Steigerung der „Wohlfühl-Atmosphäre“ - Meat-n-More
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Stammprodukt durch verschiedene Zutaten und<br />
Gewürzmischungen zu „dehnen“. Je deutlicher hierbei die<br />
Varietät vom Stammprodukt abweicht, umso stärker wird<br />
sie von <strong>der</strong> Kundschaft als neu „wahrgenommen!“.<br />
Beispiel:<br />
bisher: Mettwurst – fein; neu: Mettwurst – grob<br />
bisher: Kohlwurst – frisch; neu: Kohlwurst geräuchert<br />
Sollten Sie Bedenken haben, durch die neue Variante den<br />
Umsatz des Stammprodukts zu min<strong>der</strong>n, könnten Sie die<br />
Variante zunächst einmal im Rahmen einer zeitlich<br />
begrenzten Aktion auf den Markt bringen.<br />
Fazit: Beide Formen von Produkt-Innovation wecken und<br />
erfüllen den Kundenwunsch nach Auswahlmöglichkeit<br />
und Abwechslung. Je besser Sie hierbei Art und Umfang<br />
<strong>der</strong> gewünschten Abwechslung des Kunden treffen, umso<br />
erfolgreicher sind Sie.<br />
Die Nutzen-Stiftung für den Kunden<br />
Der Wert o<strong>der</strong> Wertzuwachs Ihrer Fleischerei wird aus<br />
Kundensicht aber nicht nur über die Produkte o<strong>der</strong> die<br />
Produktebene definiert. Vielmehr kauft <strong>der</strong> Kunde mit<br />
Ihrem Fleischerei-Produkt einen ganz konkreten Nutzen,<br />
seinen individuellen Vorteil.<br />
Durch Orientierung an <strong>der</strong> Nutzen-Stiftung für den<br />
Kunden verlassen Sie die reine Produktebene.<br />
Sie sehen Ihren Betrieb nicht mehr als Fleisch-Handel<br />
son<strong>der</strong>n als das, was er im Grunde genommen schon lange<br />
ist: als Dienstleister. Je<strong>der</strong> Kunde kauft ein Produkt, weil<br />
er sich aus <strong>der</strong> Verwendung des Produktes einen Nutzen<br />
verspricht: die Lösung seiner Probleme, die Erfüllung<br />
seiner Wünsche. Ihre gewiss nicht einfache Aufgabe für<br />
die Zukunft besteht darin, immer wie<strong>der</strong> neue<br />
Kundenwünsche zu formulieren und zu wecken und mit<br />
Ihren Produkten und/o<strong>der</strong> Ihrem Service dem Kunden zu<br />
versprechen, diese Kundenwünsche zu erfüllen.<br />
Umsetzbarkeit:<br />
a)Wünsche wecken:<br />
Ich will Ihnen nichts vormachen; deshalb: Je nach<br />
Kreativität werden Sie in Zukunft einen mehr o<strong>der</strong><br />
weniger langen Zeitbedarf für das Wecken immer<br />
wie<strong>der</strong> neuer Kundenwünsche benötigen; -<br />
b) Wünsche erfüllen: