AUGUSTAT Crowdfunding Guide
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88Keys<br />
Ihr <strong>Crowdfunding</strong>-<strong>Guide</strong> für Spitzenflügel<br />
Exklusiv für Kommunen, für Kultur- und Musikbetriebe<br />
der öffentlichen wie privaten Hand<br />
DIRK <strong>AUGUSTAT</strong><br />
„Gemeinsam neue<br />
Wege beschreiten:<br />
Für mehr Musik,<br />
Kultur und Niveau ...“<br />
Individuell<br />
Konzepte,<br />
Prozessgestaltung<br />
&<br />
Coaching<br />
<br />
Finanzierung: Mehr Gestaltung<br />
Sicher durch Gremien & Prozesse<br />
Mehr mediales Interesse<br />
Erprobte Tools und Praxistipps
88 Keys<br />
Ziel<br />
Sie verfügen bereits über ein ausreichendes Budget?<br />
Glückwunsch! Dann brauchen Sie hier nicht weiter zu<br />
lesen.<br />
Sie sind doch neugierig geworden?<br />
- Das freut uns sehr. Denn<br />
mit „88 Keys“, dem <strong>Crowdfunding</strong><br />
<strong>Guide</strong> des Steinway &<br />
Sons Hauses Berlin halten Sie<br />
eine Broschüre in der Hand,<br />
die Ihnen neue Perspektiven<br />
eröffnet, um Ihren Spitzenflügel<br />
von Steinway & Sons zu finanzieren,<br />
mehr öffentliche Aufmerksamkeit<br />
durch innovative<br />
PR-Aktionen zu generieren und<br />
Ihre regionale Kulturlandschaft<br />
sowie das bürgerschaftliche<br />
und unternehmerische Engagement<br />
aus Ihrem Umfeld zu<br />
stärken.<br />
Wie das geht? - Ja, es ist ein<br />
Weg. Aber einer, den Sie nicht<br />
allein gehen müssen.<br />
Hier erfahren Sie kurz und<br />
kompakt, wie wir Sie unterstützen<br />
und wie Crowd Funding für<br />
Spitzenflügel funktioniert. Wir<br />
beraten Sie gern ausführlich<br />
und sind für Sie da.<br />
Ihr<br />
Dirk Augustat<br />
und Dr. Simon Moser<br />
2
Crowd funding by Dr. Moser & Augustat<br />
Klarheit<br />
Neu/<br />
Gebraucht?<br />
Qualität/<br />
Garantien<br />
Sicherheit?<br />
Marken/<br />
Modelle/<br />
Steinway?<br />
Wartung/<br />
Pflege?<br />
Nice to Have/<br />
Must have?<br />
Einsatzfelder/<br />
Akzeptanz?<br />
Kaufen/<br />
Mieten/<br />
Leasen?<br />
Ein Flügel<br />
muss her!<br />
Räume/<br />
Akustik/<br />
Klang?<br />
Nutzer/<br />
Künstler?<br />
Finanzen/<br />
Konzepte?<br />
Gremien/<br />
Verfahren/<br />
Prozesse?<br />
Investition/<br />
Werterhalt?<br />
Fragen über Fragen. Wir unterstützen Sie dabei: Schlüssige<br />
Konzepte. Kompetente Antworten für steuernde<br />
Ausschüsse, Vorstände und Aufsichtsgremien.<br />
Ein Flügelkauf will wohl überlegt<br />
sein. Ganz besonders im<br />
öffentlichen Bereich, in dem<br />
Transparenz, Verfahrenspflichten,<br />
Berichtswesen sowie die<br />
Einbindung in Gremien und<br />
deren Entscheidungsprozesse<br />
eine besondere Rolle spielen.<br />
Ein individuelles, schlüssiges<br />
Konzept, funktionierende Tools<br />
und einen verlässlichen Partner<br />
an seiner Seite zu haben, schafft<br />
für den Weg durch verschiedene<br />
Instanzen mehr Sicherheit<br />
und Win-Win-Effekte für Sie.<br />
Wir haben seit vielen Jahren Erfahrung<br />
damit. Wir hören Ihnen<br />
zu, entwickeln eine für Sie und<br />
Ihre Situation passende Strategie<br />
und sagen Ihnen auch ganz<br />
offen, was nicht möglich ist.<br />
Wir coachen Sie, sind als Partner<br />
