ChiliCup

Modulprojekt:
Corporate Design Handbuch

Inhalt
Unternehmensprofil 1
Das Unternehmen 3
Corporat Design 6
Das Logo 7
Hausfarbe 9
Hausschrift 11
Bildkonzept 13
Anwendungsbeispiele 16
Visitenkarte 17
Plakat 19
Merchandising-Produkte 21

Unternehmensprofil

Das Unternehmen
Firma
Das Team von „ChiliCup“ revolutioniert den Lebensmittelmarkt.
Mit einem Franchise-System wird in Zukunft in ganz
Deutschland das Kultgericht Chili con Carne aus handlichen
Bechern angeboten. Der „ChiliCup“ wird mit einem Foodbike
auf Wochen-, Food- und Weihnachtsmärkten verkauft. Als
Zusatzoption kann der Kunde zwischen Brötchen und/oder
Crème fraîche wählen. Das Unternehmen wird von vier Studenten
geleitet.
Image
Der „ChiliCup“ ist für genau diejenigen geeignet, die sich
unterwegs lecker und gesund ernähren wollen. Darüberhinaus
übernimmt das Team als Teil der Gesellschaft auch Verantwortung,
ökologisch nachhaltig und ethisch vertretbar zu
handeln. Darunter wird insbesondere ein verantwortungsbewusster
Umgang mit der Natur, mit natürlichen Ressourcen
sowie ein respektvoller Umgang mit Tieren verstanden.
Wettbewerb
Als Wettbewerber gelten die hiesigen Fastfood-Anbieter. Auf
diese treffen mindestens einer der folgenden Merkmale zu:
Verkauf aus einem Foodtruck heraus, Verkauf von ungesundem
Essen, eine Mahlzeit ist nicht sehr sättigend.
Alleinstellungsmerkmal
Der „ChiliCup“ setzt neue Maßstäbe in Sachen Qualität, Geschmack
und Nachhaltigkeit. Ein über die Jahre entwickeltes
Rezept macht den „ChiliCup“ durch eine Geheimzutat einzigartig.
Ein Gericht, bei dem trotz Lactose-, Fructose- oder
Glutenintoleranz herzlich zugeschlagen werden kann. Der
Wertvorteil des „ChiliCup“ liegt im wahrsten Sinne des Wortes
auf der Hand. In einen Becher (350 ml) passt eine Mahlzeit,
die lecker ist, satt macht und zugleich kalorienarm ist. Da
der Point-of-Sale auf Wochenmärkten stattfinden soll, ist die
Handlichkeit in Form des Bechers besonders wichtig. Es ist
möglich während des Laufens zu essen oder ihn mit einem
Deckel schnell zu einer To-Go-Variante umzufunktionieren.
Zielgruppe
Die Kundengruppe geht auf den Wochenmarkt,
um bewusst nachhaltig und qualitativ hochwertige
Lebensmittel einkaufen und konsumieren
zu wollen. Hierbei legt der Kunde be-sonderen
Wert auf die ökologisch nachhaltig und ethisch
vertretbare Herkunft und Produkti-onsmethoden
der einzelnen Komponenten. Dadurch, dass das
Fleisch von regionalen Öko-Produzenten bezogen
wird und auch alle anderen Zutaten biologischen
Kriterien entsprechen, kann dieses Bedürfnis
befriedigt werden. Es ist ein Kunde, der
ein hohes Involvement gegen-über Nahrung
mitbringt und bewusst kognitiv mit dem Thema
Bio umgeht. Diese Kundengruppe gibt Acht auf
ihren ökologischen Fußabdruck und beschäftigt
sich ausführlich mit dem Thema Lebensmittel.
Ziel
Wir wollen mit einem leckeren Essen begeistern,
welches ökologisch nachhaltig ist und Leute
glücklich und satt macht.
Vermarktung
Der Kundenkontakt soll sehr persönlich sein.
Durch den Verkauf des „ChiliCup“ face-to-face
kommt man mit den Kunden direkt in Kontakt.
Ein persönlicher und freundlicher Kontakt ist da
unentbehrlich. Auf einer Internetseite werden
die verschiedenen Vertriebspartner einzeln vorgestellt.
Es wird transparent dargestellt, warum
und wie die Zusammenarbeit mit den verschiedenen
Partnern stattfindet. Durch diese Transparenz
wird Vertrauen zwischen den Kunden
und dem Unternehmen geschaffen. Das Nachhaltigkeitskonzept
soll nicht als „Greenwashing“
genutzt werden, sondern die Kunden überzeugen.

