BADex_0321print

BADex_0321.qxp_BADex.qxd 30.06.21 09:08 Seite 12
BADexklusiv
PROJEKTE &
OBJEKTE
Gold Award:
Für den hansgrohe Marken-Refresh
Die gelungene strategische Neuausrichtung der
Marke hansgrohe wurde bei der Verleihung des
German Brand Awards mit dem Gold Label ausgezeichnet.
„Feel Alive“ beschreibt die Essenz des Brand Purpose der Pre -
mium marke und verspricht Freude und Lebendigkeit bei den täglichen
Wassererlebnissen. Mit dem Brand Refresh gelang es hansgrohe,
eine stimmige Verbindung zwischen der traditionsreichen
Markengeschichte und der Neuausrichtung mit Fokus auf menschenzentrierte
Innovationen, nachhaltige Produktlösungen und
emotionale Kampagnen zu schaffen. Für diese Leistung gab eine der
höchsten Auszeichnungen der hochkarätigen Fachjury in der Diszi -
plin Brand Strategy and Creation. Insgesamt wurden beim diesjährigen
German Brand Award 1134 Einreichungen aus 17 Ländern
bewertet.
Im Kern der Premiummarke stehen einzigartige Erlebnisse mit
Wasser und das Streben, diese kontinuierlich zu verbessern. Das
grüne Tüftlerherz ist Teil der Marken-und Produkt-DNA. Der
hansgrohe Marken-Refresh betont den Fokus auf den Menschen und
die Umwelt bei allen Produktinnovationen. „Mit »feel alive – lebendig
sein« präsentieren und positionieren wir die Marke noch begehrenswerter,
frischer und deutlich verjüngt, um für unsere
Zielgruppen noch relevanter zu sein. Daran arbeiten alle Mitar -
beiterinnen und Mitarbeiter der Hansgrohe Group täglich weltweit
mit unglaublicher Leidenschaft und Teamgeist.“ sagt Marc André
Palm, Head of Global Brand Marketing bei hansgrohe und fügt hinzu:
„Die Auszeichnung mit dem Gold Award ehrt uns und verdeutlicht,
dass wir mit unserer Markenstrategie genau den Zeitgeist treffen.“
Mit einem kompromisslosen Fokus auf den Nutzenden, auf die
Qualität bis in das kleinste Detail und dem täglichen Streben nach
den schönsten Momenten mit Wasser richtet sich die Premium -
marke weiter auf Zukunftskurs aus. Die Nähe zum Menschen im
Kern der Marke zeigt sich auch in den verschiedensten Badpla -
nungslösungen und Produkterweiterungen. Die strategische
Neuausrichtung wurde auch in Grafik, Bild und Text übersetzt. Um
dem Anspruch der Lösungen als an Dreiklang aus Mensch, Raum
und Produkt gerecht zu werden, bildet hansgrohe in emotionalen
Kampagnen und Geschichte verschiedenste Alltagsrealitäten im
Badezimmer ab.
Die Fachjury des Awards begründet das Urteil mit den Argu -
menten: „Innovationen, Kundenbedürfnisse und der Markt haben
sich geändert und eine Neupositionierung der Marke hansgrohe
notwendig gemacht: Die neue strategische Ausrichtung »feel alive –
lebendig sein« ist ein klares Bekenntnis zu mehr Lebensfreude und
Individualität und damit mehr als nur Erholung, Wohlfühlen und
Sicherheit. Der Mensch steht mitten im Leben, mitten im Moment.
Diese strategische Neuausrichtung wurde in auch in den Kommu -
nikationskampagnen übersetzt. Das Resultat ist ein hochkarätiger
Auftritt, der hansgrohe als zeitgemäße Premium-Marke positioniert“
Mit dem Brand Refresh gelang es hansgrohe, eine stimmige Verbindung zwischen
der traditionsreichen Markengeschichte und der Neuausrichtung mit Fokus auf
menschenzentrierte Innovationen, nachhaltige Produktlösungen und emotionale
Kampagnen zu schaffen.
Der German Brand Award – der Preis für erfolgreiche
Markenführung: Initiiert von der Design-und
Markeninstanz Deutschlands, juriert von einem hochkarätigen
Expertengremium aus Markenwirtschaft und Markenwissenschaft:
Der German Brand Award ist die Auszeichnung für erfolgreiche
Markenführung in Deutschland. Er entdeckt, präsentiert und prämiert
einzigartige Marken und Markenmacher – und bringt nicht
nur die Gewinnerinnen und Gewinner voran, sondern auch ihre
jeweiligen Branchen. Die Jury setzt sich zusammen aus unabhängigen,
interdisziplinären Expertinnen und Experten aus Unternehmen,
Foto:hansgrohe ><
Oase Bad:
Erfrischende Digitalkampagne und
3 neue Industriepartner
Gemeinsam mit seinen Mitgliedern aus Großhan -
del, Industrie und der Bundesinnung der Sanitär-
Heizungs- und Lüftungstechniker steht die Werbe ge -
Der OaseBad Vorstand (Karl Pech, Andreas Zottler, Willi Jörg, v.l.) freut sich
über 3 neue Partner aus der Sanitärindustrie, die der Werbegemeinschaft beigetreten
sind.