yourganicgreengene

Modulprojekt:
Corporate Design Handbuch

Unternehmensprofil

Hallo, wir sind „yourganic greengene“ !
Slogan: Fast and good. Gesundes Essen in Form von warmen und kalten Salaten und
Acai Bowls sowie Smoothies, gruen, gesund, energieliefernd unterstuetzt es den vielbeschaeftigten
Konsumenten, der dennoch wert auf gesunde Ernaehrung legt.
Einzelunternehmen. Ladengeschaeft/-kette. Vor allem Laufkundschaft, aber vielleicht
auch Lieferdienst ueber Website? Nicht vegan, aber vegane / vegetarische Optionen.
Unser Image
Gesunde Ernaehrung ist vor allem eins: zeitaufwendig. Vom Einholen der Informationen
ueber die vielzaehligen Guetesiegel, ueber den kostspieligen Einkauf der ausgewaehlten
Lebensmittel bis hin zur Pflicht die an ein Verfallsdatum gebundenen
Lebensmittel strategisch sinnvoll/effizient zu verwenden. Wer will die meist doch teureren
Lebensmittel schon wegschmeissen muessen? Also aufraffen, Zeit und Geld investieren
und Zubereiten oder doch lieber schnell zu „yourganic greengene“ ohne
weiteren Aufwand?
Transparenz ueber Zulieferer, Naehrstoffe. Vorauswahl gesunder, saisonaler Lebensmittel.
Zusammenarbeit mit regionalen Bauernhoefen.
In New York bereits weit verbreitet wird die gesunde Lebenseinstellung durch unser
Geschaeftskonzept unterstuetzt und erleichtert.
Wettbewerb
Es gibt Salatbars in Berlin, zunehmende Angebote von veganen Gerichten. Speziell
auf diese Unternehmensform/-konzept ausgerichtete Ladenkette in Deutschland
noch nicht existent. Groesster lokaler Konkurrent dean&david. Konzept aus New York:
Wettbewerber Sweetgreen / Juice Generation.
Alleinstellungsmerkmal
Unternehmenskonzept nach Deutschland ueberliefert. Alle Mahlzeiten des Tages abdecken.
Untypische/interessante Konstellationen von Lebensmitteln, Vorabkonstellation
vs. Individuelle Zusammenstellung.
Zielgruppe
Geschaeftsmenschen mit wenig Zeit, aber Verlangen nach gesunder, bewusster Ernaehrung.
Privatpersonen. Sportler. Menschen mit steigendem Bewusstsein fuer Nachhaltigkeit.
Mittelklasse + .
Ziel
Bewusstsein schaffen. Gesunde Ernaehrung ermoeglichen auch wenn keine/wenig
Zeit. Kommunikation von gesunder Ernaehrung „Was ist tatsaechlich gesund?“, „Welche
Lebensmittel sind wann saisonal?“ , etc. Ausbau einer Ladenkette, Hotspots in
Berlin abdecken.
Farben CI: Schwarz/dunkel Grau, weiss, gruen, eventuell Sandfarben/Holz. Harmonische
Bilder. Hochwertigkeit. Modernes, minimalistisches Design. Visitenkarten, Homepage,
App, Stores.
Vermarktung
App, Website. Facebook, Instagram ads, die auf App/Website verweisen. Promo
codes bei Empfehlung an Freunde. „Sammelkarte“ online, bei xy. Bestellung ein Gericht
gratis.

Corporate Design

Logo (Aufbau, Formensprache, Einsatzszenarien)
In zwei Formen verfuegbar. Firmenschriftzug als Hauptlogo.
Zwei Schriftarten, eine handschriftlich mit der z.B. Zitate geschrieben werden, um
persoenliche Bindung zum Konsumenten aufzubauen. Die andere Schrift ist eher
sachlich gehalten, fakten liefernd, Kompetenz vermittelnd.
Pflanze als Bildlogo als Symbolik fuer Natur und biologische Artenvielfalt.
Farben Gruen und Pink, symobilisieren zum einen die gruenen Zutaten sowie andererseits
die Vielfalt der Welt der Fruechte.
Logo II.
Auch mit einem Kreis verfuegbar und anwendbar, der die Teller, Schuesseln, Becher
etc. symbolisiert. Einsatz eher selten aber z.B. auf Visitenkarte, weil positive Affirmation
mit Kreis, Harmonie.
Icon.
Soll im weiteren Verlauf mit weiteren Inhalten gefuellt werden (nicht nur die Pflanze).
Am liebsten sollen die drei Sparten Smoothie, Acai bowl und Salate jeweils ein eigenes
Icon erhalten, dass diese repraesentiert.
Langfristige Moeglichkeit der Reduktion auf Icon Logo moeglich.