Corporat Design

Das Logo
Art des Logos
Das Logo ist eine Wort- und Bildmarke. Das Wort ChiliCup
soll direkt auf das Produkt des Chili con Carne in einem Becher
aufmerksam machen und von Anfang an eine starke
Assoziation mit dem Produkt schaffen. Die Bildmarke der
beiden Chilischoten anstelle der beiden „i‘s“ verdeutlich den
Charakter eines scharfen Essens.
Schrift des Logos
Die Schrift ist sehr dynamisch gewählt, um den Charakter
des jungen Start-Ups wieder zu spiegeln. Das Unternehmenskonzept
soll demnach auch immer dynamisch bleiben
und sich an die Umweltgegebenheiten anpassen. So wurde
auf den längst überfälligen Nachhaltigkeitstrend reagiert und
z.B. nur biologisch abbaubare Becher aus Zuckerrohrrestfasern
verwendet. Die Entwicklung von neuen Möglichkeiten
nachhaltig zu wirtschaften wird vom Team des ChiliCups aufmerksam
begutachtet.

Hausfarbe
CMYK = 15 / 98 / 96 / 5
RGB = 199 / 32 / 29
Das erste Rot ist her heller und sehr präsent auf dem Logo
vertreten. Das „knallige“ soll das feurig scharfe des Chili con
Carne wiederspiegeln. Darüberhinaus soll es als eine Art
Signalfarbe wirken und Kunden direkt auf das Produkt aufmerksam
machen.
CMYK = 46 / 92 / 71 / 73
RGB = 65 / 19 / 20
Das zweite Rot ist etwas dunkler und wird im Logo für die
Schattierung verwendet, um den Logo eine gewisse Tiefe zu
verleihen. Weiterhin wird diese Farbe in Flyern, Visitenkarten
etc. angewendet, um für das Auge eine beruhigende Wirkung
zu haben. Das hellere Rot soll den Kunden aufmerksam machen,
aber nicht aggressiv oder reizüberflutend. Zum Mildern
wird dann das Bordeaux ähnliche Rot im Wechselspiel ver-
CMYK = 81 / 38 / 100 / 33
RGB = 51 / 95 / 41
Ein Grün rundet die Hausfarben als Komplementärfarbe ab.
Zum einen ist es Bestandteil des Bildlogos der Chilischote
und wird deswegen verwendet. Zum anderen assoziert der
Kunde mit Grün die Merkmale Frische, Gesund und Bio. All
diese Merkmal beansprucht der ChiliCup für sich und stellt
damit eine Verbindung von Funktionalität und Farbkonzept
her

Hausschrift
Arial 35 PT für Überschriften 1. Grades
a b c d e f g h i j k l m n o
p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Arial 26 PT für Überschriften 2. Grades
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t
u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Arial 20 PT für Überschrift im Text
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Arial 16 PT Fließtext
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Bildkonzept
Das Bildkonzept ist auf das Thema „Cup“ abgestimmt.
Es wird eher auf runde Formen geachtet, damit die runde
Form des Bechers assoziert wird.
Zusehen ist das z.B. im Abschnitt Hausfarben, wo die Farben
in einer Runden Form wiedergegeben werden.
Außerdem ist im Titelbild ein runder Rahmen zu sehen, so
wie eine abregrundete Grafik in den Kapitelabschnitten.

Anwendungsbeispiele

Visitenkarte
Die Vorderseite
Die Rückseite
ChiliCup UG
Berliner Straße 1
12345 Berlin
www.chili-cup.de
030 12345678
ChiliCup UG UG
Berliner Straße 1
12345 Berlin
www.chili-cup.de
030 03012345678

Plakat
Gesund. Nachhaltig. Lecker
Der „ChiliCup“ setzt neue Maßstäbe
in Sachen Qualität, Geschmack und
Nachhaltigkeit. Ein über die Jahre entwickeltes
Rezept macht den „ChiliCup“
durch eine Geheimzutat einzigartig. Ein
Gericht, bei dem trotz Lactose-, Fructose-
oder Glutenintoleranz herzlich zugeschlagen
werden kann.
-
Darüberhinaus übernimmt das Team als
Teil der Gesellschaft auch Verantwor-
tung, ökologisch nachhaltig und ethisch
vertretbar zu handeln. Darunter wird ins
besondere ein verantwortungsbewusster -
Umgang mit der Natur, mit natürlichen
Ressourcen sowie ein respektvoller Um
gang mit Tieren verstanden.
Wir begeistern mit einem leckeren Essen, welches ökologisch nachhaltig
ist und Leute glücklich und satt macht.
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Merchandising-Produkte