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FUN
TIONA
TRAININ
Functional Training (FT) hat der gesamten Fitnessbranche seinen unwiderruflichen Stempel
aufgedrückt. Wurde es vor einigen Jahren noch als Trend und „One-Hit-Wonder“ belächelt, so
kommt man heute nicht mehr an diesem Konzept vorbei. Und das Wichtigste ist, alle profitieren
davon. Zum einen der Kunde, welcher oft größere und schnellere Erfolge bei der persönlichen
Zielerreichung hat, zum anderen aber auch die Betreiber der Studios, welche vor allem monetär
vom FT profitieren.
Schaut man sich die Entwicklung der Studios an, so waren es zu Beginn des „Functional-Training-Zeitalters“
noch meist kleine Flächen (oft ehr am Rande oder bisher ungenutzte Areale).
Schnell nahmen diese speziellen Trainingsflächen aber ein Viertel oder ein Drittel des Studios
ein. Heute gibt es immer mehr Misch- bzw. reine FT-Studiokonzepte, und dies nicht nur im
Boutique- & Mikrostudiosegment, sondern bei Flächen mit über 1.000 m 2 .
Neben den mittlerweile etablierten FT-Standorten ist es aber ganz besonders die mediale
Aufmerksamkeit (Magazine, Web, Social Media), die das Functional Training als Big Player
am Markt ausmacht. Spielt das klassische Training (Kraft- & Cardiogeräte) gerade auf den
Social-Media-Kanälen so gut wie keine Rolle, explodieren dagegen die Beiträge im Bereich
FT. Dies hat den positiven Effekt, dass vor allem die jüngere Zielgruppe auf den gesamten
Fitness(-studio)markt aufmerksam wird.
STEFAN
LIEBEZEIT
PERSONAL
TRAINER
ABER WARUM IST FT SO ERFOLGREICH?
HIER DIE WOHL WICHTIGSTEN FAKTOREN:
1 Höhere Zielerreichung & somit zufriedene Stammkunden
Eines der Kernziele des FT ist die Verbesserung der Leistungsfähigkeit im Alltag. In
der Abkehr vom Training im Sitzen und von eindimensionalen Bewegungen orientiert
sich FT an alltagsnahen Bewegungen. Dies führt zu einer effizienteren Zielerreichung.
Und Mitglieder, die ihre Ziele erreichen, werden zu langfristigen Stammkunden, was
wiederum zu konstanten und steigenden Beitragseinnahmen führt.
3 Kürzere Besuchszeiten und mehr Abwechslung
Durch die höhere Effizienz im Training benötigt ein Mitglied nicht mehr mehrere Stunden im
Club. Im Gegenteil, es erreicht bei kürzeren Trainingszeiten trotzdem schneller sein Ziel. Dies
heißt wiederum, dass im Schnitt mehr Mitglieder pro Tag im Studio trainieren können, ohne
dass es zur Überfüllung kommt. Dabei hat das Mitglied auch noch mehr Abwechslung, weil das
Training ständig variiert werden kann.
2 Entlastung der restlichen Flächen
FT ermöglicht u.a. auch die Entlastung der bestehenden Flächen in den Peak-Zeiten.
Wer kennt es nicht, dass einige Kraft- und Cardiogeräte in den Stoßzeiten ständig
besetzt sind und es dadurch zu Wartezeiten bzw. Frust bei den Trainierenden kommt.
Im FT kann ein Gerät oft für mehrere Übungen genutzt werden bzw. braucht man gar
kein Gerät. So können durch gezielte Trainingsplansteuerung die Bestandsflächen in
den Stoßzeiten entzerrt werden. Resultat: Zufriedenere Mitglieder und ein höherer
Durchlauf. Im Endeffekt eine effektivere Flächennutzung.
4 Gesteigerte Dynamik und Kommunikation
Für einen Großteil der Mitglieder ist neben ihren bekannten Zielen, wie Abnehmen, Leistungssteigerung
und Körperformung, vor allem die soziale Interaktion im Studio entscheidend.
Klassisches Maschinen-Training basiert auf dem Prinzip „1 Gerät wird von 1 Person genutzt“.
Dies reduziert natürlich eine soziale Interaktion. Gerade heute kommt es durch die Digitalisierung
zu einer gesteigerten Isolierung der Mitglieder, da diese noch mehr von Displays und neuen
Funktionen von der realen Kommunikation abgehalten werden. FT bewirkt das Gegenteil. Durch
die gemeinsame Nutzung der FT-Flächen und die neuen FT-Zirkel steigt die Kommunikation und
Interaktion zwischen den Mitgliedern wieder. So kann ein neuer positiver Challenge-Faktor zu
deutlich mehr Trainingsmotivation führen.