Geschäftsbericht 2010 - WEMF AG für Werbemedienforschung

auFlagebeglaubigung
die auflagebeglaubigung der WemF stellt sicher, dass die auflagezahlen
der regelmässig erscheinenden Titel nach denselben kriterien
pro pressekategorie ermittelt werden und somit vergleichbar
sind. nur unter WemF/sW-beglaubigten Titeln ist die vergleichbarkeit
gewährleistet.
grösstmögliche Transparenz bei der zusammensetzung der auflagezahlen
garantiert deren glaubwürdigkeit in der ganzen branche.
die WemF/sW-beglaubigten auflagezahlen dienen unter anderem
als verkaufsargument bei inserateverkäufen.
seit april 2010 ist die WemF wieder für die Titelkontrolle der kategorie
iii der Typologie 1000 (Tages- und regionale Wochenpresse
mit weniger als 20‘000 auflage) zuständig. zudem wurde auch die
möglichkeit einer «zwischenbeglaubigung» eingeführt.
«das angepasste system mit der neuen aufteilung der kontrolle
der auflagezahlen zwischen der WemF und den prüfgesellschaften
vereinfacht den aufwand für die lokalpresse», so roland
achermann, bereichsleiter auflagebeglaubigung der WemF.
die kundenzufriedenheitswerte für die auflagebeglaubigung sind
sehr gut. sie bleibt aber auch zukünftig gefordert. die integration
der epapers (replicas/non-replicas) stellt die internationalen
abc‘s (audit bureaux of circulations) vor eine grosse herausforderung.
sTaTisTik
der geschäftsbereich statistik der WemF ag für Werbemedienforschung
publiziert gegenwärtig im Wesentlichen drei produkte,
die im auftragsverhältnis produziert werden.
inseratestatistik der schweizer Presse
die im auftrag des verbandes schweizer medien und des verbandes
schweizer Werbegesellschaften (vsW) produzierte monatliche
statistik informiert über die entwicklung des anzeigenvolumens in
den Titeln der schweizer presse.
Verbreitungsdaten der schweizer Presse
die im auftrag des vsW produzierte statistik unterstützt hauptsächlich
die planung regionaler und lokaler Werbekampagnen.
Werbeaufwand schweiz
die im auftrag der stiftung Werbestatistik schweiz durchgeführte
erhebung über die netto-Werbeausgaben in der schweiz wird
einmal pro Jahr realisiert.
«die kontinuierliche und konsequente umsetzung der bestehenden
richtlinien und vorgaben sichern eine zuverlässige datenqualität»,
so rolf blum, bereichsleiter statistik der WemF.
mach3
Neue MAch-Generation in Arbeit
die gezielte aufklärungsarbeit im Topmanagement der medien-
häuser wie auch in den leitungsgremien des verbandes schwei-
zer medien (vormals verband schweizer presse) zugunsten der
mach3 stand im Jahr 2010 im vordergrund. dies ist der WemF
auch in anbetracht der angespannten Wirtschaftslage gelungen.
die qualitativen und finanziellen anforderungen an die mach3
(basic) sind definiert und bewilligt. das ist für die WemF von
grundlegender bedeutung. in diesem zusammenhang konnten
auch die bestrebungen – im sinne und geist der WemF-strategie
– in richtung konsequente allmediaausrichtung weiter und entscheidend
vorangetrieben werden.
forschungsdesign MAch3
neue medien und Technologien, verändertes mediennutzungsverhalten
und veränderte gesellschaftliche rahmenbedingungen für
die durchführung von mediennutzungsstudien fordern eine umfassende
neukonzeption der bisherigen mach-studien. mit dem
Forschungsdesign mach3 stellt die WemF die Weichen für die
zukunft. das modul basic bleibt auch im neukonzept die zentrale
Währungsstudie für die pressemedien. die module consumer und
psychographics reichern die medienwerte mit einer vielzahl von
zielgruppenmerkmalen an. zusätzlich ist auch noch das modul
«Title qualities» angedacht. in einer späteren phase soll in dieser
neuen studie ermittelt werden, wie die leser eines Titels diesen
nutzen (z.b.: Wie oft wird in einem Titel währen seiner lebensdauer
gelesen? Wie lange und wie viele seiten?)
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