Responslable Wear Fair

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Modulprojekt:
Corporate Design Handbuch
RESPONSLABLE
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Unternehmensprofil
RESPONSLABLE

Was ist Responslable?
Responslable ist eine Website, die die Nachhaltigkeit
verschiedener Modeshops vergleicht. Dabei werden verschiedene
Fragen wie: Sind die Produkte vegan? Sind
die Arbeitsbedingungen fair? Werden umweltschädliche
Materialien, wie Plastik verwendet? beantwortet.
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Image
Den User*innen soll vermittelt werden, dass das derzeitige
Konsumverhalten schädlich für Mensch und Umwelt ist und langfristig
geändert werden muss. Die Website ruft für eine nachhaltige
und reduzierte Konsumweise auf. Ganz getreu dem Motto „Leben
und Leben lassen“ ruft Responslable für ein faireres Zusammenleben
auf.
Was macht Responslable besonders?
Durch die Verwendung von Symboliken, soll den User*innen der vergleich verschiedenster
Produkte erleichtert werden. Die Vor- und Nachteile der Angebote werden auf eine ansporechende,
einfache Weise sichtbar und regen so zum Vergleich und damit zu
einer nachhaltigeren Konsumweise an.
Die Website grenzt sich durch ihre Übersichtlichkeit von anderen Websites ab, fordert gleichzeitig
das Eigenengagement der User*innen, die Modeshops entlang ihrer eigenen Prioritäten
vergleichen können.
Wer gehört zur Zielgruppe?
Die Webstite springt auf den „veganen“ und „nachhaltigen“ Modetrend auf und versucht damit
überwiegend junge Menschen zwischen 16 und 31 zu erreichen.
Was ist das Ziel?
Die Website versucht ein Bewusstsein für das derzeitig schädliche Konsumverhalten zu schaffen.
Responslable möchte zudem darauf aufmerksam machen, dass nicht jeder vermeintlich
nachhaltige Modetrend auch wirklich nachhaltiger ist.
Vermarktung
Da es sich um eine Website handelt, wird Werbung hauptsächlich online betrieben. Da überwiegend
junge Menschen aufgefordert sind ihr Konsumverhalten zu verändern, wird Werbung
in erster Linie über Social Media geschaltet.

Corporat Design
RESPONSLABLE

Das Logo
Das Logo setzt sich aus einer Wort-Bildmarke
zusammen. Die runde Form wirkt warm und
weich. Gleichzeitig steht der Kreis für Harmonie.
Das Motto des Unternehmens „Leben und
leben lassen“ spiegelt sich also direkt in dem
Logo wieder. Die Website versucht ein Bewusstsein
für eine nachhaltigere Konsumweise zu
schaffen und damit zu einem harmonischeren Zusammenleben
zwischen Mensch, Tier und Umwelt
beizutragen.
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Das Unternehmenslogo wirkt durch die zwei abgebildeten
Kreise wie ein Siegel. Ein Siegel steht für Qualität
und Sorgfalt. Die User*innen der Unternehmenswebsite
sind dazu aufgefordert Produkte entlang verschiedener Kriterien
zu vergleichen und dadurch die Qualität ihrer Auswahl zu
erhöhen.
Die Bildmarke ist im inneren Kreis zu sehen. Der Kleiderbügel gibt einen Hinweis
darauf, dass die Modeindustrie angesprochen ist. Die Hand im Hintergrund
spielt zum Einen auf die Verantwortung des Menschen an. Zum Anderen wird
ein Handabdruck oft mit fairen Produktionsbedingungen und Arbeitsverhältnissen
symbolisch in Verbindung gesetzt. Es spiegelt sich also bereits im Logo
wieder, dass es um eine Verbindung der Modeindustrie mit fairen Bedingungen
gehen muss.
Für das Logo wurde die Schrift Courier Beyrut gewählt. Diese wirkt durch ihre
schmalen Linien leicht. Es handelt sich zugleich um eine serifenbetonte Schrift,
welche sachlich wirkt. Sachlichkeit und Einfachheit sind wesentliche Eigenschaften
der Unternehmenswebsite, auf die bereits durch die Auswahl der
Schrift im Logo hingewiesen wird.

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Schriftzug
C=79 M=53 Y=92 K=64
RESPONSLABLE
Kreise
C=50 M=0 Y=100 K=0
Hand
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C=0 M=16 Y=44 K=0
Kleiderbügel
C=50 M=0 Y=100 K=0
Alternativlogo
Wenn nicht genug Platz für das Logo vorhanden
ist, kann alternativ lediglich die Bildmarke
verwendet werden

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Hausfarben
Als Hausfarben werden fröhliche Farben verwendet,
die sich im Logo wiederspiegeln. Apricot- und
Grüntöne wirken freundlich und nicht zu aufdringlich.
Da Grün häufig für Umwelt- und Nachhaltigkeitsthemen
verwendet wird, ist es auch eines der
Hausfarben.
C=77 M=49 Y=100 K=55
C=79 M=53 Y=92 K=64
C=55 M=32 Y=62 K=17 C=50 M=0 Y=100 K=0
C=0 M=16 Y=44 K=0

Hausschrift
In Print und im Web wird die serifenbetone Schrift Century Schoolbook verwendet.
Überschriften
..........................................................................................................
Century Schoolbook BOLD
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 (?!+#*€&%$§)
Fließtext
..........................................................................................................
Century Schoolbook Regular
Aa
RESPONSLABLE
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 (?!+#*€&%$§)

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Anwendungsbeispiele

Visitenkarte
Die Visitenkarte bedient sich der Farben, die bereits im Logo integriert
sind. Das Apricot wurde mit weiß gemischt, um die Karte etwas zurückhaltender
zu gestalten.
Auch der Kreis, der sich im Logo abbildet, wird erneut in der Visitenkarte
aufgegriffen. Die Schrift passt sich an den Kreis an. Dadurch
wirkt die Karte dynamisch und soll so die junge Zielgruppe ansprechen
Vorderseide
C=1 M=6 Y=17K=0
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Rückseite

Firmenflyer
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Merchandising Produkte
T-Shirt
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Tasche
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