an Ihrer Seite und wir<br />
erstellen für Sie kostenlos passgenaue<br />
Tools, damit Sie Ihr Ziel<br />
bald erreichen.<br />
3
iM gESPRÄCH<br />
Dr. Simon Moser im Gespräch mit Dirk Augustat und<br />
Richard Kern über Crowd Funding, Sicherheit in kommunalen<br />
Entscheidungsprozessen und Lust an Musik.<br />
Herr Dr. Moser, was ist eigentlich<br />
Crowd Funding?<br />
„Schwarm-Finanzierung“ ist die<br />
deutsche Übersetzung. Eine<br />
Idee wird von einer Gruppe von<br />
Menschen finanziell gestützt<br />
und macht ihre Umsetzung<br />
möglich.<br />
Was ist wichtig dabei?<br />
Die Idee und die Geschichte<br />
dazu müssen gut sein. Einfach,<br />
emotional, viel Win-Win. Dann<br />
bekommt sie in Verbindung mit<br />
breit gestreuten Kommunikationsmitteln<br />
eine Strahlkraft.<br />
Wie „zünden“ Sie das Finanzkonzept?<br />
Wir verkaufen Tasten. 88 Tasten<br />
hat ein Flügel. Die werden z.B.<br />
für je 500 € angeboten. Ein<br />
Wert, mit dem wir gute Erfahrungen<br />
gemacht haben. Aber die<br />
Preisgestaltung ist individuell,<br />
richtet sich nach Umfeld, Startbudget<br />
und Flügelmodell.<br />
Woher stammt Ihre Sicherheit bei<br />
dieser Art Finanzierung?<br />
Ich habe viele Jahre Erfahrung<br />
im Crowd Funding von<br />
Spitzenflügeln. Als ehemaliger<br />
4
IHR TEAM<br />
Dirk Augustat (links) der gelernte<br />
Klavierbauer ist Geschäftsführer des<br />
Berliner Steinway-Hauses. Zusammen<br />
mit Richard Kern und seinem Team<br />
betreut er das Gebiet Berlin, Brandenburg,<br />
Thüringen und Sachsen. Neben<br />
Top-Instrumenten bietet er auch einen<br />
umfassenden, kompetenten Service an.<br />
Dr. Simon Moser begleitet Sie durch<br />
Ihren Crowd Funding-Prozess. Er war<br />
viele Jahre in Führungspositionen in<br />
Kulturverwaltung, Stiftung, Musikforschung<br />
und Theater tätig. Als freischaffender<br />
Kulturconsultant steuert<br />
er vielfältige Kulturprojekte, PR und<br />
Kulturmarketing und engagiert sich für<br />
Musikvermittlung.<br />
städtischer Kulturchef weiß ich<br />
um Abläufe und Strukturen in<br />
kommunalen Entscheidungsund<br />
Umsetzungsprozessen, Ich<br />
habe, damals im Amt, selbst eine<br />
„Tastenspenden-Aktion“ durchgeführt,<br />
kenne Klippen, Umgang<br />
mit Öffentlichkeit und Medien.<br />
Es war damals die erfolgreichste<br />
Aktion in ganz Europa. Inzwischen<br />
sind es viele solcher<br />
Aktionen geworden, bei jeder<br />
lernt man dazu. Dadurch kann<br />
ich mich in die Überlegungen<br />
von Bürgermeistern, Schulleitern<br />
und Geschäftsführern von<br />
Kultureinrichtungen gut einfühlen<br />
und sehr individuell beraten.<br />
Gremienarbeit ist zentral?<br />
Ja, in Kommunen sind Entscheidungsfindung<br />
wie auch Kontrolle<br />
bei der Umsetzung eng an<br />
Gemeinderat, Kulturausschuss<br />
oder an andere Fachgremien<br />
gekoppelt. Daher ist das Moderieren<br />
und Gestalten von<br />
Entscheidungsprozessen sowie<br />
die Einbindung von Gremien<br />
zentral.<br />
Gibt es eine künstlerische Dimension?<br />
Ja, Programmangebot und<br />
Dramaturgie sind wichtig, denn<br />
durch sie erreichen wir erst<br />
Menschen und Medien. Ein<br />
kreatives, individuelles Konzept<br />
