Nutzen 1 2021 (VDM Nord-West)
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NUTZEN<br />
DIE PROFIS<br />
Warsteiner-Flaschen mit<br />
individualisierten Etiketten<br />
Passen analoge Aussendung und digitale Response<br />
zusammen?<br />
Die Verbindung von Printprodukt und digitalem Medium<br />
steigert die Reaktion der Empfänger deutlich,<br />
deshalb bieten wir personalisierte Landingpages als<br />
Responseelement für Mailings an. Digitale Lösungen<br />
ergänzen heute charmant analoge Aussendungen. Anfang<br />
der 2000er Jahre sind wir mit einer Digitaldruckmaschine<br />
und entsprechender Software in die Personalisierung<br />
eingestiegen, heute stellen wir Landingpages<br />
zur Verfügung. Das haben wir immer mehr erweitert.<br />
Gab es ein besonderes Mailing während der Coronazeit?<br />
Ende des Jahres haben wir für einen Kunden ein aufwendiges<br />
Mailing gemacht: Ein Messestand als Popup-Box.<br />
Da die Messe nicht stattfinden konnte, kam der<br />
Messestand also nach Hause. Bei diesem Produkt haben<br />
wir mitentwickelt, damit ein schöner 3D-Effekt entsteht,<br />
aber es auch nicht zu teuer für den Versand wird. Dieses<br />
Mailing ist super angekommen.<br />
Für eine Brauerei haben Sie eine große Werbeaktion<br />
mit personalisierten Etiketten umgesetzt.<br />
Warsteiner hat 2019 eine Aktion ins Leben gerufen: Mit<br />
dem Kassenbon eines gekauften Kasten Warsteiner<br />
konnten Verbraucher im Online-Shop bis zu 24 Etiketten<br />
individuell gestalten. Wir haben dann Listen mit diesen<br />
Etiketten bekommen und sie über eine Softwarelösung<br />
direkt in die Druckmaschine geladen, sodass automatisiert<br />
gedruckt werden konnte. Danach wurden die<br />
Etiketten vereinzelt, gestanzt und mit einer personalisierten<br />
Mitteilung versendet. In drei Monaten haben wir<br />
ungefähr 300.000 personalisierte Etiketten produziert.<br />
Persönlich und aufwendig – kann Print hier punkten?<br />
Diese Aktion ist super angekommen. Die Brauerei hatte<br />
höhere Absatzzahlen als im Vorjahr, war im Gespräch<br />
und konnte Markenbildung betreiben. Ich glaube, dass<br />
gerade im Bereich der Individualisierung viel Potenzial<br />
steckt. Personalisierte Produkte sind für das Marketing<br />
interessant, und heute ist es in der Serienfertigung machbar,<br />
über eine individuelle Verpackung ein individuelles<br />
Produkt herzustellen. Das ist ein Zukunftsfeld, bei dem das<br />
Thema Mass Customization eine Rolle spielt – es gibt viele<br />
gute Möglichkeiten, aus einer massenhaft hergestellten<br />
Drucksache individuelle Produkte zu machen.<br />
Anja und Daniel Thiekötter, Geschäftsführer der<br />
Thiekötter Druck GmbH & Co. KG<br />
01/<strong>2021</strong> // 25
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