weit weg
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w e i t<br />
Modulprojekt:<br />
Corporate Design Handbuch
Unternehmensprofil<br />
Firma<br />
<strong>weit</strong> WEG - dein Online Reiseführer:<br />
Einzelunternehmen mit 20 Personen, die die Internetpräsenz betreiben. Das Unternehmen<br />
steht für flache Hierarchien, mit Funktionsverteilung (Experten für IT, Marketing<br />
etc.). Das Geschäftsmodell funktioniert nach dem Prinzip digitales Nomadentum, gearbeitet<br />
wird hauptsächlich von unter<strong>weg</strong>s, so können Reiseerfahrungen und Tipps möglichst<br />
zeitnah online verfügbar gemacht werden.<br />
Image<br />
<strong>weit</strong> WEG ist ein Online Reiseratgeber und Blog mit dem Schwerpunkt Backpacking,<br />
Aktivreisen, Low Budget und Slow Traveling. Das Image ist jung, abenteuerlustig und<br />
weltoffen. Reisen soll als Leidenschaft vermittelt und unter den Nutzern geteilt werden.<br />
Wettbewerb<br />
Wettbewerber sind sowohl offline Reiseratgeber (Buchform) als auch bereits bestehende<br />
Online Reiseblogs und Influencer im Bereich Reisen.<br />
Alleinstellungsmerkmal<br />
<strong>weit</strong> <strong>weg</strong> ist unter<strong>weg</strong>s immer verfügbar. Auf die Informationen kann nicht nur durch<br />
die Internetseite und Social Media Präsenz zugegriffen werden, sondern auch durch eine<br />
App, welche die Inhalte jederzeit über das Smartphone verfügbar macht. Der Nutzer soll<br />
seine Informationen schnell finden können durch hohe Übersichtlichkeit. Ebenso spart<br />
der Nutzer an Reisegewicht, indem offline Reiseratgeber überflüssig werden. Dies ist vor<br />
allem bei längeren Reisen durch mehrere Länder ein großer Vorteil. <strong>weit</strong> <strong>weg</strong> legt großen<br />
Wert darauf, dass Empfehlungen und Tipps gut recherchiert werden und nicht nur<br />
ein Reisetagebuch darstellen (Abgrenzung zu Reiseblogs). Trotzdem soll der Nutzer das<br />
Gefühl bekommen persönliche Insidertipps zu erhalten, indem immer ersichtlich ist, wer<br />
welchen Beitrag verfasst hat, die Artikel mit persönlichen Fotos und Erfahrungen unterlegt<br />
werden und Reisen live auf den Socialmedia Plattformen geteilt werden.<br />
Zielgruppe<br />
Der Reiseratgeber richtet sich an eine junge Zielgruppe (20-35 Jahre), die eine Leidenschaft<br />
für Backpacking haben, vornehmlich Low Budget reisen und wert darauf legen<br />
Land, Leute und Kultur authentisch kennenzulernen. Neben Städtereisen liegt der<br />
Schwerpunkt darauf Zeit in der Natur zu verbringen. Die Zielgruppe ist aktiv auf diversen<br />
Social Media Plattformen und bevorzugt es Informationen online zu beziehen. Die Zielgruppe<br />
sind nicht Pauschalreisende und Hotelurlauber, sondern Menschen die ihre Reise<br />
individuell gestalten möchten.<br />
Ziel<br />
Ene individuelle Reiseplanung wird durch <strong>weit</strong> <strong>weg</strong> erleichtert. Der Nutzer kann jederzeit<br />
online auf alle Informationen zugreifen und wird von den Reiseerfahrungen der Autoren<br />
inspiriert. Er erhält hilfreiche Tipps zu den verschiedenen Reisezielen (notwendige Impfungen,<br />
Einreisebestimmung, Low Budget Flüge und Unterkünfte), Empfehlungen für<br />
nötiges Equipment, Top Sightseeing Spots sowie mögliche Reiserouten. Die Social Media<br />
Kanäle dienen auch als Diskussionsplattform und für gegenseitigen Austausch zwischen<br />
Nutzer und Ratgeber.<br />
Vermarktung<br />
Online und vor allem auf Social Media Plattformen (Instagram, Facebook). Aber auch auf<br />
Messen und Veranstaltungen im Bereich Reisen, Backpacking soll auf das Produkt durch<br />
Stände und Flyer aufmerksam gemacht werden.
