Bronze - Die Schweizerische Post

Bronze
Titel der Arbeit Kuh-Leasing
Auftraggeber AWZ St. Gallen
Agentur AWZ St. Gallen
A Cow called Wanda!
Gerade wenn es um Weihnachtsgeschenke geht, fragt sich
so manche Firma, wie sie ihren potenziellen Kunden mit individueller
Ansprache auf exklusive Weise höchste Aufmerksamkeit
und Sympathie entgegenbringen kann. Genau
diese Frage stellte sich auch die AWZ St. Gallen.
Anders als andere Firmen suchte sie die Antwort aber nicht
bei einer Agentur, sondern setzte ihre eigene gleich Idee
selber um. Die Lösung lautete: KUH-LEASING!
Es wurde ein witziges und rustikales Mehrstufen-Mailingprogramm
realisiert. Die Kunden konnten anhand dieses
sympathischen Mailings die Patenschaft einer echten Kuh
übernehmen. Kuh ist aber nicht gleich Kuh. Daher wurde
die Möglichkeit geboten, eine Kuh aus der Herde auszuwählen.
In einem personalisierten Mail wurden die «Kandidatinnen»
mit Namen, Fotos und witzigen Beschreibungen
vorgestellt. Weiter umfasste das Programm personalisierte
Kuh-Anteilsscheine, die versandt wurden, Autogrammkarten
der Kühe sowie personalisierte «Paten-Ausweise». Die
Kunden wurden auch aufgefordert, ihre Patenkühe auf der
Alp zu besuchen. Schlussendlich wurden die Kunden zu
einem Anlass eingeladen und konnten Käse aus der Milch
ihrer Patenkuh als Geschenk mit nach Hause nehmen.
Das Kuh-Leasing ist von der Idee her zwar nichts Neues,
trotzdem fanden der Überraschungseffekt und die Begeisterung
der Kunden Anklang. Und die Umsetzung der Idee
mit dem gut durchdachten, witzig umgesetzten und gut
verarbeiteten Mailing hat auch die Jury überzeugt und wurde
von ihr mit Bronze belohnt.
Aled Evans, Betty Bossi Verlag AG
Mehrstufige Dialogprogramme
Product Manager – Text Martin Feurer
Concept Feurer, Sieber, Drittenbass Berater Claudio Sieber
Art Director Martin Feurer Production Martin Feurer
28 Schweizer Dialogmarketing-Preis 2009