macht jedes Projekt erst einzigartig,<br />
trag- und vernetzungsfähig.<br />
Spielen Sie eigentlich ein Instrument?<br />
Ja, [lacht] Klavier und noch andere.<br />
Musikvermittlung ist wichtig.<br />
Deshalb sind diese Projekte<br />
mehr als nur ein Flügelkauf.<br />
Hier zu investieren, lohnt sich<br />
langfristig. Ein Top-Instrument<br />
öffnet eben Türen.<br />
5
88 Keys<br />
Mehrwert<br />
Wertentwicklung am Beispiel Steinway & Sons Modell A-188<br />
500.000<br />
350.000<br />
200.000<br />
150.000<br />
100.000<br />
50.000<br />
0.00<br />
1927<br />
1929<br />
1931<br />
1933<br />
1935<br />
1937<br />
1939<br />
1941<br />
1943<br />
1945<br />
1947<br />
1949<br />
1951<br />
1953<br />
1955<br />
1957<br />
1959<br />
1961<br />
1963<br />
1965<br />
1967<br />
1969<br />
1971<br />
1973<br />
1975<br />
1977<br />
1979<br />
1981<br />
1983<br />
1985<br />
1987<br />
1989<br />
1991<br />
1993<br />
1995<br />
1997<br />
1999<br />
2001<br />
2003<br />
2005<br />
2007<br />
2009<br />
2011<br />
2013<br />
2015<br />
2017<br />
2019<br />
2021<br />
2023<br />
2025<br />
2027<br />
2029<br />
2031<br />
2033<br />
2035<br />
2037<br />
2039<br />
2041<br />
2043<br />
2045<br />
„Neue Wege, neue Chancen. Eine 88 Keys-Aktion dauert<br />
durchschnittlich ein bis zwei Jahre. In dieser Zeit<br />
sind Sie medial stark präsent. Mehrwert ohne Ende.“<br />
Sie haben strategische Vorteile<br />
auf verschiedenen Ebenen:<br />
1. Sie erweitern Ihr eingeschränktes<br />
Budget und steigern<br />
zudem Synergien für Ihre Region<br />
und Institution.<br />
2. Sie sind über einen langen<br />
Zeitraum medial präsent und<br />
haben Gelegenheiten, dies mit<br />
kulturpolitischen Botschaften<br />
zu verbinden.<br />
3. Sie stärken Ihr Umfeld und<br />
Ihren Standort durch Einbindung<br />
und Vernetzung von<br />
Unternehmen und anderen<br />
Institutionen. Zudem binden<br />
Sie bürgerschaftliches Engagement<br />
mit ein, das sich motivierend<br />
und wertebildend auf eine<br />
Stadt-Gemeinschaft auswirkt.<br />
4. Sie geben der Kulturszene<br />
dynamische Impulse für Kooperationen<br />
und eröffnen Chancen,<br />
sich mit Zusatz-Angeboten in<br />
der öffentlichen Wahrnehmung<br />
zu profilieren.<br />
6
Crowd funding by Dr. Moser & Augustat<br />
Situation<br />
Sie wollen oder müssen<br />
Ihr Instrument ersetzen,<br />
weil es in die Jahre gekommen<br />
ist, gravierende technische<br />
Mängel oder grobe Schäden<br />
erlitten hat?<br />
Der Bau oder<br />
die Modernisierung einer<br />
Konzert- oder Stadthalle, einer<br />
Schulaula oder eines Veranstaltungsraumes<br />
geben Anlass,<br />
die Flügelausstattung<br />
mit zu berücksichtigen?<br />
Sie möchten eine<br />
Location beleben und benötigen<br />
eine vielseitig einsetzbare Lösung.<br />
Ein Flügel, der für alle Stile und<br />
Genres einsetzbar ist, ist ideal<br />
und lässt sich auf Ihre<br />
akustischen Gegebenheiten<br />
individuell anpassen.<br />
„Machen Sie es gleich richtig! Belastungen legitimieren<br />
eine Crowd Funding-Aktion. Probleme umdeuten und<br />
die Kraft der Weltmarke Steinway & Sons nutzen.“<br />
5. Sie „musikalisieren“ Ihre<br />
Stadt / Institution mit einem<br />
flankierenden Programm, das<br />