Hausfarbe (Farbwirkung, Symbolik, Farbwerte)
84977b
(84977b) Gruen: assoziation gesund, frisch, Gemuese, Salat, eher matt.
e6007e
(e6007e) Pink: assoziation knallig, Kontrast zu mattem Gruen, bunte Vielfalt der Fruechte,
Freude, Kombinationsmoeglichkeit der beiden.
ffffff
(ffffff) Weiss: Hintergrund in Brochueren, clean, in Farbkonzept des Stores integrieren,
bewusst keine Farbgebung, um Umwelt zu schuetzen, da weniger Farbe benutzt.
(1d1d1b) Schwarz: Schriftfarbe in Brochueren
1d1d1b
9a987b
optional (9a987b) Beige: wichtiger Bestandteil des Farbkonzepts im Ladengeschaeft

Hausschrift (Einsatzbeispiele, Ueberschriften, Formate, etc.)
1. Segoe Script
Handschrift, persoenliche Beziehung zum Konsumenten, Einsatz bei Zitaten oder wenn
der Konsument direkt angesprochen wird. Spielerischer Einsatz, gerne mit zentriertem
Absatz.
„Ihre Balance ist unser Anliegen .“
2. Levenim MT
klare moderne Schrift, die Fakten uebermittelt, informiert und aufklaert. Offiziell und
objektiv. Vorwiegende Verwendung. Absatz Blocksatz, letzte Zeile linksbuendig. Kein
spielerischer Einsatz, Vermittlung von Kompetenz im Vordergrund.
„Smoothies bieten die Moeglichkeit eines gesunden Starts in den Tag, auch wenn
man es einmal eilig hat.“

Anwendungsbeispiele

yourganice greengene GmbH
Knesebeckstrasse 1
10111 Berlin
+49 030 123 456 78
team@yourganicgreengene.com
Visitenkarte
In den Farben des Corporate Designs. Die Icons auf der Rueckseite koennen als
Kundenkarte dienen. Idee: Wenn alle Icons abgestempelt sind bekommt der Kunde
einen Smoothie gratis. Gibt er die abgestempelte Karte an einen Freund weiter
bekommt auch dieser etwas gratis als Einstiegsgeschenk und dann natuerlich eine
eigene Karte.
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@yourganicgreengene

yourganic greengene GmbH - Knesebeckstrasse 1 - 10111 Berlin
Freie Universitaet Berlin
Wir haben ab sofort für Sie geöffnet!
Sehr geehrter Kunde, sehr geehrte Kundin,
wir freuen uns Ihnen mitzuteilen, dass wir ab sofort jeden Tag von 9.00 - 18.00 Uhr fuer
sie zur Verfuegung stehen. Kommen Sie doch bei Gelegenheit einmal vorbei.
Mit freundlichen Gruessen,
Briefpapier
Rursum ad Aeolum est delatus, a quo eiectus est, quod videbatur Ulixes numen
deorum infestum habere. Hursum ad Aeolum est delatus, a quo eiectus est, quod
videbatur Ulixes numen deorum infestum habere.
Ihr yourganic greengene - Team
yourganic greengene GmbH
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10111 Berlin
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Berliner Sparkasse
KTO DE12 025 365 854
BIC BELADEBEXXX
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or write us an email
hello@yourganicgreengene.com

Im Leben geht es um die richtige Balance,
Ihre Balance ist unser Anliegen .
„Us dios exerepero elendionem fugitius
millit volor si aut explibus, atusdaerio. Ut est, corianis
omnihil eum ipsusap iendaeratem dollam quam, et ut qui ducil ipsanda
luptatio il modi asimaio
dent.“
Flyer
Rursum ad Aeolum est delatus, a quo eiectus est, quod videbatur Ulixes numen
deorum infestum habere.
smoothies.
hier ein anderer Text, andere
Schrift Sequam eicipit
volestias dolent.
Endam destia nos aborata
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bowls.
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Schrift Ximilict isserum
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qui abo. Ovidem
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qu
salads.
hier ein anderer Text, andere
SchriftEt ratemqui apidunt
aut electiam, is dollisinvel
et autem nimperehent.
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Venihicit rest, ipsam, niassum
hariore con reicitatiis
dolupta tiatur atur? Modipsam
sunt ent aut auda
yourganice greengene GmbH - Knesebeckstrasse 1 - 10111 Berlin - +49 030 123 456 78 - Qyourganicgreengene

Weil der groesste Reichtum die Gesundheit ist.