Corporate Design
Logo<br />
Das Logo ist eine Wortmarke in einem minimalistischen Stil. Das „G“ verwandelt sich in<br />
einen dynamischen Pfeil, der nach rechts zeigt. Er symbolisiert die Abenteuerlust und die<br />
Freude am Reisen.<br />
Das „<strong>weit</strong>“ ist als Adjektiv klein geschrieben, mit <strong>weit</strong> auseinander gezogenen Buchstaben,<br />
„WEG“ dagegen in fetten Großbuchstaben, um dem Schriftzug Stabilität zu geben.<br />
„WEG“ steht sowohl für den Weg, der auf der Reise bestritten wird, als auch dafür während<br />
einer Reise <strong>weg</strong> von zu Hause zu sein.<br />
Die Schriftart Levenim MT unterstützt in ihrem Erscheinungsbild den minimalistischen<br />
Stil. Der Stil soll junge, dynamische Menschen ansprechen und symbolisieren, dass der<br />
Schwerpunkt nicht auf Pauschal- oder Luxusreisen steht, sondern Reisen ohne Schnickschnack,<br />
das pure Erkunden von Land und Leuten und eine intensive Zeit zu erleben, für<br />
den Reisenden mit kleinem Budget.<br />
w e i t
Hausfarben<br />
Für Schrift und auch das Logo wird ein Schwarz mit leichter weißer Abtönung benutzt,<br />
welches sanfter wirkt als ein tiefes Schwarz, insbesondere auf weißem Hintergrund.<br />
Des<strong>weit</strong>eren wird für Schrift und Logo ein grünliches Türkis verwendet, es spricht sowohl<br />
weibliche als auch männliche Nutzer an, wirkt jung und dynamisch. Es wirkt zudem<br />
harmonisch und sanft genug im Zusammenspiel mit dem abgetönten Schwarz und dem<br />
Weiß, bietet aber gleichzeitig genügend Kontrast. Es bildet zudem einen Wiedererkennungswert<br />
für das Unternehmen.<br />
Für größere Flächen und Hintergründe, wird teilweise eine etwas hellere Version des<br />
Türkis genutzt, die auf großen Flächen weniger massiv wirkt, aber auf den ersten Blick<br />
nicht von der dunkleren Version zu unterscheiden ist.<br />
Ebenso wird ein reines Weiß sowohl für Flächen als auch Schrift auf türkisem Hintergrund<br />
genutzt. Das Erscheinungsbild wirkt somit hell, freundlich und clean.<br />
Die Hausfarben unterstützten in ihrer Einfachheit den minimalistischen Stil, den <strong>weit</strong><br />
WEG repräsentiert.<br />
C0 M0 Y0 K90<br />
R60 G60 B59<br />
C40 M0 Y38 K0<br />
R168 G211 B178<br />
C35 M0 Y34 K0<br />
R181 G218 B188<br />
C0 M0 Y0 K0<br />
R255 G255 B255
Hausschrift<br />
Die serifenlose Hausschrift FrutigerNext LT Medium harmoniert mit dem Logo des Unternehmens,<br />
ist gut lesbar, sowohl in Überschriften als auch im Fleißtext, wirkt modern<br />
und angenehm für das Auge.<br />
FrutigerNext LT Medium Bold 30<br />
Überschriften 1. Grades<br />
abcdefghijklmn<br />
opqrstuvxyz<br />
1234567890<br />
FrutigerNext LT Medium Bold 25<br />
Überschriften 2. Grades<br />
abcdefghijklmn<br />
opqrstuvxyz<br />
1234567890<br />
FrutigerNext LT Medium Regular 13<br />
Fließtext<br />
abcdefghijklmn<br />
opqrstuvxyz<br />
1234567890
Anwendungsbeispiele