sowohl das Faszinosum ‚Flügel‘<br />
erlebnisreich veranschaulicht<br />
als auch auf verschiedene musikalische<br />
Genres, Stile, Künstler<br />
sowie auf bereits bestehende<br />
Angebote hinweist.<br />
6. Sie erschließen sich neue Interessentengruppen<br />
für kulturelle<br />
Angebote und stellen Weichen<br />
für eine spätere konstante<br />
Kulturförderung und interdisziplinäre<br />
Kooperationen.<br />
7. Sie geben Unternehmen<br />
durch die aktive Pflege von<br />
Corporate Social/ Cultural<br />
Responsibility die Chance, an<br />
Image zu gewinnen, die regionale<br />
Bindung zu intensivieren<br />
sowie Kunden und Mitarbeiter<br />
zu binden.<br />
8. Sie profitieren ohne Mehrkosten<br />
von unserem Know-How<br />
und kreativen Ideen.<br />
7
88 Keys<br />
Tools<br />
STRATEGIE Tipps für öffentlichkeitswirksame<br />
Spendenaktionen, für Gremienarbeit und funktionierende<br />
Konzepte (PR, Werbung), Media- und<br />
Budgetplanung<br />
SPITZENFLÜGEL Kostenlose Gestellflügel (Leihgebühr,<br />
Transport und Stimmung) zur Begleitung<br />
Ihrer Crowd Funding-Aktion.<br />
WERBUNG Basics - maßgeschneidert<br />
für Sie: Logoentwicklung,<br />
Aufbau Ihrer Spenden-Website,<br />
digitale Werbematerialien zur<br />
Pflege Ihrer Social Media-Kanäle.<br />
Individuell gestaltete, gedruckte Flyer<br />
zum sofortigen Gebrauch, in der<br />
von Ihnen gewünschten Auflage.<br />
PROGRAMM Kostenlose, hochwertige Veranstaltungen zum Faszinosum ‚Flügel‘, Besichtigung<br />
der Steinway-Manufaktur in Hamburg, „Pianomania“ (Kinofilm), Fakten hinter schwarzem<br />
Glanz (von Steinway European Sales Manager), Werkstatt-Abend im Klavierhaus, Vermittlung<br />
von Steinway Artists - Netzwerk mit mehr als 1800 internationalen, renommierten Künstlern, Einbindung<br />
von lokalen Musik- und Kulturakteuren, Tipps zur Programmgestaltung und Dramaturgie.<br />
Wir leisten praktische Unterstützung: Für Sie kostenfrei<br />
und maßgeschneidert. Wir lassen Sie von unserem<br />
Know-How aus vielen Projekten profitieren.<br />
Crowd Funding bedeutet,<br />
kontinuierlich mit einer großen<br />
Öffentlichkeit zu kommunizieren.<br />
Sie zu informieren, zu begeistern,<br />
Zwischenergebnisse<br />
und Synergien zu präsentieren.<br />
Wir haben ein ganzes Paket von<br />
Tools für Sie zusammen gestellt,<br />
von denen wir wissen, dass sie<br />
erfolgreich zusammenwirken.<br />
Die Bestückung Ihrer Kanäle,<br />
Verteilernetze und persönlichen<br />
Kontakte können wir<br />
Ihnen zwar nicht abnehmen,<br />
aber wir können Ihnen Strategie,<br />
Werbe-Materialien, Medien<br />
und leihweise Spitzeninstrumente<br />
als Anschubhilfe an die<br />
Hand geben. Damit Sie bald Ihr<br />
Ziel erreichen.<br />
Unser Unterstützungspaket mit<br />
seinen individuell aufeinander<br />
abgestimmten Modulen hat<br />
einen Wert von rund 25.000 €.<br />
Dieses Paket können wir Ihnen<br />
nur beim Kauf eines neuen Instrumentes<br />
anbieten.<br />
8
Crowd funding by Dr. Moser & Augustat<br />
WEG<br />
Beratung<br />
Strategie<br />
Unterstützung<br />
GREMIENARBEIT<br />
Aufklärung, Info,<br />
Programm, Dramaturgie<br />
Exklusives<br />
Galakonzert<br />
>> >><br />
Start<br />
Briefing<br />
Konzept<br />
