elektro AUTOMATION Mediadaten 2020
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
Fachmedien sind die Top-Influencer<br />
B2B-Entscheideranalyse 2017, © Deutsche Fachpresse<br />
B2B-Entscheideranalyse 2017<br />
Die Deutsche Fachpresse beobachtet seit Jahren<br />
durch ausführliche Studien die Entwicklung der<br />
Fachmediennutzung in Deutschland.<br />
Aktuelle Kern-Erkenntnisse sind:<br />
• Fachmedien sind die Top-Influencer der<br />
professionellen Entscheider in Deutschland<br />
• Fachmedien sind die meist genutzte<br />
Informationsquelle der professionellen<br />
Entscheider und haben den breitesten Einfluss<br />
auf die Entscheider in den wichtigsten Phasen<br />
des Kaufprozesses (Customer Journey)<br />
• Print bleibt die Autorität im Markt<br />
Wer und was ist wichtig in der Branche/<br />
Berufsgruppe? Diese Frage beantworten sich<br />
die meisten Entscheider über gedruckte<br />
Fachzeitschriften. Es bestätigen…<br />
5,3 Mio: „Ist glaubwürdig, d.h. die Informationen<br />
sind neutral und seriös.“<br />
5,1 Mio: „Vermittelt mir, welche aktuellen<br />
Produkte und Angebote ein Anbieter hat.“<br />
• Entscheider erwarten werbliche Präsenz in<br />
Fachmedien:<br />
76% stimmen zu: „Firmen, die regelmäßig in<br />
Fachmedien werben, zeigen damit, dass sie<br />
wichtige Anbieter im Markt sind.“<br />
Nutzung von B2B-Informationsquellen<br />
durch professionelle Entscheider in den letzten 12 Monaten<br />
Fachmedien Print + Digital<br />
gesamt (netto)<br />
Eine oder mehrere<br />
Fachzeitschriften/Print<br />
Digitale Angebote* von<br />
Fachmedien<br />
Digitale Angebote* von<br />
Unternehmen<br />
Veranstaltungen (Kongresse/<br />
Tagungen/Seminare)<br />
Außendienst/Vertreterbesuche<br />
Eine oder mehrere<br />
Fachmessen im In-/Ausland<br />
Persönlich adressierte<br />
Direktwerbung (per Post)<br />
Kundenzeitschriften<br />
von Unternehmen<br />
*Websites, Social Media, Newsletter, Apps<br />
16<br />
21<br />
22<br />
25<br />
27<br />
42<br />
45<br />
49<br />
49<br />
52<br />
53<br />
52<br />
69<br />
68<br />
73<br />
83<br />
82<br />
96<br />
Angaben in %, letzte 12 Mon.<br />
mind. gelegentliche Nutzung<br />
regelmäßige Nutzung<br />
41
Change language