Visitenkarte<br />
Die vordere Seite der Visitenkarte ist simpel gehalten und zeigt das Logo des Unternehmens.<br />
Die Hausfarbe Türkis ist einprägsam in den Hintergrund gelegt, das Logo wird von<br />
einem harmonisch wirkenden weißen Kreis umschlossen, der das kantige Design der<br />
Visitenkarte und des Logos auflöst.<br />
Auf der Rückseite befinden sich alle wichtigen Kontaktdaten auf weißem Untergrund,<br />
getrennt durch einen dünne Linie in der Hausfarbe. Das schlichte Design wird hier durch<br />
das Logo in einem kleineren Format ergänzt.<br />
Für die Visitenkarte wird folgendes Papier verwendet:<br />
350g Recycling Bilderdruck matt<br />
beidseitig matt gestrichen<br />
w e i t<br />
CYMK Farbe<br />
Mattfolie beidseitig<br />
UV-Lack partiell - einseitig (für den weißen Kreis)<br />
w e i t<br />
<strong>weit</strong> <strong>weg</strong> - dein online Reiseführer<br />
Birkenstrasse 1<br />
10559 Berlin<br />
www.<strong>weit</strong><strong>weg</strong>.de<br />
info@<strong>weit</strong><strong>weg</strong>.de<br />
0176 / 1234567
Plakat/Flyer<br />
Die Plakate können auch im kleineren Format als Flyer gedruckt werden. Sie enthalten<br />
alle das Logo, einen QR-Code und ein prägnantes Foto. Der QR-Code dient dem schnellen<br />
auffinden der Website. Da sich alle Plakate und Flyer in ihrem Design ähneln und die<br />
Hausfarben enthalten, haben sie einen hohen Wiedererkennungswert.<br />
Zudem werden auf ihnen wichtige Funktionen des Onlinereiseführers angeteasert, sodass<br />
der potentielle Nutzer eine Idee erhält, was er auf <strong>weit</strong><strong>weg</strong>.de finden kann.<br />
Da es sich um eine junge Zielgruppe handelt, wird der potentielle Nutzer geduzt und auf<br />
den Fotos sind Menschen der entsprechenden Altersgruppe, sowohl männlich als auch<br />
weiblich, abgebildet.<br />
Auf lange Texte wird verzichtet, um ein einfaches Design zu wahren, der potentielle<br />
Nutzer soll eher neugierig gemacht werden, was sich genau hinter <strong>weit</strong> WEG verbirgt.<br />
w e i t<br />
<br />
<br />
<br />
Reisepass<br />
2 Mikrofaser Handtücher<br />
Zahlenschloss<br />
Wanderschuhe<br />
...<br />
Packlisten für dein Reiseziel -<br />
auf deinem neuen online Reiseführer
w e i t<br />
w e i t<br />
Mit Freunden quer durch Südamerika,<br />
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Merchandising-Produkt<br />
Poster<br />
Als Merchandising-Produkt vertreibt <strong>weit</strong> WEG unter anderem Poster, die in ihrem Design<br />
den Plakaten und Flyern ähneln.<br />
Sie sind zu den beliebtesten Reisezielen mit entsprechender Aufschrift und Bildmaterial<br />
erhältlich. Das Logo dient dem Werbezweck und Wiedererkennungswert von <strong>weit</strong> WEG.<br />
Auf <strong>weit</strong>ere Werbeaufschriften wird verzichtet, damit die Optik der Poster nicht gestört<br />
wird.<br />
w e i t<br />
NEW YORK
w e i t<br />
w e i t<br />
CANADA<br />
ICELAND