Visualisierung<br />
Einbindung<br />
Regionale Kulturszene<br />
STeinway Artists<br />
Künstlernetzwerk<br />
„Verrückt, welche Synergien sich bei Crowd Funding-<br />
Aktionen oft ergeben. Deshalb: Offen sein und was<br />
man am Weg findet, einfach nutzen und kultivieren.“<br />
Crowd Funding entwickelt sich.<br />
Wir helfen Ihnen, damit die Kette<br />
an Ereignissen nicht abreißt<br />
und spannend bleibt.<br />
Angefangen bei der Bildung<br />
von Entscheidungsgrundlagen,<br />
Gremienberatung und -begleitung,<br />
Prozessgestaltung, Programmerstellung,<br />
Aufbau einer<br />
schlüssigen wie spannenden<br />
Dramaturgie, exklusiven Angeboten<br />
für Spender und Unterstützer<br />
bis hin zur feierlichen<br />
Flügeleinweihung - alles will auf<br />
einander abgestimmt werden.<br />
So einen Weg gehen Sie nicht<br />
alle Tage und in den nächsten<br />
Jahrzehnten sicher nicht mehr,<br />
denn ein Steinway ist einfach<br />
eine extrem zuverlässige und<br />
nachhaltige Lösung.<br />
9
88 Keys<br />
Steinway & Sons<br />
Diese 4 Versprechen machen Ihren Steinway-Flügel zu<br />
einem sicheren Investment erster Wahl.<br />
<br />
Hochwertigste Verarbeitung<br />
und kompromisslose Materialauswahl<br />
tragen nicht nur zum<br />
Klang, sondern auch zum Werterhalt<br />
eines Steinways bei und<br />
machen ihn zu einer sicheren<br />
Kapitalanlage.<br />
<br />
Enorme Langlebigkeit und<br />
Robustheit sind mit höchster<br />
Stimmstabilität und Regulierfestigkeit<br />
der Mechanik<br />
gekoppelt. Bei entsprechender<br />
Wartung eine Lösung für Jahrzehnte.<br />
<br />
Mit jedem Instrument<br />
werden Klangkultur und<br />
differenziertes Spiel in<br />
Vollendung möglich.<br />
<br />
98 % aller Pianisten spielen<br />
bevorzugt auf einem Steinway.<br />
So werden kompromisslose,<br />
exzellente Veranstaltungsangebote<br />
möglich.<br />
10
Crowd funding by Dr. Moser & Augustat<br />
Lösung<br />
<br />
Führen Sie ein kostenloses und<br />
unverbindliches Gespräch mit<br />
uns.<br />
Sie erreichen uns von Mo. bis Fr.<br />
zwischen 10 - 18 Uhr sowie Sa.<br />
10-13 Uhr unter Tel: 030 / 31<br />
57 31 - 0<br />
<br />
Die Idee muss reifen. Sie brauchen<br />
Material, Modelle, Preise,<br />
Alternativen<br />
Wir schicken Ihnen gern Info-<br />
Material und beraten Sie kompetent<br />
im Vorfeld.<br />
<br />
Ein persönliches Gespräch konkretisiert<br />
die Idee. Hören Sie<br />
bei uns den Klang.<br />
Wir vereinbaren einen Termin<br />
in unserem Haus und wir nehmen<br />
uns Zeit für Sie.<br />
<br />
Sie brauchen Sicherheit. Wir<br />
prüfen Raum- und Klangsituation<br />
vor Ort.<br />
Wir stimmen einen Termin mit<br />
Ihnen vor Ort ab und besprechen<br />
alles genau.<br />
LOS<br />
Sie haben sich entschieden, Ihr<br />
Umfeld ist bereitet, Sie geben<br />
den Startschuss!<br />
Wir begleiten Sie bei Ihrer<br />
Crowd Funding-Aktion und sind<br />
Ihr Ansprechpartner.<br />
11
Wir<br />
Freuen<br />
uns<br />
auf<br />
Sie!<br />
Steinway & Sons Berlin<br />
Lützowufer 28<br />
10787 Berlin<br />
Tel: 030 / 31 57 31 - 0<br />
beratung@steinway-berlin.de<br />
Konzeption<br />
© Dr. Simon Moser<br />
www.simonmoserkultur.de
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