpfen. Es werden über 1000 Besucher erwartet,
was es leicht macht, neue Leute kennenzulernen. Die spannende Veranstaltung finden im KKL in Luzern staL.
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