Bronze - Die Schweizerische Post
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<strong>Bronze</strong><br />
Titel der Arbeit Flachpost<br />
Auftraggeber Griesser AG<br />
Agentur Agentur am Flughafen AG<br />
Neue Lamellen braucht das Land – und neue Ideen auch<br />
Es gibt Momente, da hilft nur noch demonstrative Deutlichkeit.<br />
Im Direktmarketing ist genau das der Schlüssel<br />
zum Erfolg. Wenn es darum geht, eine neuartige, sehr flache<br />
Lamelle in einer fachlich versierten Zielgruppe von<br />
Architekten und Fassadenbauern bekannt zu machen,<br />
hilft es, das Produkt nicht nur mitzuliefern, sondern<br />
gleichzeitig als Werbeträger und Response-Element einzusetzen.<br />
<strong>Die</strong> Botschaft, die Adresse und die Frankierung<br />
wurden direkt auf die Alu-Lamelle gedruckt. Eine Perforation<br />
am einen Ende der Lamelle erlaubt das Abtrennen<br />
des bereits vorfrankierten Alu-Response-Elements, den<br />
Adressierte Mailings Business-to-Business<br />
<strong>Post</strong>versand und somit den Einstieg in einen erfolgreichen<br />
Dialog.<br />
Das weckt nicht nur grosse Aufmerksamkeit – nein, es ist<br />
auch zwangsläufig mit hohen Response-Erwartungen<br />
verknüpft, die ja dann auch erfüllt wurden.<br />
Solche aussergewöhnlichen Ideen mit einer so direkten<br />
Umsetzung des Produkte-Benefits bereichern das Dialogmarketing<br />
und werden von der Jury gerne mit <strong>Bronze</strong><br />
belohnt.<br />
Erik Neumann, Publicis Dialog, Publicis Werbeagentur AG<br />
Product Manager – Text Patrick Lindner<br />
Concept René Eugstair Berater René Eugstair<br />
Art Director Dominique Rutishauser Production Dominique Rutishauser<br />
Schweizer Dialogmarketing-Preis 2009 15
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